Дивитися, що таке "Попит" в інших словниках. Дивитися що таке "Попит" в інших словниках Залежність між доходом та попитом виражається

Еластичність попиту

Зміна у попиті

Зміна величини попиту

Попит на ресурси

Цінова еластичність

Вплив та залежність попиту від пропозиції

Попит(в економіці) - цекількість товару, яке покупці можуть і хочуть купити за цією ціною. Повним попитом на продуктє сукупність попитів на цей продуктза різними цінам.

Поняття попиту, його еластичність

Попит визначається платоспроможною потребою покупців. Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість товару, яке споживачі готові і можуть купити по деякій цінііз можливих протягом певного періоду часу цін. Він показує ту кількість товару, на яку буде пред'явлено попит за різних цін і те, кількість яке споживачікупуватимуть за різними можливими цінами. попиту - максимальна, за якою покупецьготовий купити цю продукцію. Величини попиту повинні мати певне значення і належати до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності решти параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні дані суперечать законупопиту, але це не означає його порушення, а лише порушення припущення за інших рівних умов. Будь-яка ціна, призначена фірмою, однак, позначиться лише на рівні попиту товар. Залежність між ціною і рівнем попиту, що склався в результаті цього, представлена ​​відомою всім кривою попиту. Крива показує, яку кількість продукту буде продано на ринкупротягом конкретного відрізка часу за різними цінами, які можуть стягуватися у межах даного відрізка часу. У звичайній ситуації попит і вартість перебувають у зворотному пропорційної залежності, т. е. що стоїть ціна, тим нижчий попит. І відповідно, що нижча ціна, то вище попит. Так піднявши ціну на товар, продасть меншу кількість товару. Споживачі з обмеженим бюджетом, зіткнувшись з вибором альтернативних товарів, купуватимуть більше ті товари, ціни яких виявляються їм прийнятні.

Більшість кривих попиту прагне вниз по прямій чи вигнутій лінії, що

притаманно товарів народного споживання. Однак у випадках з престижними товарами крива попиту має позитивний нахил, тобто у разі підвищення ціни на продукт зростає кількість його реалізації. У разі споживачі вважали вищу ціну показником вищої якості чи більшої бажаності цих парфумів. Однак за подальшого підвищення ціни попит на товари може впасти.

Діячеві ринкуНеобхідно знати, наскільки чутливим є попит до зміни ціни. Еластичність попиту - зміна попиту даний продукт під впливом економічних пріоритетів і соціальних чинників, що з зміною цін; попит може бути еластичним, якщо відсоткове зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо рівень зниження цін вище приросту спроса. Економісти використовують концепцію цінової еластичності визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін у кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним. Якщо суттєва зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.

Якщо зміна ціни, не призводить до жодної зміни кількості продукції, що запитується, то такий попит є абсолютно нееластичним. Якщо найменше зниження ціниспонукає покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, такий попит є абсолютно еластичним.

Що визначать еластичність попиту за цінами? попит найімовірніше буде менш еластичним за таких обставин:

Продукту немає чи майже немає заміни чи відсутні конкуренти;

покупці відразу зауважують підвищення цін;

покупці повільно змінюють свої купівельні звички та

не поспішають шукати дешевші товари;

покупці вважають, що підвищена ціна виправдана

підвищенням якості продукту, природним зростанням інфляціїі т.п.

Величина попиту

Слід розрізняти поняття величина попиту та попит. Величина попиту є готовність купити певну кількість продукту за однієї конкретної ціни, а повний попит на товар - це сукупність величин попиту за всіляких цін, тобто, функціональна залежність величини попиту від ціни. Як правило, що стоїть ціна, то нижча величина попиту, і навпаки. У деяких випадках відзначається так званий парадоксальний попит (продукт Гіффена) - підвищення попиту зі зростанням ціни. Попит також характеризується еластичністю. Якщо при підвищенні або зниженні ціни товар купують практично в тих же кількостях, такий попит називають нееластичним. Якщо ж зміна ціни призводить до різкої зміни величини попиту, то еластичним.

