Luovat mainostuotteet. Esimerkkejä luovasta mainonnasta, joka salpaa henkeäsi

Lähetämme materiaalin sinulle:

Vaikuttaakseen ja tehdäkseen vaikutuksen mainonnan suunnittelun on oltava tuoretta ja erilaista. Se ei ole salaisuus. harkitaan parhaita esimerkkejä luova mainonta. Kuvat ovat peräisin erilaisilta yrityksiltä, ​​joista monet käyttävät huumoria, mutta eivät kaikki yritä olla hauskoja. Toivomme, että he inspiroivat sinua uusilla ideoilla.

Luovan mainonnan tarkoitus

Nykyään kilpailun voittamiseen ei riitä, että valmistamme korkealaatuisia tuotteita ja myymme niitä edulliseen hintaan. Sinun tulee kiinnostaa potentiaaliset ostajat tuotteistasi.

Sen avulla markkinoijat kannustavat ihmisiä ostamaan tietyn tuotteen tai tilaamaan tietyn palvelun. Lisäksi kuluttajien valinta voi olla joko tietoista tai ei.

Tällaista markkinointia ei voida kutsua luovuudeksi sen puhtaassa muodossa, koska se rajoittuu aluksi tiettyihin rajoihin. Projektia luodessaan tekijä ei keskity omiin mieltymyksiinsä, vaan ratkaisee asiakkaan ongelman. Prosessin luovuus on ymmärrys siitä, mihin tarkoitukseen ja kenelle konkreettista tuotetta kehitetään.

Nykyään hänen on ensin yllätettävä kuluttajaa kiinnostaakseen. Tätä varten mainontaa valmisteltaessa käytetään tavanomaista pidemmälle meneviä ratkaisuja. Luovuus on ennen kaikkea kliseistä poikkeamista.

Luovan mainonnan luomiseen käytetään nykyaikaisimpia markkinoinnin työkaluja: alkuperäistä grafiikkaa, kauniita iskulauseita, mielenkiintoisia tekstejä, ääni- ja videomateriaalia. Kaiken tämän ansiosta se on paljon tehokkaampi kuin perinteinen.

On olemassa mielipide, joka ei suinkaan ole perusteeton, että kotimainen luova mainonta on laadultaan huonompaa kuin länsimainen mainonta. Mutta aika ajoin venäläiset markkinoijat keksivät melko mielenkiintoisen tuotteen ja saavat jopa palkintoja Cannes Lions -kansainvälisellä mainosfestivaalilla.

Ikimuistoisin luova mainonta: esimerkkejä kuvauksilla

Osoittautuu, että avaruusolevilla on myös huumorintajua. Vasta nyt he nauravat epäonnellemme - planeetan täysin tuhoutuneelle ekologialle. Roskaamme sisään oma koti siksi he ansaitsevat vain tällaisen kohtelun. Ei ihme, että julisteen iskulause vaatii: "Älkäämme olko universumin naurunalaiseksi."

Amerikkalaisten maapallon satelliittiin asentama lippu valmistettiin Kiinassa. Ja ollaksesi vakuuttunut tästä, ei ole ollenkaan välttämätöntä lentää Kuuhun, katso vain Orion-teleskoopin läpi. Hieno esimerkki luova mainonta, joka kertoo tietyn tuotteen ominaisuuksista.

Durasel-akuilla toimiva "Mad Rabbit" on ärsyttänyt kansalaisiamme jo pitkään. Singaporen mainostoimiston Grayn työntekijät valitsivat toisen reitin ja kertoivat tarinan mustan huumorin genressä.

Tyttö ajatteli, että vanha lelu oli tullut käyttökelvottomaksi ja heitti sen pois. Mutta se ei ollut siellä! Kuuluisa paristo antoi nuken palata unohduksesta kostaakseen raa'asti "petoksesta". Julisteen iskulause on sopiva: "Jotkut lelut eivät koskaan kuole."

Toinen esimerkki erittäin luovasta mainonnasta. Aikaisemmin monet ihmiset yhdistävät Siemensin vain korkeaan laatuun matkapuhelimet. Mutta kuka sanoi, että yrityksen valmistamat pölynimurit ovat huonompia? He ovat niin hiljaa, että heidän työnsä ei häiritse ketään edes tärkeän tapahtuman aikana.

Esimerkki luovasta, älykkäästä ja jopa hyödyllisestä mainonnasta. Tosiasia on, että sen tekijät eivät vain ehdottaneet McDonald'sin vierailijoille, mikä ruokalaji oli paras syödä mihin aikaan, vaan myös käyttivät tähän aurinkokelloefektiä. Voit itse asiassa kertoa ajan laitoksen katolla olevan kyltin varjosta.

Greyn Pariisin sivuliikkeen markkinoijat luottavat siihen, että luovuus antaa kaiken anteeksi, ja jopa omaksuivat tämän idean iskulauseena. Erittäin luova mainos Lego-brändille, joka vetoaa paitsi aikuisiin, myös lapsiin.

Esimerkkejä painetusta luovasta mainonnasta

Painettu mainonta tavaroiden ja palvelujen mainostamisen muotona on vanhin. Hän oli pitkään johtavassa asemassa markkinoilla ja alkoi vasta suhteellisen hiljattain menettää tässä suhteessa televisiota ja Internetiä.

Monet yritykset alkoivat kieltäytyä mainostamasta sanoma- ja aikakauslehdissä rajallisiin kykyihinsä vedoten. Painettu sana ei tietenkään ole ikimuistoinen melodia, eikä todellakaan video, mutta kirjoittajan oikealla mielikuvituksella se ei voi olla yhtä vaikuttava.

Voit luoda houkuttelevan tarinan vain kahdella tai kolmella sivulla. Otetaan esimerkiksi Shanghai J&J Advertising Co:n kehittämä kansainvälisen jakelupalvelun DHL luova mainonta. Kaksi aikakauslehtiarkkia on erotettu toisistaan ​​läpinäkyvällä lisäkkeellä, joka kuvaa postin kuriiria.

Painetussa mainonnassa voi olla jopa 3D-elementtejä. Lehden kuva löytyy Kiinalainen lyhty, joka voidaan täyttää ja saada melkein todellisen kuplan vaikutelma purukumi Arcor. Projektista vastasi mainostoimisto Leo Burnett Brasilian sivuliike Sao Paulossa.

