Креативна рекламна продукція Приклади креативної реклами, від якої захоплює дух

Відправимо матеріал вам на:

Щоб справляти вплив і справляти враження, дизайн реклами має бути свіжим і неординарним. Це не секрет. Давайте розглянемо найкращі прикладикреативна реклама. Картинки взяті з різних галузей бізнесу, багато з яких використовують гумор, але не всі намагаються бути кумедними. Сподіваємось, що вони надихнуть вас на свіжі ідеї.

Мета креативної реклами

Сьогодні, щоб перемогти у конкурентній боротьбі, мало випускати якісні товари та продавати їх за доступною ціною. Потрібно зацікавити потенційних покупців своєю продукцією.

З її допомогою маркетологи підштовхують людей до придбання певного товару чи замовлення конкретної послуги. Причому вибір споживачів може бути як усвідомленим, і немає.

Такий маркетинг не можна назвати творчістю у чистому вигляді, оскільки він спочатку обмежений певними рамками. Автор при створенні проекту не орієнтується на свої уподобання, а вирішує проблему замовника. Креативність процесу полягає в розумінні, з якою метою і для кого саме розробляється конкретний продукт.

Сьогодні, щоб зацікавити споживача, його насамперед треба здивувати. Для цього при підготовці реклами застосовуються рішення, що виходять за рамки звичайного. Креатив – це насамперед відступ від штампів.

Для створення креативної реклами використовуються найсучасніші маркетингові інструменти: оригінальна графіка, гарні слогани, цікаві тексти, аудіо- та відеоматеріали. За рахунок цього вона набагато ефективніша, ніж традиційна.

Є думка і далеко небезпідставна, що вітчизняна креативна реклама за якістю поступається західній. Але іноді й російські маркетологи видають досить цікавий продукт, і навіть одержують премії на міжнародному фестивалі реклами «Каннські леви».

Найбільш креативна реклама, що запам'ятовується: приклади з описом

У інопланетян теж, виявляється, є почуття гумору. Тільки ось сміються вони з нашої біди – вкрай зіпсованої екологією планети. Ми смітимо в власному будинкутому гідні тільки такого відношення. Недарма слоган на постері закликає: "Давайте не буде посміховиськом для Всесвіту".

Встановлений американцями на супутнику Землі прапор виготовили у Китаї. І для того, щоб у цьому переконатися, зовсім не обов'язково летіти на Місяць, достатньо подивитися в телескоп Orion. Відмінний приклад креативної реклами, яка розповідає про можливості конкретного продукту.

«Скажений кролик», який працює на батарейках Durasel, наших громадян давно вже дратує. Співробітники сінгапурського рекламного агентства Grey пішли іншим шляхом та розповіли історію у жанрі чорного гумору.

Дівчинка подумала, що стара іграшка стала непридатною і викинула її. Але не тут було! Знаменита батарейка дозволила ляльці повернутися з небуття з метою жорстоко помститися за «зраду». Слоган на постері відповідний: "Деякі іграшки ніколи не вмирають".

Ще один приклад дуже креативної реклами. Раніше компанія Siemens у багатьох асоціювалася лише з якісними мобільними телефонами. Але хто сказав, що вироблені фірмою пилососи будуть гіршими? Вони настільки безшумні, що їхня робота нікому не заважає навіть під час важливого заходу.

Приклад креативної, розумної та навіть корисної реклами. Справа в тому, що її творці не тільки підказали відвідувачам Макдональдса, яку страву в який час краще їсти, але й використали для цього ефект сонячного годинника. По тіні від знака на даху закладу можна визначити час.

Маркетологи паризького відділення Grey упевнені, що творчість все прощає, і навіть винесли цю думку як слоган. Дуже креативна реклама бренду Lego, яка подобається не лише дорослим, а й дітям.

Приклади друкованої креативної реклами

Друкована реклама як форма просування товарів та послуг є найдавнішою. Довгий час саме вона займала лідируючі позиції на ринку і лише відносно нещодавно почала програвати у цьому відношенні телебаченню та Інтернету.

Багато компаній почали відмовлятися від розміщення реклами в газетах та журналах, мотивуючи своє рішення її обмеженими можливостями. Звичайно, друковане слово – це мелодія, що не запам'ятовується і, тим більше, не відеоролик, але при належній фантазії автора вразити воно здатне не менше.

Усього на двох-трьох сторінках можна створити видовищну історію. Взяти, наприклад, креативну рекламу міжнародної служби доставки DHL, розроблену агенцією Shanghai J&J Advertising Co. Два журнальних аркуша розділені прозорою вставкою, де зображено поштовий кур'єр.

Друкована реклама може бути навіть із елементами 3D. Картинка в журналі має китайським ліхтариком, який можна надути і отримати ефект майже справжнього міхура з жувальної гумки Arcor. Проектом займалося бразильське відділення рекламної агенції Leo Burnett у Сан-Паулу.