Нееластичний, як правило, попит на предмети першої необхідності, попит на інші товари зазвичай еластичніший. Парадоксальним часто є попит на предмети розкоші або атрибути статусу. Одне з фундаментальних понять ринкової економіки, що означає підкріплене грошима бажання, намір покупців, споживачів придбати цей товар. С. характеризується його величиною, що означає кількість продукту, яке бажає і здатний придбати за цією ціною в даний періодчасу. Обсяг та структура С. залежать як від цін на продукт, так і від інших, нецінових факторів, таких як мода, доходи споживачів, а тж. від ціни інші товари, зокрема на товари- замінники і сполучені, супутні товари. Розрізняють такі види С.: індивідуальний - С. однієї особи, ринковий - С. виданому ринку і сукупний - С на всіх ринках даного продукту або на всі товари, що продаються та продаються. Попит характеризується його величиною, що означає кількість товару, яке покупець хоче і може придбати за даною ціною в даний періодчасу. Обсяг та структура попиту залежать як від цін на продукт, так і від нецінових факторів, таких як мода, доходиспоживачів, і навіть від ціни інші товари, зокрема на товари-заменители.

Розрізняють:

індивідуальний попит,

ринковий попит,

сукупний попит.

Для керуючих компанією(фірмою) важливо більш менш достовірно знати обсяг ринкового попиту, ємність ринку, передбачуваний попит на ті товари, які фірма(Організація) пропонуватиме на ринку. Залежно від рівня попиту різняться такі його види:

негативний попит,

прихований попит,

падаючий попит,

нерегулярний попит,

повноцінний попит,

надмірний попит,

нераціональний попит,

відсутність товару.

Наведеним станам попиту відповідає певний вид маркетингу. Для менеджерівпо аналізу кон'юнктури ринку важливим завданням є не тільки знання про наявність попиту, але необхідність визначити величину попиту як поточного (на даний момент часу), так і очікуваного у майбутньому (перспективного), щоб обґрунтовано визначати розвиток виробництва товарів. Рівень індивідуального (окремого набувача) попиту та ринкового попиту залежить від численних факторів, які необхідно враховувати в управлінні маркетингом, в управлінні фірмою (фірмою).

Ринок та закон попиту

Ринок - непрямий, опосередкований взаємозв'язок між виробниками та споживачами продукції у формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації та товарно-грошових відносин, а також вся сукупність коштів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур тощо, що забезпечують функціонування таких відносин. Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформаціїі т.д. Ринок – основа ринкової економіки.

Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг, Одні ринки є локальними, тоді як інші мають міжнародний або національний характер. Деякі відрізняє особистий контакт між пред'явником попиту та постачальником, а інші є безособовими - на них покупець та продавецьніколи не бачать або зовсім не знають один одного,

Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту та пропозиції

Попит та пропозиція- взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а - сукупністю товарів, запропонованих продавцями(виробниками); співвідношення між ними складається обернено пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни на рівні цін на товари.

Попит зображується у вигляді графіка, що показує кількість товару, яке споживачі готові і можуть купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит виражає ряд альтернативних можливостей, які можна як таблиці. Він показує ту кількість товару, на яку (за інших рівних умов) буде пред'явлено попит за різних цін. Попит показує кількість товару, яку споживачі купуватимуть за різними цінами. Ціна попиту – максимальна ціна, за якою покупець готовий купити цю продукцію.

Величини попиту повинні мати певне значення і належати до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: за незмінності всіх інших параметрів зниження ціниведе до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні данісуперечать закону попиту, але це не означає його порушення, а лише порушення припущення за інших рівних умов.

height="305" src="/pictures/investments/img243913_3-1_Zakon_sprosa.jpeg" title="(!LANG:3.1 Закон попиту." width="450"> !}

Існування закону попиту підтверджують деякі факти:

1. Зазвичай люди дійсно купують цього товару більше за низькою ціною, ніж за високою. Вже той факт, що фірми влаштовують "розпродажу", служить наочним свідченням їх віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а їх зниження.

Енциклопедія інвестора. 2013 .

