Іван Дмитрович Ситин – уродженець костромської землі – найбільший книговидавець Росії. Геній комерції та натхненний книжник «Я вийшов зі школи лінивим»

Іван Дмитрович Ситін -
уродженець Костромської землі -
найбільший книговидавець Росії.

За своє життя я вірив і вірю в одну силу, яка
допомагає мені долати всі тяготи життя.
Я вірю в майбутнє російської освіти,
у російської людини, в силу світла та знань.

І.Д.Ситін

У історії російського книжкового справи був постаті популярнішою і відомішою, ніж Іван Дмитрович Ситин. Кожна четверта з виданих Росії перед Жовтневої революцією книжок пов'язана з його ім'ям, як і найпоширеніші у країні журнали і газети. Всього за роки своєї видавничої діяльності він випустив не менше 500 млн. книг, цифра величезна, навіть за сучасними мірками. Тому без перебільшення можна сказати, що його знала вся грамотна та неписьменна Росія. Мільйони дітей вчилися читати за його азбуками та букварями, мільйони дорослих у найдальших куточках Росії за його дешевими виданнями вперше знайомилися з творами Толстого, Пушкіна, Гоголя та багатьох інших російських класиків.

Іван Дмитрович Ситін народився 5 лютого 1851 року в селі Гнездикове Солігаличського повіту. Іван був старшим із чотирьох дітей Дмитра Герасимовича та Ольги Олександрівни Ситіних.

Батько його походив з економічних селян і як найкращого учня було взято з початкової школи до міста для підготовки до волосних писарів і все життя був в окрузі зразковим старшим писарем. Коріння батька йшло до села Контеєво Буйського повіту. Був він людиною розумною і здатною, тому страшно обтяжувався одноманітним становищем, з горя часом пив. У своїх спогадах Ситін пише: «Батьки, постійно потребуючи найнеобхіднішого, мало звертали уваги на нас. Навчався я в сільській школі, тут же, за волосного правління. Підручниками були слов'янська абетка, годинник, псалтир та початкова арифметика. Школа була однокласна, викладання – повна безладність, часом – строгість із включенням покарань поркою, постановкою на коліна на горох та потиличниками, годинами – стояння в кутку на колінах. Вчитель з'являвся іноді у клас у п'яному вигляді. У результаті цього була повна розбещеність учнів і зневага до уроків. Я вийшов зі школи лінивим і отримав огиду до науки та книги…».

Під час одного досить тривалого нападу Дмитро Ситін виявився звільненим із роботи. Сім'я переїхала до Галича. Життя стало кращим. Змінилося і становище Івана. Його доручили дядькові Василеві, кушніру. Разом вони вирушили до Нижнього Новгорода на ярмарок торгувати врознос хутряними речами. Справа в Івана пішла добре: він був бойкий, запобіжний, багато працював, чим услужив дядькові і тому господареві, у якого брали товар для продажу. До кінця ярмарку він отримав свій перший заробіток у 25 рублів, і його хотіли "визначити" в Єлабугу в "хлопчики до маляра". Але дядько порадив батькам почекати із вибором місця. На рік Ваня залишився вдома. А наступного ярмаркового сезону купець, у якого працював Іван, звернув увагу, що справи у хлопця йдуть добре, і взяв його з собою до Коломни. Звідти 15-річний Іван Ситін приїхав до Москви з рекомендаційним листом до купця Шарапова, який тримав біля Іллінських воріт дві торгівлі - хутром і книгами. Завдяки щасливому випадку Шарапов не мав місця в хутряній лавці, куди доброзичливці пророкували Івана, і з 14 вересня 1866 року Іван Дмитрович Ситін почав свій відлік часу служіння книзі.

Здавалося б, людина з трьома класами освіти, з огидою до науки і книги. Яке майбутнє чекає на нього? Але завдяки своїй старанності та працелюбності він зміг перебратися до Москви і вже там виявити себе.

Не легкий шлях до популярності починається у Івана Дмитровича у книжково-картинній лавці московського купця Петра Шарапова. Купець займався в основному хутром, на книги звертав уваги мало, передовірив їх прикажчикам. Книжкова продукція була переважно лубочні картинки релігійного змісту. Щороку приїжджали до Шарапова по лубочний товар офені - дрібні торговці. Потім вони розвозили книжковий товар по російській глушині разом із предметами господарського побуту та дешевими прикрасами.

Іван торгував книгами, а також бігав по воду, приносив дрова і чистив господареві чоботи. Шарапов придивлявся до Івана, і з сімнадцятирічного віку Ситін почав супроводжувати обози з лубочним товаром, торгував на Нижегородському ярмарку, ближче познайомився з офенями. Незабаром він стає помічником завідувача лавки в Нижньому Новгороді. Йому вдалося створити цілу мережу коробейників-офені, успіх перевершив усі очікування.

1876 ​​з'явився переломним у житті майбутнього книговидавця. Двадцяти п'яти років від народження Ситін одружився з дочкою московського кондитера Євдокії Соколової, отримавши за нею в посаг 4 тис. рублів.

Іван Дмитрович та Євдокія Іванівна Ситини зі своїми дітьми – Миколою, Василем, Володимиром та Марією.

На ці гроші, а також на 3 тис. рублів, зайнятих у Шарапова, він відкрив у грудні 1876 свою літографію поблизу Дорогоміловського мосту. Підприємство спочатку розміщувалося у трьох невеликих кімнатах і мало лише одну літографічну машину, де друкувалися лубки. Квартира розташовувалася поблизу. Щоранку Ситін сам розрізав картини, складав їх у пачки і відвозив у лавку Шарапова, де, як і раніше, продовжував працювати. Нічим особливим ця літографія не відрізнялася від багатьох інших, що розташовувалися в столиці.

Відкриття маленької літографської майстерні вважається моментом народження найбільшого поліграфічного підприємства МПО "Перша Зразкова друкарня".

Піднятися над рівнем подібних до нього власників лубочних видавництв Ситину допомогла російсько-турецька війна 1877-1878 рр. «У день оголошення війни, — згадував він пізніше, — я побіг на Кузнецький міст, купив карту Бессарабії та Румунії і наказав майстру протягом ночі скопіювати частину карти із позначенням місця, де наші війська перейшли через Прут. О 5 годині ранку карта була готова і пущена в машину з написом «Для читачів газет. Посібник". Карта була моментально розпродана Надалі, у міру руху військ, змінювалася і карта Протягом трьох місяців я торгував один.Ніхто не думав мені заважати». Завдяки цій вдалій вигадці підприємство Ситіна почало процвітати - вже 1878 р. він розрахувався з усіма боргами і став повновладним власником літографії.

Іван Дмитрович з перших кроків виборював якість товару. Крім того, він мав підприємницьку кмітливість і швидко реагував на купівельний попит. Умів використати будь-який випадок. Літографічні картинки йшли на розхват. Купці торгувалися над ціні, а кількості. Товару на всіх не вистачало.

Через шість років наполегливої ​​праці та пошуку продукція Ситіна була помічена на Всеросійській промисловій виставці у Москві. Тут експонувалися лубки. Побачивши їх, відомий академік живопису Михайло Боткін став наполегливо радити Ситину надрукувати копії картин відомих художників, зайнятися тиражуванням добрих репродукцій. Справа була нова. Принесе воно зиск чи ні – сказати важко. Іван Дмитрович ризикнув. Він відчув, що така "висока продукція знайде свого широкого покупця".

Лубкові видання І.Д. Ситина.

Наступного року Ситін придбав власний будинок на вулиці П'ятницькій, перевіз туди своє підприємство і купив ще одну літографічну машину. З того часу його справа стала швидко ширитися.

Протягом чотирьох років він виконував у своїй літографії замовлення Шарапова за договором та доставляв надруковані видання до його книжкової крамниці. А 1 січня 1883 року на Старій площі з'явилася у Ситіна власна книготорговельна крамничка вельми скромних розмірів. Торгівля пішла жваво.

Звідси покладені в короби ситинські лубочні картини та книжки починали свій шлях у віддалені куточки Росії. Нерідко у лавці з'являлися автори видань, неодноразово бував Л.М. Толстой, який розмовляв з офенями, придивлявся до молодого господаря. У лютому того ж року вже було засновано книговидавничу фірму “І.Д. Ситін та К°”. Книжки спочатку не відрізнялися високим смаком. Їх автори на користь споживачам Микільського ринку не нехтували плагіатом, піддавали "перелицюванню" деякі твори класиків.

І.Д. Ситін та Л.М. Толстой.

“Чуттям і здогадом я розумів, наскільки далекі ми були від справжньої літератури, - писав Ситін. - Але традиції лубочної книжкової торгівлі були дуже живучи і ламати їх слід з терпінням”.

