Kreativni promotivni artikli. Primjeri kreativnih oglasa od kojih zastaje dah

Materijal ćemo vam poslati:

Da biste ostavili dojam i impresionirali, dizajn oglasa mora biti svjež i neobičan. Nije tajna. razmotrimo najbolji primjeri kreativno oglašavanje. Slike su preuzete iz različitih industrija, od kojih se mnoge koriste humorom, ali ne pokušavaju sve biti smiješne. Nadamo se da će vas inspirirati svježim idejama.

Svrha kreativnog oglašavanja

Danas za pobjedu u konkurenciji nije dovoljno proizvesti kvalitetnu robu i prodati je po pristupačnoj cijeni. Morate zainteresirati potencijalne kupce za svoj proizvod.

Uz njegovu pomoć trgovci potiču ljude da kupe određeni proizvod ili naruče određenu uslugu. Štoviše, izbor potrošača može biti i svjestan i nesvjestan.

Takav se marketing ne može nazvati kreativnošću u svom najčišćem obliku, budući da je u početku ograničen određenim granicama. Prilikom izrade projekta, autor se ne fokusira na svoje sklonosti, već rješava problem kupca. Kreativnost procesa sastoji se u razumijevanju za koju svrhu i za koga se točno određeni proizvod razvija.

Danas, da bi zainteresirali potrošača, prvo ga treba iznenaditi. Da bi se to postiglo, prilikom pripreme oglašavanja koriste se rješenja koja nadilaze uobičajena. Kreativnost je prije svega odmak od klišeja.

Za kreiranje kreativnog oglašavanja koriste se najsuvremeniji marketinški alati: originalna grafika, lijepi slogani, zanimljivi tekstovi, audio i video materijali. Zbog svega toga mnogo je učinkovitiji od tradicionalnog.

Postoji mišljenje, i to daleko od neutemeljenog, da je domaće kreativno oglašavanje inferiorno u odnosu na zapadno. Ali s vremena na vrijeme, ruski trgovci također daju prilično zanimljiv proizvod, pa čak i dobiju nagrade na međunarodnom festivalu oglašavanja Cannes Lions.

Najupečatljiviji kreativni oglas: primjeri s opisom

Čini se da vanzemaljci također imaju smisla za humor. Tek sada se smiju našoj nesreći - potpuno razmaženoj ekologijom planeta. Mi bacamo smeće vlastita kuća, dakle, zaslužuju samo takav stav. Nije ni čudo što slogan na plakatu poziva: "Nemojmo biti predmet podsmijeha Svemira."

Zastava koju su Amerikanci postavili na Zemljin satelit napravljena je u Kini. A da biste se u to uvjerili, uopće nije potrebno letjeti na Mjesec, dovoljno je pogledati kroz teleskop Orion. Sjajan primjer kreativnog oglašavanja koji govori o mogućnostima određenog proizvoda.

“Mad Rabbit” na Durasel baterije već duže vrijeme nervira naše građane. Singapurska reklamna agencija Gray otišla je drugim putem i ispričala priču u žanru crnog humora.

Djevojčica je pomislila da je stara igračka dotrajala i bacila ju je. Ali nije bilo tamo! Čuvena baterija omogućila je lutki da se vrati iz zaborava kako bi se okrutno osvetila za "izdaju". Slogan na plakatu je prikladan: "Neke igračke nikad ne umiru."

Još jedan primjer vrlo kreativne reklame. Prije su mnogi ljudi povezivali Siemens samo s visokom kvalitetom Mobiteli. Ali tko je rekao da će usisavači koje proizvodi tvrtka biti gori? Toliko su tihi da njihov posao nikome ne smeta čak ni tijekom važnog događaja.

Primjer kreativnog, pametnog pa čak i korisnog oglašavanja. Činjenica je da su njegovi tvorci posjetiteljima McDonald'sa ne samo govorili koje jelo u koje vrijeme jesti, već su za to koristili i efekt sunčanog sata. Koliko je sati stvarno možete prepoznati po sjeni natpisa na krovu ustanove.

Marketinški stručnjaci pariškog ogranka Graya uvjereni su da kreativnost oprašta sve, pa su ovu ideju čak postavili i kao slogan. Vrlo kreativna reklama za brend Lego, koja se sviđa ne samo odraslima, već i djeci.

Primjeri tiskanih kreativnih oglasa

Tiskovno oglašavanje kao oblik promocije robe i usluga je najstariji. Ona je dugo vremena zauzimala vodeću poziciju na tržištu i tek je relativno nedavno počela gubiti u tom pogledu na televiziji i Internetu.

Mnoge tvrtke počele su odbijati objavljivati ​​oglase u novinama i časopisima, navodeći svoje ograničene mogućnosti za svoju odluku. Naravno, tiskana riječ nije nezaboravna melodija i, štoviše, nije video isječak, ali uz dužnu maštu autora, može impresionirati ništa manje.

Na samo dvije ili tri stranice možete stvoriti spektakularnu priču. Uzmimo, na primjer, kreativni oglas za međunarodnu uslugu dostave DHL, koji je razvio Shanghai J&J Advertising Co. Dva lista časopisa odvojena su prozirnim umetkom koji prikazuje poštanskog kurira.

Tiskano oglašavanje može biti čak i s 3D elementima. Slika u časopisu je osigurana kineski lampion, koji se može napuhati i od njega dobiti efekt gotovo pravog mjehurića žvakaća guma Arcor. Projekt je vodila brazilska podružnica reklamne agencije Leo Burnett u São Paulu.