Ще один приклад подібної креативної реклами – робота спеціалістів WE Marketing Group для компанії Clinique. Верхня частина сторінки нарізана тонкими смужками, що дозволяє читачам на власні очі побачити приголомшливий ефект від нової туші для вій.

Не менш наочною є креативна реклама смужок для депіляції Epildou від агентства lg2. Дві сусідні сторінки склеєні між собою за допомогою прозорого клею. При їхньому розділенні слід характерний звук, і читач бачить результат косметичної процедури.

Бюстгальтери від компанії Wonderbra відомі тим, що візуально покращують форму грудей та надають цій частині тіла додаткового обсягу. Ефект пуш-ап можна спостерігати і на сторінках журналу, в якому розміщено рекламу виробів. Варто потягнути за мотузочки, як груди моделі починає підніматися.

• Unitech.

Найвідоміша індійська будівельна фірма та агентство JWT з Делі підняли креативну рекламу на нову висоту як у прямому, так і в переносному значенні.

Наочний приклад того, що для просування товарів можна використовувати будь-які форми, навіть макети сірникових коробок. Зібрана з них висотна споруда, що рекламує нове котеджне містечко, – яскраве підтвердження цього.

• FedEx.

Служба доставки FedEx...

... працює набагато швидше за своїх конкурентів.

• Netflix.

• Absolut Vodka.

2000 року на вулиці в Манхеттені компанія розмістила об'ємний рекламний щит. Обставлену меблями з IKEA однокімнатну нью-йоркську квартиру-студію "вписали" у форму пляшки Absolut.

• Pantene.

Гігантські кіски, прикріплені до будівель у Торонто, дуже наочно показують переваги шампуню Pantene. Дуже яскравий прикладкреативна реклама.

• Tibits.

• Nike.

Щоб зацікавити споживачів новою моделлю кросівок Free Flyknit, маркетологи з Nike та фахівці шанхайської агенції Wieden + Kennedy вирішили «взути» намальовану на рекламному щиті босу ногу в кросівок. Троє працівників «пов'язали» його зі спеціальних мотузок просто на очах зацікавлених глядачів.

• Angry Birds.

• Bubble Gum.

Діти люблять видувати з жувальної гумки міхури і змагаються, у кого такий міхур вийде більше. І немає нічого дивного в тому, що за польотом зробленого нібито з Bubble Gum величезного повітряної куліз цікавістю спостерігає багато людей.

• Volkswagen.

Оригінальність цього рішення можна тільки позаздрити.

Приклади креативної реклами у Росії

Першим історія російського представництва лауреатом «Каннского лева» став вітчизняний виробник шоколаду, кормів для тварин та інших товарів повсякденного споживання. Прикладів креативної реклами даної компанії багато, причому розроблені проекти мають як суто комерційну, і соціальну спрямованість.

Наприклад, ідея «Сонце для кращого друга», яка й отримала заповітний приз, присвячена адаптації людей із синдромом Дауна через їхню роботу у притулках для тварин. Розроблявся проект спеціалістами агенції BBDO Moscow для бренду собачих кормів Pedigree.

• ГК ПІК.

Будівельна фірма ПІК у співавторстві з агентством Leo Burnett Moscow також може похвалитися прикладами по-справжньому креативної реклами. Декілька роликів, що вийшли в рамках кампанії «Закохайтеся», стали неймовірно популярними в Мережі, сподобалися телеглядачам і претендували на найвищі місця рекламних фестивалів.

• ЦІАН.

Креативна реклама від цього сервісу продажу та оренди нерухомості є прикладом справжнього мистецтва, де найхимернішим чином переплелися естетика Тарантіно, вірші Бродського та напіверотичні сцени. Цей ролик не лише успішно демонструвався на телебаченні, а й став вірусним в Інтернеті.

Приклади креативної реклами нерухомості на радіо

• Провокація.

Провокаційний маркетинг найчастіше ґрунтується на двох елементах: створенні інтриги та її подальшому викритті. Глядача необхідно чимось зацікавити, але не дати йому швидко розібратися в тому, що відбувається. Вищий пілотаж у цій сфері, коли людина навіть не розуміє, що бачить перед собою рекламу: ні назви товару, ні імені фірми просто немає.

Можна використовувати різні прийоми провокаційного маркетингу. Наприклад, запустити сарафанне радіо, коли люди розповідають рідним, друзям та просто знайомим про подію, свідком якої випадково стали.

Не менш популярний і метод міських провокацій, коли зміст рекламної кампанії, що проводиться, розкривається тільки в самому її кінці. Наприклад, фірма розміщує в громадських місцяхбілборди з яскравою картинкою, але навіть не натякає, чого це зображення відноситься.

Цим методом свого часу скористався стільниковий операторМТС, виторг якого після проведеного ребрендингу збільшився на 35,5 %.

