Nacionaliniai reklamos bruožai

Didžioji Britanija. Bleach Domestos (vaizdo įrašo trukmė – 20 sekundžių).

Kurdami reklamą jos kūrėjai sutelkė dėmesį į produktą ir su juo susijusias asociacijas, pirmiausia metonimiją. Nors tiesioginis baliklio panaudojimo demonstravimas nerodomas, pagrindinė autorių mintis buvo nukreipta į teigiamo produkto efektyvumo įvaizdžio kūrimą, kuris žiūrovui kyla susiejant su gamtos jėgomis, būtent gaivumu ir šaltumu. ledkalnių, krioklio, vandens tėkmės greičio ir kt.

Reklama žiūrovui daro stiprų įspūdį, gerokai skiriasi nuo identiškų gaminių, sukelia žiūrovui emocijas ir asociacijas. Pasirinkę tokį atlikimo stilių, autoriai stengėsi apeliuoti į vieną iš britų vartotojų vertybių – vertę būti ypatingu, būti<вне толпы>. Vaizdo įrašas prasideda vaizdu į Antarktidą: aukšti ledkalniai, vėjo garsas kaip muzikinė atrama, tada veiksmas dinamiškai perkeliamas į krioklius su sraunančio vandens srovėmis, kurios vis didesniu greičiu veržiasi vis didėjančio muzikos ritmo ritmu. į simbolinį apskritimą, kuris pasirodo esąs kamštis (vandens nutekėjimas kriaukle) . Pro geometrinės kištuko formos kontūrus matyti jaunos moters kontūrai. Tada ji parodoma Iš arti. Rankose ji, žinoma, laiko baliklį Domestos.

Tekstas prie reklaminio vaizdo įrašo:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. Anglų kultūroje verbalinis stilius turi didelę reikšmę, jame naudojamos metaforos, spalvingi posakiai ir intonacijos. Šis stilius būdingas žemo konteksto anglosaksų kultūrai. Tekstas informuoja potencialų vartotoją apie produkto veiksmą, pobūdį ir naudojimą.

Pagrindinė reklaminio filmo veikėja yra jauna moteris (Didžioji Britanija turi mažą galios atstumo balą, aukštą vyriško principo, o tai atsispindi ryškiu vaidmenų pasiskirstymu: namų darbai yra atsakinga moteris, kuri pati naudoja Domestos baliklį be pašalinės pagalbos ar patarimo (aukštas balas kategorijoje<индивидуализм>– Anglosaksų kultūros žmogui patarimo nereikia, jis visada pasiruošęs išbandyti gaminius, kaip veikia). Reklama kur kas labiau sukuria asociaciją su gamtos efektyvumu, gaivumu ir grynumu, nei demonstruoja baliklio poveikį, palyginti su analogais. Palyginti demonstravimas labiau būdingas šalims, kurių našumas šioje kategorijoje yra žemas. Tokiose šalyse pirkėjai iš pradžių yra konservatyvūs taikydami viską, kas nauja, nėra tikri dėl jo veiksmingumo, palyginti su anksčiau naudotais produktais.

Remiantis visa tai, kas išdėstyta, galime daryti išvadą, kad kūrybinis reklamos sprendimas atitinka tam tikros kultūros vertybes ir efektyviai kreipiasi į šios kultūros atstovus.

JAV. Spausdintas plakatas Lemon Fresh Clorox Bleach.

Jungtinės Valstijos pagal Hofstede modelį turi identiškus rodiklius JK, tačiau vis tiek tai yra šalis, turinti savo ypatingą kultūrą, kuri skiriasi nuo angliškos. Skelbime buvo naudojamas tiesioginis naujojo Lemon Fresh Clorox baliklio palyginimas su esamais rinkoje produktais, o tai būdinga amerikietiško stiliaus reklama. Pagalvokite apie JAV įsikūrusios tarptautinės bendrovės „Procter & Gamble“ ir tokių prekių ženklų kaip „Tide“ ir „Ariel“ reklamas. Lemon Fresh Clorox Bleach plakato antraštėje pabrėžiama, kad produktas yra naujas rinkoje ir pasižymi geresne kokybe – technika, kuri atspindi amerikiečių meilę stiprioms išraiškoms ir naujumui. Verbalinis kontekstas yra labai svarbus amerikiečių auditorijai, kaip ir angliškai. Autoriai turi pasirinkti reikalingi žodžiai ir posakius, kurie pritrauks pirkėją, nes tekstas ir motyvacija gali labai paveikti vartotojo norą pirkti ateityje. Aukščiausias Amerikos kultūros balas kategorijoje<индивидуализм>atsispindi klientų noru kuo anksčiau išbandyti naujus produktus.

