Naujajam „Reebok“ logotipui trūksta stiliaus ir rafinuotumo, jis vizualiai yra švelniai tariant, labai silpnas, „visiškai šlykštus“

Tiek daug ekspertų gana griežtai kalbėjo apie naują žinomo prekės ženklo logotipo įvaizdį. Tačiau pripažinkime: „Reebok“ logotipas niekada nebuvo šaunus ir šaunus. Dar devintajame dešimtmetyje šis prekės ženklas buvo laikomas gana pigiu prekės ženklu, kurio drabužius daugiausia dėvėjo paaugliai ir moksleiviai. Ir logotipas tai tik pabrėžė.

Su Reebok firminiais drabužiais visada atrodai ne taip šauniai (bent jau ne taip šauniai kaip Nike, Puma, Adidas ir pan.), bet tinkama sportuoti. Galbūt požiūrį į šį prekės ženklą galima palyginti su greitu maistu: supranti, kad tai ne toks karštas, koks maistas, bet vis dėlto perki jį su malonumu ir įsisavini kasdien.

1980-ieji

Buvo „Reebook“ prekės ženklo istorijoje ir daug geresnių dienų. Žvelgdami į logotipo raidą, pažvelkime į versijas, kurios buvo naudojamos 1986–1998 m.

Ankstyvasis logotipas veikė, o tai aišku šiandien, kai lyginame jį su tuo, ką matome šiuo metu. Puiki tipografija buvo tvirtas pagrindas geram logotipo stiliui, kuris įsigalėjo 1996 m. ir gana sėkmingai veikė apie dešimtmetį. Tačiau 2006 m. logotipas buvo staiga ir radikaliai pakeistas.

2006 metai

2006-ieji buvo drastiškų logotipo, būtent jo tipografijos, pasikeitimų metai. Galbūt ne kiekvienam patiko, bet vis tiek turėjo charakterį, veržlumą, stilių, originalumą, veržlumą, pagreitį...

Techniškai tai, ką matote aukščiau, greičiausiai nėra visas logotipas. Daugelis ekspertų mano, kad buvo ir pilna prekės ženklo versija, kuri dėl tam tikrų priežasčių neišvydo dienos šviesos. Kodėl? Tikriausiai todėl, kad visa Reebok logotipo istorija yra aiškus dizaino neryžtingumo ir chaoso vaizdas.

Jei pažvelgsime į logotipo raidą tipografijos požiūriu, viskas, kas įvyko po 2004 m., atrodo gana silpnai. Paprasti, be serifo šriftai atrodo puošniai. Ne, jokiu būdu nesiginčysime, kad tokie šriftai apskritai netinka tapatybei. Tačiau kaip sporto prekės ženklo firminis stilius jis atrodo kažkaip rūgštus ir nuobodus.

Sveiki 2014?

Naujausia „Rebook“ įmonės strategija prekės ženklą papildė ir logotipu, kuris, mūsų nuomone, labiau primena banko ar kitos investicinės, draudimo ar teisinės įmonės logotipą. Kai kuriais atžvilgiais tai netgi primena religinį simbolį – okultinį, pasiaukojimo ratą ar kažką panašaus.

Ir dar: atrodo nuobodžiai, jau nekalbant apie tai, kad logotipo ženklas visiškai nesiderina su logotipe naudojama tipografija.

Siekdami sumažinti kritikos laipsnį, pripažįstame, kad šis ženklas tikriausiai puikiai tiks reklaminiuose vaizdo įrašuose – jei jis bus padidintas ar nukirptas, taip pat ant marškinėlių ir marškinėlių.

Tai nėra taip blogai, ypač todėl, kad pats „Reebok“ atrodo gana patenkintas savo naujuoju įmonės stiliumi. Tikriausiai įmonė ateityje tikisi ją šiek tiek patobulinti ir konkuruoti su sėkmingesniais sportinių drabužių rinkos žaidėjais.

Nežinia, ko tikėjosi „galios“ įmonės priimdamos naują logotipo įvaizdį, tikėkimės, kad tai nebuvo vienintelė idėja, o artimiausiu metu išvysime naują, daug sėkmingesnį lustą iš Reebok.

