Đặc điểm quốc gia của quảng cáo

Nước Anh. Thuốc tẩy Domestos (thời lượng video - 20 giây).

Khi tạo quảng cáo, những người tạo ra nó tập trung sự chú ý vào sản phẩm và các liên tưởng liên quan đến nó, chủ yếu là hoán dụ. Mặc dù không trình bày minh họa trực tiếp về việc sử dụng thuốc tẩy, ý tưởng chính của tác giả tập trung vào việc tạo ra một hình ảnh tích cực về hiệu quả của sản phẩm mà người xem liên tưởng đến sức mạnh của thiên nhiên, cụ thể là sự trong lành và lạnh lẽo của tảng băng trôi, thác nước, tốc độ dòng nước, v.v.

Video quảng cáo tạo ấn tượng mạnh cho người xem, khác biệt rõ rệt so với các sản phẩm giống hệt nhau, đánh thức cảm xúc và liên tưởng trong người xem. Bằng cách chọn phong cách thực hiện này, các tác giả đã cố gắng thu hút một trong những giá trị của người tiêu dùng Anh - giá trị của sự đặc biệt, được<вне толпы>. Video bắt đầu bằng khung cảnh Nam Cực: những tảng băng trôi cao, âm thanh của gió như hỗ trợ âm nhạc, sau đó hành động được chuyển động sang thác nước với những dòng nước chảy ào ạt, dồn dập với tốc độ ngày càng tăng theo nhịp điệu âm nhạc ngày càng tăng dần. một vòng tròn tượng trưng, ​​​​hóa ra là một cái phích cắm (ống thoát nước trong bồn rửa) . Thông qua hình dạng hình học của phích cắm, có thể nhìn thấy đường nét của một phụ nữ trẻ. Sau đó cô ấy được hiển thị cận cảnh. Tất nhiên, trên tay cô ấy cầm thuốc tẩy Domestos.

Văn bản đi kèm với quảng cáo:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. Trong văn hóa Anh, phong cách ngôn từ có tầm quan trọng lớn, nó sử dụng phép ẩn dụ, cách diễn đạt và ngữ điệu đầy màu sắc. Phong cách này là điển hình của văn hóa Anglo-Saxon có bối cảnh thấp. Văn bản thông báo cho người dùng tiềm năng về hành động, tính chất và cách sử dụng sản phẩm.

Nhân vật chính của quảng cáo là một phụ nữ trẻ (Anh có chỉ số khoảng cách quyền lực thấp, độ nam tính cao, điều này thể hiện qua sự phân bổ vai trò rõ rệt: Bài tập về nhà là trách nhiệm của người phụ nữ khi tự mình sử dụng thuốc tẩy Domestos mà không có sự trợ giúp hay tư vấn từ bên ngoài (tỷ lệ cao trong hạng mục<индивидуализм>- cá nhân trong nền văn hóa Anglo-Saxon không cần lời khuyên, họ luôn sẵn sàng dùng thử sản phẩm trước tiên). Quảng cáo tạo ra sự liên tưởng đến tính hiệu quả, tươi mát và tinh khiết của thiên nhiên ở mức độ lớn hơn nhiều so với việc thể hiện tác dụng của thuốc tẩy so với các chất tương tự. Sự so sánh điển hình hơn đối với các quốc gia có điểm thấp trong hạng mục này. Ở những quốc gia như vậy, người mua ban đầu khá dè dặt trong việc sử dụng bất kỳ sản phẩm mới nào, không chắc chắn về hiệu quả của nó so với sản phẩm họ đã sử dụng trước đó.

Theo tất cả những điều trên, chúng ta có thể kết luận rằng giải pháp sáng tạo của quảng cáo phù hợp với các giá trị của một nền văn hóa nhất định và thu hút một cách hiệu quả các đại diện của nền văn hóa này.

HOA KỲ. Poster in thuốc tẩy Clorox chanh tươi.

Mỹ có các chỉ số giống hệt Anh theo mô hình của Hofstede nhưng vẫn là quốc gia có nền văn hóa đặc biệt, khác biệt với Anh. Quảng cáo sử dụng sự so sánh trực tiếp giữa thuốc tẩy Lemon Fresh Clorox mới với các sản phẩm hiện có trên thị trường, điển hình cho phong cách Mỹ quảng cáo. Ví dụ, người ta có thể nhớ lại quảng cáo cho Procter & Gamble, một công ty đa quốc gia có trụ sở chính tại Hoa Kỳ và các thương hiệu như Tide và Ariel. Trong áp phích thuốc tẩy Lemon Fresh Clorox, dòng tiêu đề nhấn mạnh rằng sản phẩm này mới xuất hiện trên thị trường và thể hiện chất lượng được cải thiện, một kỹ thuật phản ánh tình yêu của người Mỹ đối với ngôn ngữ mạnh mẽ và sự mới lạ. Ngữ cảnh bằng lời nói rất quan trọng đối với khán giả Mỹ, cũng như quan trọng đối với khán giả Anh. Tác giả phải lựa chọn những từ cần thiết và những cách diễn đạt sẽ thu hút người mua, vì văn bản và động cơ có thể ảnh hưởng đáng kể đến mong muốn mua hàng trong tương lai của người tiêu dùng. Điểm cao cho văn hóa Mỹ trong hạng mục<индивидуализм>, được thể hiện qua mong muốn của người mua là được dùng thử sản phẩm mới càng sớm càng tốt.