Tikslinga išraiškinga kalba, naudojamas reklamoje, skirtas pritraukti potencialaus pirkėjo dėmesį:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, yra žemo konteksto kultūrai būdingas bruožas. Tam, kad potencialus pirkėjas galėtų atskirti, naudojami piešti animacinių filmų personažai<настоящий>padirbtas produktas. Autoriai naudoja palyginimą ir tekstinį palydėjimą (smulkiu šriftu), remdamiesi vartotojo logika, paaiškindami, kodėl jis turėtų naudoti būtent šį baliklį.

Vengrija. Baliklis CLOROX (ritinio trukmė - 30 sekundžių).

Ši reklama buvo sukurta specialiai Vengrijos vartotojams, jos stilius ir patrauklumas vengriškoms vertybėms socialinė kultūražymiai skiriasi nuo anksčiau aprašytų JK balinimo skelbimų. Pagrindinis vaizdo įrašo siužetas – vaiko gimtadienio šventė. Reklama prasideda vaikams sėdint šventinis stalas, su jais sėdi pagyvenusi moteris, greičiausiai vieno iš vaikų močiutė (vengrų kultūra mažiau individualistinė nei anglosaksų).

Atspindi įvairių kartų atstovų – vaikų, jaunų moterų ir pagyvenusios ponios, vyresnės kartos atstovės, kuri vis dėlto nesielgia kaip mentorius, o mėgaujasi artimųjų draugija, o ne skaito jiems paskaitas – buvimas. Vengrijos vidurkis kategorijoje<дистанция власти>. Pats vaizdo įrašo stilius gali būti apibūdinamas kaip mišrus.

Pagrindinė vaizdo įrašo idėja – pristatyti žiūrovo dėmesį<картинку из жизни>: Vaiko gimtadienio šventė, kai mama pastebi, kad dukros palaidinė nėra tokia balta kaip draugės. Aukščiausias balas kategorijoje<индивидуализм>veiklos rezultatai atsispindi tolesniuose moterų veiksmuose. Patarimo ji klausia kitos jaunos moters, greičiausiai sniego baltumo palaidine vilkinčios mergaitės mamos. Jauna moteris nepriima impulsyvaus sprendimo, vadovaujasi draugės, anksčiau naudojusios baliklį CLOROX, patarimu. Siekiant įtikinti klientus pirkti produktus, pagrindinėje istorijoje yra demonstracinė versija. Vienu metu naudojami dviejų tipų identiški produktai, rodo reklamuojamas baliklis geriausias rezultatas. Ir kaip laukiama laiminga pabaiga - laiminga moteris su plastikiniu CLOROX buteliu rankoje.

Aukštas vyriškumo lygis Vengrijos kultūroje atsispindi išskirtiniame lyčių vaidmenyje. Moters vaidmuo reklamoje – mamos vaidmuo ir jos rūpestis švariais namais. Visi veiksme dalyvaujantys personažai – moterys, vyrai nepriima sprendimų dėl pasirinkimo geriausias prekės ženklas baliklis. Be to, visos moterys atrodo labai išpuoselėtos, skoningai apsirengusios, labiau formalios nei kasdieniškos – net per šeimos šventę.

Prancūzija. Baliklis ACE (vyniojimo trukmė - 40 sekundžių).

Šią reklamą galima apibūdinti kaip iš esmės prancūzišką, skirtą kultūrai su unikaliu aukštų balų deriniu šiose kategorijose.<дистанция власти>ir<индивидуализм>. Nors jauna mergina mėgaujasi savo nepriklausomybe (gyvena atskirai, tai akivaizdu iš vaizdo įrašo siužeto), ruošiasi jaudinančiam pasimatymui, tačiau tuo pat metu yra pasirengusi išgirsti tetos patarimą, išmintingą kasdienybę. patirties, kuri pataria problemai išspręsti (dėme ant merginos mėgstamos suknelės) naudoti naują baliklį.