Toinen esimerkki tällaisesta luovasta mainonnasta on WE Marketing Groupin asiantuntijoiden työ Cliniquelle. Sivun yläosa on leikattu ohuiksi nauhoiksi, jolloin lukijat voivat nähdä omin silmin uuden ripsivärin hämmästyttävän vaikutuksen.

Yhtä visuaalinen on lg2-toimiston Epildou-karvanpoistoliuskojen luova mainonta. Kaksi vierekkäistä sivua liimataan yhteen läpinäkyvällä liimalla. Kun ne erotetaan, seuraa ominainen ääni ja lukija näkee kosmeettisen toimenpiteen tuloksen.

Wonderbran rintaliivit tunnetaan visuaalisesti parantavan rintojen muotoa ja antavan tälle kehon alueelle lisää volyymia. Push-up-vaikutus on havaittavissa myös tuotteita mainostavan lehden sivuilla. Heti kun vedät naruja, mallin rintakehä alkaa nousta.

• Unitech.

Tunnetuin intialainen rakennusyritys ja Delhissä toimiva toimisto JWT ovat nostaneet luovan mainonnan uusiin korkeuksiin sekä kirjaimellisesti että kuvaannollisesti.

Selvä esimerkki siitä, että tuotteiden mainostamiseen voi käyttää mitä tahansa muotoa, jopa tulitikkurasia-asetteluja. Niistä koottu uutta mökkiyhteisöä mainostava kerrostalo on selvä vahvistus tälle.

• FedEx.

FedExin toimituspalvelu...

...toimii paljon nopeammin kuin kilpailijansa.

• Netflix.

• Absoluuttinen vodka.

Vuonna 2000 yritys asetti suuren mainostaulun kadulle Manhattanilla. IKEA-huonekaluilla varustettu yksiö New Yorkin yksiö "sovitettiin" Absolut-pullon muotoon.

• Pantene.

Toronton rakennuksiin kiinnitetyt jättiläiset letit korostavat Pantene-shampoon etuja. Erittäin loistava esimerkki luova mainonta.

• Tibits.

• Nike.

Kiinnostellakseen kuluttajia uudesta Free Flyknit -lenkkarimallista Niken markkinoijat ja Shanghain toimiston Wieden + Kennedyn asiantuntijat päättivät "kengästää" mainostaululla kuvatun paljaan jalan lenkkariin. Kolme työntekijää "sidoi" hänet erikoisköysistä suoraan kiinnostuneiden katsojien edessä.

• Vihaiset linnut.

• Purukumi.

Lapset rakastavat puhaltaa kuplia purukumista ja kilpailevat siitä, kuka pystyy tekemään suurimman kuplan. Eikä siinä ole mitään yllättävää, että lennon takana on valtava kuumailmapallo Monet ihmiset katsovat kiinnostuneena.

• Volkswagen.

Tämän ratkaisun omaperäisyyttä voi vain kadehtia.

Esimerkkejä luovasta mainonnasta Venäjällä

Venäjän edustuston historian ensimmäinen Cannes Lion -voittaja oli kotimainen suklaan, rehujen ja muiden kulutustavaroiden valmistaja. Tällä yrityksellä on monia esimerkkejä luovasta mainonnasta, ja kehitetyillä hankkeilla on sekä puhtaasti kaupallinen että sosiaalinen suuntautuminen.

Esimerkiksi ajatus "Sun for paras ystävä", joka sai himoitun palkinnon, on omistettu Downin syndroomaa sairastavien ihmisten sopeutumiseen heidän työnsä kautta eläintarhoissa. Projektin kehittivät BBDO Moskovan toimiston asiantuntijat Pedigree-koiranruokabrändille.

• GC PIK.

Rakennusyhtiö PIK tarjoaa yhteistyössä Moskovan Leo Burnett -toimiston kanssa myös esimerkkejä todella luovasta mainonnasta. Useat #Fall in Love -kampanjan osana julkaistut videot saivat uskomattoman suosittuja Internetissä, tykkäsivät television katsojilta ja kilpailivat mainosfestivaalien korkeimmista paikoista.

• SYANOGENI.

Tämän kiinteistöjen myynti- ja vuokrauspalvelun luova mainonta on esimerkki todellisesta taiteesta, jossa Tarantinon estetiikka, Brodskin runous ja puolieroottiset kohtaukset kietoutuvat mitä oudoimmalla tavalla. Tätä videota ei vain näytetty menestyksekkäästi televisiossa, vaan se levisi myös Internetissä.

Esimerkkejä luovasta kiinteistöjen mainonnasta radiossa

• Provokaatio.

Provokatiivinen markkinointi perustuu useimmiten kahteen elementtiin: juonittelun luomiseen ja sen myöhempään paljastamiseen. Katsojan on oltava erittäin kiinnostunut jostakin, mutta hänen ei saa antaa nopeasti ymmärtää, mitä tapahtuu. Korkeinta taitolentoa tällä alueella on, kun ihminen ei edes ymmärrä näkevänsä mainoksen edessään: loppujen lopuksi ei yksinkertaisesti ole tuotteella tai yrityksen nimeä.

Voit käyttää erilaisia ​​provokatiivisia markkinointitekniikoita. Aloita esimerkiksi suusta suuhun, kun ihmiset kertovat perheelle, ystäville ja tuttaville tapahtumasta, jonka he ovat vahingossa todistamassa.

Yhtä suosittua on kaupunkiprovokaatiomenetelmä, jossa meneillään olevan mainoskampanjan merkitys paljastetaan vasta aivan lopussa. Esimerkiksi yritys sijoittaa sisään julkisilla paikoilla mainostaulut kirkkaalla kuvalla, mutta ei edes vihjaa, mihin tämä kuva viittaa.

Käytin tätä menetelmää aikoinaan matkapuhelinoperaattori MTS, jonka liikevaihto kasvoi brändäyksen jälkeen 35,5 %.

Toista provosoivaa markkinointitekniikkaa kutsutaan "skandaalistrategiaksi" ja se perustuu shokkitilanteisiin. Esimerkki tästä on elokuvan "Telekinesis" mainosvideo. Ihmiset ovat aina pelänneet jotain käsittämätöntä ja yliluonnollista, ja "pelottavan" mainoksen jälkeen monet päättivät katsoa elokuvan elokuvateatterissa.