Još jedan primjer takvog kreativnog oglašavanja je rad stručnjaka WE Marketing Group za Clinique. Gornji dio stranice izrezan je na tanke trake, što omogućuje čitateljima da se sami uvjere u nevjerojatan učinak nove maskare.

Ništa manje vizualno nije ni kreativno reklamiranje traka za depilaciju Epildou agencije lg2. Dvije susjedne stranice zalijepljene su prozirnim ljepilom. Kada se razdvoje, slijedi karakterističan zvuk, a čitatelj vidi rezultat kozmetičkog zahvata.

Grudnjaci tvrtke Wonderbra poznati su po tome što vizualno poboljšavaju oblik grudi i ovom dijelu tijela daju dodatni volumen. Učinak skleka može se uočiti i na stranicama časopisa koji sadrži reklame proizvoda. Vrijedno je povući užad, jer prsa modela počinju rasti.

• Unitech.

Renomirana indijska građevinska tvrtka i agencija JWT sa sjedištem u Delhiju podigli su kreativno oglašavanje na nove visine, doslovno i figurativno.

Jasan primjer činjenice da se bilo koji oblik može koristiti za promociju robe, čak i modeli kutija šibica. Visoka zgrada sastavljena od njih, reklamirajući novi grad vikendice, živopisna je potvrda toga.

• FedEx.

FedEx dostavna služba...

...radi mnogo brže od svojih konkurenata.

• Netflix.

• Apsolutna votka.

2000. tvrtka je postavila veliki billboard na ulicu na Manhattanu. Opremljena namještajem iz IKEA-e, jednosobna garsonijera u New Yorku “uklopljena” je u oblik boce Absoluta.

• Pantene.

Divovski repovi pričvršćeni za zgrade u Torontu vrlo jasno pokazuju vrline Pantene šampona. Visoko vrhunski primjer kreativno oglašavanje.

• tibiti.

• Nike.

Kako bi zainteresirali potrošače za novu Free Flyknit tenisicu, marketinški stručnjaci iz Nikea i stručnjaci iz šangajske agencije Wieden + Kennedy odlučili su bosu nogu oslikanu na jumbo plakatu “obuti” u tenisicu. Trojica radnika "vezala" su ga specijalnim konopima pred očima zainteresiranih gledatelja.

• Ljute ptice.

• Žvakaća guma.

Djeca vole puhati mjehuriće od žvakaće gume i natjecati se tko će napraviti najveći mjehurić. I ne postoji ništa iznenađujuće u činjenici da iza leta stoji ogroman balon na vrući zrak mnogi ljudi gledaju sa zanimanjem.

• Volkswagen.

Na originalnosti ove odluke može se samo zavidjeti.

Primjeri kreativnog oglašavanja u Rusiji

Prvi dobitnik Canneskog lava u povijesti ruskog predstavništva bio je domaći proizvođač čokolade, hrane za kućne ljubimce i druge robe široke potrošnje. Ova tvrtka ima mnogo primjera kreativnog oglašavanja, a razvijeni projekti imaju i čisto komercijalnu i društvenu orijentaciju.

Na primjer, ideja "Sunce je za najbolji prijatelj”, koji je dobio željnu nagradu, posvećen je prilagodbi osoba s Downovim sindromom kroz njihov rad u skloništima za životinje. Projekt su razvili stručnjaci moskovske agencije BBDO za brend hrane za pse Pedigree.

• GK PIK.

Građevinska tvrtka PIK, u suradnji s agencijom Leo Burnett Moskva, također se može pohvaliti primjerima istinski kreativnog oglašavanja. Nekoliko reklama koje su objavljene u sklopu kampanje "#Fall in Love" postale su nevjerojatno popularne na webu, svidjele su se gledateljima i zauzele najviša mjesta na reklamnim festivalima.

• CIJANOGEN.

Kreativno oglašavanje ovog servisa za prodaju i iznajmljivanje nekretnina primjer je prave umjetnosti u kojoj se na najbizarniji način isprepliću Tarantinova estetika, pjesme Brodskog i poluerotske scene. Ovaj video ne samo da je uspješno prikazan na televiziji, već je postao i viralan na internetu.

Primjeri kreativnog radijskog oglašavanja nekretnina

• provokacija.

Provokativni marketing najčešće se temelji na dva elementa: stvaranju intrige i njezinom naknadnom razotkrivanju. Gledatelj mora biti jako zainteresiran za nešto, ali ne treba mu dopustiti da brzo shvati što se događa. Aerobatika u ovom području, kada osoba uopće ne razumije da pred sobom vidi reklamu: na kraju krajeva, jednostavno nema ni imena proizvoda ni imena tvrtke.

Možete koristiti različite metode provokativnog marketinga. Na primjer, pokrenite usmenu predaju kada ljudi govore svojim rođacima, prijateljima i samo poznanicima o događaju kojem su slučajno svjedočili.

Ništa manje popularna je metoda urbanih provokacija, kada se značenje tekuće reklamne kampanje otkriva tek na samom kraju. Na primjer, tvrtka mjesta na javnim mjestima jumbo plakate sa svijetlom slikom, ali niti ne daje naslutiti na što se ta slika odnosi.

Ova metoda se koristila u prošlosti mobilni operater MTS, čiji su prihodi nakon rebrandinga porasli za 35,5%.