Netgi tokio banalaus dalyko kaip baliklis reklamose drama tampa pagrindiniu istorijos elementu Prancūzijoje. Šios reklamos kūrėjai nori pralinksminti žiūrovą apeliuodami į jo emocijas ir jausmingumą. Pagrindinis veikėjas jaunas, labai patraukli mergina(akcentas į seksualumą), akivaizdžiai ruošiasi artėjančiam pasimatymui. Ji, kaip aktorė, atlieka įvairius vaidmenis, bando įvairius apdarus, kurie keičia jos įvaizdį; džiaugsmo atmosferą palaiko maloni muzika.

Deja, herojė nepatenkinta suknelių pasirinkimu, kurį paliko. Ant jos mėgstamiausios suknelės yra didžiulė dėmė. Netikėtai pas ją ateina teta, mergina skundžiasi savo problema ir tikisi jos patarimo (aukštas balas kategorijoje<дистанция власти>: vyresni žmonės yra kompetentingesni). Pagyvenusi moteris pataria naudoti AKF baliklį, tačiau mergina vis dar nėra tikra dėl jo veiksmingumo. Tolesnis baliklio naudojimo demonstravimas (aukščiausias kategorijoje<избежание неопределенности>) ir vyresnio amžiaus moters paaiškinimai įtikina pirkėją puikia prekės kokybe. Jauna moteris labai patenkinta rezultatu, demonstruoja suknelę, demonstruodama savo emocijas ir pažymi:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Laukiančio automobilio signalas ją primena merginos giminaičiui savo planus(aukščiausias balas kategorijoje<индивидуализм>). Iki paskutinės minutės<театральное представление>tęsia, kai mergina diskretiškai iš tetos rankinės ištraukia baliklio buteliuką.

Tarptautinės baliklių ir kitų valymo priemonių reklamos kampanijos pavyzdžiu, organizuota įmonė DDB Needham, Hofstede modelio efektyvumas buvo įrodytas. Nors JK, JAV, Vengrijoje ir Prancūzijoje naudotos trys reklamos ir vienas plakatas buvo skirti tam pačiam produktui parduoti, jų atlikimas, vaizdai, stilius ir žodinė žinutė labai skyrėsi. Toks reklaminių kampanijų formos koregavimas leidžia pasiekti maksimalus efektyvumas tarp skirtingų šalių tikslinių grupių. Reklaminės medžiagos pritaikymas skirtingų šalių kultūroms gali būti esminis produktų populiarumo veiksnys, visų pirma plataus vartojimo prekių kategorijoje. Kaip parodyta aukščiau, Hofstede modelis gali būti geras atskaitos taškas planuojant reklamines kampanijas.

Kalbant apie Rusiją, mes taip pat turime savo reikalavimus reklamai, pagrįstą mūsų kultūrinėmis tradicijomis. Pasak vieno iš pirmaujančių Rusijos reklamuotojų, „reklamos kūrėjai niekada neturėtų pamiršti, kad norint, kad reklama būtų sėkminga Rusijos vartotojui, ji turi atitikti šiuos reikalavimus: būti sąžininga, graži, protinga ir išsilavinusi“.

Taktinius skirtumus taip pat gali lemti žiniasklaidos prieinamumas ir reklamos išlaidos eteryje ar lauko reklamoje. Pavyzdžiui, Japonijos televizijos skelbimai yra mažiau perpildyti, iš dalies todėl, kad jie dažniau pateikiami kaip 15 sekundžių trukmės taškai. Rusijoje televizijos reklama reklamos užsakovų naudojasi dažniau nei kitose Europos šalyse, nes jos lyginamoji kaina mažesnė.

Atsižvelgiant į nacionalinio charakterio savybių skirtumus, įpročius ir nacionalinių skirtumų pageidavimus, tampa aišku, kad dauguma reklamos agentūrų yra linkusios koreguoti savo reklamą pagal konkrečios nacionalinės rinkos sąlygas. Tačiau neturėtume pamiršti, kad naudojant specialius judesius, tokius kaip, pavyzdžiui, humoras, reikia atsižvelgti į skirtingose ​​šalyse egzistuojančius jo suvokimo skirtumus. Pavyzdžiui, „Gillette“ savo reklamoje visose Europos rinkose pradėjo naudoti tėvo ir sūnaus atvaizdus tik po to, kai gavo įrodymų, kad šie vaizdai visur buvo suvokiami vienodai ir adekvačiai. Kalbant apie emocijas, reikėtų atsižvelgti ir į ypatumus, kad vienoje šalyje priimta atvirai ir karštai reikšti savo jausmus, kitoje labiau patinka subalansuotas ir paslėptas elgesio būdas. Rusai į reklamą žiūri skeptiškiau nei europiečiai. Japonijos vartotojai mažai dėmesio skiria reklamai, tačiau yra jai labai imlūs ir leidžiasi lengvai įtikinami.