Vaikka provosoiva markkinointi on varsin tehokas edistämiskanava, se ei voi korvata täysimittaista mainoskampanjaa. Tämä on vain yksi sen elementeistä - mitä luovempi idea on ja mitä enemmän katsoja pitää siitä, sitä paremmin se toimii.

• Viraalinen markkinointi.

Luova mainonta, joka todella "kiinnittää" kuluttajan, tekee hänestä "viruksen kantajan". Henkilö jakaa saamansa tiedon perheen, ystävien ja tuttavien kanssa mainostaen siten tiettyä tuotemerkkiä, tuotetta tai palvelua.

Erinomaisena esimerkkinä virusmarkkinoinnista ovat Smetana-toimiston M.Videolle tekemät videot ja tämän yrityksen alennukset sisältävät kampanjat.

• Sissimarkkinointi.

Sissimarkkinointiin kuuluu sellaisten toimien toteuttaminen, jotka eroavat olennaisesti perinteisiä menetelmiä mainontaa, mutta työskentele niiden kanssa yhdessä.

Jay Conrad Levinson, tämäntyyppisen markkinoinnin keksijä, uskoi, että tuotteen tai palvelun mainostamiseen ei tarvitse käyttää valtavia summia, vaan luovuutta on käytettävä yhdessä yleisesti hyväksyttyjen mainostekniikoiden kanssa.

Sissimarkkinointi voi toimia menestyksekkäästi paitsi virtuaalitodellisuudessa myös siinä oikea elämä. Esimerkki sissimarkkinointiin perustuvasta luovasta mainonnasta on Liisa ihmemaassa. Vierailijat ostoskeskus he katsovat Alicea katsomassa "kaninkolkoon" ja ajattelevat: "Mitä tapahtuu, kun hän putoaa sinne? Minun täytyy mennä elokuviin - se on mielenkiintoista!"

• Julkaiseminen julkisilla sivuilla.

Tällä menetelmällä voit tavoittaa melko suuren osan yleisöstä. Mutta sinun on lähestyttävä asiaa kaikella vastuulla: mieti tämän promootiokanavan etuja ja haittoja, laske yhteisöt, joissa tarvitsemasi yleisö sijaitsee.

Markkinoijat yrittivät saada valokuvan näyttämään siltä kuin sen olisi ottanut satunnainen ohikulkija matkapuhelimen kameralla. Käyttäjien ei olisi pitänyt arvata, että valokuva oli lavastettu: kehyksessä ei ollut horisonttia, ihmiset kävelivät kaukana.

Yleisö piti hahmon yrittäjähengestä, joka keksi kuinka hyödyntää tilannetta ja ansaita elantonsa.

• Luova.

Brändin tunnistettavuuden lisäämiseksi mainoskampanjoissa käytetään myös perinteisiä, pitkään olemassa olevia tekniikoita. Mutta he yrittävät lähestyä jokaista edistämismenetelmää luovasti: jos he järjestävät kilpailuja, ne ovat epätavallisia, jos he tekevät videon, ne ovat hauskoja. Esimerkki tällaisesta luovasta mainonnasta on vaatteiden verkkokaupan Lamoda.ru kuvaama video:

• Uusien teknologioiden käyttö.

Kiitokset nykyaikaiset tekniikat Markkinoijalla on mahdollisuus keksiä uusia projekteja brändin edistämiseksi ja toteuttaa ne olennaisesti erilaisin keinoin, usein aiempaa halvemmalla. Esimerkiksi 3DBinin kaltaisten palveluiden avulla voit kuvata animoituja 3D-kuvia suoraan älypuhelimesta.

• Myyntipäivät.

Kaikki varmaan tietävät, että Black Friday on myyntipäivä Yhdysvalloissa. Kerran vuodessa kiitospäivän jälkeen ihmiset saavat mahdollisuuden ostaa tuotteita valtavalla alennuksella, ja kaupat ottavat sen kirjaimellisesti myrskyn. Eli marraskuun 2013 viimeisenä perjantaina keskimääräinen lasku ostajaa kohden oli 413 dollaria, ja yhteensä ihmiset käyttivät sinä päivänä 61,1 miljardia dollaria.

Huolimatta siitä, että tavaroita myydään alennettuun hintaan, tällaiset tapahtumat tuovat kaupoille valtavia voittoja.

Vastaavia myyntiä alettiin pitää Internetissä. Monet syyttävät kauppayhtiöitä jyrkästi hintojen nostamisesta ennen alennusten ilmoittamista, mutta tällaiset paljastukset eivät vaikuta verkkosivustojen kävijämääriin - liikenne vain menee katon läpi ja voitot moninkertaistuvat.

Esimerkiksi yksi musiikkikaupan myyjistä sanoi, että tällaisen kampanjan aikana verkkoostosten määrä kasvoi jyrkästi. Puhelinpalvelukeskukset eivät ehtineet vastata puheluihin, ja käyttäjien "Audiomania"-pyyntöjen määrä hakukoneissa ylitti kaikki ajateltavissa olevat rajat.

Muuten, heti Black Fridayn jälkeen RuNetissä järjestetään toinen massiivinen verkkomyynti nimeltä "Cyber ​​​​Monday".

• Sisältömarkkinointi.

Käyttäjät tilaavat vain heitä kiinnostavia sivustoja. Ja resurssin sisällöllä on valtava rooli tämän kiinnostuksen saamisessa. Sivustolla tai blogissa julkaistun materiaalin tulee olla kiinnostavaa ja houkuttelevaa, totuudenmukaista ja hyödyllistä - vain tässä tapauksessa lukijoiden uskollisuus voidaan säilyttää.

Esimerkkinä tällaisesta suhtautumisesta liiketoimintaan voidaan mainita Tinkoff Bankin kotimainen verkkolehti.

• Tapahtumamarkkinointi.

Myynnin lisäämiseksi monet yritykset käyttävät usein kausivaihtelutekijöitä tai julkaisevat tuotteita tiettyinä päivinä. Yksinkertainen ja ymmärrettävä esimerkki tapahtumamarkkinoinnista on joulukuusikoristeiden myynti uudelle vuodelle tai kukkien myynti maaliskuun 8. päiväksi. Mutta asiantuntijoiden luovuus ei rajoitu tähän.