Але восени 1884 року в лавку на Старій площі зайшов гарний юнак. "Моє прізвище Чортков", - представився він і вийняв з кишені три тоненькі книжки і один рукопис. Це були розповіді М. Лєскова, І. Тургенєва та толстовські "Чим люди живі". Чортков представляв інтереси Льва Миколайовича Толстого і запропонував народу більш змістовні книги. Вони повинні були замінити вульгарні видання і бути гранично дешевими, за тією ж ціною, що й колишні — по 80 копійок за сотню. Так розпочало свою діяльність нове видавництво культурно-просвітницького характеру "Посередник", т.к. Ситін охоче прийняв пропозицію. Лише у перші чотири роки фірма “Посередник” випустила 12 мільйонів екземплярів витончених книжок із творами відомих російських письменників, малюнки на обкладинках яких виконували художники Рєпін, Ківшенко, Савицький та інші.

І.Д. Ситін, В.Г. Чортков та А.І. Ертель.

Ситін розумів, що народу потрібні не лише ці видання, а й інші, які безпосередньо сприяють освіті народу. Того ж 1884 року на Нижегородському ярмарку з'явився перший ситинський "Загальний календар на 1885 рік".

"Я дивився на календар, як на універсальну довідкову книгу, як на енциклопедію на всі випадки життя", - писав Іван Дмитрович. Він поміщав у календарях звернення до читачів, радився з ними щодо покращення цих видань.

У 1885 році Ситін купив друкарню видавця Орлова з п'ятьма друкарськими машинами, шрифтом та інвентарем для видання календарів, підібрав кваліфікованих редакторів. Оформлення він доручав першокласним художникам, щодо змісту календарів радився з Л.М. Товстим. Ситинський "Загальний календар" досяг небаченого тиражу - шість мільйонів екземплярів. Випускав він і відривні "щоденники".

Незвичайна популярність календарів зажадала поступового збільшення кількості їх назв: до 1916 їх число досягло 21 з багатомільйонним тиражем кожного з них. Справа ширилася, зростали доходи ... У 1884 Ситін відкрив другий книгарню в Москві на Микільській вулиці.

1885 року з придбанням власної друкарні та розширенням літографії на П'ятницькій вулиці тематика ситинських видань поповнилася новими напрямками. У 1889 році засновано книговидавниче товариство під фірмою І.Д. Ситина з капіталом 110 тисяч рублів.

Енергійний і товариський Ситін зблизився з прогресивними діячами російської культури, багато вчився в них, поповнюючи нестачу освіти.

З 1889 він відвідував засідання Московського Комітету грамотності, що приділяв багато уваги виданню книг для народу. Спільно з діячами народної освіти Д. Тихомировим, Л. Полівановим, В. Бехтерєвим, Н. Тулуповим та іншими Ситін видає брошури та картини, рекомендовані Комітетом грамотності, випускає серію народних книжок під девізом “Правда”, веде підготовку, а потім починає видавати з 1895 року серію "Бібліотека для самоосвіти".

Ставши в 1890 членом Російського бібліографічного товариства при Московському університеті, Іван Дмитрович взяв на себе витрати по виданню журналу "Книгознавство" у своїй друкарні. Суспільство обрало І. Д. Ситіна своїм довічним членом.

Іван Ситін за робочим столом у своїй друкарні.

Величезна заслуга І. Д. Ситіна полягала у тому, що він випускав масовими тиражами дешеві видання російських і зарубіжних літературних класиків, а й у цьому, що він випускав численні наочні посібники, навчальну літературу для навчальних закладів і позакласного читання, багато науково- популярні серії, розраховані на різноманітні уподобання та інтереси. З великою любов'ю видавав Ситін барвисті книжки та казки для дітей, дитячі журнали. У 1891 році він придбав разом з друкарнею своє перше періодичне видання - журнал "Навколо світу".

Щорічний випуск оптових та роздрібних каталогів, у тому числі і за тематичним напрямом, нерідко ілюстрованим, давав можливість Товариству широко рекламувати свої видання, забезпечувати їх своєчасний та кваліфікований продаж через оптові склади та книгарні.

Знайомство 1893 року з А. П. Чеховим сприятливо позначилося діяльності книговидавця. Саме Антон Павлович наполіг на тому, щоб Ситін почав видавати газету. У 1897 року Товариство придбало непопулярну раніше газету “Російське слово”, змінило її напрям, у стислі терміни перетворило це видання на велике підприємство, запросивши талановитих прогресивних журналістів — Благова, Амфитеатрова, Дорошевича, Гіляровського, Р. Петрова, Вас. І. Немировича-Данченка та інших. Тираж газети на початку XX століття наближався до мільйона екземплярів.

Зда ня друкарні Товариства І.Д. Ситина у Москві.

У той самий час І.Д. Ситін удосконалював і розширював свою справу: купував папір, нові машини, будував чергові корпуси своєї фабрики (як він називав друкарні на П'ятницькій та Валовій вулицях). До 1905 року було споруджено вже три корпуси. Ситін невпинно за допомогою сподвижників та членів Товариства замислював та здійснював нові видання. Вперше було розпочато випуск багатотомних енциклопедій — Народної, Дитячої, Військової. У 1911 році вийшло чудове видання "Велика реформа", присвячене 50-річчю скасування кріпацтва. У 1912 році - багатотомне ювілейне видання “Вітчизняна війна 1612 року та російське суспільство. 1812-1912”.

Вітчизняна війна та російське суспільство 1812-1912. Ювілейне видання Ситіна.

У 1913 році - історичне дослідження про трисотліття Будинку Романових - "Три століття". Разом з тим Товариство випустило й такі книги: "Що потрібно селянинові?" ” Амфітеатрова – про упокорення “бунтівників” 1905 року.

Ювілейне видання «Три століття».

Активна видавнича діяльність Ситіна нерідко викликала невдоволення влади. Все частіше на шляху багатьох видань виникали цензурні рогатки, тиражі деяких книг конфісковувалися, а поширення зусиллями видавця безкоштовних підручників та хрестоматій у школах розглядалося як підрив державних засад. У департаменті поліції на Ситіна було заведено "справу". І не дивно: один з найбагатших людей Росії не шанував можновладців. Виходець із народу, він гаряче симпатизував трудящим, своїм робітникам і вважав, що рівень їхньої талановитості та винахідливості надзвичайно високий, але технічна підготовка за відсутністю школи недостатня і слабка. “…Ах, якби цим робітникам дати справжню школу!” - писав він. І він таку школу створив за друкарні. Так у 1903 році Товариство заснувало школу технічного малювання та технічної справи, перший випуск якої відбувся у 1908 році. При прийомі до школи надавали перевагу дітям службовців і робітників Товариства, а також жителям сіл і сіл, які мають початкову освіту. Загальна освіта поповнювалась у вечірніх класах. Навчання та повне утримання учнів вироблялося рахунок Товариства.

Школа технічного малювання та технічної справи при друкарні.

Влада називала ситинський друкарню "осиним гніздом". Це з тим, що ситинські робітники були активними учасниками революційного руху. Вони стали перші ряди повсталих 1905 року і випустили номер “Известий Московського Ради робочих депутатів” про оголошення загальної політичної страйку у Москві 7 грудня. А 12 грудня вночі була відплата: за наказом влади ситинська друкарня була підпалена. Рухнули стіни і стелі нещодавно збудованої основної будівлі фабрики, під уламками загинуло друкарське обладнання, готові тиражі видань, запаси паперу, художні заготівлі для друку… Це була величезна шкода для налагодженої справи. Ситін приймав співчутливі телеграми, але не зневірився. Вже за півроку п'ятиповерхову будівлю друкарні було відновлено. Учні художньої школи відновили малюнки та кліше, виготовили оригінали нових обкладинок, ілюстрацій, заставок. Було закуплено нові машини… Робота тривала.

Розширювалася і мережа книготорговельних підприємств Ситіна. До 1917 Ситин мав чотири магазини в Москві, два - в Петрограді, а також магазини в Києві, Одесі, Харкові, Єкатеринбурзі, Воронежі, Ростові-на-Дону, Іркутську, Саратові, Самарі, Нижньому Новгороді, у Варшаві та Софії (спільно із Суворіним).

Книгарня І.Д. Ситина в Єкатеринбурзі. 1913 р.