Druga metoda provokativnog marketinga naziva se „skandalna strategija“ i temelji se na šok situacijama. Primjer ovdje je promo video za film "Telekinesis". Ljude je oduvijek plašilo nešto neshvatljivo i nadnaravno, a nakon "strašne" reklame mnogi su film odlučili pogledati u kinu.

Iako je provokativni marketing prilično učinkovit kanal promocije, on ne može zamijeniti potpunu reklamnu kampanju. To je samo jedan od njegovih elemenata - funkcionira to bolje, što je ideja kreativnija i gledatelju se više sviđa.

• Viralni marketing.

Kreativno oglašavanje koje stvarno "zakači" potrošača pretvara ga u "noša virusa". Dobivene informacije osoba dijeli s rodbinom, prijateljima i poznanicima, reklamirajući na taj način određeni brend, proizvod ili uslugu.

Živopisan primjer viralnog marketinga su spotovi agencije Smetana za M.Video i reklamne promocije s popustima ove tvrtke.

• Gerilski marketing.

Gerilski marketing uključuje održavanje promocija, koje se bitno razlikuju od tradicionalne metode oglašavanje, ali raditi s njima zajedno.

Jay Conrad Levinson, izumitelj ove vrste marketinga, smatrao je da nema potrebe trošiti ogromne količine novca na promociju proizvoda ili usluge, samo je potrebno koristiti kreativnost u kombinaciji s općeprihvaćenim tehnikama oglašavanja.

Gerilski marketing može uspješno djelovati ne samo u virtualnosti, već iu stvaran život. Primjer kreativnog oglašavanja temeljenog na gerilskom marketingu je Alisa u zemlji čudesa. Posjetitelji šoping centar pogledaj Alisu kako gleda u "zečju rupu" i pomisli: "Što će se dogoditi kada ona tamo padne? Bit će potrebno ići u kino - zanimljivo je!

• Objava u javnosti.

Ovom metodom možete doprijeti do prilično velikog dijela publike. Ali ovdje morate pristupiti pitanju sa svom odgovornošću: razmotrite prednosti i mane ovog promotivnog kanala, izračunajte zajednice u kojima se nalazi publika koja vam je potrebna.

Marketinški stručnjaci su se potrudili da slika izgleda kao da ju je snimio prolaznik kamerom svog mobitela. Korisnici nisu trebali pretpostaviti da je fotografija namještena: na kadru nema horizonta, ljudi hodaju u daljini.

Gledateljima se svidjela poduzetnička priroda lika, koji je smislio kako iskoristiti situaciju i zaraditi za život.

• Kreativno.

Kako bi marka bila prepoznatljivija, reklamne kampanje također koriste tradicionalne, odavno postojeće tehnike. Ali svakom načinu promocije pokušavaju pristupiti kreativno: ako održavaju natjecanja, onda su neobična, ako naprave video, onda je smiješno. Primjer takvog kreativnog oglašavanja je video koji je snimio online trgovac odjećom Lamoda.ru:

• Korištenje novih tehnologija.

Zahvaljujući moderne tehnologije trgovci imaju priliku osmisliti nove projekte za promicanje robne marke i implementirati ih koristeći bitno drugačija sredstva, često jeftinija nego prije. Na primjer, usluge poput 3DBin omogućuju vam snimanje animiranih 3D slika izravno s vašeg pametnog telefona.

• Dani rasprodaje.

Vjerojatno svi znaju da je Crni petak dan rasprodaja u SAD-u. Jednom godišnje nakon Dana zahvalnosti ljudi dobiju priliku kupiti artikle s velikim popustom, a trgovine doslovno osvajaju. Dakle, posljednjeg petka u studenom 2013 prosječni ček po kupcu iznosila 413 dolara, a ukupno su tog dana ljudi potrošili 61,1 milijardu dolara.

Unatoč činjenici da se roba prodaje po sniženim cijenama, takvi događaji donose velike zarade trgovinama.

Slične prodaje počele su se održavati na Internetu. Mnogi optužuju trgovačke tvrtke da oštro napuhuju cijene prije nego što objave popuste, ali takva otkrića uopće ne utječu na broj posjetitelja stranice - promet se jednostavno prevrće, a dobit se višestruko povećava.

Na primjer, jedan od prodavača glazbene trgovine rekao je da se tijekom takve promocije količina online kupnje dramatično povećala. Operateri pozivnih centara nisu imali vremena odgovarati na pozive, a broj upita korisnika u tražilicama za "Audiomaniju" prelazio je sve moguće granice.

Usput, odmah nakon Crnog petka u Runetu održava se još jedna masovna internetska prodaja pod nazivom Cyber ​​​​Monday.

• Sadržajni marketing.

Korisnici se pretplaćuju samo na one stranice koje ih zanimaju. A sadržaj resursa igra veliku ulogu u osvajanju ovog interesa. Materijali objavljeni na web mjestu ili na blogu trebaju biti zanimljivi i atraktivni, istiniti i korisni - samo u ovom slučaju moguće je zadržati lojalnost čitatelja.

Kao primjer takvog odnosa prema poslovanju može se navesti domaći internetski časopis Tinkoff banke.

• Marketing događaja.

