Новый логотип Reebok испытывает недостаток стиля и утонченности, он очень слабый визуально, если не сказать что это «полный отстой»

Так довольно жестко отозвались многие специалисты о новом образе логотипа известной торговой марки. Но, давайте посмотрим правде в глаза: логотип Reebok не был крутым и классным никогда. Еще в 80-е годы эта торговая марка считалась достаточно дешевым брендом, в одежду которого одевали в основном подростков и школьников. И логотип только подчеркивал это.

Вы всегда выглядите не столь круто в фирменной одежде Reebok (по крайней мере, не так круто как в Nike, Puma, Adidas и т.д.), но вполне сносно для занятий спортом. Пожалуй, отношение к этой торговой марке можно сравнить с фастфудом: вы понимаете, что это не ахти какая еда, но, тем не менее, с удовольствием покупаете и поглощаете это каждый день.

1980-е годы

Были в истории торгового знака Reebook и куда лучшие дни. Глядя на эволюцию логотипа, обратимся к версиям, которые использовались между 1986 и 1998 годами.

Ранний логотип действительно работал, это понятно сегодня, когда мы сравниваем его с тем, что лицезреем в настоящее время. Отличная типографика была твердой основой хорошему стилю логотипа, который утвердился в 1996 году и вполне успешно существовал около десяти лет. Но, в 2006-м логотип был внезапно и радикально изменен.

Год 2006-й

2006 год стал годом резкого изменения логотипа, а именно его типографики. Возможно, он не всем пришелся по вкусу, но в нем все еще присутствовали характер, острота, стиль, самобытность, драйв, импульс….

Технически, то, что вы видите выше, это скорей всего не весь логотип. Многие специалисты считают, что был и полный вариант торговой марки, который почему-то не увидел свет. Почему? Вероятно, потому, что вся история логотипа Reebok – это наглядная картина нерешительности и хаоса в дизайне.

Если посмотреть на эволюцию логотипа с точки зрения типографики, то все, что было после 2004 года, выглядит довольно слабо. Простые, без засечек, шрифты смотрятся безвкусно. Нет, ни в коем случае не будем утверждать, что такие шрифты не подходят для айдентики вообще. Но в качестве корпоративного стиля для спортивного бренда это выглядит как-то кисло и уныло.

Здравствуй, 2014-й?

Последняя корпоративная стратегия Rebook ввела в торговую марку еще и лого-знак, который, на наш взгляд, выглядит скорей как логотип банка, или какой-либо другой инвестиционной, страховой или юридической компании. Чем-то он даже напоминает религиозный символ – оккультный, жертвенный круг или что-то в этом роде.

И опять-таки: выглядит он скучно, не говоря уже о том, что лого-знак совсем не гармонирует с типографикой, используемой в логотипе.

Чтобы снизить градус критики, признаем, что этот знак, возможно, будет хорошо работать в промо-роликах – если его увеличить или наоборот обрезать, а также на майках и футболках.

Вообще не все так плохо, тем более что сама Reebok, кажется, вполне довольна своим новым фирменным стилем. Вероятно, компания надеется слегка подмарафетить его в будущем, и потягаться с более удачливыми игроками на рынке спортивной одежды.

Неизвестно, на что «власть имущие» компании надеялись, принимая новый образ логотипа, будем надеяться, что это была не единственная идея, и в ближайшее время мы увидим новую, куда более удачную, фишку от Reebok.

Справедливости ради надо сказать, что эта штуковина в форме красной пирамиды могла бы выглядеть куда интереснее в купе со шрифтом совершенно другого стиля. Но то, что мы видим сейчас – ей-богу просто скучно.

Это только наше мнение, возможно фанаты Reebok с нами не согласятся.

Однако сейчас бренд меняет логотип одновременно со сменой бизнес-модели компании, и призывает каждого заниматься спортом. Как стало известно, руководство компании приняло решение расширить целевую аудиторию бренда, и если раньше Reebok выпускал одежду в основном для профессиональных спортсменов, то теперь все внимание направлено на создание одежды для фитнеса, которым занимаются обычные люди.

Уже сейчас, заходя на официальный сайт Reebok можно увидеть новый фавикон (маленькая иконка перед названием сайта, расположенная на вкладке в браузере) рядом с именем сайта.