Антоніми:

Дивитись що таке "Попит" в інших словниках:

попит- Попит, а й у ... Російський орфографічний словник

Попит- Закон попиту та пропозиції Попит (в економіці) це залежність між ціною (P) та кількістю товару (Q), яке покупці можуть і бажають купити за строго визначеною ціною, у певний проміжок часу. Повним попитом на товар ... Вікіпедія

ПИТАННЯ- (demand) Кількість товарів та послуг, яку покупці бажають придбати. Функція попиту встановлює залежність між обсягом попиту та визначальними його факторами, яким відносяться: доходи споживачів, ціна даного товару та ціни. Економічний словник

ПИТАННЯ- ПОПИТ, попиту, чоловік. 1. Дія за гол. запитати в 1, 2 та 3 знач. питати (розг.). "Спроба не катування, попит не біда." (Посл.) «Ти на попит відповідати не сумував.» Некрасов. «Вони мене стиснули безперервним попитом про пана: що, мовляв, та як… Тлумачний словник Ушакова

ПИТАННЯ- Потреба в товарах і послугах, забезпечена необхідними грошима та іншими платіжними засобами (платоспроможністю покупців). Словник фінансових термінів Попит Попит конкретна потреба, підкріплена купівельною спроможністю. Фінансовий словник

Сторінка 4 з 37

Попит та його характеристика.

Кожне самостійне господарство, вступає у відносини коїться з іншими самостійними господарствами, створює над ринком пропозицію і ставить попит. Почнемо з аналізу попиту.

Бажання індивіда за умов ринкової економіки трансформуються на поняття попиту. Природно, що попит не можна ототожнювати з потребою як такою: якщо людина відчуває потребу в будь-якому блазі, але в нього немає грошей, то вона не має попиту. Отже, попит – це платоспроможна потреба.

На попит впливає ряд ринкових факторів: ціни на товари, доходи покупців, їх смаки і переваги, кількість покупців на ринку, ціни товарів-замінників і товарів, що доповнюються. Причому перед споживачем зазвичай постає ринок, де є можливість вибору альтернативної кількості однойменних товарів, які мають попит, за різними цінами. За ті ж гроші людина купує більше продуктів, якщо їхня ціна знизиться, і навпаки.

Функція попиту– це взаємозв'язок між бажаннями споживачів мати той чи інший товар (попит на товар) та визначальними його факторами. Загальна функція попиту може бути наступним чином:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ес),

де Qd- Обсяг попиту;

P –ціна товару;

I- Дохід споживачів;

T –смаки та переваги споживачів;

Ps- Ціна взаємозамінних товарів;

Pc- Ціна взаємодоповнюваних товарів;

N– кількість покупців цього товару;

Їс- Очікування споживачів.

Отже, величина попиту є функцією низки змінних. Насамперед вона залежить від ціни .Ціна- Це сума, яку готовий сплатити споживач за певну кількість товару.

Припустимо, що це чинники, крім першого (ціни цього товару), незмінні. Тоді величина попиту залежатиме лише від ціни Р:

Qd = f(P).

Розглянемо цю залежність простому прикладі. Припустимо, що на якомусь місцевому ринку люди придбають різну кількість яблук, якщо їхня ціна буде знижуватися так, як показано в шкалі попиту (табл. 2.1).

Шкала попитупоказує, скільки товарів можна купити за різними цінами за цей період. Аналіз цієї шкали дозволяє легше виявити взаємозалежність ціни та попиту.

Закон попитукаже: за інших рівних умов попит на товари в кількісному відношенні змінюється у зворотній залежності від ціни.

Що ціна товару, тим менше попит нею із боку покупців, і, навпаки, що нижча ціна товару, то більше вписувалося попит.

Така кількісна залежність представлена ​​як графіка (рис. 2.1). Тут узятий той самий умовний приклад про продаж яблук на міс

Рис. 2.1. Крива попиту

тному ринку. На осі ординат відкладено ціни на яблука Р(від англ. price – ціна). По осі абсцис вказано кількість яблук, на яке пред'явлено попит Q(від англ. quantity – кількість). Крива D(від англ. demand – попит) на графіку показує, що з підвищенні ціни платоспроможна потреба людей скорочується і величина попиту падає, і навпаки, коли ціна знижується, величина попиту товари збільшується.

Конфігурація кривої попиту – її спадний вид (негативний нахил до осі абсцис) – можна пояснити з допомогою двох ефектів: ефекту прибутку і ефекту заміщення.

Ефект доходупоказує, як змінюється реальний дохід споживача та його попит за зміни цін на товари. Наприклад, якщо ціна яблук знизилася з 20 руб. до 10 руб., То покупець на свій постійний дохід зможе купити вже не 2 кг, а 9 кг яблук. А якщо він більше не бажає купувати цей товар, то вивільнені гроші він може направити на купівлю додаткової кількості іншого товару. Зниження ціни товару зробило споживача реально багатшим і дозволило розширити обсяг попиту, у чому полягає сенс ефекту доходу.