Кожен магазин, крім роздрібної торгівлі, займався оптовими операціями. Ситину належала ідея доставляти книги та журнали на заводи та фабрики. Замовлення на доставку видань на основі каталогів, що випускалися, виконувались протягом двох-десяти днів, так як система відправки літератури післяплатою була налагоджена відмінно. У 1916 році виповнилося 50 років книговидавничої діяльності І.Д. Ситина. Російська громадськість широко відзначала цей ювілей 19 лютого 1917 року. Російська імперія доживала останні дні. У Політехнічному музеї у Москві відбулося урочисте вшанування Івана Дмитровича. Ця подія була відзначена також випуском чудово ілюстрованої літературно-художньої збірки "Півстоліття для книги (1866 - 1916)", у створенні якої взяло участь близько 200 авторів - представників науки, літератури, мистецтва, промисловості, громадських діячів, які високо оцінили неабияку особистість ювіляра та його книговидавничу, просвітницьку діяльність. Серед тих, хто залишив свої автографи разом зі статтями, можна назвати М. Горького, А. Купріна, Н. Рубакіна, Н. Реріха, П. Бірюкова та багатьох інших чудових людей. На адресу ювіляра надійшли десятки яскравих художніх адрес у розкішних папках, сотні вітань та телеграм. Вони підкреслювалося, що праця І.Д. Ситина рухаємо високою і світлою метою – дати народу найдешевшу та найпотрібнішу книгу.

Літературно-мистецька збірка, присвячена 50-річчю видавничої діяльності І.Ситина. Друкарня Т-ва І. Д. Ситіна, 1916 рік.

Звичайно Ситін не був революціонером. Він був дуже багатою людиною, заповзятливим ділком, який умів все зважити, все підрахувати і залишитися з прибутком. Але його селянське походження, його завзяте прагнення долучити простих людей до знань, до культури сприяло пробудженню народної самосвідомості. Він сприйняв Революцію як неминучість, як належне та запропонував свої послуги Радянській владі. “Перехід до вірного господаря, до народу всієї фабричної промисловості я вважав гарною справою і вчинив безплатним працівником на фабрику, - писав він у своїх спогадах. за нової влади надійно пішла у народ”.

Спочатку безплатний консультант Держвидаву, потім виконання різних доручень радянського уряду: вів переговори в Німеччині про концесію паперової промисловості для потреб радянського книговидання, за завданням Наркоміндел їздив із групою діячів культури в США для організації виставки картин російських художників, керував невеликими друкарнями. Під маркою видавництва Ситіна книги продовжували випускатися до 1924 року. У 1918 році під цією маркою була надрукована перша коротка біографія В.І. Леніна. Ряд документів та спогадів свідчить про те, що Ленін знав Ситина, високо цінував його діяльність та довіряв йому. Відомо, що на початку 1918 І.Д. Ситін був на прийомі у Володимира Ілліча. Мабуть, саме тоді — у Смольному — книговидавець подарував вождеві революції екземпляр ювілейного видання “Півстоліття для книги” з написом: “Вельмишановному Володимиру Іллічу Леніну. Ів. Ситін”, який і тепер зберігається у власній бібліотеці Леніна у Кремлі.

"Півстоліття для книги. 1866-1916 Літературно-художній збірник, присвячений п'ятдесятиріччя видавничої діяльності І.Д.Сітіна", Москва, 1916 р.

Іван Дмитрович Ситін працював до 75 років. Радянський уряд визнав досягнення Ситина перед російської культурою та просвітою народу. У 1928 році йому встановили персональну пенсію, за ним та його сім'єю закріпили квартиру.

Саме в середині 1928 року І. Д. Ситін оселився у своїй останній (з чотирьох) московській квартирі за № 274 на Тверській вулиці в будинку № 38 (тепер Тверська вул., 12) на другому поверсі.

Будівля на Тверській. Побудовано архітектором А.Е. Еріхсоном.

Овдовів у 1924 році, він займав одну невелику кімнату, в якій прожив сім років, тут же й помер 23 листопада 1934 року. Після нього у цій квартирі продовжували жити його діти та онуки. Похований І.Д. Ситін на Введенському (німецькому) цвинтарі.

Пам'ять про Ситіна відображена і в меморіальній дошці на будинку № 18 по Тверській вулиці в Москві, яка була встановлена ​​в 1973 році і свідчить про те, що тут з 1904 по 1928 жив відомий книговидавець і просвітитель Іван Дмитрович Ситін.

Меморіальна дошка на будинку, де жив І.Д.Сітін (вул. Тверська, 18)

У 1974 році на могилі І.Д. Ситина на Введенському цвинтарі встановлено пам'ятник із барельєфом книговидавця (скульптор Ю.С. Дінес, архітектор М.М. Волков).

Невідомо з точністю, скільки видань видав І.Д. Ситін за все своє життя. Однак багато ситинських книг, альбомів, календарів, підручників зберігаються в бібліотеках, збираються книголюбами, зустрічаються в букіністичних магазинах.

Так само треба віддати належне тому, що видавець завжди пам'ятав, що він уродженець Костромської землі. Відомо, що для низки шкіл Костромської губернії він надсилав безкоштовно періодичні видання, у тому числі газету «Русское слово». У кількох містах губернії були книжкові крамниці, що розповсюджували його книги. У 1899 р. спеціально для Костроми Ситін видав каталог книжкового складу "Костромич", який забезпечував губернію книгами, газетами журналами. З майже 4000 найменувань у каталозі понад 600 пропонувалися «Товариством Ситина» та «Посередником».

Історія видавця Івана Ситіна

ВКонтакті

Однокласники

Георгій Степанов

Іван Дмитрович Ситін. Фото: РІА Новини

Івана Ситіна називали першим громадянином землі Руської. Вдумайтесь: він видав близько півмільярда книжок. Ситін володів дев'ятьма газетами та двадцятьма журналами, що включали такі відомі, як «Навколо світу», «Російське слово», «День», «Нива», «На суші та на морі». Мережа його книготорговельних і паперових магазинів розкинулася від Варшави до Іркутська. У містах він відкупив найкращі місця для продажу газет. На станціях 28 великих залізничних магістралей тримало 600 кіосків.

На рубежі XIX і XX століть не було в Росії жодного панського особняка, жодної селянської хати, ні відомства, ні школи, де його ім'я не вимовлялося б з повагою. Оскільки саме він, Іван Дмитрович Ситін, першим в імперії став друкувати книги ціною 1 копійку. І всупереч вченим прогнозам та обивательської відсталості створив неможливе - струснув, розтормошив глибинку, забажав цю колосальну інертну масу до читання.

Ситін був всеохоплений, як Бог. У 1901-1910 роках «Товариство І. Д. Ситіна» у прямому розумінні слова завалило Росію своєю продукцією. Одних лише підручників вийшло 369 найменувань, числом 4 168 000 екземплярів. Духовно-моральних видань – 192, числом 13 601 000 екземплярів. Не перерахувати лубків, букварів, календарів, словників, белетристики, публіцистики, науково-популярних та дитячих книг.

Друкарня Ситіна на П'ятницькій. Джерело: М. Нащокіна «Архітектори московського модерну»

Навіть згубна хвиля плебейського свавілля, що накрила країну в 1917 році, не відразу ввергла в вир ту могутню флотилію, яку цей честолюбний самородок побудував «з нуля» і повів до нових берегів. Після Жовтневого перевороту більшовики націоналізували головні ситинські друкарні, закрили газети, зокрема «Русское слово», за різке важливе засудження захоплення влади у Петрограді. Залишивши Москву, безстрашний видавець пробився до Леніна, який, вислухавши його, примружився: «Всі справи підлягають націоналізації, батечку!»

Ситін ахнув: «Моя справа – я сам! Може, ви і мене націоналізуєте?

Вождь усміхнувся: «Ви зможете жити та працювати, як працювали. І житло вам залишимо, і за віком пенсію дамо, якщо ви не проти нас та наміри у вас щирі».

Ситін простягнув Леніну свої мемуари: «Ось, будьте ласкаві бачити - "Життя для книги"».

До Москви він повернувся окрилений. Але в друкарню, його друкарню на Тверській вулиці, будинок 18, Ситіна не пустили: там уже друкувалися урядові газети «Известия» та «Правда». Для людини, яка, як визначила Мосрада, довгі роки «отруювала своїми лубками російський народ», шлях до загальнонародного майбутнього виявився закритим.

«Я вийшов зі школи лінивим»

Ситін народився 1851 року, у ній економічних селян Костромської губернії. Його батько, волосний писар, попивав, йшов з дому, тижнями десь поневірявся і зрештою втратив роботу. Ваня, старший із чотирьох дітей, навчався у сільській початковій школі, про що згадував без захоплення: «Школа була однокласна, викладання - повна безладність, часом суворість з покараннями поркою, постановкою на коліна на горох і потиличниками. Вчитель з'являвся у класі іноді у п'яному вигляді. У результаті цього була повна розбещеність учнів і зневага до уроків. Я вийшов зі школи лінивим і отримав відразу до науки і книги...»

Університетської освіти Ситін не здобув. Дванадцятирічним підлітком допомагав дядькові-кушніру торгувати хутром на Нижегородському ярмарку. Двома роками пізніше його визначили «хлопчиком» у книжкову крамницю купця-старообрядника Петра Шарапова, видавця лубочних картинок.