Новый элемент логотипа Reebok – дельта, которая является символом трех основных этапов становления спортсмена – физического, социального и ментального. Эти этапы человек проходит, выходя за пределы своих возможностей.

«В течение 30 лет мы успешно создавали экипировку для спортсменов во всех мыслимых видах спорта, но не смогли создать то, что вдохновит обычных людей двигаться вперед, раскрывать свой потенциал и покорять новые вершины. Это не просто логотип, это символ перемен, это стиль жизни, это приглашение принять участие и открыть себя с новой стороны, выйти за грани своих возможностей. Ведя активный образ жизни, вы не только получаете физические преимущества, спорт влияет и на отношения человека с другими людьми» - говорит Метт О"Тул, главный маркетолог компании.

Удивительно, но это только вторая полноценная смена логотипа в более чем вековой истории компании - Reebok не менял свой логотип – две параллельные линии, которые пересекает третья, с 1986 года.

В новом логотипе те же самые три линии, только теперь красного цвета, соединяются между собой. Вы уже могли видеть дельту в линейке одежды Reebok Crossfit, а начиная с марта, новый символ появится на всей продукции бренда.

Ну что ж, будем надеяться, что смена логотипа и концепции бренда в целом поможет увеличить продажи, которые в последнее время значительно упали.

____________________________________________________________________________________________________________

Новый логотип Reebok - «дельта-символ».

Бренд спортивной одежды Reebok всегда казался мне «бедным родственником» на фоне двух других гигантов из спортивного триумвирата, Nike и Adidas.

Это отражалось даже в сравнении их логотипов: все помнят галочку Nike и три полосы Adidas, но даже самый известный из многочисленных логотипов Reebok всегда ускользал из зрительной памяти. Причудливая конструкция из трех «клиньев» была одновременно простой и незапоминающейся .

Эта странная форма была воспроизведением декоративных накладок, характерных для большинства кроссовок бренда. Но то, что хорошо выглядело на ноге, в качестве логотипа работало неважно:

Тайна происхождения старого логотипа Reebok

Видимо, в компании ощущали определенные проблемы этого знака, но одновременно боялись отказаться от своего традиционного символа. На протяжении последних 30 лет он то исчезал, то появлялся снова:

Так менялся логотип со временем.

И вот компания анонсировала очередное изменение логотипа, показав новый символ бренда, треугольный значок-«дельту», в красивом презентационном ролике:

С маркетинговыми возможностями Reebok не составит проблемы «застолбить» подобную треугольную форму именно за собой.

Потерю неуклюжей оригинальности старого знака я тоже не стал бы оплакивать: в мире компаний-гигантов простота и универсальность форм чаще важнее оригинальности (все по той же причине, место в мозгу потребителя можно просто «купить» - это дорого, но позволяет не усложнять образ марки ради запоминающегося визуального хода).

Во-первых , значительно более скромные маркетинговые и рекламные возможности таких фирм не позволят потребителю устойчиво запомнить слишком простую, неоригинальную форму и связать ее с образом компании.

Во-вторых , крупная компания имеет возможность «атаковать» потребителя всем спектром средств визуального брендинга, от оформления точек продаж до роликов на ТВ. Это позволяет воздействовать на аудиторию самыми разными элементами фирменного стиля компании, «сняв нагрузку» с логотипа. Для небольших же компаний логотип - часто единственная возможность визуально подчеркнуть свою индивидуальность.

Reebok – торговая марка одежды и обуви для занятий спортом. С момента появления в 1895 году продукция этого бренда отличалась великолепным качеством исполнения и комфортностью в носке. Неудивительно, что изделия Reebok активно подделывают. И задача ответственного покупателя – знать, как отличить настоящие кроссовки Reebok от подделки.

Чтобы удешевить себестоимость продукции, владельцы Reebok перевели производство в Юго-Восточную Азию. Поэтому надписи «Made in China» можно доверять больше, чем «Made in USA».