Taktiniu požiūriu, kalbant apie vartotojo logiką ir protą, būtina atsižvelgti į jo išsilavinimo lygį ir žinomumą apie reklamuojamų prekių kategoriją. Ryškiausias tokio požiūrio pavyzdys: europiečiui reikės informacijos apie arbatą, o indams – ne. Renkantis ekspertą ar personažą, kuris reklamoje atliks produkto advokato vaidmenį, gali tekti keisti ir taktiką, susijusią su vietinės rinkos ypatumais, nors kartais jis yra atpažįstamas visur, nepriklausomai nuo šalies. Tokių pavyzdžių gausu – aktorius Olegas Menšikovas, krepšininkas Michaelas Jordanas, Britney Spears, Ricky Martinas, tenisininkas Agassi ir kt.

Daugelis reklamuotojų, kurie vietinėse rinkose kuria GR kampanijas naudodami tas pačias temas ir kūrybinius metodus, vis dėlto suteikia joms tam tikras savybes, priklausomai nuo konkrečių sąlygų. Pavyzdžiui, jei reklamoje naudojamas gyvūnas, skirtingose ​​šalyse jis bus skirtingas. Jei didelių pakeitimų nereikia, naudojami tie patys centralizuotai kuriami televizijos intarpai, išversti į vietinę kalbą.

Vaizdo įrašų vaizdais ir muzika paremtus skelbimus lengviau perkelti į skirtingas rinkas nei tuos, kuriuose naudojami sunkiai išverčiami, patrauklūs šūkiai arba kuriuose yra daug teksto. Tačiau yra taisyklės išimčių, tarp kurių yra sėkmingas įmonės reklaminio šūkio pritaikymas

„Gillett“ rusiškai: „Gillet“ – vyrui nėra geresnio! ( Angliška versija: Gillett – geriausia, ką gali gauti žmogus).

Tinklo reklamos agentūros kuria reklamas savo pasaulinėms kampanijoms taip, kaip jos turi geriausias šansas už sėkmę daugiau rinkose. Vietinėse rinkose jie jį naudoja nepakeistą, kol bus gauti įrodymai,

kad su vietos sąlygomis susiję pokyčiai labai padės. Reklamos agentūros kuria vaizdo ir muzikos įrašus bei kitą reklaminę medžiagą viename kūrybos centre ir nurodo vietiniams biurams juos naudoti be jokių problemų visose situacijose. Bet kokiems pakeitimams turi pritarti agentūros būstinė.

Tada reklaminis pranešimas išverčiamas į vietinę kalbą, po to atliekama reikiama reklaminio produkto gamybos modifikacija, užbaigiant pilną sukurtos reklaminės žinutės strategijos lokalizavimą, skirtą naudoti konkrečioje šalyje. Žinoma, šis pritaikymas lengviausias iš visų su reklaminiais pranešimais, kuriuose informacija pateikiama minimaliai naudojant tekstą, o tai leidžia lengviau įveikti kalbos barjerą.

Pirmiausia verta pasakyti, kad reklamos personažai Z. Europos ir Azijos šalyse labai skiriasi! Tai galima suprasti ir iš mano 1 skyriaus kursinis darbas. Pasigilinus supranti, kad Vakarų Europos šalyse daugiau laiko skiria pačiam produktui, jo išvaizda ir taip toliau ir taip toliau, o reklamose Azijos šalyse dažnai net negali suprasti, kas tiksliai reklamuojama, nes ten labiau akcentuojamas personažas, kuris reklamuoja patį produktą.