Ще один прийом провокаційного маркетингу називається "scandal strategy" і заснований на шокових ситуаціях. Прикладом тут може стати проморолик картини «Телекінез». Людей завжди лякало щось незрозуміле та надприродне, і після «страшної» реклами багато хто вирішив подивитися фільм у кінотеатрі.

Хоча провокаційний маркетинг і є досить ефективним каналом просування, замінити повноцінну рекламну кампанію він не в змозі. Це лише один із її елементів – працюючий тим краще, чим креативніша ідея, і чим більше вона подобається глядачеві.

• Вірусний маркетинг.

Креативна реклама, яка по-справжньому «зачепила» споживача, перетворює його на «носія вірусу». Людина ділиться з рідними, друзями та знайомими отриманою інформацією, рекламуючи тим самим певний бренд, товар чи послугу.

Яскравий приклад вірусного маркетингу – відеоролики, зроблені агентством Smetana для «М.Відео» та рекламні акції зі знижками від цієї компанії.

• Партизанський маркетинг.

Партизанський маркетинг передбачає проведення акцій, які докорінно відрізняються від традиційних методівреклами, але працюють із нею у зв'язці.

Джей Конрад Левінсон, винахідник цього виду маркетингу, вважав, що нема чого витрачати величезні кошти на просування товару чи послуги, потрібно просто використовувати креатив у комбінації із загальноприйнятими рекламними методиками.

Партизанський маркетинг з успіхом може працювати не тільки у віртуальності, а й у реального життя. Приклад креативної реклами, що ґрунтується на партизанському маркетингу, – «Аліса в країні чудес». Відвідувачі торгового центрудивляться на Алісу, що заглядає в «кролячу нору», і думають: «А що буде, коли вона туди впаде? Треба буде сходити в кіно – цікаво!».

• Розміщення у пабликах.

За допомогою цього можна охопити досить значну частину аудиторії. Але підходити до справи тут потрібно з усією відповідальністю: обміркувати плюси та мінуси цього каналу просування, обчислити спільноти, в яких знаходиться потрібна вам публіка.

Маркетологи постаралися, щоб знімок виглядав таким чином, ніби його зробив випадковий перехожий на камеру свого мобільного телефону. Користувачі не повинні були здогадатися, що фотографія постановочна: горизонту на кадрі немає, вдалині ходять люди.

Глядачам сподобалася заповзятливість персонажа, який вигадав, як отримати вигоду із ситуації та заробити собі на їжу.

• креатив.

Щоб зробити бренд більш пізнаваним, у рекламних кампаніях використовуються і традиційні, давно існуючі методики. Але до кожного способу просування намагаються підходити творчо: якщо проводять конкурси – то незвичайні, якщо роблять відео – то кумедне. Прикладом такої креативної реклами може бути ролик, знятий онлайн-ретейлером одягу Lamoda.ru:

• Використання нових технологій.

Завдяки сучасним технологіямУ маркетологів з'явилася можливість вигадувати для просування бренду нові проекти і реалізовувати їх за допомогою інших засобів, часто дешевших, ніж раніше. Наприклад, послуги типу 3DBin дозволяють знімати анімовані 3D-зображення прямо зі смартфона.

• Дні розпродажу.

Кожен, напевно, знає, що «Чорна п'ятниця» – це день розпродажів у США. Щороку після Дня подяки люди отримують можливість придбати товари з величезною знижкою, і магазини буквально беруть штурмом. Так, в останню п'ятницю листопада 2013 року середній чекна покупця становив 413 доларів, а всього цього дня люди витратили 61,1 млрд доларів.

Незважаючи на те, що товари продаються за зниженими цінами, магазинам подібні заходи приносять величезні прибутки.

Аналогічні розпродажі почали проводити й у Інтернеті. Багато хто звинувачує торгові компанії, що перед оголошенням знижок ті різко завищують ціни, але на кількості відвідувачів сайтів подібні викриття зовсім не позначаються - трафік просто зашкалює, і прибуток збільшується багаторазово.

Наприклад, один із продавців магазину музичних товарів розповів, що під час проведення такої акції різко зріс обсяг онлайн-покупок. Оператори колл-центру не встигали відповідати на дзвінки, а кількість запитів користувачів у пошукових системах щодо «Аудіоманії» перевищила всі можливі межі.

До речі, відразу ж за «Чорною п'ятницею» у Рунеті проводиться ще один масовий онлайн-розпродаж під назвою «Кіберпонеділок».

• Контент-маркетинг.

Користувачі підписуються тільки на сайти, які їм цікаві. І завоювання цього інтересу величезну роль грає контент ресурсу. Матеріали, що публікуються на майданчику або в блозі, мають бути цікавими та привабливими, правдивими та корисними – лише в цьому випадку можна зберегти лояльність читачів.

Як приклад такого ставлення до справи можна навести вітчизняний інтернет-журнал банку Тінькофф.

• Івент-маркетинг.