Kako bi povećale prodaju, mnoge tvrtke često koriste sezonske faktore ili puštaju robu na određene datume. Jednostavan i razumljiv primjer event marketinga je prodaja božićnih ukrasa za Novu godinu ili cvijeća za 8. ožujka. Ali kreativnost stručnjaka nije ograničena na ovo.

Na primjer, već spomenuti online trgovac Lamoda pokrenuo je ljetnu reklamnu kampanju u proljeće 2014. Zaposlenici tvrtke napravili su video koji govori potrošačima o tome što se može i treba kupiti ljeti.

• Mješavina offline i online.

Mnogo je primjera kada popularne offline trgovine postižu uspjeh na mreži uz pomoć kreativnog oglašavanja. Uostalom, elektronski trgovački podij nije lošiji od pravog, a tamo možete kupiti robu bez napuštanja doma.

Usput, ne tako davno razvijena je web stranica moskovskog TSUM-a koja potrošačima nudi odjeću, obuću i dodatke poznatih svjetskih proizvođača. Resurs dnevno posjeti oko 10 tisuća ljudi, ali može izdržati tri puta veći promet.

Najlakši način za izradu kreativnih oglasa je slijediti određeni sustav. Svojedobno su profesor marketinga John Rossiter i savjetnik za reklamne komunikacije Larry Percy predložili posebnu matricu za izradu takvih materijala. Ovako izgleda:

Korištenje ove matrice nije previše teško. Ima dvije mogućnosti:

1. Motivacija- pozitivno ili negativno. Govorimo o emocionalnom naboju proizvoda.
2. Uključenost- visoka ili niska. To se odnosi na stupanj uključenosti kupaca u proučavanje proizvoda.

Vi izračunate u koji kvadrat spada vaš proizvod i ovisno o tome, kao i o znakovima ispod tablice, kreirate kreativnu reklamu. Na primjer, ako ispod kvadrata stoji srce, vaša poruka treba biti usmjerena na emocije potrošača, ako im je mozak na umu.

Donja slika prikazuje najčešće proizvode, poredane prema motivaciji i stupnju uključenosti kupaca.

Analizirajmo rad s matricom na konkretan primjer kreativno reklamiranje poznatog automobila.

Na temelju Rossiter-Percyjeve matrice, predmet se nalazi u donjem desnom kvadratu. Ne postoji osoba koja ne bi bila zadovoljna kupnjom novi auto, pa je motivacija za ovaj proizvod pozitivna. Što se tiče uključenosti potrošača, ona je visoka: automobil je prilično skup i trebali biste ga odabrati mudro.

Ispod donjeg desnog kvadrata nalazi se srce, što ukazuje na to da oglašavanje prije svega treba utjecati na osjećaje osobe. Najlakši način da to učinite je prikazati emocije koje izaziva proizvod na slici. Dvojica vozača koji su se potukli očito nisu ravnodušni prema automobilu ove marke.

Pronaći kreativne ideje može biti prilično teško, pogotovo ako ste umorni ili vas je inspiracija napustila. U tom slučaju savjetujemo vam da se obratite jednom od tri izvora:

1. Show business.
2. Suvremena umjetnost.
3. Politika.

Uzmimo, na primjer, show business. Na temelju toga nije tako teško osmisliti kreativno oglašavanje: dovoljno je analizirati načela ovog područja djelovanja. Koja je razlika između dva zabavljača? Zašto je jedan poznat, a ime drugog se teško pamti? Je li moguće "štik" zvijezde projicirati na svoju kreativu?

Umjetnost, posebice suvremena, također može poslužiti kao izvor inspiracije. Razumjeti pristupe autora njihovim djelima, istaknuti glavni koncept i pokušati ga primijeniti u svom radu.

Politika je znanost o kontroli masa. U povijesti i najmanje zemlje sigurno će biti slučajeva koji će vas potaknuti na još jednu izvanrednu ideju.

Mnogo je primjera kreativnog oglašavanja. Ali daleko od toga da svi zapleti reklama ili ideje za događaje dolaze trgovcima "iz svemira". Da biste stvorili nešto novo i doista zanimljivo, često se morate potruditi. I upravo u ovom slučaju u pomoć dolazi posebno dizajniran sustav za generiranje ideja.

I za kraj, 5 pravila kreativnog oglašavanja

1. Slijedite određena pravila.

Često se pri izradi ove vrste oglašavanja koriste fragmenti slike razvijene za druge medije. Recimo da neki trgovci samo uzmu okvir iz videa i stave ga na reklamni pano uz cestu. Teško ga je nazvati primjerom kreativnog oglašavanja.

Jedna fotografija nije u stanju prenijeti značenje cijele video sekvence. Takvo oglašavanje ne samo da gubi svoju kreativnost, već često postaje jednostavno besmisleno za potrošača. Stoga ponavljamo: prilikom izrade određenog komunikacijskog alata morate se pridržavati pravila koja su za njega razvijena.

1. Usredotočite se na ciljanu publiku.

Oglašavanje bi se prije svega trebalo svidjeti onima za koje je namijenjeno. Također je potrebno postaviti na mjesta gdje će donijeti najveću korist. Još bolje, ako možete ubiti dvije muhe jednim udarcem.

Na primjer, izradili ste kreativnu reklamu za pješake. Ali zašto ne postaviti reklamni pano u blizini autobusne stanice? Dvostruka je korist. Reklame će vidjeti ne samo ljudi koji čekaju prijevoz, već i vozači automobila koji prolaze.