Esimerkiksi jo yllä mainittu verkkokauppa Lamoda käynnisti kesämainoskampanjan keväällä 2014. Yrityksen työntekijät loivat videon, jossa kerrottiin kuluttajille, mitä kaikkea voi ja kannattaa ostaa kesällä.

• Sekoitus offline- ja online-tilassa.

On monia esimerkkejä, joissa luovan mainonnan avulla suositut offline-myymälät menestyvät verkossa. Loppujen lopuksi sähköinen kaupankäyntialusta ei huonompi kuin aito, ja voit ostaa sieltä tavaroita poistumatta kotoa.

Muuten, ei niin kauan sitten Moskovan TSUM:lle kehitettiin verkkosivusto, joka tarjoaa kuluttajille vaatteita, kenkiä ja asusteita tunnettuilta maailmanlaajuisilta valmistajilta. Resurssilla vierailee noin 10 tuhatta ihmistä päivässä, mutta se kestää kolme kertaa enemmän liikennettä.

Helpoin tapa luoda luovaa mainontaa on noudattaa tiettyä järjestelmää. Kerran markkinoinnin professori John Rossiter ja mainosviestinnän konsultti Larry Percy ehdottivat erityistä matriisia tällaisten materiaalien luomiseksi. Se näyttää tältä:

Tämän matriisin käyttö ei ole liian vaikeaa. Siinä on kaksi parametria:

1. Motivaatio– positiivinen tai negatiivinen. Kyse on tuotteen tunnelatauksesta.
2. Sitoumus– korkea tai matala. Tämä viittaa siihen, kuinka paljon asiakas osallistuu tuotteen tutkimiseen.

Lasket mihin neliöön tuotteesi putoaa, ja tämän sekä pöydän alla olevien kylttien perusteella luot luovaa mainontaa. Jos esimerkiksi neliön alla on sydän, viestisi tulee suunnata kuluttajien tunteisiin, jos aivot – heidän mieleensä.

Alla olevassa kuvassa on yleisimmät tuotteet järjestettynä asiakkaiden motivaation ja osallistumistason mukaan.

Katsotaanpa työskentelyä matriisin kanssa konkreettinen esimerkki kuuluisan auton luova mainonta.

Rossiter-Percy-matriisin perusteella tuote on oikeassa alakulmassa. Ei ole sellaista henkilöä, joka ei olisi tyytyväinen ostokseen uusi auto, joten motivaatio tälle tuotteelle on positiivinen. Mitä tulee kuluttajien osallistumiseen, se on korkea: auto on melko kallis, ja se kannattaa valita viisaasti.

Oikean alakulman ruudun alla on sydän, mikä viittaa siihen, että mainonnan tulisi ensisijaisesti vaikuttaa ihmisen tunteisiin. Helpoin tapa tehdä tämä on kuvata kuvassa tuotteen herättämät tunteet. Kaksi taistelevaa pysäköintivartijaa eivät selvästikään ole välinpitämättömiä tämän merkin autolle.

löytö luovia ideoita Se voi olla melko vaikeaa, varsinkin jos olet väsynyt tai inspiraatio on jättänyt sinut. Tässä tapauksessa suosittelemme käyttämään yhtä kolmesta lähteestä:

1. Esiintymisala.
2. Nykytaide.
3. Politiikka.

Otetaan esimerkiksi show-bisnes. Sen pohjalta luovaa mainontaa ei ole niin vaikeaa keksiä: vain analysoi periaatteet tähän suuntaan toimintaa. Mitä eroa on kahdella pop-artistilla? Miksi yksi on kuuluisa, mutta toisen nimeä on jopa vaikea muistaa? Onko mahdollista heijastaa tähden "temppu" luovuutesi päälle?

Taide, erityisesti nykytaide, voi toimia myös inspiraation lähteenä. Ymmärrä tekijöiden lähestymistapa teoksiinsa, tunnista pääkäsite ja yritä soveltaa sitä työssäsi.

Politiikka on tiedettä massojen hallinnasta. Pienimmänkin maan historiassa tulee todennäköisesti olemaan tapauksia, jotka ajavat sinut toiseen poikkeukselliseen ajatukseen.

Luovasta mainonnasta on monia esimerkkejä. Mutta kaikki videoleikkeet tai tapahtumaideat eivät tule markkinoijille "ulkoavaruudesta". Jotta voit luoda jotain uutta ja todella mielenkiintoista, sinun on usein työskenneltävä kovasti. Ja juuri tässä tapauksessa erityisesti kehitetty ideoiden luomisjärjestelmä tulee apuun.

Ja lopuksi 5 luovan mainonnan sääntöä

1. Noudata tiettyjä sääntöjä.

Usein tämäntyyppistä mainontaa luotaessa käytetään fragmentteja kuvasta, joka on kehitetty muille medioille. Oletetaan, että jotkut markkinoijat yksinkertaisesti ottavat kehyksen videosta ja siirtävät sen tien varrella olevalle mainostaululle. Tätä on vaikea kutsua esimerkiksi luovasta mainonnasta.

Yksi valokuva ei voi välittää koko videojakson merkitystä. Tällainen mainonta ei vain menetä luovuuttaan, vaan myös usein muuttuu yksinkertaisesti merkityksettömäksi kuluttajalle. Siksi toistamme: kun luot tietyn viestintätyökalun, sinun on noudatettava sille kehitettyjä sääntöjä.

1. Keskity kohdeyleisösi.

Mainonnan tulee miellyttää ensisijaisesti niitä ihmisiä, joille se on tarkoitettu. Se on myös sijoitettava paikkoihin, joihin se tuo suurin hyöty. Vielä parempi, jos voit tappaa kaksi kärpästä yhdellä iskulla.

Loit esimerkiksi luovan mainoksen jalankulkijoille. Mutta miksi et laittaisi mainostaulua bussipysäkin lähelle? Tämä johtaa kaksinkertaiseen hyötyyn. Mainoksen näkevät paitsi kuljetusta odottavat ihmiset, myös ohikulkevat autojen kuljettajat.