Щоб збільшити продажі, багато компаній часто використовують фактори сезонності або випускають товар до певних дат. Простий та зрозумілий приклад івент-маркетингу – реалізація ялинкових іграшок до Нового року або квітів до 8 Березня. Але креативність спеціалістів цим не обмежується.

Наприклад, згаданий вище онлайн-ретейлер Lamoda в 2014 році запустив літню рекламну кампанію ще навесні. Співробітники фірми створили відеоролик, який розповідає споживачам про те, які речі можна і потрібно купувати влітку.

• Змішування офлайну та онлайн.

Є безліч прикладів, коли за допомогою креативної реклами популярні в офлайн магазини досягають успіху і в онлайні. Адже електронна торговий майданчикнічим не гірше за реальну, та й товари там можна придбати, не виходячи з дому.

До речі, нещодавно було розроблено сайт московського ЦУМА, що пропонує споживачам одяг, взуття та аксесуари від відомих світових виробників. Ресурс відвідують близько 10 тисяч людей на добу, але він може витримати і втричі більший трафік.

Найлегше створити креативну рекламу, дотримуючись певної системи. Свого часу професор маркетингу Джон Россітер та консультант у сфері рекламних комунікацій Ларрі Персі запропонували спеціальну матрицю для створення таких матеріалів. Виглядає вона так:

Користуватися цією матрицею не дуже складно. Вона має два параметри:

1. Мотивація- Позитивна або негативна. Йдеться про емоційний заряд продукту.
2. Залучення- Висока або низька. Мається на увазі ступінь залучення клієнта до вивчення товару.

Ви обчислюєте, в який квадрат потрапляє ваш продукт, і залежно від цього, а також знаків під таблицею, створюєте креативну рекламу. Наприклад, якщо під квадратом серце, ваше повідомлення має бути спрямоване емоції споживачів, якщо мозок – з його розум.

На малюнку внизу відображено найпоширеніші товари, розташовані залежно від мотивації та ступеня залучення клієнтів.

Розберемо роботу з матрицею на конкретному прикладікреативна реклама відомого автомобіля.

Якщо ґрунтуватися на матриці Росітера-Персі, товар знаходиться у правому нижньому квадраті. Немає такої людини, яка б не раділа купівлі нової машинитому мотивація даного продукту позитивна. Що стосується залучення споживачів, то вона висока: автомобіль коштує досить дорого, і вибирати його слід з розумом.

Під правим нижнім квадратом знаходиться серце, що говорить про те, що впливати реклама має насамперед на почуття людини. Найлегше це зробити, зобразивши на картинці емоції, викликані продуктом. Два паркувальники, що побилися, явно не байдужі до автомобіля цієї марки.

Знаходити креативні ідеїбуває досить складно, особливо якщо ви втомилися, чи натхнення вас залишило. У цьому випадку радимо звернутися до одного із трьох джерел:

1. Шоу-бізнесу.
2. Сучасне мистецтво.
3. Політика.

Візьмемо, наприклад, шоу-бізнес. Креативну рекламу з його основі придумати негаразд і складно: досить проаналізувати принципи цього напрями діяльності. У чому різниця між двома артистами естради? Чому один знаменитий, а ім'я другого навіть згадують насилу? Чи можна спроектувати фішку зірки на ваш креатив?

Мистецтво, особливо сучасне, також може бути джерелом натхнення. Розберіться у підходах авторів до їхніх творів, виділіть основну концепцію та спробуйте застосувати її у своїй роботі.

Політика – це наука керувати масами. В історії навіть найменшої країни, напевно, знайдуться випадки, які підштовхнуть вас до чергової неординарної ідеї.

Прикладів креативної реклами чимало. Але далеко не всі сюжети роликів або задумів заходів приходять до маркетологів із космосу. Для того, щоб створити щось нове і по-справжньому цікаве, часто потрібно працювати в поті чола. І саме в цьому випадку на допомогу приходить спеціально розроблена система генерації ідей.

І, насамкінець, 5 правил креативної реклами

1. Дотримуйтесь певних правил.

Часто під час створення такого виду реклами використовуються фрагменти іміджу, розробленого для інших медіа. Скажімо, деякі маркетологи просто беруть кадр із відеоролика та переносять його на рекламний щит біля дороги. Прикладом креативної реклами це важко назвати.

Одна фотографія не в змозі передати зміст всього відеоряду. Така реклама не тільки втрачає свій креатив, а й часто стає просто безглуздою для споживача. Тому повторимо: при створенні конкретного комунікаційного інструменту слід дотримуватися розроблених під нього правил.

1. Орієнтуйтесь на цільову аудиторію.

Реклама має сподобатися насамперед тим людям, на яких вона розрахована. Також її потрібно розташовувати в місцях, де вона принесе найбільшу користь. Ще краще, якщо вийде одним пострілом вбити двох зайців.

Наприклад, ви створили креативну рекламу для пішоходів. Але чому б не розмістити білборд неподалік автобусної зупинки? Виходить подвійна вигода. Рекламу побачать не тільки люди, що очікують транспорту, а й водії машин, що проїжджають повз.