Ako su informacije namijenjene samo vozačima, tada vrijede nešto drugačija pravila. Prije svega, reklamni pano postavite na najvidljivije mjesto. Nemojte dizajn previše komplicirati. Pokušajte ne pretjerati s kreativnošću. Zapamtite: vozač nije pješak i ima samo nekoliko sekundi da uoči informaciju.

1. Odaberite pravo okruženje.

Oglašavanje izrađeno u toplim žuto-narančastim bojama neće izgledati baš dobro u jesen tijekom pada lišća. Bijeli plakati zimi nisu na mjestu. Besmisleno je vješati crveni pano na zid kuća od cigli. Nažalost, takvih primjera neuspješnog plasiranja kreativnog oglašavanja ima dosta.

1. Nemojte ići u krajnosti.

Kada razvijate projekt, uvijek se držite određenih granica. Nemojte misliti da što kreativniji to bolje. To uopće nije istina. Ponekad jednostavna ideja može donijeti mnogo više koristi od najneobičnije ideje.

Danas se reklama nalazi na svakom koraku, a pozornost publike postaje sve teže osvojiti. Zato ne može funkcionirati neki sofisticirani i teško razumljiv koncept, već obični verbalni elementi: voluminozne slike, svijetle boje, čak i posebno napravljene pogreške pri upisu.

1. Ne zaboravite na ravnotežu.

On mora biti prisutan u svakom trenutku i u svemu. Vizualne i verbalne komponente kreativnog vanjskog oglašavanja moraju biti u savršenoj ravnoteži. Dimenzije i proporcije slogana moraju odgovarati svim ostalim elementima reklamne poruke.

Istovremeno, slogan mora biti uočljiv kako bi potrošači lakše pročitali i zapamtili komunikacijsku poruku koja im je upućena. Ovdje puno ovisi o mediju oglašavanja. Na primjer, ako je okomit, veličina slogana trebala bi biti oko 1/18 visine slike. Ako je medij vodoravan, 1/6 će biti dovoljna.

Ali pažnja potrošača ne bi trebala biti koncentrirana samo na slogan. Potrebno je napraviti tako da osoba može lako čitati drugu važna informacija- naziv samog brenda i kontakt podatke. Što je smisao čak iu većini lijep izraz ako nije povezano s nazivom firme?

S druge strane, pretrpavanje oglasa kontakt podacima također se ne isplati. Potrošač jednostavno nema vremena za čitanje ili neće moći zapamtiti previše podataka: telefon, faks, adresu web stranice, kartu lokacije itd. Ako pogledate bilo koji primjer kreativnog oglašavanja, vidjet ćete da su samo bitni tamo navedeni.

Znanstvenici su utvrdili da je prije osoba trošila 11 sekundi da se upozna s vizualnim informacijama, sada je potrebno samo 3. Zadatak trgovaca i oglašivača diljem svijeta nije samo zadržati pozornost dulje od tri sekunde, već i prisiliti osobu za kupnju oglašenog proizvoda ili usluge. Da biste to učinili, ne samo da morate biti svijetli i originalni, već i istaknuti se na pozadini obilja reklamnih kampanja.

novac pod staklom

Originalna kanadska reklama za tvrtku 3M koja proizvodi neprobojno staklo Scotchshield. Prodavci su predložili dizajn staklenog sefa i njegovo punjenje pravim novcem. Instaliran je točno na ulici, a svatko je mogao isprobati reklamirani proizvod za snagu. Trgovci su za ovo podijelili čekiće, lopate, bitove - sve čime možete pokušati razbiti.

Kraj sefa je stalno dežurao policajac jer se malo što moglo dogoditi.
Aktivni sudionici su varali i razbijali metalne okove okvira sefa, ali staklo nije puklo.

Vječne baterije

Poznata tvrtka Kodak, koja osim fotografske opreme i filma proizvodi i baterije, za svoje je reklamiranje osmislila duhoviti banner s ništa manje veselim natpisom: “Kad ste zaključili da su već “umrli”…”.

Kućna dostava

Američki lanac restorana brze hrane Papa John, koji ima urede u gotovo svim većim gradovima svijeta, odabrao je špijunke za reklamiranje svog brenda. Na njima su bile zalijepljene male reklame s likom dostavljača pizze. Gledajući kroz špijunku, činilo se da na pragu doista stoji čovjek s kutijom pizze u rukama.

Vrlo svijetla svjetiljka

Američka tvrtka za proizvodnju LED svjetiljki Maglite napravila je originalnu foto-reklamu koristeći muzej umjetnosti. Oglašavanje kaže da su to najjače svjetiljke na svijetu.

Borite se protiv neugodnog mirisa

Za promociju dezodoransa Rexona u Indiji (Mumbai), oglašivači na klizna vrata shopping centar zalijepio sliku skupine ljudi u punom rastu. Kad im se neka osoba približila, činilo se da se gomila pred njom razilazi. A pred vratima ih je čekao znak s tekstom: “Ljudi ustupite prolaz ako smrdite.”

vrijeme za kavu

Za reklamiranje American Folgers kave u New Yorku, trgovci su koristili šaht iz kojeg stalno izlazi para. Na poklopac šahta zalijepili su fotografiju šalice kave i okolo napisali: “Grad koji nikad ne spava, probudi se!”.

Nevidljive tajice

Kako bi reklamirala prozirne i nevidljive Sauber tajice, reklamna agencija razvila je niz smiješnih slika. Kažu da su tajice toliko prozirne da provalnik više ne mora u njima rezati rupe za oči.