«Я був великий на зріст і здоровий фізично, - писав Ситін. - Уся найчорніша робота по дому лежала на мені: увечері я повинен був чистити господареві та прикажчикам чоботи та калоші, накривати прикажчикам на стіл та подавати страви; вранці - приносити з басейну воду, з сараю - дрова, виносити на смітник балію і покидьки».

Ставши правою рукою старого купця, Ситін у 25 років вигідно одружився з дочкою кондитера Євдокії Соколової і взяв у посаг чотири тисячі рублів. Через роки аскетична Євдокія Іванівна, будучи дружиною мільйонера, і не думала перебудовуватися на буржуазний лад, не балуючи ні себе, ні домочадців. За обідом подавала борщ, жарке та компот. Вечеря – із залишків обіду. Якщо господар хотів попити чайку, то йшов у сусідній корчму.

Отже, додавши до посагу ще три тисячі запозичених рублів, Ситін в 1876 виписав з Франції новий літографський верстат і відкрив біля Дорогомиловського мосту власну майстерню. Закордонна машина сама фарбувала аркуші п'ять фарб. До цього лубки розфарбовувалися вручну в три фарби - інакше замучишся. Але піднестися над рівнем подібних йому власників лубочних видавництв Ситину допомогла російсько-турецька війна 1877-1878 років.

«У день оголошення війни, - згадував він пізніше, - я побіг на Кузнецький Міст, купив карту Бессарабії та Румунії і наказав майстру протягом ночі скопіювати частину її, з позначенням місця, де російські війська перейшли через Прут. О 5 годині ранку карта була готова і пущена в машину з написом: "Для читачів газет. Посібник". Весь тираж миттєво розкупили. Протягом трьох місяців я торгував один. Ніхто не думав мені заважати».

У 1879 році, розрахувавшись із боргами, Ситін придбав власний будинок на П'ятницькій вулиці, де поставив уже два літографські верстати. Справа швидко ширилася, ситинські лубочні картинки йшли на розхват.

Від лубка до Пушкіна

У 1882 році він утворив книговидавниче та книготоргове товариство «Ситін і К°» з капіталом 75 тисяч рублів. А наступного року відкрив біля Іллінської брами на Старій площі в Москві власну книжкову лавку.

Своєю популярністю Ситін зобов'язаний аж ніяк не рідкісному везіння, не диву, не тому, що став символом комерційного успіху. Він раз і назавжди покінчив з тенденцією, згідно з якою висока література була доступна лише тонкому прошарку суспільства - грамотному і забезпеченому. Твори російських класиків продавалися виключно у великих містах і за нечувані гроші.

Літературно-мистецька збірка, присвячена 50-річчю видавничої діяльності І. Ситіна. Друкарня Т-ва І. Д. Ситіна, 1916 р.

Літературно-мистецька збірка, присвячена 50-річчю видавничої діяльності І. Ситіна. Друкарня Т-ва І. Д. Ситіна, 1916 рік

Читацькі смаки більшості селянства харчувалися виданнями іншого сорту. Серед дешевих книжок, що доставляються в селі ходбщиками-офенями, на першому місці стояли спогади заздоровні та заупокійні, молитовники та житія святих. Потім йшла духовно-моральна література на кшталт «Смерті закоренілого грішника», «Тлумачення Апокаліпсису», «Страшного суду». Нарозхват йшли казкові повісті: "Єруслан Лазаревич", "Бова Королевич", а також піснярі, письменники, сонники та календарі. Знаходили збут історичні романи: "Параша-сибірячка", "Юрій Милославський", "Битва росіян з кабардинцями".

«Яка страшна маса всякого друкованого мотлоху розноситься і розвозиться по всіх кінцях Русі!» - обурювався селянин-самоук Іван Голишев.

Ситін же зазначав: «Хоча робота над лубочною книгою і становила мою професію з дитячих років, але всі вади Микільського ринку я добре бачив. Чуттям і здогадом я розумів, як далеко ми були від справжньої літератури і як переплелися в нашій справі добро і зло, краса і неподобство, розум і дурість». Єдиний із лубочних видавців, він наважився вирватися з цієї своєї написаної на роді лубочності і вирвати заодно співгромадян.

Затія впиралася насамперед економічні параметри: щоб знаходити збут у народному середовищі, книзі слід залишатися дуже дешевою. Дохід лубочного видавця з рубля не перевищував 10-15%. За таких розмірів прибутку про залучення до випуску книг для селян професійних письменників і художників, які отримували по 100 рублів за аркуш, не могло бути й мови. Щоб збільшити гонорари в десять-двадцять разів, потрібно багаторазово підняти тиражі видань. Втім, сама ця ідея належала не Ситину.

В один з осінніх днів 1884 року в його лавку зайшов юнак. «Моє прізвище Чортков», - представився гість і вийняв з кишені три тоненькі книжки та один рукопис. Це були розповіді Лєскова, Тургенєва та толстовські «Чим люди живі». Володимир Чортков, публіцист, близький друг Льва Толстого, запитав Ситина, чи не погодиться той видавати «змістовніші книжки для народу», причому обов'язково в одну ціну з дешевою літературою. Посередництво між авторами та Ситиним він бере на себе.

Книговидавець охоче відгукнувся, хоча розумів, на який ризик йде. Їх спільне з Чортковим і підтримане Толстим видавництво «Посередник» спочатку мало благодійний характер. Автори – Гаршин, Лєсков, Григорович, Успенський, Чехов – вважали за обов'язок писати спеціально для «Посередника», не вимагаючи гонорару. Проте попит з їхньої твори був такий, що видання майже покривало витрат. Проте Ситін продовжив розпочату справу. У 1887 року він видав кілька десятків творів Пушкіна загальним тиражем мільйон екземплярів. У тому числі восьмикопійчані однотомні збори обсягом 975 сторінок.

Ця та інші книги друкувалися дрібним шрифтом на поганому папері, зате мали тверді палітурки.

Держвидав та Раднарком

«Довкола пустеля, незайманий ліс, - писав Ситін про стан книжкового ринку зразка 1880-х років. - Все було оповите мороком безкнижжя і безграмотності». Освоєння пустелі він розпочав із створення мережі розповсюджувачів. Видавець привернув себе небаченим тоді нововведенням - кредитуванням. Вибраним розповсюджувачам, які зарекомендували себе тверезими та розумними людьми, Іван Дмитрович видавав літературу авансом. Торгували вони з коробів - Ситін не тільки цілеспрямовано формував асортимент короба, але й навчав книгонош того, як краще розкладати товар на прилавку.

Ситін діяв під негласним девізом «Дешево та якісно». Величезні тиражі дозволяли не вдаватися до позик. Смішні ціни вражали сучасників. Відомий випадок, коли йому запропонували видати повні збори творів Гоголя по 2 рублі за книгу, п'ятитисячним тиражем. Ситін насунув окуляри на лоб, швидко щось вирахував на папірці, потім сказав: "Не годиться, - видамо 200 тисяч по півтинника". Він купував лише новітнє друкарське обладнання, залучав до співпраці найкращих художників, набірників. Ще однією його знахідкою стали книжкові серії. "Книгу треба випускати не одиночкою, а групами, бібліотеками... так її швидше зауважить читач", - говорив він.

Свій бізнес Ситін укрупнював за всіма правилами ведення ринкових воєн. Невтомно відстежуючи кон'юнктуру, безжально розправлявся з конкурентами, збиваючи їм ціни, та був і з'їдаючи їх фірми. Так він легко збанкрутував і перекупив лубочне видавництво Коновалова. Так виграв непростий бій у монополіста на ринку календарів Гацука. Так в 1914 поглинув потужне видавництво «Товариство Маркса», після чого його річні обороти досягли 18 мільйонів рублів.

З «фабрикантом» Ситіним пов'язані події, типові тодішніх російських реалій. У 1905 році, підрахувавши, що розділові знаки складають близько 12% набору, він вирішив платити наборникам тільки за набрані літери. Наслідували відповідні вимоги - скоротити робочий день до 9 годин і збільшити заробітну плату. Ситін поступився, але свій наказ щодо розділових знаків залишив у силі. Страйк, що почався 11 серпня, підхопили на інших підприємствах. Як говорили потім у петербурзьких салонах, Всеросійський страйк 1905 стався через «ситинську кому».

Або ось повідомлення газети «Новий час» від 13 грудня 1905: «Сьогодні на світанку згоріла друкарня Ситіна на Валовій вулиці. Зі своїми машинами вона оцінювалася в мільйон рублів. У друкарні забарикадувалися до 600 дружинників, переважно робітників друкованої справи, озброєних револьверами, бомбами та особливого роду скорострілами, які їх називають кулеметами...»

У 1916 році Москва з помпою відзначала півстоліття книговидавничої діяльності Ситіна. У Політехнічному музеї видавця вшановував весь колір творчої інтелігенції обох столиць. Випущену з нагоди ілюстровану літературно-мистецьку збірку «Півстоліття для книги» підписали Горький, Купрін, Микола Реріх.