Якщо ж інформація розрахована лише на автомобілістів, тут діють інші правила. Перш за все, ставте білборд в місці, що максимально проглядається. Не робіть дизайн надто складним. Постарайтеся не перестаратися з креативом. Пам'ятайте: водій – не пішохід, і на сприйняття інформації він має лише кілька секунд.

1. Правильно вибирайте оточення.

Реклама, виконана в теплих жовто-жовтогарячих тонах, не надто вдало виглядатиме восени під час листопада. Білі плакати недоречні взимку. Червоний білборд безглуздо вішати на стіну цегляного будинку. На жаль, подібних прикладів невдалого розміщення креативної реклами є досить багато.

1. Не впадайте у крайнощі.

Розробляючи проект, завжди дотримуйтесь певних рамок. Не думайте, що що креативніше, то краще. Це зовсім не так. Іноді проста ідеяможе принести набагато більше користі, ніж неординарний задум.

Сьогодні реклама зустрічається на кожному кроці, і завоювати увагу аудиторії стає дедалі важче. Саме тому спрацювати можуть не якась вишукана за виконанням і складна для розуміння концепція, а звичайні вербальні елементи: об'ємні картинки, яскраві фарби, навіть спеціально зроблені друкарські помилки.

1. Не забувайте про баланс.

Він повинен бути завжди і в усьому. Візуальна і вербальна складова креативної зовнішньої реклами повинні бути в ідеальному рівновазі. Розміри та пропорції слогана повинні відповідати решті елементів рекламного повідомлення.

Разом з тим слоган зобов'язаний впадати у вічі, щоб споживачі могли легко прочитати і запам'ятати звернене до них комунікаційне послання. Тут дуже багато залежить від рекламного носія. Наприклад, якщо він вертикальний, розмір слогану повинен становити близько 1/18 від висоти зображення. Якщо горизонтальний носій, 1/6 буде достатньо.

Але увагу споживача не слід зосереджувати виключно на слогані. Потрібно зробити так, щоб людина могла легко прочитати й іншу важливу інформацію- Назва самого бренду та контактні дані. Який сенс навіть у самій красивою фразоюякщо вона не асоціюватиметься з ім'ям фірми?

З іншого боку, перевантажувати оголошення контактною інформацією не варто. Споживач просто не встигне прочитати або не зможе запам'ятати надто великий обсяг даних: телефон, факс, адресу сайту, схему проїзду тощо. Якщо ви подивіться на будь-який приклад креативної реклами, то побачите, що там перераховується тільки найнеобхідніше.

Вчені визначили, що раніше на ознайомлення з візуальною інформацією людина витрачала 11 секунд, зараз же – лише 3. Завдання маркетологів та рекламістів усього світу не лише утримати увагу більше ніж на три секунди, а й змусити людину придбати рекламований товар чи послугу. Для цього потрібно не тільки бути яскравим та оригінальним, а й виділятися на тлі достатку рекламних компаній.

Гроші під склом

Оригінальна канадська реклама для фірми ЗМ, яка виробляє куленепробивне скло Scotchshield. Маркетологи запропонували сконструювати скляний сейф та наповнити його справжніми грошима. Його встановили прямо на вулиці, і кожен бажаючий міг спробувати рекламований товар на міцність. Маркетологи роздавали для цього молотки, лопати, биті – все, чим можна спробувати його розбити.

Біля сейфу постійно чергував поліцейський, адже мало може статися.
Активні учасники схитрили та зламали металеву арматуру каркасу сейфа, але скло так і не вдалося розбити.

Вічні батареї

Знаменита компанія Kodak, що випускає крім фототехніки та плівки, ще й батарейки, для їх реклами створила кумедний банер з не менш веселим написом: «Коли ви вирішили, що вони вже померли…».

З доставкою додому

Американська мережа ресторанів швидкого приготування Папа Джон, яка має представництва майже у всіх великих містах світу, для реклами свого бренду вибрала вічка. До них приклеїли невеликі рекламки із зображенням рознощика піци. Заглядаючи в око, створювалося враження, що на порозі справді стоїть людина з коробкою піци в руках.

Дуже яскравий ліхтарик

Компанія з виготовлення американських світлодіодних ліхтариків Maglite зробила оригінальну фоторекламу, використовуючи музей мистецтв. Реклама свідчить, що це найпотужніші ліхтарики у світі.

Боротьба з неприємним запахом

Для просування дезодоранту Rexona в Індії (Мумбаї), ракламщики на розсувні дверіторгового центру наклеїли зображення групи людей на повне зростання. Коли до них підходила людина, створювалося відчуття, що перед нею розступається натовп. А за дверима на них чекала табличка з текстом: «Люди розступаються, якщо від вас неприємно пахне».