Tập trung Ngôn ngữ biểu cảmđược sử dụng trong quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của người mua tiềm năng:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, là một đặc điểm điển hình của nền văn hóa ít bối cảnh. Việc vẽ các nhân vật hoạt hình được sử dụng để người mua tiềm năng có thể phân biệt<настоящий>sản phẩm giả mạo. Các tác giả sử dụng so sánh và hỗ trợ văn bản (in đẹp), thu hút logic của người tiêu dùng, giải thích lý do tại sao họ nên sử dụng loại thuốc tẩy đặc biệt này.

Hungary. Thuốc tẩy CLOROX (thời lượng video - 30 giây).

Quảng cáo này được tạo riêng cho người tiêu dùng Hungary, phong cách và sự hấp dẫn của nó đối với các giá trị của người Hungary Văn hóa xã hội khác biệt đáng kể so với quảng cáo thuốc tẩy ở Anh được mô tả trước đây. Cốt truyện chính của video là lễ kỷ niệm sinh nhật của một đứa trẻ. Quảng cáo bắt đầu bằng cảnh trẻ em ngồi ở bàn lễ hội, một người phụ nữ lớn tuổi đang ngồi cùng họ, rất có thể là bà của một trong những đứa trẻ (văn hóa Hungary ít chủ nghĩa cá nhân hơn Anglo-Saxon).

Sự hiện diện của đại diện của các thế hệ khác nhau: trẻ em, phụ nữ trẻ và một phụ nữ lớn tuổi, đại diện của thế hệ lớn tuổi, tuy nhiên, không cư xử như một người cố vấn, thích bầu bạn với những người thân yêu của mình hơn là giảng dạy cho họ, phản ánh phong cách Hungary. trung bình trong danh mục<дистанция власти>. Bản thân phong cách của video có thể được mô tả là hỗn hợp.

Ý tưởng chính của video là thu hút sự chú ý của người xem<картинку из жизни>: Bữa tiệc sinh nhật của một đứa trẻ khi mẹ cậu nhận thấy chiếc áo của con gái mình không trắng như áo của bạn mình. Cao trong danh mục<индивидуализм>các chỉ số được phản ánh trong hành động tiếp theo của người phụ nữ. Cô quay sang một phụ nữ trẻ khác để xin lời khuyên, rất có thể là mẹ của một cô gái mặc áo cánh trắng như tuyết. Cô gái trẻ không đưa ra quyết định bốc đồng mà làm theo lời khuyên của một người bạn đã từng sử dụng thuốc tẩy CLOROX trước đây. Để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm, phần minh họa được đưa vào câu chuyện chính. Hai loại sản phẩm giống hệt nhau được sử dụng đồng thời, chất tẩy được quảng cáo chứng tỏ kết quả tốt nhất. Và kết thúc có hậu như mong đợi - người phụ nữ hạnh phúc với một chai nhựa CLOROX trên tay.

Tỷ lệ nam tính cao trong văn hóa Hungary được phản ánh qua vai trò giới tính khác biệt. Vai trò của người phụ nữ trong quảng cáo là vai một người mẹ và mối quan tâm của bà đối với ngôi nhà sạch sẽ. Tất cả các anh hùng tham gia hành động - phụ nữ, nam giới, không đưa ra quyết định về lựa chọn thương hiệu tốt nhất chất tẩy trắng. Ngoài ra, tất cả phụ nữ đều trông rất chỉn chu, ăn mặc trang nhã, trang trọng hơn là xuề xòa - ngay cả trong một kỳ nghỉ gia đình.

Pháp. Bleach ACE (thời lượng video - 40 giây).

Quảng cáo này có thể được mô tả là mang đậm chất Pháp, nhắm đến một nền văn hóa có sự kết hợp độc đáo giữa hiệu suất cao giữa các danh mục<дистанция власти>Và<индивидуализм>. Mặc dù cô gái trẻ thích sự độc lập của riêng mình (cô sống riêng, điều này thể hiện rõ qua cốt truyện của video), chuẩn bị cho một buổi hẹn hò thú vị, nhưng đồng thời cô cũng sẵn sàng nghe theo lời khuyên của dì, người khôn ngoan từ kinh nghiệm hàng ngày. , người khuyên nên sử dụng thuốc tẩy mới để giải quyết vấn đề phát sinh (vết bẩn trên chiếc váy yêu thích của cô gái).