Tiesą sakant, šis raudonos piramidės formos daiktas galėjo atrodyti daug įdomiau kartu su visiškai kitokiu šrifto stiliumi. Bet tai, ką matome dabar, dieve, tiesiog nuobodu.

Tai tik mūsų nuomonė, galbūt „Reebok“ gerbėjai su mumis nesutiks.

Tačiau dabar prekės ženklas keičia logotipą kartu su įmonės veiklos modeliu ir skatina sportuoti visus. Kaip tapo žinoma, įmonės vadovybė nusprendė išplėsti prekės ženklo tikslinę auditoriją ir jei anksčiau „Reebok“ gamino drabužius daugiausia profesionaliems sportininkams, tai dabar visas dėmesys nukreiptas į fitneso aprangos kūrimą paprastiems žmonėms.

Jau dabar, kai lankotės oficialioje Reebok svetainėje, šalia svetainės pavadinimo galite pamatyti naują favicon (mažą piktogramą prieš svetainės pavadinimą, esančią naršyklės skirtuke).

Naujas „Reebok“ logotipo elementas – delta, kuri yra trijų pagrindinių sportininko raidos etapų – fizinio, socialinio ir psichinio – simbolis. Žmogus pereina šiuos etapus, peržengdamas savo galimybes.

„Per 30 metų sėkmingai kūrėme įrangą kiekvienos įsivaizduojamos sporto šakos sportininkams, tačiau nesugebėjome sukurti to, kas paprastų žmogų įkvėptų judėti į priekį, atskleisti savo potencialą ir užkariauti naujas aukštumas. Tai ne tik logotipas, tai pokyčių simbolis, tai gyvenimo būdas, tai kvietimas dalyvauti ir atrasti save iš naujos pusės, peržengti savo ribas. Vykdydami aktyvų gyvenimo būdą jūs gaunate ne tik fizinę naudą, bet ir sportas daro įtaką žmogaus santykiams su kitais žmonėmis “, - sako vyriausiasis bendrovės rinkodaros specialistas Mattas O'Toole'as.

Keista, kad tai tik antrasis pilnavertis logotipo pakeitimas per daugiau nei šimtmetį trunkančią įmonės istoriją – „Reebok“ logotipo – dvi lygiagrečios linijos, kertamos trečdaliu – nepakeitė nuo 1986 m.

Naujajame logotipe tos pačios trys linijos, tik dabar raudonos, yra sujungtos viena su kita. Galbūt jau matėte deltą „Reebok Crossfit“ drabužių linijoje, o nuo kovo mėnesio naujasis simbolis pasirodys ant visų prekės ženklo gaminių.

Na, o tikėkimės, kad logotipo ir viso prekės ženklo koncepcijos pakeitimas padės padidinti pardavimus, kurie pastaruoju metu smarkiai krito.

____________________________________________________________________________________________________________

Naujasis „Reebok“ logotipas yra „deltos simbolis“.

Sportinės aprangos prekės ženklas „Reebok“ man visada jautėsi „vargšas giminaitis“, palyginti su kitais dviem sporto triumvirato milžinais „Nike“ ir „Adidas“.

Tai atsispindėjo net jų logotipų palyginimuose: visi prisimena „Nike swoosh“ ir „Adidas“ tris juosteles, tačiau net ir garsiausias iš daugelio „Reebok“ logotipų visada ištrūko iš vaizdinės atminties. Buvo keistas trijų „pleištų“ dizainas ir paprastas, ir įsimintinas.

Ši keista forma buvo dekoratyvinių perdangų, esančių ant daugumos prekės ženklo sportbačių, kopija. Tačiau tai, kas gerai atrodė ant kojos, netiko kaip logotipas:

Senojo Reebok logotipo kilmės paslaptis

Matyt, įmonė jautė tam tikrų problemų dėl šio ženklo, tačiau kartu bijojo atsisakyti savo tradicinio simbolio. Per pastaruosius 30 metų jis dingo, tada vėl pasirodė:

Taip laikui bėgant keitėsi logotipas.

Taigi kompanija paskelbė apie dar vieną logotipo pakeitimą, gražiame pristatymo vaizdo įraše parodydama naują prekės ženklo simbolį – trikampę „deltos“ piktogramą:

Turint „Reebok“ rinkodaros galimybes, nebus problemų išskirti tokią trikampę formą.