Satovi njemačkog kvaliteta

U njemačkoj tvrtki IWC, za najavu izlaska novog modela sata IWC's Big Pilot's Watch, dosjetili su se vlastitog originalnog poteza. U kabini transfernih autobusa u Berlinu postavili su fleksibilne rukohvate u obliku istog sata.

Ugodno slušanje glazbe

Tvrtka za glazbenu elektroniku Bose napravila je urnebesnu reklamu za slušalice na slapovima Niagare. Prema oglašavanju, slušalice su opremljene funkcijom uklanjanja buke.

Recite NE mamurluku!

jaka svjetla

Prodavci tvrtke za automobilska svjetla M-Tech Plasma HID Lights naslikali su dva spaljena otiska stopala na zidu parkirališta. Zainteresirani vozači koji su prišli bliže istaknuli su natpis: "M-Tech Plasma HID svjetla su 300% svjetlija od konvencionalnih prednjih svjetala."

Neprobojne kacige

Novi jelovnik u McDonaldsu

Suludo originalan jumbo plakat reklamirao je lanac restorana brze hrane McDonalds. Plakat je prikazivao sunčani sat koji pokazuje koje je jelo najbolje jesti u koje vrijeme. Originalnost je u tome što sjena s natpisa McDonaldsa stvarno pokazuje doba dana.

Elegantne traperice

Za popularnu američku marku traperica Lee Jeans deseci hlača postavljeni su po gradu: na stupovima uz cestu, na vezicama razapetim preko glava prolaznika. Ova reklama svakako je privukla pozornost.

Sport – je život

njemački federacija olimpijskih sportova, u cilju promicanja zdravog i aktivnog načina života, izradio je jedinstvenu interpretaciju poznate Michelangelove skulpture "David". Dolazi sa sloganom: "Ako se ne krećeš, debljaš se."

svilenkasta kosa

Međunarodni kozmetički brend Timotei napravio je duhovitu reklamu za svoj šampon. Za nju su koristili fotografiju lava i photoshop. Reklamna kampanja pokazala se jeftinom, ali je nepogrešivo privukla pozornost.

Čitanje je u trendu

Osigurajte svoj automobil

super mekan

Kako bi u Americi promovirali deterdžent za pranje rublja Ariel, dizajnirali su neobičan reklamni pano koji imitira mekani ručnik. Reklamni slogan je vrlo jednostavan: "Super mekan".

veliki skok

Tvrtka Smart car je od pokretnog mosta napravila reklamni prostor. Kad se most sruši, to je samo reklamna ploča. Ali kad se dijelovi mosta otvore, izgleda kao da auto skače.

Najbolji način za povećanje prodaje je kreativno oglašavanje. Neobična, svijetla, pamtljiva, zanimljiva reklama povećava interes potencijalnog kupca za proizvod, bilo da se radi o proizvodu ili usluzi, potiče osobu na kupnju, a samim time povećava profit tvrtke ili poduzetnika. Nakon čitanja ovog članka saznat ćete po čemu se kreativno vanjsko oglašavanje razlikuje od nekreativnog i kako oglašavanje učiniti najučinkovitijim.

Imidž, odnosno vizualno, oglašavanje može koristiti ili ilustraciju ili kreativnu reklamnu sliku, odnosno nešto što stvara sliku u umu osobe koja gleda oglas. Slika, za razliku od jednostavne ilustracije, zaokuplja maštu gledatelja, djeluje na njegovu podsvijest, lako se i trajno pamti i nosi pozitivnu poruku, a ne samo da skreće pozornost na reklamiranu robu ili uslugu.

Prvi pristup je prilično jednostavan, ali neučinkovit, dok kreativno oglašavanje donosi izvrsne rezultate. najbolja reklama. No, nije ga lako stvoriti, jer je slika sredstvo emocionalnog uvjeravanja, dok je izazivanje emocija puno teže od pukog prikazivanja slike.

Kako stvoriti kreativnu sliku

Naravno, morate imati dobru maštu, imati "kreativnu žicu" i izvan okvira razmišljanja. Ali to nije dovoljno - morate znati alate s kojima se slika stvara i znati ih koristiti. U književnosti postoji nešto poput tropa (to su posebna sredstva izražajnosti u jeziku): hiperbola, alegorija, metafora i drugi. Dakle, ako želite stvarati kreativce, morat ćete se sjetiti školskih lekcija!

Budući da slika, za razliku od ilustracije, ne govori toliko o samom predmetu, koliko o njegovim kvalitetama, potrebno je usredotočiti se na konkurentske prednosti promoviranog proizvoda. Odabravši nekoliko glavnih prednosti oglašenog proizvoda ili usluge, trebali biste se usredotočiti na njih pomoću staza.

Osim toga, svaku tehniku ​​treba koristiti samo na jednoj osobini objekta - ne prskati.

Kreativno oglašavanje: primjeri

Navedimo nekoliko primjera da bismo razumjeli kako to funkcionira.

Pretjerivanje

Primjer je reklamna kampanja za fotoaparat Nikon S60 s detekcijom lica. Upravo je to svojstvo promoviranog proizvoda odabrala proizvodna tvrtka koja je odlučila na njih primijeniti hiperbolu ili pretjerivanje.