Час для кави

Для реклами американської кави Folgers у Нью-Йорку, маркетологи використали каналізаційний люк, з якого весь час йде пара. На кришку люка вони приклеїли фото чашки з кавою і написали навколо: «Місто, Яке Ніколи Не Спить, прокинься!».

Невидимі колготки

Для реклами прозорих та непомітних колготок Sauber рекламне агентство розробило серію кумедних зображень. Вони стверджують, що колготки настільки прозорі, що грабіжнику більше не потрібно прорізати в них дірки для очей.

Годинник німецької якості

У німецькій компанії IWC, щоб заявити про вихід нової моделі годинника IWC's Big Pilot's Watch, придумали свій оригінальний хід. У салоні трансфертних автобусів у Берліні розмістили гнучкі поручні-лямки у вигляді того самого годинника.

Слухаємо музику з комфортом

Компанія Bose, яка випускає музичну електроніку, створила веселу рекламу для навушників на Ніагарському водоспаді. Згідно з рекламою, навушники облаштовані функцією зменшення шуму.

Сказати похміллям НІ!

Яскраві фари

Маркетологи компанії автомобільних фар M-Tech Plasma HID Lights намалювали на стіні паркінгу два спалені сліди. Зацікавлені водії, які підходили ближче, виділили напис: «M-Tech Plasma HID Lights на 300% яскравіший за звичайні фари».

Непробивні шоломи

Нове меню в McDonalds

Шалено оригінально використовували бігборд для реклами мережі ресторанів швидкого харчування McDonalds. На плакаті зобразили сонячний годинник, який показує, яку страву в який час краще їсти. Оригінальність полягає в тому, що тінь від знаку McDonalds справді показує час доби.

Стильні джинси

Для популярного американського бренду джинсів Lee Jeans десятки штанів розмістили в усьому місті: на стовпчиках уздовж дороги, на шнурках, натягнутих над головами перехожих. Така реклама, безумовно, привернула до себе увагу.

Спорт це життя

Німецька федерація Олімпійського спорту, Щоб популяризувати здоровий і рухливий спосіб життя, створила своєрідну інтерпретацію знаменитої скульптури Мікеланджело «Давид». До неї додається слоган: «Якщо ви не рухаєтеся, ви гладшаєте».

Шовковисте волосся

Міжнародний косметичний бренд Timotei створив кумедну рекламу для свого шампуню. Для неї вони використовували фото лева та фотошоп. Рекламна компанія вийшла дешевою, але безпомилково привернула увагу.

Читати - це модно

Застрахуй своє авто

Суперм'який

Для просування засобу для прання білизни Ariel в Америці сконструювали незвичайний бігборд, що імітує м'який рушник. Слоган реклами дуже простий: "Суперм'який".

Великий стрибок

Компанія, що випускає автомобілі Smart, рекламною площею зробила розвідний міст. Коли міст зведений, це рекламний борд. Але коли частини мосту розмикаються, складається враження, що машина здійснює стрибок.

Найкращий спосіб підняти продажі – креативна реклама. Незвичайна, яскрава, запам'ятовує, цікава реклама підвищує інтерес потенційного покупця до продукту, чи то товар чи послуга, спонукаючи людину придбати його, і тим самим збільшує прибуток компанії чи підприємця. Прочитавши цю статтю, ви дізнаєтеся, чим креативна зовнішня реклама відрізняється від некреативної і як зробити рекламу найбільш ефективною.

Іміджева, тобто візуальна, реклама може використовувати або ілюстрацію, або креативний рекламний образ, тобто щось таке, що формує картинку у свідомості людини, яка переглядає рекламу. Образ, на відміну від простої ілюстрації, залучає уяву глядача, впливає на його підсвідомість, легко і надовго запам'ятовується і несе позитивний посил, а не просто привертає увагу до товарів, що просуваються або послуг.

Перший підхід досить простий, але малоефективний, тоді як креативна реклама приносить чудові результати – це найкраща реклама. Але створювати її нелегко, адже образ – засіб емоційного переконання, тоді як викликати емоції набагато складніше, ніж показати картинку.

Як створити креативний образ

Само собою, необхідно мати гарну уяву, мати «творчу жилку» і нестандартне мислення. Але цього мало - потрібно знати інструменти, за допомогою яких створюється образ, і вміти ними скористатися. У літературі є таке поняття, як стежки (це особливі засоби виразності у мові): гіпербола, алегорія, метафора та інші. Тож якщо хочете створювати креативи, доведеться згадати шкільні уроки!

Оскільки образ, на відміну від ілюстрації, говорить не стільки про сам предмет, скільки про його якості, потрібно зосередитися саме на конкурентних перевагах продукту, що просувається. Вибравши кілька основних переваг рекламованого товару чи послуги, слід зробити на них акцент, використавши стежки.

При цьому кожен прийом повинен використовуватися лише на одній особливості об'єкта – не розпилюйтесь.

Креативна реклама: приклади

Наведемо кілька прикладів, щоб було зрозуміло, як це працює.