Nepykčiau ir praradus gremėzdišką senojo ženklo originalumą: milžiniškų kompanijų pasaulyje formų paprastumas ir universalumas yra svarbiau už originalumą (visa tai dėl tos pačios priežasties, galima tiesiog „nusipirkti“ vietą vartotojo smegenys – tai brangu, bet leidžia neapsunkinti prekės ženklo įvaizdžio, kad būtų įsimintinas vizualinis žingsnis).

Pirmiausia, daug kuklesnės tokių firmų rinkodaros ir reklamos galimybės neleis vartotojui nuosekliai prisiminti per daug paprastos, neoriginalios formos ir sieti jos su įmonės įvaizdžiu.

Antra, didelė įmonė turi galimybę „atakuoti“ vartotoją naudodama visą spektrą vizualinio prekės ženklo kūrimo įrankių – nuo ​​prekybos vietų dizaino iki reklamos per televiziją. Tai leidžia paveikti auditoriją įvairiais įmonės firminio identiteto elementais, „atleidžiant naštą“ nuo logotipo. Mažoms įmonėms logotipas dažnai yra vienintelis būdas vizualiai pabrėžti jų individualumą.

Reebok yra sportinės aprangos ir avalynės prekės ženklas. Nuo pat įkūrimo 1895 m., šio prekės ženklo gaminiai išsiskiria puikiu meistriškumu ir patogumu dėvėti. Nenuostabu, kad „Reebok“ produktai yra aktyviai padirbinėjami. O atsakingo pirkėjo užduotis – mokėti atskirti tikrus Reebok sportbačius nuo padirbtų.

Siekdami sumažinti gamybos sąnaudas, „Reebok“ savininkai perkėlė gamybą į Pietryčių Aziją. Todėl užrašais „Made in China“ galima pasitikėti labiau nei „Made in USA“.

Rinkoje randama šių rūšių padirbtų gaminių:

• Kokybiškos kopijos. Pagaminta iš kokybiškų medžiagų pagal Reebok standartus. Dažnai juos galima atskirti nuo originalių sportbačių tik pagal identifikavimo numerį. Paprastai tokie klastotės gaminamos Kinijos, Tailando, Vietnamo gamyklose ir yra tikslios originalaus „Reebok“ riboto leidimo kopijos.
• Dažni klastotės. Jie pagaminti iš pigesnių medžiagų, nedažyti tomis spalvomis, kurios deklaruojamos kolekcijoje. Padas dažniausiai kietas, neelastingas.
• Šiurkštūs klastotės. Lengva atpažinti iš klaidų rašant prekės ženklą, nelygių siūlių susiuvimo, klijų pėdsakų. Kartais parduodamas maišeliuose, o ne dėžutėse.

Reebok sportbačius geriausia pirkti oficialiose prekės ženklo parduotuvėse. Turguose ir daugumoje internetinių parduotuvių greičiausiai jums bus pasiūlyta padirbinė. Jei vis tiek nuspręsite pirkti prekes trečiųjų šalių prekybos vietose, turėtumėte žinoti, kaip atskirti originalą nuo padirbto „Reebok“ sportbačiuose. Atkreipkite dėmesį į šiuos veiksnius:

Spalva ir medžiaga. Originalios Reebok poros raišteliai visada atitinka kedų spalvą. Firminių batų raištelių skylės daromos be metalinių atramų. Lengviausias būdas aptikti netikrus Reebok batus – sutraiškyti padus rankose. Jis turėtų lengvai spyruokliuoti ir sulenkti.
Siuvimo kokybė.„Reebok“ garsėja savo kokybės kontrolės paslaugomis. Todėl, jei matote nelygias linijas, išsikišusius siūlus ar išdžiūvusių klijų lašelius, tai akivaizdžiai ne Reebok. Tačiau Kinijos gamintojai beveik visada klijuoja padą, net jei originaliuose modeliuose yra siūlių. Visi logotipai yra išsiuvinėti arba įspausti. Jei užrašas ant bato atspausdintas dažais, vadinasi, tai klastotė.
Dėžutės buvimas. Visi firminiai batai parduodami tik dėžėse. „Reebok“ sportbačiai krepšiuose yra grubus netikras.
Klaidos antraštėse. Neteisinga prekės ženklo (Rebok, Reebuk) ir kitų užrašų rašyba yra tikras grubios klastotės ženklas.
Žymė ir numeris. Vienintelis būdas atskirti originalą nuo „Reebok“ kopijos yra patikrinti identifikavimo numerius. Pagal prekės numerį (jis yra liežuvėlių vidinėje pusėje) per paieškos variklį raskite modelio vaizdą. Jei paveikslėlis internete sutampa su tuo, ką turite rankose, patikrinkite individualų kedų kodą. Šio ilgo skaičiaus reikėtų ieškoti žemiau dydžių diapazono. Firminių gaminių skaičiai ant kairiųjų ir dešiniųjų sportbačių skirsis. Kokybiškų kopijų gamintojai ant kiekvieno bato paprastai žymi tas pačias etiketes.