Jos tiedot on tarkoitettu vain autoilijoille, sovelletaan hieman erilaisia ​​sääntöjä. Ensinnäkin, aseta mainostaulu näkyvimpään paikkaan. Älä tee suunnittelusta liian monimutkaista. Yritä olla liioittelematta sitä luovuudella. Muista: kuljettaja ei ole jalankulkija, ja hänellä on vain muutama sekunti aikaa havaita tiedot.

1. Valitse ympäristösi viisaasti.

Lämpimin kelta-oranssin sävyin tehty mainos ei näytä kovin hyvältä syksyllä lehtien pudotuksen aikana. Valkoiset julisteet eivät sovi talvella. Ei ole mitään järkeä ripustaa punaista mainostaulua tiilitalon seinälle. Valitettavasti samanlaisia ​​esimerkkejä luovan mainonnan epäonnistuneesta sijoittamisesta on olemassa melko paljon.

1. Älä mene äärimmäisyyksiin.

Kun kehität projektia, noudata aina tiettyjä rajoja. Älä ajattele, että mitä luovempi, sitä parempi. Tämä ei pidä ollenkaan paikkaansa. Joskus yksinkertainen idea voi tuoda paljon enemmän hyötyä kuin mitä erikoisin idea.

Nykyään mainontaa löytyy joka askeleelta, ja yleisön huomion saaminen on yhä vaikeampaa. Siksi ei voi toimia jokin hienostunut ja vaikeasti ymmärrettävä käsite, vaan tavalliset sanalliset elementit: kolmiulotteiset kuvat, kirkkaita värejä, jopa erityisesti tehtyjä kirjoitusvirheitä.

1. Älä unohda tasapainoa.

Hänen tulee olla läsnä aina ja kaikessa. Luovan ulkomainonnan visuaalisten ja sanallisten komponenttien on oltava täydellisessä tasapainossa. Sloganin mittojen ja mittasuhteiden tulee vastata kaikkia muita mainosviestin osia.

Samalla iskulauseen tulee olla osuva, jotta kuluttajat voivat helposti lukea ja muistaa heille osoitetun viestintäviestin. Paljon riippuu mainosvälineestä. Jos se on esimerkiksi pystysuora, iskulauseen koon tulee olla noin 1/18 kuvan korkeudesta. Jos materiaali on vaakasuorassa, 1/6 riittää.

Mutta kuluttajan huomion ei pidä keskittyä pelkästään iskulauseeseen. Se on tehtävä niin, että henkilö voi helposti lukea toisen tärkeää tietoa– itse tuotemerkin nimi ja yhteystiedot. Mitä järkeä siinä edes on kaunis lause, jos se ei liity yrityksen nimeen?

Toisaalta mainoksesi ei myöskään saa ylikuormittaa yhteystiedoilla. Kuluttajalla ei yksinkertaisesti ole aikaa lukea tai hän ei pysty muistamaan liikaa tietoja: puhelinnumeroa, faksia, verkkosivuston osoitetta, reittiohjeita jne. Jos katsot mitä tahansa esimerkkiä luovasta mainonnasta, huomaat, että vain kaikkein tarpeellisimmat asiat on listattu siellä.

Tutkijat ovat selvittäneet, että aiemmin ihminen käytti visuaaliseen tietoon tutustumiseen 11 sekuntia, mutta nyt vain 3. Markkinoijien ja mainostajien tehtävänä ympäri maailmaa ei ole vain kiinnittää huomiota yli kolme sekuntia, vaan myös pakottaa ihminen ostaa mainostetun tuotteen tai palvelun. Tätä varten sinun ei tarvitse olla vain kirkas ja omaperäinen, vaan myös erottua mainosyritysten runsaudesta.

Rahaa lasin alla

Alkuperäinen kanadalainen mainos yritykselle ZM, joka valmistaa luodinkestävää Scotchshieldia lasia. Markkinoijat ehdottivat lasikassakaapin rakentamista ja sen täyttämistä oikealla rahalla. Se asennettiin aivan kadulle, ja jokainen sai kokeilla mainostettua tuotetta vahvuuden saamiseksi. Markkinoijat jakoivat vasarat, lapiot, lepakoita tätä tarkoitusta varten – mitä tahansa, jolla voit yrittää murtaa sen.

Poliisi päivysti jatkuvasti kassakaapin lähellä, koska vähän ei voinut tapahtua.
Aktiiviset osallistujat pettivät ja rikkoivat metalliset liittimet turvallinen runko, mutta lasi ei koskaan mennyt rikki.

Ikuiset akut

Kuuluisa yritys Kodak, joka valmistaa valokuvauslaitteiden ja filmien lisäksi myös paristoja, loi mainontaan hauskan bannerin, jossa oli yhtä hauska merkintä: "Kun päätit, että he olivat jo "kuollut" ...".

Kotiinkuljetus

Amerikkalainen ravintolaketju välitön ruoanlaitto Papa John's, jolla on toimistoja lähes kaikissa maailman suurissa kaupungeissa, valitsi oviaukot mainostamaan brändiään. Niihin teipattiin pieniä mainoksia, joissa oli kuva pizzanjakajasta. Kurkistusaukosta katsottuna näytti siltä, ​​että kynnyksellä todella seisoi mies pizzalaatikko kädessään.

Erittäin kirkas taskulamppu

Amerikkalainen LED-taskulamppuyritys Maglite teki alkuperäisen valokuvamainoksen taidemuseosta. Mainoksessa sanotaan, että nämä ovat maailman tehokkaimpia taskulamppuja.

Taistelee epämiellyttävää hajua vastaan

Mainostaakseen Rexona-deodoranttia Intiassa (Mumbai) mainostajat liukuovet kauppakeskukseen liimattiin täyspitkä kuva ihmisryhmästä. Kun joku lähestyi heitä, tuntui kuin väkijoukko erosi hänen edessään. Ja ovien ulkopuolella heitä odotti kyltti, jossa oli teksti: "Ihmiset siirtyvät sivuun, jos haisee pahalle."

Kahvin aika

Markkinoijat käyttivät mainostaakseen American Folgers -kahvia New Yorkissa viemäriluukku, josta höyryä tulee koko ajan. He liimasivat kuvan kahvikupista kaivon kanteen ja kirjoittivat sen ympärille: "Kaupunki, joka ei koskaan nuku, herää!"