Перебільшення

Як приклад можна навести рекламну кампанію фотокамери Nikon S60 з функцією визначення облич.Саме ця властивість продукту, що просувається, було обрано компанії-виробника, які вирішили застосувати до них гіперболу або перебільшення.

У зображеннях, створених у рамках цієї кампанії, фотоапарат нібито розпізнає обличчя привидів, що знаходяться в номері готелю, і джунглів дикунів, що ховаються в густих заростях.

Зрозуміло, фотоапарат навряд чи здатний розпізнавати обличчя примар, як це показано в рекламі. Тим не менш, креативникам компанії Nikon вдалося створити яскравий, цікавий і незабутній рекламний образ. Якби використовувався не образ, а ілюстрація, тобто на картинці був просто зображений фотоапарат, то було б незрозуміло, наскільки хороша функція розпізнавання облич, якою так пишається Nikon.

Зображенням камери нікого не зацікавиш, крім того, глядач навряд чи запам'ятає таку рекламу, тоді як картинка із привидами запам'ятовується надовго.

Применшення

Літота- Зворотний прийом, що використовується для зменшення також дозволяє виділити певні переваги продукту. Цей прийом, наприклад, може допомогти перетворити які-небудь небажані чинники, пов'язані у поданні потенційного покупця з товаром, що просувається в гідність продукту. Наприклад, компанія Siemens стверджує, що її новий пилосос може працювати так тихо, що нікому не заважає під час опери. Чи це можливо? Навряд чи.

Крім того, цей прийом може використовуватися для демонстрації надмалого обсягу продукту, необхідного для досягнення завдання. Як приклад можна навести рекламу Fairy: виробник стверджує, що однієї краплі цього засобу достатньо для миття цілої гори посуду, а також зазначає, що Fairy справляється набагато краще миючого засобуіншого "неназваного" виробника. Це, до речі, ще один популярний прийом.

Порівняння

Порівняння являє собою зіставлення предмета, що просувається з іншим(абстрактним – «товар “Б”) на підставі загальної властивості, яка є для об'єктів основною, щоб переконати глядача, що продукт, що просувається, кращий за продукт-конкурент. А оскільки конкуруючий продукт абстрактний, складається враження, що краще за будь-який аналог.

Як приклад можна навести рекламу батарейок Duracell, із якими рожевий плюшевий кролик може працювати нескінченно довго. Принаймні, довше, ніж з будь-якими іншими батареями: "Duracell - ніщо не працює так довго", говорить слоган.

До речі, цей образ є одним із найвдаліших за всю історію рекламної індустрії – у тій чи іншій формі він успішно використовується вже не одне десятиліття, наочно та в жартівливій формі демонструючи основну властивість – довговічність.

Як бачите, ідеї креативної реклами не з'являються з повітря: це результат правильного використанняспеціальних інструментів і грамотної подачі основних властивостей продукту, що просувається. Без розуміння конкурентних особливостей товару та гарного знання інструментів створити по-справжньому креативну рекламу не вдасться.

Креатив завжди пов'язаний із креативністю. Креативність – це креативні, творчі здібності індивіда, які характеризуються вмінням створювати, генерувати принципово нові, оригінальні, докорінно від традиційних, ідеї, підходи. Креативне, творче мислення- багато в чому вроджена здатність, яка може бути розвинена протягом життя у процесі творчої роботи. Вважається, що творчі здібності виникли в людини розумної або в результаті генетичної мутації близько 50 тисяч років тому або поступово, протягом тривалого часу внаслідок культурних та демографічних змін людства. Креативність певною мірою властива також багатьом «просунутим» тваринам.

Креативність допомагає вирішувати ті, що склалися, часом дуже складні проблеми, Підштовхує людину знаходити найнезвичайніші шляхи розвитку, робить життя надзвичайно різноманітним, дозволяє реалізувати творчий задум і допомагає знайти шляхи для самореалізації.

Вважається, що творчим особам властиво так зване дивергентне мислення, згідно з яким, креативні люди при вирішенні будь-якої проблеми не концентрують всі свої зусилля на перебування єдино правильного рішення, а починають шукати рішення по всіх можливих напрямках для того, щоб розглянути якомога більше варіантів. Такі індивідууми схильні утворювати нові комбінації з елементів, які більшість людей знають і використовують лише певним чином, а також формувати зв'язки між двома елементами, які не мають на перший погляд нічого спільного.

Характеризують креативність такі якості людини, як кмітливість, нетривіальність, дотепність, оригінальність, сміливість (і часом навіть, нахабство), уміння знаходити вихід із, здавалося б, безвихідної ситуації, підвищену чутливість до проблем, самі дії щодо визначення цих проблем, пошуку їх рішень. Також виділяють спроможність бачити проблему там, де її не бачать інші; здатність застосувати навички, набуті при вирішенні одного завдання до вирішення іншого; здатність пам'яті видавати потрібну інформаціюу потрібну хвилину; здатність вибирати одну з альтернатив вирішення проблеми до її перевірки; здатність включати знову сприйняті відомості вже наявні системи знань; легкість генерування ідей; творчу уяву, схильність до аналізу та синтезу, здатність інтуїтивно відчути правильний напрямок думки тощо.