На рынке встречаются следующие виды поддельной продукции:

• Качественные копии. Производятся из добротных материалов по стандартам Reebok. От подлинных кроссовок зачастую их можно отличить лишь по идентификационному номеру. Как правило, такие подделки изготавливаются на заводах в Китае, Таиланде, Вьетнаме и представляют собой точные копии ограниченных партий оригинальных Reebok.
• Обыкновенные подделки. Выполняются из более дешевых материалов, окрашиваются не в те цвета, которые заявлены в коллекции. Подошва обычно жесткая, неэластичная.
• Грубые подделки. Легко распознать по ошибкам в написании бренда, неровной отстрочке швов, следам клея. Иногда продаются в пакетах, а не в коробках.

Лучше всего покупать кроссовки Reebok в официальных магазинах бренда. На рынках и в большинстве интернет-магазинов вам наверняка предложат подделку. Если все-таки решили приобретать товар в сторонних торговых точках, то следует знать, как отличить в кроссовках «Рибок» оригинал от подделки. Обращайте внимание на следующие факторы:

Цвет и материал. Шнурки оригинальной пары Reebok всегда совпадают с цветом кроссовок. Дырочки для шнурков в брендовой обуви выполняются без металлических ограничителей. Самый простой способ отличить подделку кроссовок Reebok – это помять подошву в руках. Она должна пружинить и легко гнуться.
Качество пошива. Reebok славится своей службой контроля качества. Поэтому если вы видите неровные строчки, торчащие нитки или капельки засохшего клея – это явно не «Рибок». Однако китайские производители почти всегда проклеивают подошву, даже если в оригинальных моделях есть строчка. Все логотипы вышиваются или изготавливаются методом тиснения. Если на обуви надпись напечатана краской, то это подделка.
Наличие коробки. Вся фирменная обувь продается только в коробках. Кроссовки Reebok в мешках – грубая подделка.
Ошибки в надписях. Неправильное написание бренда (Rebok, Reebuk) и прочих надписей – верный признак грубой подделки.
Бирка и номер. Единственный способ отличить оригинал от копии Reebok – это сверка идентификационных номеров. По артикулу товара (он расположен на внутренней стороны язычков) находите через поисковик изображение модели. Если картинка в Интернете совпадает с тем, что у вас в руках, проверьте индивидуальный код кроссовка. Этот длинный номер надо искать ниже размерного ряда. У брендовой продукции на левом и правом кроссовке цифры будут разниться. Производители качественных копий обычно штампуют одинаковые бирки для каждого кроссовка.

Чтобы не испытывать судьбу и не портить ноги некачественной продукцией, покупайте продукцию у официальных представителей Reebok.

История легендарного бренда Reebok берет свое начало в 1895 году. Официальный сайт — reebok.com.

Зарождение легенды.

Возникновению одного из старейших брендов способствовало обыкновенное человеческое желание – иметь удобную обувь для бега. Именно ее так не хватало жителю маленькой английской деревушки — Джозефу Фостеру.

В конце позапрошлого века, Джозеф вступил в клуб поклонников бега. Обуви, позволявшей с удобством заниматься любимым делом, тогда не было. Даже профессиональным бегунам с трудом удавалось достать подходящую обувь для занятий спортом.

Именно поэтому, Джозеф, имеющий профессию обувщика, сам сделал себе удобные ботинки для любимого хобби. Для наилучшего сцепления с грунтовой поверхностью, он прикрепил к подошве несколько небольших гвоздиков. С этих беговых туфель и началась история всемирно известного спортивного бренда.

В начале двадцатого века, Джозеф Фостер налаживает производство шипованной обуви для бега и дает своему предприятию название «J. ‘W. Foster & Co». Обувь делалась на заказ по меркам, снятым с ноги спортсмена. Спортивные туфли моментально стали популярны в беговом клубе, где состоял Фостер. Спортсмены-любители надевали шипованные туфли на все соревнования.

В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Фостер переименовал свою компанию в «Д. У. Фостер и сыновья» (J.W. Foster & Sons).

В 1909 году, Фостер придумал новшества, которые помогли ему сделать фирму уникальной в Англии:

• Он придумал своеобразную размерную шкалу. Теперь спортсмену, пожелавшему обувь от Фостера, не нужно было лично приходить на примерки. Достаточно было прислать мастеру лист бумаги, на котором был очерчен контур ступни и указаны все необходимые замеры;
• Джозеф Фостер создал коллекции обуви для разных видов бега. Например, для спортсменов, занимающихся бегом с препятствиями — компания предлагала ботинки с шипованными пятками. Обувь с ремешками, поддерживающими голеностоп, была предназначена для бега по пересеченной местности. Также были коллекции спортивных ботинок для занятий в помещении, для бега на средние дистанции и так далее.