Näkymättömät sukkahousut

Mainostaakseen läpinäkyviä ja näkymättömiä Sauber-sukkahousuja mainostoimisto kehitti sarjan hauskoja kuvia. Sanotaan, että sukkahousut ovat niin läpinäkyvät, ettei murtovarkaan tarvitse enää leikata niihin silmäreikiä.

Saksalaiset laadukkaat kellot

Saksalainen yritys IWC esitti oman alkuperäisen siirtonsa ilmoittaakseen uuden kellomallin, IWC:n Big Pilot's Watchin, julkaisusta. Berliinissä siirtobussien sisätiloihin sijoitettiin saman kellon muotoiset joustavat kaiteet.

Musiikin kuuntelu mukavasti

Musiikkielektroniikkayritys Bose loi hauskan kuulokkemainoksen Niagara Fallsissa. Mainoksen mukaan kuulokkeet on varustettu melunvaimennustoiminnolla.

Sano EI krapulalle!

Kirkkaat ajovalot

Auton ajovaloyhtiö M-Tech Plasma HID Lightsin markkinoijat maalasivat kaksi palamisjälkeä parkkipaikan seinään. Lähemmäksi tulleet kiinnostuneet kuljettajat korostivat tekstiä: "M-Tech Plasma HID Lights ovat 300 % kirkkaampia kuin perinteiset ajovalot."

Läpäisemättömät kypärät

Uusi menu McDonaldsissa

Uskomattoman omaperäisellä tavalla he mainostivat McDonalds-pikaruokaravintolaketjua mainostaululla. Julisteessa oli aurinkokello, joka näyttää, mikä ruokalaji on paras syödä mihin aikaan. Omaperäisyys on, että McDonalds-kyltin varjo näyttää itse asiassa kellonajan.

Tyylikkäät farkut

Suositulle amerikkalaiselle Lee Jeans -farkkubrändille asetettiin kymmeniä housuja eri puolille kaupunkia: tien varrella oleviin pylväisiin, ohikulkijoiden pään päälle venytettyihin nauhoihin. Tämä mainos herätti varmasti huomiota.

Urheilu on elämää

Saksan kieli Olympiaurheiluliitto, edistääkseen terveellistä ja aktiivista elämäntapaa, loi ainutlaatuisen tulkinnan Michelangelon kuuluisasta veistoksesta "David". Siinä on iskulause: "Jos et liiku, lihoat."

Silkkiset hiukset

Kansainvälinen kosmetiikkabrändi Timotei on tehnyt shampoolleen hauskan mainoksen. Hänelle he käyttivät valokuvaa leijonasta ja Photoshopista. Mainoskampanja osoittautui halvaksi, mutta herätti erehtymättä huomiota.

Lukeminen on muotia

Vakuuta autosi

Super pehmeä

Mainostaakseen Ariel-pyykinpesuainetta Amerikassa he suunnittelivat epätavallisen mainostaulun, joka jäljittelee pehmeää pyyhettä. Mainoslause on hyvin yksinkertainen: "Super pehmeä."

Iso hyppy

Smart-autoja valmistava yritys käytti mainosalueena laskusiltaa. Kun silta on suljettu, se on vain mainostaulu. Mutta kun sillan osat avautuvat, näyttää siltä, ​​​​että auto hyppää.

Paras tapa lisätä myyntiä on luova mainonta. Epätavallinen, valoisa, mieleenpainuva, kiinnostava mainonta lisää mahdollisen ostajan kiinnostusta tuotteeseen, oli se sitten tuote tai palvelu, rohkaisee henkilöä ostamaan sen ja lisää siten yrityksen tai yrittäjän voittoa. Luettuasi tämän artikkelin opit kuinka luova ulkomainonta eroaa ei-luovasta mainonnasta ja miten mainonnasta voidaan tehdä tehokkaampaa.

Kuvassa eli visuaalisessa mainonnassa voidaan käyttää joko kuvitusta tai luovaa mainoskuvaa, eli jotain, joka muodostaa kuvan mainoksen katsojan mielessä. Kuva, toisin kuin yksinkertainen kuvitus, aktivoi katsojan mielikuvituksen, vaikuttaa hänen alitajuntaan, jää helposti ja pysyvästi mieleen ja kantaa positiivista viestiä, eikä se vain kiinnitä huomiota mainostettaviin tuotteisiin tai palveluihin.

Ensimmäinen lähestymistapa on melko yksinkertainen, mutta tehoton, kun taas luova mainonta tuo erinomaisia ​​tuloksia - tämä paras mainonta. Mutta sen luominen ei ole helppoa, koska kuva on emotionaalisen suostuttelun väline, kun taas tunteiden herättäminen on paljon vaikeampaa kuin pelkkä kuvan näyttäminen.

Kuinka luoda luova kuva

Tietysti sinulla on oltava hyvä mielikuvitus, "luova putki" ja out-of-the-box ajattelua. Mutta tämä ei riitä - sinun on tiedettävä työkalut, joilla kuva luodaan, ja osattava käyttää niitä. Kirjallisuudessa on sellainen asia kuin troopit (nämä ovat erityisiä ilmaisukeinoja kielessä): hyperboli, allegooria, metafora ja muut. Joten jos haluat luoda luovia asioita, sinun on muistettava koulutuntisi!

Koska kuva, toisin kuin kuvitus, ei kerro niinkään itse tuotteesta kuin sen ominaisuuksista, sinun on keskityttävä erityisesti mainostettavan tuotteen kilpailuetuihin. Kun olet valinnut mainostettavan tuotteen tai palvelun useita tärkeimpiä etuja, sinun tulee korostaa niitä käyttämällä trooppisia ominaisuuksia.

Samanaikaisesti kutakin tekniikkaa tulisi käyttää vain yhdessä kohteen ominaisuudessa - älä levitä itseäsi ohueksi.

Luova mainonta: esimerkkejä

Annamme muutaman esimerkin tehdäksemme selväksi, kuinka tämä toimii.

Liioittelu

Esimerkkinä on kasvojentunnistustoiminnolla varustetun Nikon S60 -kameran mainoskampanja. Juuri tämän mainostettavan tuotteen ominaisuuden valitsi valmistusyritys, joka päätti soveltaa siihen hyperbolia tai liioittelua.