Окрема історія - про те, як Чехов спонукав його на створення першої в Росії популярної масової газети. Вклавшись у 1890-х роках у непримітну московську бульварну газету «Російське слово», Ситін отримав «Левіафана російської преси» та «фабрику новин». Тираж із 30 тисяч екземплярів виріс до 700 тисяч у 1916 році, редакція обзавелася мережею власних кореспондентів у містах. Все, що відбувалося в губерніях, позначалося на сторінках з такою оперативністю, що голова Ради міністрів Сергій Вітте дивувався: «Такої швидкості збирання відомостей немає навіть у уряду».

Після жовтня 1917 року нішу Ситіна як видавця масової літератури зайняла держава. Книговидавець, за його словами, перетворився на «підзвітного виконавця» Держвидаву, який вказував «що друкувати, в якій кількості та якості». Якийсь час він ще працював консультантом з питань постачання при главі Держвидаву Вацлаві Воровському, але хвороби та стареча неміч поступово брали над ним гору.

Ситинська друкарня на вулиці П'ятницькій функціонувала під його ім'ям до 1920 року, видаючи брошури з комуністичною пропагандою. Потім її перейменували на Першу державну. У жовтні 1927 року Раднарком призначив Ситін персональну пенсію в 250 рублів на місяць. До своєї смерті від пневмонії у листопаді 1934 року великий книжник жив із сім'єю у крихітній квартирі на Тверській.

Народився в сім'ї волосного писаря Дмитра Герасимовича та Ольги Олександрівни Ситиних старшим із чотирьох дітей.

Юний Іван закінчив 3 класи сільської школи. У 12 років почав працювати продавцем з лотка біля кушніра на Нижегородському ярмарку, був учнем маляра, брався за будь-яку дрібну роботу. В13 років перебрався до Москви і 13 вересня 1866 року влаштувався в книжкову крамницю купця-міховика П.Н.Шарапова «хлопчиком». Незабаром звернув на себе увагу господаря працелюбністю та кмітливістю.

У 1876 році Іван Ситін одружився з Євдокією Іванівною Соколовою, з купецької сім'ї, взявши придане 4 000 рублів. Його колишній господар П.Н.Шарапов дав йому борг ще 3000 рублів. На ці гроші було придбано літографічну машину для друкування лубочних картинок. 7 грудня було відкрито літографічну майстерню на Воронухиній горі в Дорогомилові.

Першою продукцією ситінської друкарні, що принесла фінансовий успіх, стали карти бойових дій під час російсько-турецької війни 1877-1878 років. Асортимент особисто формувався Іваном Ситіним та складався з лубочних картинок, які малювали такі знамениті художники як В.В.Верещагін та В.М. Васнєцов. У рік випускалося понад 50 млн. найменувань друкованої продукції дуже високої якості: портрети царів, вельмож, генералів, ілюстрації до казок та пісень, релігійні, побутові, гумористичні малюнки. Ціна була мікроскопічною, а головними розповсюджувачами - бродячі торговці-офені, яким надавалися довгострокові кредити та гарні умови.

В 1889 Ситин купив будинок на П'ятницькій і обладнав там друкарню - нинішня Перша зразкова друкарня.

Популярність до видавця Ситіна прийшла в 1882 після вручення бронзової медалі Всеросійської промислової виставки за його друковану продукцію. Перша книжкова крамниця видавця Ситіна була відкрита 1 січня 1883 на Старій площі, а в лютому засноване товариство на вірі «І.Д.Сітін та К°» з капіталом 75 000 рублів.

У 1884 року було створено видавництво «Посередник», що публікувало твори Л.Н.Толстого, І.С.Тургенєва, Н.С.Лескова та інших вітчизняних письменників за дуже доступними цінами для покупців. У цьому ж році було представлено «Загальний календар на 1885 рік» на Нижегородській виставці, що став сімейним довідковим посібником, і відкрив цілу серію календарів: «Малий загальний», «Київський», «Сучасний», «Старообрядницький». Тираж перевищив 6 мільйонів екземплярів вже наступного року, а 1916 року видавався 1 вид календарів, чиї тиражі були понад 21 мільйон екземплярів.

З 1980 року І.Д.Сітін став видавати журнал «Книгознавство». У 1891 році він купив журнал «Навколо світу», що став улюбленим читанням у молоді. Літературними програмами до нього друкувалися твори М. Ріда, Ж. Верна, А. Дюма, А. Конан-Дойла. У 1897 року став видавати газету «Російське слово» - передплата роком коштувала лише 7 рублів, а тираж до 1917 року був понад 1 млн. примірників.

У цей період Іван Ситін став найбільшим російським видавцем, який випускав якісні та дешеві підручники, дитячі книги, класичні твори, релігійну літературу. З 1895 року він видавав «Бібліотеку самоосвіти» - всього було видано 47 книг з історії, філософії, економіки, природознавства. Дітям видавалися азбуки, казки різних народів, повісті, оповідання, збірки віршів, авторські казки А.С.Пушкина. В.А.Жуковського, братів Грімм, Ш.Перро. Випускалися дитячі журнали "Друг дітей", "Бджілка", "Мирок". До 1916 року було видано понад 440 підручників та посібників для початкових класів школи, а «Букварь» перевидавався протягом 30 років.

На початку ХХ століття було видано популярні енциклопедії: «Військова енциклопедія», «Народна енциклопедія наукових та прикладних знань», «Дитяча енциклопедія».

У 1904 році було збудовано велику 4-поверхову будівлю друкарні за проектом А.Е. Еріксона на вулиці П'ятницькій з новітнім обладнанням. Книги поширювалися через власні книгарні у Москві, Петербурзі, Києві, Харкові, Варшаві, Єкатеринбурзі, Воронежі, Ростові, Іркутську. При друкарні було засновано школу технічного малювання та літографічної справи. Особливо талановиті учні з неї переходили в Московське училище живопису, скульптури та зодчества, здобувши вищу освіту. У 1911 році був збудований «Учительський дім» на Малій Ординці, з музеєм, бібліотекою, залом для глядачів.

У 1914 року друкована продукція Івана Ситина становила чверть всього друкованого обороту у Росії.

Після встановлення Радянської влади всі підприємства І.Д.Сітіна були націоналізовані, а сам представляв Країну Рад за кордоном: влаштовував виставку російських картин у США, вів переговори про концесії з Німеччиною. Йому було призначено персональну пенсію у 1928 році та надано квартиру на вул. Тверський.

Пам'ять про Івана Ситина

23.11.1934

Російський Підприємець

Книговидавець та Просвітитель

Іван Ситін народився 5 лютого 1851 року в селі Гніздникове, Костромська губернія. Виріс у сім'ї волосного писаря. Будучи старшим у сім'ї, рано почав працювати помічником кушніру і в книжковій лавці. У двадцять п'ять років одружився і, купивши машину для літографічного друку, відкрив свою друкарню, яку назвав «Першою Зразковою друкарнею».

Великий прибуток приніс йому випуск карток з місця, де проходили бої у російсько-турецькій війні. У 1882 році на Всеросійській промисловій виставці Ситін нагороджений бронзовою медаллю за друкарську продукцію. Виступив ініціатором відкриття видавництва, яке друкувало б книги за доступними цінами. Так утворилося видавництво «Посередник», яке публікувало твори Івана Тургенєва, Льва Толстого, Миколи Лєскова.

Ситін вигадав видавати щорічні календарі, які одночасно виконували роль довідкових посібників. Вперше такий «Загальний календар» випущений 1885 року, через рік календар вийшов тиражем у 6 мільйонів екземплярів, а 1916 року понад 21 мільйон.

У 1890 році Ситін увійшов до складу Російського бібліографічного товариства, видавав журнали «Книгознавство», «Навколо світу», «Модний журнал», «Вісник школи» та багато інших, газету «Російське слово», видання для дітей «Бджілка», «Мирок », «Друг дітей». Великим видавничим проектом Ситіна стала «Військова енциклопедія». З 1911 по 1915 вийшло 18 томів, але видання залишилося незавершеним.

Друкарня Івана Дмитровича була однією з основних тих, хто використовує «позикову працю», тобто практично все віддавалося «на підряди» дрібним власникам. На цих робітників не поширювалися жодні, хай і невеликі пільги «кадрових» службовців. Однак своїх робітників Ситін не балував, тому що був дуже скупі.

Одного разу підрахував, що розділові знаки становлять близько 12 % набору, і, подумавши, вирішив платити набирачам тільки за набрані літери. Тим часом набір на той час здійснювався вручну, і робітнику байдуже, бере він із каси літеру або кому; трудові зусилля в обох випадках здавалися однаковими, тому пропозицію Ситіна наборщики зустріли в багнети.