Na slikama nastalim u sklopu ove kampanje, kamera kao da prepoznaje lica duhova u hotelskoj sobi i divljaka koji se skrivaju u gustim šikarama džungle.

Naravno, malo je vjerojatno da će kamera moći prepoznati lica duhova, kao što je prikazano u reklamama. Ipak, Nikonovi kreativci uspjeli su stvoriti svijetlu, zanimljivu i nezaboravnu reklamnu sliku. Da nije korištena slika, nego ilustracija, odnosno slika bi jednostavno prikazivala kameru, tada ne bi bilo jasno koliko je dobra funkcija prepoznavanja lica kojom se Nikon toliko ponosi.

Nikoga nećete zainteresirati za sliku kamere, osim toga, gledatelj se vjerojatno neće sjetiti takvog oglasa, dok se slika s duhovima pamti dugo vremena.

Podcjenjivanje

Litotes- obrnuta tehnika koja se koristi za podcjenjivanje također vam omogućuje da istaknete određene prednosti proizvoda. Ova tehnika, na primjer, može pomoći pretvoriti sve nepoželjne čimbenike koji su povezani u prezentaciji potencijalnog kupca s promoviranim proizvodom u dostojanstvo proizvoda. Primjerice, Siemens tvrdi da njihov novi usisavač može biti toliko tih da nikome ne smeta tijekom opere. Je li moguće? Jedva.

Osim toga, ista tehnika može se koristiti za demonstraciju ultra-niskog volumena proizvoda potrebnog za postizanje cilja. Primjer za to je reklama za Fairy: proizvođač tvrdi da je jedna kap ovog proizvoda dovoljna za pranje čitavog brda posuđa, a napominje i da Fairy radi puno bolje. deterdžent drugi "neimenovani" proizvođač. Usput, ovo je još jedna popularna tehnika.

Usporedba

Usporedba je usporedba promoviranog predmeta s drugim(sažetak - “proizvod “B”) na temelju zajedničkog svojstva, koje je glavno za objekte, kako bi se gledatelja uvjerilo da je promovirani proizvod bolji od konkurentskog proizvoda. A budući da je konkurentski proizvod apstraktan, stječe se dojam da je bolji od bilo kojeg analognog.

Primjer je reklama za Duracell baterije s kojima ružičasti plišani zec može raditi neograničeno dugo. Barem dulje nego s bilo kojom drugom baterijom: "Duracell - ništa ne traje tako dugo", kaže slogan.

Inače, ova je slika jedna od najuspješnijih u povijesti reklamne industrije - u ovom ili onom obliku uspješno se koristi više od desetljeća, jasno i na razigran način pokazujući glavno svojstvo - trajnost.

Kao što vidite, kreativne ideje za oglašavanje ne dolaze iz ničega: one su rezultat pravilnu upotrebu posebni alati i kompetentna prezentacija glavnih svojstava promoviranog proizvoda. Bez razumijevanja konkurentskih značajki proizvoda i dobrog poznavanja alata, stvaranje istinski kreativne reklame neće uspjeti.

Kreativnost je uvijek povezana s kreativnošću. Kreativnost je stvaralačka, kreativna sposobnost pojedinca, koju karakterizira sposobnost stvaranja, generiranja temeljno novih, originalnih ideja i pristupa koji se bitno razlikuju od tradicionalnih. kreativan, kreativno razmišljanje- u mnogočemu urođena sposobnost koja se može razvijati cijeli život u procesu kreativnog rada. Vjeruje se da su kreativne sposobnosti nastale kod Homo sapiensa ili kao rezultat genetske mutacije prije otprilike 50 tisuća godina ili postupno, tijekom dugog vremena, kao rezultat kulturnih i demografskih promjena u čovječanstvu. Kreativnost je u određenoj mjeri također svojstvena mnogim "naprednim" životinjama.

Kreativnost pomaže riješiti postojeće, ponekad vrlo teške probleme, gura osobu da pronađe najneobičnije načine razvoja, čini život izuzetno raznolikim, omogućuje vam da ostvarite svoj kreativni plan i pomaže vam pronaći načine za samoostvarenje.

Smatra se da kreativne ljude karakterizira tzv. divergentno razmišljanje, prema kojem kreativni ljudi prilikom rješavanja problema ne koncentriraju sve svoje napore na pronalaženje jedinog prava odluka, te početi tražiti rješenja u svim mogućim smjerovima kako bi razmotrili što više opcija. Takvi pojedinci skloni su stvaranju novih kombinacija elemenata koje većina ljudi poznaje i koristi samo na određeni način, kao i stvaranju poveznica između dva elementa koji na prvi pogled nemaju ništa zajedničko.

Kreativnost karakteriziraju takve osobine osobe kao što su domišljatost, netrivijalnost, duhovitost, originalnost, hrabrost (a ponekad čak i drskost), sposobnost pronalaženja izlaza iz naizgled bezizlazne situacije, povećana osjetljivost na probleme, same akcije za identificirati te probleme, tražiti njihova rješenja. Oni također ističu sposobnost da se problem vidi tamo gdje ga drugi ne vide; sposobnost primjene vještina stečenih u rješavanju jednog problema na rješavanje drugog; kapacitet memorije za izdavanje potrebne informacije u pravom trenutku; sposobnost odabira jedne od alternativa za rješavanje problema prije nego što se testira; sposobnost uključivanja novopercipiranih informacija u postojeće sustave znanja; jednostavnost generiranja ideja; kreativna mašta, sklonost analizi i sintezi, sposobnost intuitivnog osjećanja pravog smjera misli itd.