Tämän kampanjan osana luoduissa kuvissa kameran väitetään tunnistavan hotellihuoneessa olevien haamujen ja viidakon tiheissä metsikoissa piiloutuneiden villien kasvot.

Tietenkään kamera ei todennäköisesti pysty tunnistamaan haamujen kasvoja, kuten mainoksessa näkyy. Siitä huolimatta Nikon-mainokset onnistuivat luomaan kirkkaan, mielenkiintoisen ja mieleenpainuvan mainoskuvan. Jos se ei olisi kuva, vaan kuvitus, eli kuvassa olisi vain kamera, niin olisi epäselvää, kuinka hyvä Nikonin ylpeä kasvojentunnistustoiminto olisi.

Kameran kuva ei kiinnosta ketään, lisäksi katsoja ei todennäköisesti muista tällaista mainontaa, kun taas haamukuva muistetaan pitkään.

Aliarviointi

Litot– käänteinen tekniikka, jota käytetään vähättelemään ja myös tuomaan esiin tuotteen tiettyjä etuja. Tämä tekniikka voi esimerkiksi auttaa muuttamaan mahdollisen ostajan mielessä mainostettavaan tuotteeseen liittyvät ei-toivotut tekijät tuotteen eduksi. Esimerkiksi Siemens väittää, että sen uusi pölynimuri voi toimia niin hiljaa, ettei se häiritse ketään oopperan aikana. Onko se mahdollista? Tuskin.

Lisäksi samaa tekniikkaa voidaan käyttää osoittamaan tavoitteen saavuttamiseen vaadittava erittäin pieni tuotemäärä. Esimerkkinä on Fairy-mainos: valmistaja väittää, että yksi tippa tätä tuotetta riittää pesemään koko vuoren astioita, ja huomauttaa myös, että Fairy tekee paljon parempaa työtä pesuaine toinen "nimetön" valmistaja. Tämä on muuten toinen suosittu tekniikka.

Vertailu

Vertailu tarkoittaa mainostetun tuotteen vertailua toiseen(abstrakti - "tuote "B") perustuu yleinen omaisuus, joka on tärkein asia, jotta esineet saavat katsojan vakuuttuneeksi siitä, että mainostettava tuote on parempi kuin kilpaileva tuote. Ja koska kilpaileva tuote on abstrakti, näyttää siltä, ​​​​että se on parempi kuin mikään analoginen.

Esimerkkinä on mainos Duracell-paristoista, joilla voidaan antaa virtaa vaaleanpunaiselle täytetylle pupulle loputtomiin. Ainakin pidempään kuin millään muulla akulla: "Duracell - mikään ei kestä niin kauan", sanoo iskulause.

Tämä kuva on muuten yksi menestyneimmistä mainosalan koko historiassa - muodossa tai toisessa sitä on käytetty menestyksekkäästi vuosikymmeniä, selkeästi ja humoristisesti osoittaen pääominaisuuden - kestävyyden.

Kuten näet, luovat mainosideat eivät synny tyhjästä: ne ovat tulos oikea käyttö erikoistyökalut ja pätevä esittely mainostettavan tuotteen pääominaisuuksista. Ymmärtämättä tuotteen kilpailukykyisiä ominaisuuksia ja hyvä tieto työkalut todella luovan mainonnan luomiseen eivät toimi.

Luovuus liittyy aina luovuuteen. Luovuus on luovaa, Luovat taidot yksilöitä, joille on ominaista kyky luoda, luoda perustavanlaatuisesti uusia, omaperäisiä, perinteisistä ideoista ja lähestymistavoista radikaalisti erilaisia. Luova, luova ajattelu– on pitkälti synnynnäinen kyky, jota voidaan kehittää läpi elämän luovan työn prosessissa. Uskotaan, että luovat kyvyt syntyivät Homo sapiensissa joko geneettisen mutaation seurauksena noin 50 tuhatta vuotta sitten tai vähitellen pitkän ajan kuluessa ihmiskunnan kulttuuristen ja demografisten muutosten seurauksena. Luovuus on jossain määrin ominaista myös monille "edenneille" eläimille.

Luovuus auttaa ratkaisemaan olemassa olevia ongelmia, joskus hyvinkin monimutkaisia ​​ongelmia, työntää ihmistä löytämään epätavallisimpia kehitystapoja, tekee elämästä erittäin monipuolista, mahdollistaa luovan idean toteuttamisen ja auttaa löytämään tapoja itsensä toteuttamiseen.

Uskotaan, että luoville yksilöille on ominaista ns. divergentti ajattelu, jonka mukaan luovat ihmiset eivät mitään ongelmaa ratkaiseessaan keskitä kaikkea ponnistuksiaan ainoan ratkaisun löytämiseen. oikea päätös, mutta alkaa etsiä ratkaisuja kaikkiin mahdollisiin suuntiin pohtiakseen mahdollisimman monia vaihtoehtoja. Tällaisilla yksilöillä on taipumus muodostaa uusia yhdistelmiä elementeistä, jotka useimmat ihmiset tietävät ja käyttävät vain tietyllä tavalla, ja myös yhteyksiä kahden elementin välille, joilla ei ensi silmäyksellä ole mitään yhteistä.

Luovuudelle ovat ominaisia ​​sellaiset inhimilliset ominaisuudet kuin kekseliäisyys, omaperäisyys, nokkeluus, omaperäisyys, rohkeus (ja joskus jopa ylimielisyys), kyky löytää ulospääsy näennäisen toivottomasta tilanteesta, lisääntynyt herkkyys ongelmille, itse toimet näiden ongelmien tunnistamiseksi, etsimään heidän päätöksiään. He korostavat myös kykyä nähdä ongelma siellä, missä muut eivät sitä näe; kyky soveltaa yhden ongelman ratkaisemisessa hankittuja taitoja toisen ongelman ratkaisemiseen; muistin kyky tuottaa tarvittavat tiedot oikealla hetkellä; kyky valita jokin vaihtoehdoista ongelman ratkaisemiseksi ennen sen testaamista; kyky sisällyttää äskettäin havaittua tietoa olemassa oleviin tietojärjestelmiin; ideoiden luomisen helppous; luova mielikuvitus, taipumus analysointiin ja synteesiin, kyky intuitiivisesti tuntea ajatuksen oikea suunta jne.