Kad neviliotumėte likimo ir nelepintumėte savo kojų nekokybiškais gaminiais, pirkite gaminius iš oficialių Reebok atstovų.

Legendinio „Reebok“ prekės ženklo istorija siekia 1895 m. Oficiali svetainė yra reebok.com.

Legendos gimimas.

Vieno seniausių prekės ženklų atsiradimas prisidėjo prie įprasto žmogaus troškimo – turėti patogius bėgimo batelius. Būtent jos taip trūko mažo Anglijos kaimelio gyventojui Josephui Fosteriui.

Praėjusio amžiaus pabaigoje Juozapas prisijungė prie bėgimo klubo. Nebuvo batų, kurie leistų patogiai daryti tai, ką mėgsti. Net profesionalūs bėgikai stengėsi įsigyti sportui tinkamus batus.

Būtent todėl Juozapas, turintis batsiuvio profesiją, savo mėgstamam pomėgiui pasidarė patogius batus. Siekdamas geriausio sukibimo su žeme, jis prie pado pritvirtino keletą mažų smeigių. Su šiais bėgimo bateliais prasidėjo visame pasaulyje žinomo sporto prekės ženklo istorija.

XX amžiaus pradžioje Josephas Fosteris pradėjo gaminti bėgimo batus su spygliuočiais ir savo įmonei suteikė pavadinimą „J. „W. Foster & Co. Batai buvo pagaminti pagal užsakymą pagal išmatavimus, paimtus nuo sportininko pėdos. Sportiniai bateliai greitai išpopuliarėjo bėgimo klube, kurio narys buvo Fosteris. Visoms varžyboms sportininkai mėgėjai avėjo dygliuotus batus.

1906 m., gimus sūnums, Fosteris pervadino savo įmonę „D. W. Foster and Sons (J.W. Foster & Sons).

1909 m. Fosteris sugalvojo naujovių, kurios padėjo padaryti įmonę unikalia Anglijoje:

• Jis sugalvojo savotišką matmenų skalę. Dabar „Foster“ batų pageidavusiam sportininkui nereikėjo asmeniškai atvykti į aprangą. Užteko nusiųsti meistrui popieriaus lapą, kuriame buvo nubrėžtas pėdos kontūras ir nurodyti visi reikalingi išmatavimai;
• Josephas Fosteris sukūrė įvairių bėgimo tipų batų kolekcijas. Pavyzdžiui, sportininkams, užsiimantiems kliūtiniu bėgimu, įmonė siūlė batus dygliuotais kulnais. Batai su dirželiais kulkšnims buvo skirti bėgimui krosu. Taip pat buvo sportinių batų kolekcijos, skirtos veiklai uždarose patalpose, bėgimui vidutinio nuotolio ir pan.

1924 m., avėdamas sportinius batus iš D. W. Foster and Sons“, garsūs bėgikai K. Modelis ir K. Abrahamas varžosi olimpiadoje Prancūzijoje. Po varžybų sportininkai prisipažino, kad būtent šie batai leido bėgti greičiau. Po šio incidento Fosterio kompanija išpopuliarėjo tarp sportininkų.

Jau 30-ųjų pradžioje firma „D. „W. Foster & Sons“ buvo pripažinta viena geriausių JK. Dabar, be bėgimo batelių, Josepho Fosterio olimpinių dirbtuvių gamykla gamina batus regbininkams, ledo ritulininkams, boksininkams, futbolininkams ir dviratininkams.