В 1924 году, в спортивной обуви от «Д. У. Фостер и сыновья», на Олимпиаде во Франции, соревнуются известные бегуны К. Модэл и К. Абрахам. После соревнований, спортсмены признались, что именно эта обувь позволила им бежать быстрее. После этого случая, компания Фостера стала популярна у спортсменов.

Уже к началу 30-х годов, фирма «Д. У. Фостер и сыновья» была признана одной из лучших в Великобритании. Теперь, помимо обуви для бега, фабрика Джозефа Фостера «Олимпийские мастерские» производила ботинки для регбистов, хоккеистов, боксеров, футболистов и велосипедистов.

В 1933 году Джозефа Фостера не стало. Дело продолжили его сыновья, которые расширили компанию и укрепили ее ведущие позиции в Великобритании.

Однако самые новаторские идеи и завоевание мирового рынка спортивных товаров принадлежат внукам Фостера – Джозефу младшему и Джефри.

«Африканская антилопа».

В 1958 году компания была переименована в Mercury Sports Footwear, в связи с выпуском новой модели спортивной обуви Mercury. Но в 1960 году компания снова меняет название. Теперь она называется Reebok. Это название Джозеф и Джефри Фостер обнаружили в словаре, а означало оно африканскую антилопу с острыми рогами. Несмотря на столь частую смену названий, компания по-прежнему продолжает выпускать самую лучшую спортивную обувь в Европе.

В 1979 году, благодаря предприимчивому Полу Файерману, который стал официальным дистрибьютором Reebok, спортивные товары компании появились и в США.

С 1986 по 1988 годы компания активно развивается и расширяется. Теперь она может составить достойную конкуренцию крупнейшему американскому бренду Nike, с историей возникновения которого, можно ознакомиться .

Кроме того, в этот период компания начинает выпускать не только обувь. В продаже появляется одежда и всевозможные аксессуары.

В 1991 году появляется российский филиал компании.

Логотип.

Известный логотип Reebok, в виде вектора, появился не сразу, а только в 1993 году. В это время, в Великобритании был одобрен закон о запрете в рекламе национальной символики страны, которая и являлась предыдущим логотипом Reebok.

Поглощение.

В 2005 году компания была поглощена немецким брендом . Это поглощение оказалось выгодным для обеих сторон так, как только за первые три года совместного существования удалось сэкономить более сотни миллиардов долларов.

Культовые изобретения Reebok.

Freestyle.

В 1982 году, в период повального увлечения аэробикой, появляется модель кроссовок Freestyle, разработанная специально для женщин. Кроссовки были выпущены в двух вариантах. Самыми популярными стали высокие кроссовки с двумя застежками-липучками. Также, данный вид обуви, отличал яркий цвет – помимо традиционных черного и белого цветов, в линейке присутствовали модели красной, синей, и желтой расцветки. Кроссовки «Freestyle» выпускаются и по сей день.

Pump.

В 1989-м фирма представила кроссовки с воздушными камерами, которые были вставлены в разные части подошвы. Такая технология, получившая название «Pump», позволила создавать спортивную обувь, подстраивающуюся под особенности стопы.

Большой провал.

В 2009 году Reebok выпустила новую коллекцию кроссовок «EasyTone». Кроссовки имели своеобразное строение, создающее слабый эффект неустойчивости стопы, благодаря которому повышался тонус ягодичных мышц и икр. Реклама кроссовок обещала даже после обычной ходьбы идеальную фигуру.

Однако в 2011 году случился большой скандал. Многие покупательницы обратились с жалобами на компанию – кроссовки не способствовали улучшению фигуры. В результате Reebok пришлось оплатить потребителям компенсацию – ¼ млрд. долларов.

Reebok сегодня.

Компания, даже будучи в составе Adidas, продолжает активно развиваться. На сегодняшний день, она имеет обувное производство в более чем 15 странах мира. А фабрики спортивной одежды от Reebok расположены в 50 странах.

Поклонники марки продолжают ценить не только новаторские технологии, но и традиционное качество, заложенные основателем Джозефом Уильямом Фостером.