Luovalla ihmisellä on yleensä korkea älyllinen taso Jokapäiväinen elämä. Vaikka hän osaa ratkaista ongelmia rationaalisesti, hän usein mieluummin toimii intuition pohjalta ja arvostaa omaa järjettömyyttään. Samaan aikaan henkilöllä, jolla on korkea älyllinen taso, ei ole korkeatasoinen luovuus. Lasten korkea luovuus ei takaa heidän luovia saavutuksiaan tulevaisuudessa, vaan lisää niiden esiintymisen todennäköisyyttä tietyissä olosuhteissa. Liika älykkyys estää luovuuden.

Luovuuden kehittämiseen käytetään erilaisia ​​tekniikoita. Luovan käyttäytymisen ja itseilmaisun opettaminen, luovien toimintojen mallintaminen osoittaa luovuuden merkittävää lisääntymistä, edistää tällaisten asioiden syntymistä ja vahvistumista. henkilökohtaiset ominaisuudet, kuten itsenäisyys, avoimuus uusille kokemuksille, herkkyys ongelmille, suuri luovuuden tarve jne. Riskien välttäminen, menestymisen halu hinnalla millä hyvänsä, jäykät stereotypiat ajattelussa ja käyttäytymisessä, auktoriteetin ihailu jne. estävät luovuuden kehittymistä.

Luovia menetelmiä ovat aivoriihi (kun ryhmä keskustelee ongelmasta vapaasti), synektiikan menetelmä (aivojen ominaisuuksien avulla assosiatiivisten yhteyksien luominen suoralla, symbolisella, fantastisella ja henkilökohtaisella analogialla), fokusobjektien menetelmä (kaikkien objektien valinta liittämällä niiden ominaisuudet edelleen kohteeseen, jota haluaisin parantaa).

Mielenkiintoista on, että kun organisaation työntekijöiden luovuus kasvaa, myös koko organisaation luovuus kasvaa merkittävästi.

Luovuuden arvioinnissa käytetään erilaisia ​​testejä. Esimerkiksi tunnetuin psykologinen testi Paul Torrance arvioi sanallista luovuutta, mielikuvituksellista luovuutta, yksilöllisiä luovia kykyjä, kuten nopeutta, joustavuutta, omaperäisyyttä jne.

Luovuus ilmenee jokapäiväisessä elämässä sekä erilaisilla talouden, yhteiskunnan ja muilla ihmisen toiminnan osa-alueilla. Luovat ihmiset saavuttavat suurta menestystä johtamisessa ottamalla käyttöön uusia lähestymistapoja johtamiseen. Luovat ihmiset toteuttavat itsensä sellaisilla luovilla aloilla kuin maalaus, elokuva, kirjallisuus ja tietysti mainonta.

Siellä missä kaikki näyttää olevan jo sanottu, luovat yksilöt löytävät jotain uutta ja etenevät edeltäjiään pidemmälle.

Luova mainonta

Kuluttajamaailma on ylikyllästetty samoilla tuotteilla, palveluilla ja tavallisilla mainostekniikoilla. Luova lähestymistapa antaa tuotteen erottua muista ja auttaa myymään tätä tuotetta kuluttajalle. Mainonnassa luovuus liittyy suoraan äärimmäiseen markkinoinnin tehokkuuteen ja liiketoiminnan kannattavuuteen. Tästä syystä luovuudella on niin kysyntää mainonnassa – osana markkinointiyhdistelmää.

Aloittelevat mainostajat eroavat usein "pseudoluovuudestaan". He keksivät hyvin omaperäisiä, silmiinpistäviä, usein jopa järkyttäviä liikkeitä. Ihmiset muistavat tällaisen mainonnan, he puhuvat siitä, he jopa keskustelevat siitä. Mutta samalla he eivät muista, mitä tässä ilmoituksessa ostajalle tarkalleen tarjottiin. Tällainen mainonta ei tuota taloudellisia tuloksia. "Pseudoluova" mainonta on olemassa yksinään, ei tuotteen tai palvelun yhteydessä. Usein mainostajat yksinkertaisesti osoittavat omaa "luovuuttaan" tällä tavalla jonkun toisen kustannuksella (mainostajan kustannuksella).

Siksi aina ihaillen tämän tai tuon mainoksen omaperäisyyttä, sen luojan rohkeutta, sinun on arvioitava sen yhteys tuotteeseen, arvioitava sen vaikutus tämän tuotteen myyntiin.

On huomattava: jos suuret yritykset, joilla on suuret budjetit, voivat "tavoita" kuluttajat valtavalla määrällä tylsiä mainoksia, niin keskisuurille ja pienille yrityksille tämä lähestymistapa on mahdoton. Niille, joilla on budjetti, luova lähestymistapa on usein ainoa tapa saavuttaa yleisön ostopäätökset. Ei ole sattumaa, että monista pienistä yrityksistä on tullut suuria yrityksiä jonkin erittäin luovan mainosratkaisun jälkeen. Todella luova mainonta ei ole täysin ilmaista, mutta se maksaa aina vähemmän kuin tavallinen mainonta.

Kaikki eivät välttämättä tarvitse luovaa mainontaa. Joillakin tuotteilla on yleisö, joka tarvitsee vain yksinkertaista ja ymmärrettävää tietoa. Ihmiset vain pelkäävät luovuutta ymmärtämättä, miksi tällaista "myrskyä teekuppiin" tarvitaan. Useimmiten emotionaalisessa mainonnassa tarvitaan luovia lähestymistapoja rationaalisen mainonnan sijaan. Myös luovia lähestymistapoja käytetään yleensä tuotteen lanseerausvaiheessa, kun sen on ensin kiinnitettävä huomiota.

Kuten jo mainittiin, luovuus ilmenee, kun kehitetään ideaa mainoskampanjasta ja sen yksittäisistä elementeistä. Useimmiten luovuusongelmia syntyy copywritereiden ja mainossuunnittelijoiden työssä. Tästä seuraavilla sivuilla:

□

□

Lisää tietoa tästä aiheesta löytyy kirjasta