Ефект заміщеннядемонструє взаємозв'язок між відносними цінами товарів та обсягом попиту споживача. Зниження ціни яблука, як у прикладі, при постійному рівні ціни інші товари означає їх відносне здешевлення проти, наприклад, з грушами, сливами тощо. Споживач почне замінювати відносно дорожчі груші покупкою дешевших яблук і придбає їх не 2, а 4, 6 або 9 кг.

Ефект доходу та ефект заміщення діють не ізольовано, а у взаємодії один з одним, і в різних ситуаціях може переважати сильніший вплив одного з них.

До кожного товару існує своя крива попиту. Однак не треба думати, що вона дана раз і назавжди. Під впливом низки чинників крива попиту товар може зміщуватися. У цьому важливо розрізняти величину (обсяг) попиту і сам попит.

Величина попитуможе змінюватися, якщо змінюється лише вартість цього товару, проте інші чинники, що впливають попит, залишаються незмінними, тобто. діє принцип "за інших рівних умов". Графічно зміна величини попиту зображується рухом кривою попиту від однієї точки до іншої. Якщо відбувається зміна хоча б одного з факторів, що містяться у функції попиту, крім ціни, які раніше залишалися незмінними (наприклад, доходу споживача, його смаку, числа споживачів, цін на товари-замінники або доповнюючі товари), то зміниться сам попит. Чинники, що викликають зміну попиту, називаються неціновими. Графічно така ситуація зображується зсувом кривої попиту вліво вгору або вправо вниз. Розглянемо графіки на рис. 2.2.

Наприклад, зростання доходу споживача призведе до того, що за однієї і тієї ж ціни Р 0 він зможе купити більше товару, що призведе до переміщення точки А 0 в точку А 1, а значить, збільшення кількості покупок з Q 1 до Q 2. Аналогічно крива попиту зрушить вправо з положення D 0 в D 1 зі збільшенням кількості покупців над ринком. Те саме відбудеться за зміни смаків і переваг (наприклад, влітку кількість купленого морозива за незмінної ціни збільшується). Очевидно, що при зміні значень змінних у протилежному напрямку крива попиту зрушить вліво з положення D 0 в D 2.

Однак важливо встановити також масштаби зміни обсягів попиту та пропозиції за зміни ціни даного товару. Тому зараз ми з'ясуємо чому криві Dі Sзмінюються певним чином, отже, чому вони перетинаються у тій чи іншій точці. Для того, щоб розібратися в цьому питанні, ми маємо розглянути нову категорію – еластичність.

Еластичність попиту за ціноюце рівень чутливості зміни попиту товар до зміни його ціни. Вона показує, наскільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит у разі зміни ціни на цей товар на один відсоток.

Математично еластичність попиту може бути виражена у вигляді наступного коефіцієнта еластичності ( Ed):

де Еd- Еластичність попиту за ціною;

D P/P –відносна (процентна) зміна ціни;

D Q/Q- Відносна (процентна) зміна попиту.

Еластичний попит буває тоді, коли величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. Наприклад, у разі підвищення ціни автомашини на 1 % обсяг продажів знижується на 2 %. В цьому випадку

Ed= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

Величина еластичності попиту за ціною завжди негативне число, бо чисельник і знаменник дробу мають різні знаки. Оскільки економістів цікавить величина коефіцієнта еластичності, те щоб уникнути плутанини у економічному аналізі знак “мінус” опускається, тобто. береться абсолютне значення показника.

Нееластичний попит проявляється, якщо платоспроможна потреба покупців не чутлива до зміни цін. Скажімо, хоч би як зростали або знижувалися ціни на хліб, сіль, цукор, попит на ці товари змінюється незначно.

Наведемо варіанти еластичності попиту :

1. Еластичний попитмає місце, коли кількість товару, що купується, збільшується більше ніж на 1 % на кожен відсоток зниження ціни (сильна реакція), тобто. Ed> 1. Зазвичай еластичний попит мають предмети розкоші, наприклад, дорогі автомобілі, одяг знаменитих модельєрів тощо. Що стосується зростання ціни ці товари покупці утримуються від покупок чи переключаються інші аналогічні товари.

2. Нееластичний попитмає місце, коли кількість товару, що купується, збільшується менше ніж на 1 % на кожен відсоток зниження ціни цього товару (слабка реакція), тобто. Ed < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Поодинока еластичністьмає місце, коли куповане кількість товару зростає на 1% при зниженні ціни на 1%, тобто. Ed = 1.