1933 m. Josephas Fosteris mirė. Verslą tęsė jo sūnūs, kurie išplėtė įmonę ir sustiprino lyderio pozicijas JK.

Tačiau novatoriškiausios idėjos ir pasaulio sporto prekių rinkos užkariavimas priklauso Fosterio anūkams – Josephui Jr. ir Jeffrey.

„Afrikos antilopė“.

1958 m. bendrovė buvo pervadinta į Mercury Sports Footwear, atsižvelgiant į naujo Mercury sportinių batų modelio išleidimą. Tačiau 1960 m. įmonė vėl pakeitė pavadinimą. Dabar jis vadinamas Reebok. Šį vardą Joseph ir Jeffrey Foster rado žodyne ir reiškė Afrikos antilopę aštriais ragais. Nepaisant tokių dažnų pavadinimo keitimų, įmonė ir toliau gamina geriausius sportinius batelius Europoje.

1979 metais iniciatyvaus Paulo Firemano, tapusio oficialiu Reebok platintoju, dėka, kompanijos sporto prekės pasirodė JAV.

1986–1988 metais įmonė aktyviai vystėsi ir plėtėsi. Dabar ji gali konkuruoti su didžiausiu Amerikos prekės ženklu Nike, kurio istoriją galima rasti.

Be to, šiuo laikotarpiu įmonė pradeda gaminti ne tik batus. Parduodami drabužiai ir visi aksesuarai.

1991 m. atsiranda Rusijos filialas.

Logotipas.

Garsusis „Reebok“ logotipas vektoriaus pavidalu pasirodė ne iš karto, o tik 1993 m. Tuo metu JK buvo patvirtintas įstatymas, draudžiantis reklamuoti šalies nacionalinius simbolius, kurie buvo ankstesnis „Reebok“ logotipas.

Absorbcija.

2005 metais įmonę perėmė vokiškas prekės ženklas. Šis perėmimas buvo naudingas abiem pusėms, nes per pirmuosius trejus bendros gyvavimo metus buvo sutaupyta daugiau nei šimtas milijardų dolerių.

Ikoniniai Reebok išradimai.

laisvu stiliumi.

1982 m., per aerobikos pamišimą, pasirodo „Freestyle“ sportbačiai, sukurti specialiai moterims. Batai buvo išleisti dviem versijomis. Populiariausi buvo aukšti sportbačiai su dviem Velcro užsegimais. Taip pat šio tipo avalynė išsiskyrė ryškia spalva – be tradicinių juodos ir baltos spalvų, linijoje buvo raudonos, mėlynos, geltonos spalvų modeliai. Sportbačiai "Freestyle" gaminami iki šių dienų.

siurblys.

1989 metais kompanija pristatė sportbačius su oro kameromis, kurios buvo įstatomos į skirtingas pado dalis. Ši technologija, pavadinta „Pump“, leido sukurti sportinius batelius, kurie prisitaiko prie pėdos savybių.

Didelė nesėkmė.

2009 metais Reebok išleido naują „EasyTone“ sportbačių kolekciją. Sportiniai bateliai buvo savotiškos struktūros, sukeldami silpną pėdos nestabilumo efektą, dėl kurio padidėjo sėdmenų raumenų ir blauzdų tonusas. Reklaminiai sportbačiai net po įprasto pasivaikščiojimo žadėjo tobulą figūrą.

Tačiau 2011 metais kilo didelis skandalas. Daug klientų skundėsi įmone – sportbačiai nepadėjo pagerinti figūros. Dėl to „Reebok“ turėjo sumokėti vartotojams kompensaciją – ¼ milijardo dolerių.

Reebok šiandien.

Net ir būdama Adidas dalimi, įmonė ir toliau aktyviai vystosi. Šiandien ji gamina batus daugiau nei 15 šalių visame pasaulyje. „Reebok“ sportinės aprangos gamyklos yra įsikūrusios 50 šalių.

Prekės ženklo gerbėjai ir toliau vertina ne tik inovatyvias technologijas, bet ir įkūrėjo Josepho Williamo Fosterio tradicinę kokybę.