Keli kriterijai, leidžiantys atskirti reklamos pateikimą Vakarų Europos ir Azijos šalyse:

1) Tradicijos

1.1. atspindintis istorinių įvykiųšalyse

1.2. atspindintys jų dalyvavimą bet kurioje žmogaus gyvenimo sferoje:

Buitinės tradicijos – tai tradicijos, susijusios su žmogų supančiais dalykais, su jo įpročiais ir kasdieniu elgesiu. Rodomos reklamos pavyzdys ši rūšis Tradiciškai gali pasitarnauti indų ploviklio „Fairy“ reklama, kuri parodo dažną buitinį reiškinį, pavyzdžiui, indų plovimą. Apskritai tai yra beveik visi reklaminiai pranešimai, susiję su kasdienio žmogaus komponento demonstravimu: valymu, maisto gaminimu, maitinimu, higienos procedūromis ir kt.

· Šeimos tradicijos– tai tradicijos, susijusios su šeimos vertybėmis, papročiais: leisti laiką kartu, bendrauti, palaikyti santykius ir kt. Pavyzdys – pieno produktų gamintojo reklama „Namas kaime“. Kur rodomi močiutės ir anūkų santykiai. Parodytas kartų ryšys per rūpinimąsi jomis. AT reklaminius pranešimusšios prekės yra tokių sklypų, kad vasarą anūkai atvažiavo pas močiutę į kaimą, ar ji siunčia dovanas savo vaikams ir anūkams, arba močiutė atvažiavo aplankyti savo giminių ir ruošia jiems šeimos vakarienę. „Yubileinoye“ sausainių reklama atspindi šeimyninių arbatos vakarėlių, kurių metu prie stalo susirenka visa šeima, tradiciją.

Tradicijos, susijusios su kai kuriais renginiais - reikšmingos datos ir šventės žmogaus gyvenime. Paprastai reklamoje naudojamos tradicijos, susijusios su bet kokiomis šventėmis. AT Naujųjų metų šventė sukuriama „naujametinė“ nuotaika, o šventės pojūtis gerokai padidėja. Tai parodo tokias kultūrines tradicijas kaip dovanų teikimas artimiesiems ir draugams, susitikimas su artimaisiais ir draugais.

Tas pats produktas skirtingose ​​šalyse gali būti reklamuojamas skirtingai. Dažnai kurdami reklamas jų kūrėjai deda visas pastangas, kad stengtųsi atsižvelgti į visus nacionalinės ypatybės kurios įvairiose šalyse gali labai skirtis.

daugiausia puikus pavyzdys Pastaruoju metu galime apsvarstyti populiarią „porą“ - „Intel“ vaizdo įrašus JAV ir Japonijai, taip pat kitus vaizdo įrašus.

Peržiūrėjau keletą iš pateiktų internete ir dabar pateiksiu savo nuomonę šiuo klausimu:

Vokietija VS Japonija (reklama Apple iPhone) Pirmajame vaizdo įraše (vokiečių kalba) matome tik patį reklaminį produktą ir gražus vyriškas balsas pasakoja apie visus šio Apple produkto žavesius, aiškiai demonstruodamas kiekvieną iš išvardytų funkcijų. Japoniškoje reklamoje aš ne iš karto supratau, kad jie reklamuojasi, kaip sakiau pradžioje. Matome 1000 veidų, kurie keičiasi su kiekvienu nauju kadru, jie visi kalbasi telefonu, o vaizdo įraše yra ne tik žmonės, bet ir animaciniai personažai, anime personažai ir Kompiuteriniai žaidimai. Šiems personažams skiriama daug dėmesio, apie prekę nė žodžio! Tik pabaigoje jis rodomas ekrane ir ant Apple iPhone šono atsiranda kuklus užrašas.

Šiuo atžvilgiu galime išvardinti ir daugiau skirtumų atskirose šalyse, kuriems reikia pritaikyti reklamą:

1. ekonominės, politinės, socialinės sistemos skirtumai

2. techninio išsivystymo lygio skirtumai

3. žiniasklaidos ir reklamos kanalų kūrimo ir naudojimo skirtumai

4. kultūros, tradicijų skirtumai

5. požiūrio skirtumai

6. semantinių, garsinių ir kitų asociacijų skirtumai

7. spalvų suvokimo skirtumai

8.kalbų skirtumai

9. gyvenimo būdo skirtumai

10. Skirtumai siekiant tinkamo gyvenimo būdo

12. vartotojų poreikių, skonių, pageidavimų ir pageidavimų skirtumai

13. Vartotojų modelių, vertybių ir nuomonių skirtumai

14. gaminio funkcijų skirtumai

15. etapų skirtumai gyvenimo ciklas prekės

16. prekių padėties nustatymo skirtumas

17. noro pirkti skirtumai

18. vartojimo modelių skirtumai

19. konkurencinės aplinkos skirtumai

20. Teisinių ir verslo sistemų skirtumai

Skirtumai politiniai, socialiniai. Pavyzdžiui, Skandinavijos šalyse prekių reklamavimas kaip prabangos prekės būtų laikomas blogu skoniu, nes politines sistemasšiose šalyse propaguojamos socialiai teisingos idėjos.