4. Абсолютно еластичний попитмає місце, коли при незмінній ціні або її украй незначних змін попит зменшується або збільшується до межі купівельних можливостей. В цьому випадку Ed=?. Це буває на конкурентному ринку в умовах інфляції: при мізерному зниженні цін або при очікуванні їх підвищення споживач намагається витратити свої гроші, щоб уберегти їх від знецінення, вклавши в матеріальні блага.

5. Абсолютно нееластичний попитмає місце, якщо будь-яка зміна ціни не тягне у себе жодної зміни кількості необхідної продукції, тобто. Ed= 0. Таке можливо, наприклад, при реалізації життєво необхідних певної групи хворих ліків (інсуліну для діабетиків).

Зміна кривих попиту з різною еластичністю представлена ​​на рис. 2.3, 2.4.

Рис. 2.3. Види еластичності попиту

Рис. 2.4. Абсолютно еластичний
і абсолютно нееластичний попит

Розраховуючи коефіцієнт Ed, слід вирішити ще одну проблему: який із двох рівнів ціни та кількості (початковий або кінцевий) використовувати як точку відліку. Справа в тому, що математичні вирази показника еластичності у цих випадках будуть різними.

Щоб уникнути невизначеності у розрахунках зазвичай застосовують для аналізованого інтервалу середні значення ціни і кількості продукції, тобто. напівсуму початкового та кінцевого значень показників. Цю формулу називають формулоюцентральної точки:

де D - Зміна;

P 0, P 1 – відповідно початкова та кінцева ціна товару;

Q 0, Q 1 – відповідно початкова та кінцева кількість продукції.

Еластичність попиту є надзвичайно важливим показником для продавців, які хочуть виявити наслідки впливу зміни цін на отриману виручку. Коли еластичність попиту на будь-який товар більше 1, то невелике зниження ціни збільшує вартість продажу та загальну виручку. Коли еластичність попиту менше 1, то невелике зниження ціни скорочує вартість продажу цього товару та знижує загальну виручку. Навпаки, підвищення ціни має сенс за нееластичного попиту, оскільки в цьому випадку зросте вартість продажів. А при еластичному попиті немає сенсу підвищувати ціну, оскільки знизиться обсяг продажу. Загальні правила впливу еластичності попиту за ціною доходу продавця (виручку від продажу) представлені в табл. 2.2.

Таблиця 2.2

Вплив еластичності попиту виручку від продажу товару

З усього вищесказаного сформулюємо основні правила еластичності попиту:

1. Чим більше замінників має товар, тим еластичніший попит, оскільки зміна цін на товари, що замінюються і замінюють, дозволяє завжди зробити вибір на користь більш дешевих.

2. Чим насущніше потреба, задовольняється товаром, тим нижча еластичність попиту цей товар. Так, попит на хліб менш еластичний, ніж попит на пральню.

3. Чим більша питома вага витрат на товар у витратах споживача, тим вища еластичність попиту. Наприклад, підвищення цін на зубну пасту, яка купується у відносно невеликих кількостях та витрати на неї невеликі, не викличе зміни попиту. Водночас підвищення цін на основні продукти харчування, витрати на які у бюджеті споживачів досить високі, призведе до різкого зниження попиту.

4. Чим сильніше обмежений доступом до товару, тим нижче еластичність попиту цей товар. Це ситуація дефіциту. Тому фірми-монополісти зацікавлені у створенні дефіциту на свій товар, оскільки це дає змогу підвищувати ціну.

5. Чим вище рівень задоволеності потреб, тим менш еластичний попит. Наприклад, якщо у кожного члена сім'ї є автомобіль, то придбання ще одного можливе лише за значного зниження ціни.

6. Попит стає більш еластичним із часом. Це тим, що споживачеві потрібен час, щоб відмовитися від звичної йому продукції і на нову.

Який практичний сенс має крива попиту? Навіщо її знати, наприклад, підприємцю? Справа в тому, що ця крива виражає ціну попиту . Ціна попиту- Це максимальна ціна, яку згоден сплатити споживач при купівлі цього товару. Ціна попиту не тотожна ринковій ціні, тобто ціні конкретної покупки, яку називають ще ціною ринкової рівноваги. Вона обмежується доходом покупця і залишається фіксованою, оскільки він більше заплатити за цей товар не може.