Креативна людина зазвичай відрізняється високим інтелектуальним рівнем повсякденному житті. Хоча він може раціонально вирішувати проблеми, проте часто вважає за краще діяти на підставі інтуїції і високо цінує власну ірраціональність. Водночас людина має високий інтелектуальний рівень обличчя і не матиме високий рівень креативності. Високі показники креативності в дітей віком не гарантують їх творчі досягнення у майбутньому, лише збільшують ймовірність їх появи за певних умов. Занадто високий інтелект перешкоджає творчості.

Для розвитку креативності застосовують різноманітні методики. Навчання креативної поведінки та самовираження, моделювання творчих дій демонструє суттєве зростання креативності, сприяє появі та посиленню таких особистісних якостей, як незалежність, відкритість нового досвіду, чутливість до проблем, висока потреба у творчості тощо. Перешкоджають розвитку креативності уникнення ризику, прагнення успіху будь-що, жорсткі стереотипи в мисленні та поведінці, схиляння перед авторитетами тощо.

До креативних методів відносять мозковий штурм (коли проблема вільно обговорюється колективом), метод синектики (використовується властивості мозку встановлювати асоціативні зв'язки за прямою, символічною, фантастичною та особистою аналогією), метод фокальних об'єктів (вибір будь-яких предметів з подальшим приєднанням їх ознак до об'єкта, який хотілося б удосконалювати).

Цікаво, що з підвищенні креативності співробітників організації, значно зростає і креативність всієї організації.

Для оцінки креативності використовують різні тести. Наприклад, найвідоміший психологічний тестПола Торренса оцінює вербальну креативність, образну креативність, окремі креативні здібності, такі як швидкість, гнучкість, оригінальність і т.д.

Креативність проявляється у повсякденному житті та в різних економічних, соціальних та інших сферах життєдіяльності людини. Креативні люди досягають великих успіхів у менеджменті, впроваджуючи нові підходи до управління. Креативні люди реалізують себе в таких творчих сферах як живопис, кіно, література і, звичайно, реклама.

Там, де здавалося б усе сказано, креативні особистості знаходять нове, просуваються далі своїх попередників.

Креативна реклама

Споживчий світ перенасичений однаковими товарами, послугами, стандартними рекламними ходами. Креативний підхід дозволяє продукту виділитися на тлі інших, допомагає продати цей продукт споживачеві. У рекламі креативність безпосередньо з кінцевої маркетингової ефективністю, прибутковістю бізнесу. Тому креативність так затребувана реклами – частини маркетингового комплексу.

Початківці рекламісти часто відрізняються «псевдокреативністю». Вони вигадують дуже оригінальні, часто впадаючі в очі, навіть шокуючі ходи. Про таку рекламу пам'ятають, про неї говорять, її навіть обговорюють. Але при цьому не пам'ятають, що саме у цій рекламі пропонувалося покупцю. Фінансових результатів така реклама не дає. «Псевдокреативна» реклама існує як така, а чи не у зв'язку з товаром чи послугою. Часто рекламники просто демонструють власну «креативність» за чужий рахунок (за рахунок рекламодавця).

Тому завжди захоплюючись оригінальністю тієї чи іншої реклами, сміливістю її творця, потрібно оцінювати її зв'язок із продуктом, оцінювати її вплив на продаж даного продукту.

Потрібно відзначити таке: якщо великі компанії з великими бюджетами можуть «добратися» до споживачів за допомогою величезної кількості повторів нудної реклами, то для середніх та дрібних компаній цей підхід неможливий. Для тих, хто обмежений у бюджеті, креативний підхід часто є єдиним способом пробитися до купівельного рішення аудиторії. Не випадково, що багато маленьких компаній стали великими після того, як використовували якесь дуже креативне рекламне рішення. По-справжньому креативна реклама не буває зовсім безкоштовною, але вона завжди обходитиметься дешевше, ніж стандартна.

Креативна реклама не потрібна всім. Деякі продукти мають таку аудиторію, якій потрібна лише проста і зрозуміла інформація. Люди тільки шарахатимуться від креативу, не розуміючи навіщо потрібна така буря в склянці. Найчастіше креативні підходи потрібні в емоційній, а чи не в раціональній рекламі. p align="justify"> Також креативні підходи зазвичай використовують на стадії його запуску продукту, коли до нього потрібно перш за все привернути увагу.

Як мовилося раніше, креативність проявляється і розробки ідеї рекламної кампанії, і її елементів. Найчастіше проблем креативності постає у роботі копірайтерів та рекламних дизайнерів. Про це на наступних сторінках:

□

□

Більш детальну інформацію на цю тему можна знайти у книзі