Kultūros, tradicijų skirtumai. Pavyzdžiui, „Procter & Gamble“ šampūno reklamoje „Wash and Go“ Lenkijoje nebuvo atsižvelgta į tai, kad toje šalyje šeimos beveik neturi baseinų ir dažniausiai maudosi, o jos reklamoje rodoma, kaip moteris išlipa iš baseino plaunant plaukus. duše , pasirodė neatitinkantis šios šalies vartotojų reikalavimų.

Helene Curtis pakeitė savo šampūno pavadinimą Švedijoje iš „every night shampoo“ į „every day shampoo“, nes švedai dažniausiai plauna plaukus ryte, o ne vakare.

Kitas pavyzdys – Pepsodent dantų pastos reklamos motyvo klaida, kai šalyse Pietryčių Azija reklaminis tekstas pabrėžė sniego baltumo dantų spalvą po šios pastos užtepimo, tuo tarpu šių šalių kultūroje juodi ir geltoni dantys dar visai neseniai buvo laikomi prestižo simboliu.

Poreikių ir pageidavimų skirtumai. Pavyzdžiui, JAV ir Vakarų Europoje populiarios neriebios margarino rūšys, pakeičiančios sviestą ir skirtos sveika gyvensena gyvenimo dėl mažiau kalorijų ir cholesterolio kiekio, nėra labai paklausūs tarp daugumos rusų dėl savo ypatumų. klimato sąlygos ir įsišaknijusių mitybos įpročių, o dar ir dėl to, kad Vakarų šalyse dažniausiai naudojamas sumuštiniams, o Rusijoje – kepimui ruošiant karštuosius patiekalus.

Japonijoje vartotojai mėgsta sudėtingus aukštųjų technologijų gaminius, o JAV daugelis vartotojų tokius produktus vertina atsargiai.

Vartotojų modelių, vertybių ir nuomonių skirtumai. General Foods nesėkmingai reklamavo Makswell Hause kavą Vokietijoje kaip „geriausią amerikietišką kavą“, kol išsiaiškino, kad vokiečiai atmetė amerikietišką kavos gaminimo būdą.

„Imperatoriškojo“ margarino reklama toje pačioje Vokietijoje taip pat buvo klaidinga, nes joje virš vartotojų galvų stebuklingai pasirodė karališkosios karūnos, o vokiečiai aliuzijas į monarchiją laiko įžeidžiančia ir gerbia savo ilgas demokratines tradicijas.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Pagrindinės reklamos ekonominės funkcijos ir tikslai. Dabartinė būsena reklamos verslas Rusijoje, dalis užsienio gamintojų užsakymų reklamos kampanijų biudžetuose, prekių reklamavimo įvairiose žiniasklaidos priemonėse, interneto šaltiniuose ir socialiniuose tinkluose ypatybės.

Kursinis darbas, pridėtas 2016-05-22


Reklamos samprata, jos esmė ir ypatumai, tikslai ir uždaviniai, atsiradimo ir raidos istorija. Pagrindinės reklamos funkcijos, vertė šiuolaikinė visuomenė, būtinumas ir efektyvumas. Reklamos rūšys ir jų skiriamieji bruožai, veiksmas žiūrovams.

santrauka, pridėta 2009-02-18


Prekių ir paslaugų rinkos atsiradimas. Ekonominės, socialinės, rinkodaros ir komunikacijos reklamos funkcijos. Reklaminės komunikacijos esmė. Šiuolaikinė reklamos pramonė. Teisinis reguliavimas reklamos veikla Rusijos Federacijoje.

santrauka, pridėta 2015-06-21


Reklamos ir reklaminių kampanijų istorija ir kilmė. Grafinio dizaino privalumai marketingo veikloje. Reklamos internete ypatybės ir rūšys. Gyvūnų parduotuvės „Uodeginiai draugai“ reklaminių kampanijų analizė. Reklamos projekto darbo etapai.