Kreativna osoba obično ima visoku intelektualnu razinu Svakidašnjica. Iako može racionalno rješavati probleme koji se pojave, ipak često preferira djelovati na temelju intuicije i visoko cijeni vlastitu iracionalnost. Međutim, osoba s visokom intelektualnom razinom osobe nema visoku razinu kreativnosti. Visoka razina kreativnosti kod djece ne jamči njihova kreativna postignuća u budućnosti, samo povećava vjerojatnost njihove pojave u određenim uvjetima. Previše inteligencije koči kreativnost.

Za razvoj kreativnosti koriste se razne tehnike. Poučavanje kreativnog ponašanja i samoizražavanja, modeliranje kreativnih radnji pokazuje značajan porast kreativnosti, doprinosi nastanku i jačanju takvih osobne kvalitete poput neovisnosti, otvorenosti novim iskustvima, osjetljivosti na probleme, velike potrebe za kreativnošću itd. Izbjegavanje rizika, težnja za uspjehom pod svaku cijenu, kruti stereotipi u razmišljanju i ponašanju, obožavanje autoriteta i sl. koče razvoj kreativnosti.

Kreativne metode uključuju brainstorming (kada se o problemu slobodno raspravlja u timu), sinektičku metodu (svojstva mozga koriste se za uspostavljanje asocijativnih veza izravnom, simboličkom, fantastičnom i osobnom analogijom), metodu žarišnih objekata (odabir sve objekte s daljnjim vezivanjem njihovih značajki za objekt koji se želi poboljšati).

Zanimljivo, kada se povećava kreativnost zaposlenika organizacije, značajno raste i kreativnost cijele organizacije.

Za procjenu kreativnosti koriste se različiti testovi. Na primjer, najpoznatiji psihološki test Pola Torrens ocjenjuje verbalnu kreativnost, maštovitost, individualne kreativne sposobnosti kao što su brzina, fleksibilnost, originalnost itd.

Kreativnost se očituje u svakodnevnom životu te u različitim gospodarskim, društvenim i drugim sferama ljudskog života. Kreativni ljudi postižu velike uspjehe u menadžmentu uvodeći nove pristupe menadžmentu. Kreativni ljudi se ostvaruju u kreativnim područjima kao što su slikarstvo, kino, književnost i, naravno, oglašavanje.

Tamo gdje se činilo da je sve već rečeno, kreativci pronalaze nešto novo, odmiču dalje od svojih prethodnika.

Kreativno oglašavanje

Potrošački svijet je prezasićen istom robom, uslugama, standardnim reklamnim potezima. Kreativni pristup omogućuje proizvodu da se ističe u pozadini drugih, pomaže u prodaji ovog proizvoda potrošaču. U oglašavanju, kreativnost je izravno povezana s konačnom marketinškom učinkovitošću, poslovnom isplativošću. Stoga je kreativnost toliko tražena u oglašavanju - dio marketinškog miksa.

Oglašivači početnici vrlo se često odlikuju "pseudo-kreativnošću". Smišljaju vrlo originalne, upečatljive, često i šokantne poteze. Ljudi se sjećaju takvog oglašavanja, pričaju o njemu, čak i raspravljaju. No, pritom se ne sjećaju što se točno u ovom oglasu nudilo kupcu. Takvo oglašavanje ne donosi financijske rezultate. „Pseudokreativno“ oglašavanje postoji samo po sebi, a ne u vezi s proizvodom ili uslugom. Često oglašivači na taj način jednostavno demonstriraju vlastitu "kreativnost" na račun drugih (na račun oglašivača).

Stoga, uvijek se diveći originalnosti ove ili one reklame, hrabrosti njezina tvorca, potrebno je procijeniti njezinu povezanost s proizvodom, procijeniti njezin utjecaj na prodaju tog proizvoda.

Treba napomenuti sljedeće: ako velike tvrtke s velikim proračunima mogu "doprijeti" do potrošača uz pomoć velikog broja ponavljanja dosadnog oglašavanja, onda je za srednje i male tvrtke takav pristup nemoguć. Za one s ograničenim budžetom, kreativnost je često jedini način da se probiju do odluke publike o kupnji. Nije slučajnost da su mnoge male tvrtke postale velike nakon korištenja nekog vrlo kreativnog oglašivačkog rješenja. Istinski kreativno oglašavanje nikada nije potpuno besplatno, ali će uvijek biti jeftinije od standardnog oglašavanja.

Kreativno oglašavanje nije za svakoga. Neki proizvodi imaju publiku kojoj su potrebne samo jednostavne i razumljive informacije. Ljudi će samo zazirati od kreativnosti, ne shvaćajući zašto je potrebna takva "oluja u šalici". Najčešće su kreativni pristupi potrebni u emocionalnom, a ne u racionalnom oglašavanju. Također, kreativni pristupi obično se koriste u fazi lansiranja proizvoda, kada je prije svega potrebno skrenuti pozornost na njega.

Kao što je već spomenuto, kreativnost se također očituje u razvoju ideje reklamne kampanje i njezinih pojedinih elemenata. Problemi s kreativnošću najčešće se javljaju u radu copywritera i dizajnera reklama. Više o tome na sljedećim stranicama:

□

□

Više informacija o ovoj temi možete pronaći u knjizi