Попит – це одна із сторін процесу ринкового ціноутворення.

Попит називається кількість товару, яке буде куплено за прийнятну ціну в певний проміжок часу. Попит, забезпечений грошима покупця, називається платоспроможним.

На попит впливають багато факторів, головним з яких є ціна. Між ціною та величиною попиту існує зворотний зв'язок: підвищення ціни знижує попит, і навпаки.

Зворотній зв'язок між ціною та величиною попиту називається законом попиту.

Цю залежність можна зображати на графіку (рис. 7.1) як кривої попиту d, де P (price) – ціна, Q (quantity) – кількість, величина попиту, d (demand) – попит.

Кожна точка на вертикальній лінії означає конкретну ціну, але в горизонтальній – кількість продукту, яке споживач може купити за цією ціною.

Рис. 7.1.Крива попиту

Крива d 1 нахиляється вниз і вправо, так як зображуваний нею зв'язок між ціною і величиною попиту зворотний. Графічно зміна величини попиту виявляється у « руху по кривій попиту» (точки A, B, C). Рух по кривій попиту відбувається, коли змінюються покупки товару внаслідок зміни його ціни. У цьому випадку кажуть, що змінився обсяг попиту». Потрібно розрізняти «рух по кривій попиту» та « рух самої кривої». «Рух самої кривої попиту» відбувається тоді, коли змінюється сам попит під впливом нецінових факторів. В цьому випадку говорять про « зміні попиту».

Якщо, наприклад, споживачі захочуть купити більшу кількість цього товару за кожною ціною, то крива попиту переміститься вправо від d 1 к d 2 . Бажання придбати менше товару, зменшити попит і зрушить криву попиту вліво: від d 1 к d 3 .

Висновки

1. Рух «по кривій попиту» та зміна «обсягу попиту» відбувається під впливом ціни товару.

2. Рух «найкривої попиту» та «зміна попиту» відбувається під впливом нецінових факторів.

До нецінових факторів відносяться:

Споживчі уподобання;

Число покупців;

Дохід покупців;

Ціни на товари;

Очікування.

Розглянемо їх впливом геть попит.

Споживчі смаки дуже суб'єктивні та їх складно врахувати, але можна визначити тенденцію: сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків (зросла, наприклад, мода на майки) підвищить попит та посуне криву попиту вправо. Зворотна ситуація (минула мода на майки) знизить попит і змістить криву вліво.

Зростання кількості покупців викликає збільшення попиту (наприклад, збільшення тривалості життя підвищить попит на медикаменти). Зворотна ситуація зменшить попит на медикаменти.

Дохід впливає складніше. Відносно більшості товарів підвищення доходу веде до зростання попиту більш якісні товари.

По реакції (еластичності) споживача зміну доходу товари ділять на:

«нормальні» товари (попит збільшується зі зростанням доходу);

товари першої необхідності (темп зростання попиту менше темпу зростання доходу);

предмети розкоші (темп зростання попиту більший за темп зростання доходу);

товари «нижчої якості» (попит знижується зі зростанням доходу).

Залежність між доходом та кількістю набутих благ відображають криві Енгеля (рис. 7.2).

а) товари першої потреби; б) предмети розкоші; в) товари «нижчої якості»

Рис. 7.2. Криві Енгеля

4. Ціни на товари, що сполучені. Товари зазвичай об'єднують у дві групи: замінні (субститути) та доповнюючі (сублементи). Вони по-різному впливають попит.

Наприклад, замість кави купується чай, якщо зросли ціни на каву.

Висновок. Коли два продукти взаємозамінні, то між ціною однією з них і попитом на інший існує прямий зв'язок (зростання цін на каву збільшує попит на чай).

На відміну від взаємозамінних товарів взаємодоповнюючі супроводжують одне одного тому, що попит ними пред'являється одночасно. Наприклад, покупка фотоапарата спричинить покупку плівки. Якщо ціна на фотоапарати зросте, знизиться попит на плівки.

Висновок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною однією з них і попитом інший існує зворотний зв'язок.

5. Очікування споживачів щодо майбутніх цін на товари, їх наявності та можливих змін у доходах здатні змінити попит. Якщо очікується підвищення цін або зростання доходів, то споживачі купують товари «про запас» і збільшують поточні витрати.