baigiamasis darbas, pridėtas 2017-08-13


Charakteristikos komercinė ir socialinė reklama, jos klasifikacija ir įgyvendinimo būdai žiniasklaidos tekstuose. Lyginamoji analizėšalies ir užsienio socialinės reklamos tekstai. Socialinės reklamos žiniasklaidoje kūrimo specialistų rekomendacijos.

baigiamasis darbas, pridėtas 2012-08-06


Reklamos vidaus ir užsienio problema socialinė psichologija. Reklamos poveikis vartotojui. Psichologinės savybės efektyvi reklama. Empirinis reklamos agentūrų darbuotojų reklamos suvokimo tyrimas, rezultatų vertinimas.

baigiamasis darbas, pridėtas 2011-10-20


Reklamos samprata ir esmė, pagrindinių jos rūšių aprašymas, taip pat priklausomybės nuo reklamos biudžeto analizė. Būdingi šiuolaikinio reklamos proceso bruožai. Reklaminių kampanijų organizavimo principai, jų įgyvendinimo teisingumo ir efektyvumo įvertinimas.

Kursinis darbas, pridėtas 2010-11-25


Reklamos įtaka gyvenimo būdui ir požiūriui į aplinkinį pasaulį. Pagrindiniai reklamos elementai, jos veikimo kryptis, rūšys ir marketingo funkcijos, privalumai ir trūkumai. Reklaminių kampanijų organizavimas įvairiuose produkto gyvavimo ciklo etapuose.

Kursinis darbas, pridėtas 2011-04-01

Galva pečiai

komentuoja Vladimiras Stupnikovas, „iMARS Communications“ prezidentas

Rusiškas vaizdo įrašas iš karto ir kategoriškai skelbia: šalis turi misiją. Jūs ten negalvojate, pas mus viskas rimta: problema nustatyta, sprendimai nubrėžti, veiksmai apgalvoti – ir be jokių jau klasikinių „Likite čia, viso ko geriausio jums ir Geros nuotaikos! Rusiško vaizdo klipo kūrėjai žengė labai kompetentingą ir kultūriškai pagrįstą žingsnį: lažinosi dėl visur paplitusio populiaraus ekstremizmo. Kas rusams su sankcijomis, su kuo kovoti su pleiskanomis: svarbiausia, kad būtų su kuo susitvarkyti. Užtikrintai paremta geležine Suvorovo citata „Rusai nepasiduoda“, rusiškas vaizdo įrašas savaip mobilizuoja nacionalinį vartotoją nueiti į prekybos centrą ir tapti misijos – išsirinkti šampūną Nr.1 ​​Rusijoje – nariu. Ir ką? Smulkmena, bet malonu: pirmadienį išsiplovė plaukus ir visą savaitę jautiesi kaip herojus. Nepaisant to, kad rusiškas vaizdo klipas yra savotiška klasikinio bandymo sujungti kelias sąvokas „krentanti nuodėmė“, jis vis tiek atrodo organiškai ir kompaktiškai, o kartu su Zavorotnyuku, kuris nepersistengia, atrodo net mielas. Patriotizmas, stereotipai, išsiskyrimo provokacija, vyrų žavi „auklė“, o moterims – išvaizdi sportininkė – apskritai ką nors užkabinkime.

Indonezija

Strategiškai neteisingas žingsnis, mano nuomone, buvo parodyti visas ydas aplinką viename vaizdo įraše: yra purvo, smarvės ir kitų nemalonių komponentų Kasdienybė metropolis ir žmogaus kūno gyvenimas. Per daug problemų, kurias reikia išspręsti „Head & Shoulders“. Liūdnas vaizdo įrašas, nesuprantamas Rusijos publikai.

Filipinai

Arabų šalis

Apibendrindamas pateiktus vaizdo įrašus, su visišku pasitenkinimu noriu pastebėti, kad „Head & Shoulders“ pavyko išlaikyti vieną komunikacijos pranešimą ir jį išplatinti atsižvelgiant į kiekvienos šalies mentaliteto ypatumus atskirai. Akivaizdu, kad įmonė padarė padorus darbas, įrodantis, kad „Head & Shoulders“ yra dėmesingas savo klientams, kurie džiugina ir nuteikia optimistiškai.