Обурені робітники 11 серпня 1905 висунули господареві вимоги: скоротити робочий день до 9 годин і збільшити заробітну плату. Ситін погодився скоротити робочий день, але свій наказ, не платити за розділові знаки залишив у силі. І тоді почався страйк, який підхопили робітники інших заводів та фабрик. Після, у петербурзьких салонах говорили, що Всеросійський страйк 1905 стався «через ситинської коми».

Під час Грудневого повстання 1905 року в Москві друкарня Ситіна на Валовій вулиці була одним із центрів завзятого опору та згоріла внаслідок вуличних боїв.

Ситін до 1917 був власником великої мережі книгарень у багатьох губерніях Російської імперії від міста Варшава до міста Іркутськ. У середині лютого 1917 року російська громадськість широко відзначила 50-річчя книговидавничої діяльності Ситіна випуском літературно-художнього видання «Півстоліття для книги», у підготовці до видання якого взяли участь Максим Горький, Олександр Купрін, Микола Рубакін, Микола Реріх; всього близько 200 авторів.

Після революції підприємства Івана Дмитровича націоналізували, але сам продовжував активну громадську діяльність. У 1928 році отримав персональну пенсію та двокімнатну квартиру.

Ситін Іван Дмитрович помер 23 листопада 1934 року у місті Москва. Похований на Введенському цвинтарі.

Пам'ять про Івана Ситина

У Москві на будинку № 18 по Тверській вулиці, власником якого він був, у 1973 році встановлено меморіальну дошку на його пам'ять, а 1974 року на його могилі встановлено пам'ятник з барельєфом книговидавця.

У 1989 році квартира на Тверській, де Ситін прожив останні 7 років, відкрита як музей-квартира І. Д. Ситіна.

У селі Гніздникове Солігалицького району та в самому Солігаличі на його честь названо вулицю.

Видання книг І.Д. Ситина як зразок успішного поєднання просвітницької та підприємницької діяльності у дореволюційній Росії.

Іван Ситін народився 1851 року в селі

Гніздникове Костромської губернії. Його батько був старшим писарем в окрузі, проте страждав на психічні розлади, час від часу йшов з дому, кидав роботу, поневірявся, в результаті втратив місце роботи. Навіть тоді, коли батько працював, його заробітку ледве вистачало на їжу. Іван навчався у сільській початковій школі, проте особливої ​​тяги до навчання не відчував. Він згадував: «Я вийшов зі школи лінивим і отримав відразу до навчання і книг - так остогидла за три роки зубріння напам'ять. Я знав від слова до слова весь псалтир і годинник, і нічого, крім слів, у голові не лишилося».

Ситін так ніколи і не отримав університетської освіти, він навіть не закінчив парафіяльної школи. Проте, атестуючи його, відомий кадетський публіцист І.В. Гессен писав, що «це був справжній самородок з міцною самосвідомістю та великою честолюбністю».

Іван володів допитливим живим розумом, практичною кмітливістю, був не по роках сильний і витривалий. Свою підприємницьку діяльність він почав з того, що допомагав дядькові-кушніру торгувати хутром на Нижегородському ярмарку. У 1866 Ситин за знайомством був визначений до московського купця П.Н. Шарапову, власнику книжково-картинної та кушнірської лавочки на Микільському ринку. З цього почалося його везіння, яке його вже не покидало: Івана прийняли у родині Шарапова як рідного.

До 18 років Ситін «жив у хлопчиках, потім сім років вів торгову справу», яка, за його словами, крім професійних навичок та фізичної роботи нічого не давала.

Крамниця Шарапова постачала дрібних торговців традиційним товаром - піснярами, письменниками, казками, лубочними картинками, переважно релігійного змісту. Проте, продаючи ці широко поширені видання, Ситін відчув величезні можливості видавничої справи в Росії, налагодив відносини з дрібними торговцями, що згодом перетворилися на досвідчених книготорговців, через яких пізніше поширював величезні тиражі книг, випущених його видавництвом. Тоді ж Іван Ситін усвідомив, що вкрай невигідно виступати у ролі посередника між друкарями та торговцями, причому фактично перебувати у повній залежності від виробників друкованої продукції.

Свої аргументи на користь відкриття свого видавництва Іван виклав господареві. І той, котрий не любив нововведень, погодився з його аргументами і дав йому грошей для придбання власної літографічної майстерні. Високоякісну літографічну машину Ситін купив у Франції, для роботи в майстерні найняв невеликий кваліфікований штат: два друкарі, кілька рисувальників, п'ять робітників. Так було в двадцятип'ятирічному віці з допомогою П.Н. Шарапова Ситін відкрив у вересні 1876 невелику літографію в районі нинішнього Кутузовського проспекту. Через рік він перевів її на П'ятницьку вулицю і розширив своє підприємство. Перша продукція майстерні Ситіна – чудово виконані літографії та лубочні книги на найбільш популярні серед простого народу теми – вже знайшла попит. І пізніше Ситін чуйно вловлював настрої народних мас, так, у роки російсько-турецької війни 1877-1878 років, його майстерня випускала цілий цикл батальних картин та карт військових дій. І.Д. Ситін згадував, як у день оголошення війни він побіг на Кузнецький міст, купив карту Бессарабії та Румунії і наказав майстру протягом ночі скопіювати частину карти з позначенням місця, де наші війська перейшли через Прут. О 5-й ранку карта була готова і пущена в машину з написом: «Для читачів газет. Посібник". Весь тираж карток тут же розпродали. Надалі, принаймні руху військ, змінювалася і карта. Проте протягом трьох місяців лише один Ситін продавав їх, конкурентів у нього не було. Замовлень на друковану продукцію надходило безліч, однак суми грошей, що надходять від реалізації карт і картин, використовувалися дуже раціонально.

Згодом Ситін стає одним із найвідоміших видавців книг для народного читача. У 1882 році його видавництво удостоюється бронзової медалі на Всеросійській виставці.

1 січня 1883 року біля Іллінської брами на Старій площі в Москві була відкрита нова книжкова крамниця, її господарем був Іван Ситін. Торгівля йшла так успішно, що вже за кілька місяців Ситін та три його співробітники уклали між собою договір про заснування Товариства «І. Д. Ситін і К» з основним капіталом в 75 рублів. Це було одне з перших російських видавництв акціонерного типу. У 1910 році у Товариства І. Д. Ситіна тільки в Москві було два чудово оснащені друкарські комплекси, у видавництві працювало понад дві тисячі осіб.

Товариство щорічно отримувало гігантський прибуток за рахунок різниці між продажною ціною продукції та мінімальною собівартістю, і надприбуток – завдяки швидкій реалізації та обороту капіталу.

Є. Динерштейн пише про Ситина: «Його біографія разом з тим є і сторінка історії російської книги, бо значною мірою завдяки його особистим зусиллям література для народу, яку прийнято було називати «Ванькиною літературою», подолавши беззмістовність, стала явищем у культурному житті країни ». Лубкові видання та різні календарі тривалий час приносили І.Д. Ситину широку популярність і постійний прибуток, що дало зрештою можливість розпочати випуск науково-популярної, практичної, художньої та дитячої літератури. Спочатку видавництво випускало типово народну літературу, як, наприклад, Єруслан Лазаревич. Але пізніше товариство видає більш серйозну, якісну літературу. Серед творів, опублікованих товариством, найбільшої популярності набули такі книжки, як посмертне зібрання творів Л.Н. Толстого, "Військова енциклопедія", "Дитяча енциклопедія", праці, присвячені Вітчизняній війні 1812 року, селянській реформі 1861 року та ін.

Ситін почав співпрацювати з «Посередником» – видавництвом, створеним невеликою групою людей, що об'єдналися довкола Л.М. Толстого. Завдяки Ситину, «Посереднику» вдалося оперативно і широко розгорнути свою діяльність, а Івану Дмитровичу, за допомогою «Посередника», зав'язати знайомство з найкращими представниками російської інтелігенції – Л. Толстим, В. Короленко та ін. У листопаді 1884 видавець зустрічається з керівником "Посередника" В.Г. Чортковим, другом Л.М. Толстого, і з 1928 року редактором повних зборів творів у 90 томах.

Наступне десятиліття спільної роботи з Чортковим Ситін називав «другим щаблем» свого життя. Він говорив, що завдяки співпраці з ним він «зрозумів, що таке література і, що означає бути видавцем книг для народу». У великих тиражах дешеві книги «Посередника» із творами Л.М. Толстого, Н.С. Лєскова, В.М. Гаршина, Г.І. Успенського, А.П. Чехова, В.Г. Короленко, А.І. Ертеля, К.М. Станюковича та інших. поширювалися Росією, попри протидію влади.

Третій щаблем життя Ситіна, за його визнанням, було встановлення контактів з людьми, які об'єдналися навколо ліберальних «Російських відомостей» та «Російської думки».