Навпаки, очікування падіння цін та зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари.

Для визначення чутливості одного з розглянутих факторів у результаті на нього іншого використовується поняття «еластичність».

Зі всіх факторів найбільший інтерес викликає чутливість попиту на зміну ціни або доходу та перехресна (непряма) еластичність.

Еластичність попиту за ціною показує, на скільки відсотків зміниться попит за зміни ціни на 1%. Наприклад, треба визначити, наскільки зміниться кількість продажів телевізора, якщо ціна зросла на 10 %.

Еластичність попиту за доходом показує, наскільки відсотків зміниться попит при зміні доходів споживачів на 1%. Наприклад, треба визначити, як зміниться попит на телевізор, якщо доходи населення зростуть на 12%.

Перехресна еластичність попиту дозволяє виміряти, наскільки чутливим є попит на продукт А до зміни ціни на продукт Б.

Мірою виміру еластичності є коефіцієнт еластичності.

Реакція споживачів зміну ціни товару може бути сильної, слабкої чи нейтральною. Кожна породжує відповідний попит: еластичний, нееластичний, одиничну еластичність.

Попит еластичний, коли за незначного зниження ціни обсяг продажу істотно зростає. При еластичному попиті, коли 1% зниження ціни спричиняє збільшення продажів більш ніж на 1%, коефіцієнт еластичності більший за одиницю (предмети першої необхідності).

Попит нееластичний, коли за дуже суттєвих зниження ціни обсяг продажів змінюється незначно. Коефіцієнт нееластичного попиту менший за одиницю (предмети розкоші).

Попит має одиничну еластичність, коли 1% зміна ціни викликає 1% зміна продажів товарів. При одиничної еластичності коефіцієнт дорівнює одиниці.

Коефіцієнт еластичності в математичному сенсі має знак «мінус», оскільки ціна і кількість продажів змінюються у протилежному напрямі. Але для простоти аналізу Кед сприймається як позитивна величина.

Коефіцієнт еластичності попиту з доходу виражається такою формулою:

Якісні товари мають позитивну еластичність, оскільки зростання доходів та попит на них змінюються в одному напрямку. Неякісні товари – негативну, оскільки зростання доходів знижує ними попит.

Тепер звернемося до пропозиції.

Ринковий механізм— це механізм взаємозв'язку та взаємодії основних елементів ринку — попиту, пропозиції, ціни та основних ринку.

Ринковий механізм діє основі економічних законів. Зміна попиту, зміна пропозиції, зміни, вартості, корисності та прибутку. дозволяє задовольнити лише ті та суспільства, які виражені через попит.

Закон попиту

Попит— це платоспроможна потреба будь-якого товару чи послуги.

Величина попиту- Це кількість і , яке покупці готові придбати зараз, в цьому місці, за цих цін.

Потреба у певному блазі має на увазі бажання мати товари. Попит же передбачає не лише бажання, а й можливість його придбання за цінами, що існують на ринку.

Види попиту:

• (Попит на виробництво)

Чинники, що впливають на попит

• використання реклами
• моди та смаків
• очікування споживачів
• змін уподобань навколишнього середовища
• доступності товарів
• величини доходів
• корисності речі
• ціни встановленої на взаємозамінні товари
• а також залежить кількості населення.

Максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість даного товару чи послуги, називається ціною попиту(позначають)

Розрізняють екзогенний та ендогенний попит.

Екзогенний попитце такий попит, зміни якого викликається втручанням уряду, або запровадженням будь-яких сил ззовні.

Ендогенний попит(Внутрішній попит) - утворюється всередині суспільства завдяки тим факторам, що існують у даному суспільстві.

Залежність між величиною попиту та визначальними його факторами називають функцією попиту.
У найзагальнішому вигляді її записують так де:

Якщо всі чинники, що визначають величину попиту вважати незмінними для цього періоду часу, можна від загальної функції попиту перейти до функції попиту ціни:. Графічне зображення функції попиту від ціни на координатній площині отримало назву кривою попиту(Малюнок нижче).

Зміни що відбуваються над ринком пов'язані з кількісним пропозицією товару завжди залежить від ціни встановленої даний товар. Між ринковою ціною товару і його кількістю, яким пред'являється попит завжди існує певне співвідношення. Висока вартість товарів обмежує попит нього, зменшення ціни цей товар зазвичай характеризує зростання попиту нього.