McDonald's

komentuoja Arsenas Dallakyanas, elgesio rinkodaros ekspertas:

Vaizdo įrašas nukreipia mus į temą romantiški santykiai tarp moters ir vyro, o pastarasis pasirodo idealaus princo pavidalu. Žinoma, šiame vaizdo įraše išnaudojamas labiausiai paplitęs stereotipas apie tokią savybę. nacionalinis charakteris Prancūzų kalba, kaip polinkis į romantiškus išgyvenimus, lengviau – meilė. Gali atrodyti, kad vaizdo įrašas yra skirtas moterims, tačiau iš tikrųjų viskas yra visiškai priešingai. Vaizdo įraše rašoma: suvalgykite McDonald's mėsainį ir būsite toks pat šaunus kaip šis neįtikėtinas ugniagesys, o tada visos merginos bus jūsų. Na, ar tai ne kokio nors Don Žuano svajonė?

Taigi: Prancūzija – seksas.

Amerikietiškame vaizdo įraše mes perkeliami į biurą, tai yra, judant naudojama dar viena paplitusi nacionalinė klišė apie amerikiečių efektyvumą.

Čia mums pasakojama istorija apie dviejų kolegų, turinčių diametraliai priešingas idėjas apie darbalaukio švarą, sąveiką. Puiki Amerikos visuomenės pagrindinio principo – saviraiškos laisvės – metafora. O dėl to – poreikis sugyventi su kitomis socialinėmis grupėmis, kurios turi lygias teises su tavimi, bet kitokias vertybes. Vaizdo įraše tarsi sakoma: mes tokie skirtingi, bet mus vienija vienas dalykas: mes visi mėgstame „McDonald's“. Jungtinėms Valstijoms – šaliai, kuri nugalėjo rasizmą ir daugelį kitų šovinistinių iššūkių – tai vienas stipriausių archetipinių komunikacijų.

Taigi: JAV – socialiniai skirtumai ir panašumai.

Aleksandras Baškatovas, kino studijos prodiuseris

Ir galiausiai, mano reitingo nugalėtojas. Vaizdo įrašas Rusijos produkcija. Greitai pažiūrėkime į vaizdą ir garsą: viskas gerai. Kaip ispanų vaizdo įraše, saulė šviečia, daug gražūs žmonės- gyvenimas kadre! Gerai atliktas garsas: gražus balsas diktorius, linksma muzika. Be to, pasigirsta visokių papildomų garsų – traškučių traškėjimas, alaus putos šnypštimas. Apskritai pagal šiuos rodiklius viskas gerai!

O dabar apie dramaturgiją. Siužetas turi visus klasikinės detektyvinės istorijos elementus: veikėjai (jaunuoliai) užkulisiuose įžvelgia kažką įdomaus. Tai mums, žiūrovams, nerodoma, bet mes jau esame tuo užsidegę. Mat pagrindiniai veikėjai tokie aistringi, kad pamiršta visą kasdienę veiklą ir godžiai akimis ryja dominantį objektą. Ir kai ateina laikas, kol žiūrovas pagaliau pasirodo kažkoks stebuklingas transporto priemonė, kuris kaip magnetas traukia vyriškąją pusę gyventojų. Tai linksmybių ir nerūpestingumo oazė! Bet svarbiausia, kad prie jo pridedamas geras užkandis. Ar suprantate skirtumą tarp pirmojo vaizdo įrašo ir trečiojo? Pirmuoju mums bando parduoti traškučius į kaktą. Čia pateikiami lustai. Ir pats žiūrovas nepastebi, kaip ranka siekia pakelį.

Be to, scenaristai, be siužeto, sugebėjo įstumti sąrašą specifikacijas produktas: skonis, aromatas, spalva ir pan. Ir jie tai padarė labai harmoningai. Vienintelis minusas, kuris krito į akis, buvo blogas žaidimas kai kurie aktoriai. Pavyzdžiui, boksininkas, kuris nepatenka į žandikaulį. Buvo aiškiai matyti, kad varžovo ranka judėjo lėtai. Ir ne todėl, kad viskas buvo filmuojama greitu judesiu, o tiesiog – lėtai. Ir jūs matote, kad visa tai yra žaidimas. Nesakau, kad reikia pataikyti vienam į kitą, bet visiškai įmanoma pasiekti daugiau realumo ir nesusižeidus aikštėje.