Новий напрямок роботи видавництва Ситіна – видання масових газет та журналів («Навколо світу», «Нива», «Іскра» та ін.). Так, з 1887 Іван Дмитрович за допомогою відомого адвоката Ф.Н. Плевако став видавцем газети «Русское слово», яка на початку 1917 року поширювалася лише з однієї передплаті у кількості понад мільйон. Такий успіх виданню був забезпечений завдяки своїй позиції: співчутливому ставленню до революції 1905 року, протестам проти національної політики самодержавства. Після Жовтневої революції газету було закрито, а друкарню націоналізовано. Проте І.Д. Ситін прийняв нову владу і почав активно співпрацювати з нею. Автором перших книг та листівок, випущених ним за Радянської влади, був М. Горький.

Товариство І.Д. Ситина видавало книжки широкої тематики: шкільні підручники, науково-популярні, прикладні та дитячі книжки. Великими тиражами друкувалися твори класиків російської літератури: А.С. Пушкіна, Н.В. Гоголя, Л.М. Толстого. Багато уваги приділялося ювілейним та енциклопедичним виданням, календарям, барвистим афішам та плакатам, картинам духовного змісту. Друкувалися у видавництві Ситіна та портрети государя-імператора. Деякі дослідники схильні відзначати, що серед ситинських видань було чимало низькосортної літератури типу оракулів, сонників тощо. Але їх випуск був багато в чому виправданий - до кінця XIX століття чотири п'яті населення Росії було ще неписьменно.

Є. Динерштейн бачить заслугу Ситіна в тому, що «він завжди керувався правилом: не можна чекати, коли селянин сам прийде за книгою, треба нести книгу до нього. Ситін уміло організував шляхом надання широкого кредиту цілу армію офенів, рознощиків товарів. Більше того, він знизив вартість на основний вид народних видань – листівку (брошура в один друкований аркуш) до небувалої ціни: 80 копійок за сотню, а продавали офені кожну з них не менш як за копійку».

Співробітник Ситина А.В. Руманов згадував, що, «коли закінчився термін авторських прав на Гоголя, Ситину його контора представила проект видання повних зборів творів письменника у кількості 5000 примірників по 2 рублі за екземпляр; Ситін вислухав, насунув окуляри на лоб, почав мусолити олівець, щось вираховуючи на папірці, і твердо заявив: «Не годиться. Видамо двісті тисяч по півтинника ».

Невипадково у дні піввікового ювілею видавництва Ситіна в газетах писали про Івана Дмитровича, що «комерція була йому засобом, а чи не метою». Оскільки Ситін продавав свою продукцію за найнижчими цінами, доступними найбіднішій частині населення, щоб не розоритися, він купував за кордоном сучасне високопродуктивне друкарське обладнання, що дозволяло суттєво збільшити тиражі книг.

«Чому моя книга була дешевшою? - говорив Ситін, виступаючи на нараді московських книговидавців наприкінці 1923 року. - Я купував папір і виробляв його найдешевшим доступним способом. Всі наші паперові фабрики, які були в Росії, пропонували папір набагато дорожче, ніж я мав. Я купував папір у Фінляндії і входив третиною до паперової

фабрику, яка на мою частину виробляла папір за тих умов, які робилися тільки для мене. Вони робили 10-15% знижку для паперу, який у мене йшов на підручники. Ми друкарську роботу робили в друкарнях, в які ми входили, які виробляли завдяки особливим машинам, необхідним технічним умовам на 50-60% дешевше, ніж в інших підприємствах. З огляду на це я отримував за 2,5-3,5 коп. буквар Вахтерова. 30% скидав торговцю, 2,5 коп. платив авторові, 2,5 коп. залишалося видавцеві».

М.В. Сабашников тому ж нараді підкреслював, що «І,Д. Ситін створив універсальне підприємство із власними друкарнями та масою роздрібних магазинів. Його основний капітал був 3,5 млн. рублів, річні обороти досягали величезної цифри - 18 млн. рублів на рік (1915 рік). Про середній обіг капіталу тут говорити важко при таких різних підприємствах, як газета або видання спеціальної наукової книги. Маючи свої друкарні, Ситін вдавався до трьох видів кредиту: 1) паперового, 2) банківського та 3) передплатно-читацького. Паперові заводи надавали йому кредит до 6 місяців. Що ж до передплатників, то вони давали Ситіну значні оборотні кошти, що надходять до каси до початку року. Як висновок щодо колишніх форм, можна припустити: вони створювалися на кредиті – паперовому, друкарському, банківському та передплатно-читальницькому».

Досягти небувалого успіху у видавничій справі Ситіну вдалося і завдяки постійному прагненню покращити якість видань, зокрема лубочної літератури. На початку 80-х він випустив кілька лубків - картин скульптора М.О. Мікешина, автора проектів пам'яток «Тисячоліття Росії» у Новгороді, Б. Хмельницькому у Києві та ін., хоча особливим успіхом вони не мали. У 1914 році він запросив на роботу над лубком групу художників на чолі з Н.К. Реріхом, однак, покупці не прийняли модернізований лубок (крім роботи Реріха «Ворог роду людського»).

Ситін залучав до роботи лише найкращих майстрів друкарської справи, художників, ніколи не торгуючись з ними в ціні, вимагаючи від них лише одного – високої якості роботи.

До видання літератури будь-якого змісту Іван Дмитрович намагався ставитись максимально вимогливо. Так, він зміг перетворити календарі на справжні «народні енциклопедії». Навчальну літературу зробив доступною для дітей всіх станів та залучив до написання букварів та підручників кращих педагогів та вчених (багато років він підтримував ділові відносини з Толстим, Чеховим, Горьким, Ертелем, Коні, Морозовим та іншими російськими письменниками, науковцями, педагогами). Ситін спробував навіть створити суспільство «Школа і знання», яке випускало б не лише доступні за ціною книги для простого люду, а й посібники для сільського вчителя (більше 400 подібних видань товариство випустило до Жовтневої революції, деякі з них перевидавались і пізніше).

І.Д. Ситін організував цілу мережу оптових складів та книгарень. Фірмові магазини товариства були розташовані в багатьох великих містах: чотири - у Москві, два - у Петербурзі, по одному - у Варшаві, Києві, Воронежі, Ростові-на-Дону, Одесі, Харкові, Єкатеринбурзі, Іркутську, Нижньому Новгороді. Завдяки такій широкій мережі магазинів та складів, а також широким зв'язкам з іншими книготорговцями, Ситін не тільки налагодив збут своєї продукції, а й отримував досить повні відомості про реалізацію продукції та вносив зміни до плану випуску видань. -

Щоб убезпечити себе від соціальних конфліктів, підприємець намагався створити робітникам добрі умови праці. Він багато зробив для відкриття при видавництві безкоштовної школи техніки малювання та літографської справи, в якій навчалися найбільш обдаровані діти робітників та службовців, керував школою академік Н.А. Касаткіна.

А. Лопаткін пише: «Іван Дмитрович Ситін створив абсолютно новий для Росії тип великого комерційного друкарсько-видавничого підприємства, поставив на потік виробництво масової літератури для простого народу. Товариство І.Д. Ситина, за кількістю назв і тиражу літератури, що випускається, міцно займало перше місце серед російських видавничих фірм. Так, у 1909 році їм було випущено 900 назв при тиражі 12,5 мільйона екземплярів. Це становить понад 14 відсотків всього, що було зроблено на російському книжковому ринку. А за період із 1881 по 1909 рік видання Товариства розійшлися тиражем близько 300 мільйонів екземплярів».

Іван Дмитрович ставив кінцевою метою своєї діяльності створення першого в Росії концерну, який друкував би свої книги на своєму папері, на своїх машинах і продавав продукцію у своїх магазинах.

Ситін мріяв створити «Будинок книги», перший у Росії навчально-виробничий комбінат для вдосконалення та розвитку книжкової справи. Для реалізації цієї ідеї він заснував «Суспільство для сприяння поліпшенню та розвитку книжкової справи в Росії». У короткий термін суспільство зібрало понад мільйон рублів і купило на Тверському бульварі велику земельну ділянку для будівництва будівлі.

Є. Динерштейн зазначає: «З легкої руки відомого у минулому публіциста Г.С. Петрова, Ситіна часто називали «російським самородком». Природа, безперечно, наділила Івана Дмитровича багатьма талантами, але тим Ситиним, якого знала як вся Росія, а й увесь світ, він зробив себе сам. Щаслива доля звела його із найбільшими письменниками, вченими, педагогами країни. Він був сином свого часу і в досягненні життєвого завдання йшов, здавалося б, тими самими шляхами, що й усі його колеги-видавці. Їх розрізняла лише масштабність мислення, діловитість і характер мети, досягненню якої Ситін присвятив життя. Говорячи про його особисті якості, слід насамперед відзначити властиві йому почуття гумору, здатність самокритично оцінювати свої дії та певну твердість, яка відчувалася завжди і в усьому».

Один із його співробітників, педагог Н.В. Тулупов, відгукувався про господаря як чуйну і доброї людини: «Говорю це не стосовно себе, ні. Чуйною і щедрою людиною він був і взагалі до співробітників та робітників. Щоправда, у зверненні він був часто нестримний і грубуватий, але до душі, повторюю, він був чудовою людиною». .

Іван Дмитрович Ситін продовжував працювати і після Жовтневої революції, як консультант у Держвидаві. Однак нової влади виявився не потрібен ні він сам, ні книжки, які він друкує. .

Після революції нішу Ситіна на видання масової літератури одразу зайняла держава, процес одержавлення книговидання розпочався саме з цього сектора літератури. Тому підприємцю довелося відмовитись від випуску своїх традиційних книг. Під жорсткий контроль держави було взято випуск підручників. Іван Дмитрович змушений був переглянути весь асортимент своєї продукції.

Після Жовтневої революції Московська рада спробувала одночасно експропріювати його газетну друкарню для випуску своєї газети.

Протестуючи проти цього рішення, нарком освіти А.В. Луначарський писав: «Конфіскація цієї друкарні завдає настільки сильний удар видавництву Т-ва Ситина, що майже, мабуть, призведе до його закриття, а водночас і безробіття для 2000 осіб». Нарком пропонував Мосраді повернути підприємство її власнику, який готовий був надати в його розпорядження машину для друкування газети, причому, за собівартістю, дати для цього потрібний папір. Однак втручання Луначарського виявилося марним - невдовзі після переїзду уряду до Москви друкарня Ситіна була націоналізована для потреб «Правди» та «Известий». Щоправда, у розпорядженні Івана Дмитровича якийсь час залишалися дві інші друкарні у Москві та Петрограді.

23 жовтня 1918 року Мосрада видала рішення про муніципалізації книжкової справи. Ні покупці, ні видавці не були в захваті від цього заходу. До Наркомпросу надходили протести вчителів провінційних шкіл, які купували підручники у московських магазинах. Обурювалися, природно, видавці та книготорговці.

Всі ці клопотання подіяли: наркомат державного контролю зацікавився процесом муніципалізації. На думку контролерів, книгарні були необґрунтовано «експропрійовані» у Ситіна та інших видавців. Висновки контролерів викликали обурення у Мосраді. Зокрема, в пояснювальній записці Московської Ради було сказано, що своїми лубками Ситін довгі роки отруював російський народ.

У результаті було прийнято постанову Малого Раднаркому, за якою Мосраді пропонувалося переглянути рішення Міжвідомчої комісії та вилучити з продажу всі колишні видання лубочної літератури колишніх фірм Ситіна та інших, які «не відповідають потребам та завданням сучасної соціалістичної пролетарської культури». 19 травня 1919 року Раднарком за підписом В.І. Леніна підтвердив це рішення.

Господарям приватних друкарень, зокрема й Ситину, доводилося шукати компроміс із владою, оскільки вони залежали від державних замовлень. Зазнавши від конфіскованих видань величезних збитків, Ситін намагався компенсувати втрати, осучаснивши асортимент своєї продукції. Він звернувся до Держвидаву з проханням дозволити йому випуск «Народного економічного календаря на 1920 рік». Видає комплекти портретів російських письменників і «Картин з дитячого життя», хоча їх випуску знадобився вагон паперу.

Наприкінці 1919 року після націоналізації основної друкарні на П'ятницькій вулиці Ситін перетворився з її власника на замовника. Тому йому доводилося просити Держвидав надрукувати у своїй колишній друкарні 15 дитячих книжок (тиражем по 10 тисяч прим.) та закінчити друкування 16 книжок Л.М. Толстого (також тиражем) для школярів.

Він просив дозволити йому і Розінеру (керуючий видавництва «Товариство А.Ф. Маркс») поїздку до Фінляндії власним коштом. Там він планував налагодити друкування підручників та інших книг, дозволених та схвалених Держвидавом та Наркомпродом з матриць, виготовлених з набору у Москві, а також клопотати про надання фінською стороною паперу. Проте Рада праці та оборони прийняла указ: «За неможливістю купити велику кількість паперу питання про поїздку тт. Ситина вважати зайвим». Тоді Іван Дмитрович уклав договір із Московським відділом народної освіти на перевидання своїх старих підручників (видання нових було монополією Держвидаву).

Ситін втрачав одне придбання за іншим. 10 травня 1920 року за розпорядженням Держвидаву у нього без жодної винагороди було конфісковано 45 тисяч пудів паперу. У 1922 року було націоналізовано видавництво під приводом нового тлумачення старого, вже скасованого декрету.

Конфлікт видавця та держави розглядався у ВЦВК. У результаті було прийнято рішення значну частину майна Ситіна зберегти, але як видавець мало що виграв.

Пішли чутки, що Іван Дмитрович після невдалих спроб організувати велике видавництво у радянській Росії переніс своє видавництво до Берліна. Однак підприємець не мав достатніх для того коштів, а на компаньйонів не міг розраховувати.

Наприкінці 1923 року відбулося московське нараду книговидавців, у якому йшлося про необхідність здешевлення книжки, способи задоволення потреб населення книжці, особливо малозабезпечених його верств.

Ситін, нагадавши учасникам семінару про початок своєї діяльності на книжковій ниві, зауважив, що в ті роки «основна товща народу не вміла ще читати, дивилася на книгу, як на забаганку. Нам треба було привчити читача. Мене дуже підтримувало увагу інтелігенції, широких кіл літераторів та вчених. Власних коштів на велику справу, звісно, ​​не вистачало. Допомогли банки та популярна газета. Без фінансування книжкові справи й досі не підуть. Потрібно залучити значні засоби, щоб зробити книгу доступною.<...>Покупець був безгрошовий. Зважати на векселі дрібного покупця було важко. Покупецьких векселів я майже не враховував».

Ситін брав участь у роботі майже всіх комісій, утворених нарадою. В результаті було підготовлено проект постанови про пільги для видавців та книгопродавців. Однак ця пропозиція була опротестована Агітпроп ЦК і не була реалізована. „

Не здаючись на милість новим труднощам, Іван Дмитрович продовжував прагнути до співпраці з новою владою. 28 вересня 1922 року він звернувся до керівництва Держвидаву із пропозицією ширше розгорнути видання масової літератури. «Вже 55 років я служу російській книзі, – писав Ситін. - За цей час мені вдалося створити найпотужнішу в Росії фабрику книгодрукування та відшукати шляхи для дешевої народної книги у найтемніші й далекі кути.

З можливістю, що відкрилася, для нового культурного будівництва очолюване мною книговидавниче товариство знову має намір приступити до видання народних книг, з яких воно в 1893 році почало свою діяльність і в яких у широких верствах народу відчувається найбільша потреба.

За типом ці видання матимуть подібність до того лубка, який видавався нами раніше, але докорінно реформовані, і хоча за ціною, як і раніше, копійчані, але за змістом і зовнішністю безсумнівно художні.

Росія бідна і не любить витрачатися на книжку, тому загальнодоступна копійчана книжка, в один, два, три аркуші, як показав мій багаторічний досвід, є єдиним променем світла.

Список авторів і творів для першої серії при цьому представляю і покірно прошу Вашого дозволу на їхнє друкування. З нього Ви бачите, що у задуманий нами цикл народних видань входить винятково класична література. Забезпечені малюнками, віньєтками та заставками та набрані великим шрифтом, ці книжки будуть корисні для дорослих та позакласного читання дітей».

Ситін не дарма клопотав. 17 жовтня 1922 року. Редсектор вирішив "приступити до перевидання лубків з випущених раніше Т-вом Ситіна" - "Хаз-Булат завзятий", "Пісня про купця Калашникова", "Ухар-купець", "Ванька-ключник", "Ой, повна, повна моя коробка" ...», «Сонце сходить і заходить...» та інших.

Однак це були слабкі поступки видавцеві, який мав великий авторитет у книговидавничому середовищі. «Товариство І.Д. Ситина» дедалі більше згортало роботу. Лише петроградське видавництво, колишнє А.Ф. Маркса, широко розгорнуло свою діяльність (випускало переважно гостросюжетну зарубіжну літературу, наприклад, «Тарзана» Еге. Берроуза). 11 грудня 1924 року Президія Центрального бюро Совпартизда-тельств прийняла постанову «Про приватні видавництва», в якій було запропоновано уряду посилити контроль і цензуру «щодо видавничої продукції» та всіма способами витісняти приватника з книжкового ринку.

У 1927 році Раднарком призначив Ситін персональну пенсію, яка пізніше двічі підвищувалася.