Ngay cả trong những quảng cáo về một thứ tầm thường như thuốc tẩy, kịch tính vẫn trở thành yếu tố trung tâm của câu chuyện ở Pháp. Những người tạo ra quảng cáo này muốn giải trí cho người xem bằng cách thu hút cảm xúc và sự gợi cảm của họ. Nhân vật chính còn trẻ, rất cô gái hấp dẫn(nhấn mạnh vào tình dục), rõ ràng là đang chuẩn bị cho buổi hẹn hò sắp tới. Cô ấy, với tư cách là một diễn viên, đóng nhiều vai khác nhau, thử những bộ trang phục khác nhau để thay đổi hình ảnh của mình; Bầu không khí vui vẻ được hỗ trợ bởi âm nhạc dễ chịu.

Tiếc thay, nữ chính lại không hài lòng với sự lựa chọn trang phục mà mình để lại. Có một vết bẩn lớn trên chiếc váy yêu thích của cô ấy. Dì của cô bất ngờ đến thăm cô, và cô gái phàn nàn với cô về vấn đề của mình và mong nhận được lời khuyên của cô (điểm cao trong hạng mục<дистанция власти>: người lớn tuổi có năng lực hơn). Một bà lớn tuổi khuyên dùng thuốc tẩy ACE nhưng cô gái vẫn chưa chắc chắn về hiệu quả của nó. Trình diễn tiếp theo về việc sử dụng chất tẩy (loại cao<избежание неопределенности>) và lời giải thích của một người phụ nữ lớn tuổi sẽ thuyết phục người mua về chất lượng tuyệt vời của sản phẩm. Cô gái trẻ rất hài lòng với kết quả, cô trình diễn chiếc váy, thể hiện cảm xúc của mình và lưu ý:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Tiếng còi xe đợi khiến người thân cô gái nhớ đến mình kế hoạch riêng(cao trong hạng mục<индивидуализм>). Cho đến phút cuối cùng<театральное представление>Cô gái tiếp tục nói khi lặng lẽ rút chai thuốc tẩy ra khỏi ví của dì.

Lấy ví dụ về chiến dịch quảng cáo quốc tế cho thuốc tẩy và các sản phẩm tẩy rửa khác, công ty có tổ chức DDB Needham, hiệu quả của việc áp dụng mô hình Hofstede đã được chứng minh. Mặc dù ba quảng cáo và một tấm áp phích được sử dụng ở Anh, Mỹ, Hungary và Pháp nhằm mục đích tiếp thị một sản phẩm giống hệt nhau, nhưng cách thực hiện, hình ảnh, phong cách và thông điệp bằng lời nói lại khác nhau đáng kể. Những điều chỉnh như vậy đối với hình thức chiến dịch quảng cáo giúp có thể đạt được hiệu quả tối đa giữa các nhóm mục tiêu ở các quốc gia khác nhau. Việc thực hiện các tài liệu quảng cáo được điều chỉnh cho phù hợp với nền văn hóa của các quốc gia khác nhau có thể là một yếu tố quan trọng tạo nên sự phổ biến của sản phẩm, chủ yếu là trong danh mục hàng tiêu dùng. Như đã trình bày ở trên, mô hình của Hofstede có thể là điểm tham khảo tốt khi lập kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo.

Đối với Nga, chúng tôi cũng có những yêu cầu riêng về quảng cáo, dựa trên truyền thống văn hóa của chúng tôi. Theo một trong những nhà quảng cáo hàng đầu của Nga, “các nhà quảng cáo không bao giờ nên quên rằng để quảng cáo thành công với người tiêu dùng Nga, quảng cáo phải đáp ứng các yêu cầu sau: trung thực, xinh đẹp, thông minh và có học thức”.

Sự khác biệt về chiến thuật cũng có thể do tính sẵn có của phương tiện truyền thông và chi phí quảng cáo trên không hoặc quảng cáo ngoài trời. Do đó, quảng cáo trên truyền hình Nhật Bản ít dày đặc hơn, một phần vì nó thường được trình chiếu dưới dạng đoạn quảng cáo dài 15 giây. Ở Nga, quảng cáo truyền hình được các nhà quảng cáo sử dụng thường xuyên hơn so với các nước châu Âu khác vì chi phí so sánh của nó thấp hơn.

Nếu chúng ta tính đến sự khác biệt về đặc điểm tính cách dân tộc, thói quen và sở thích của sự khác biệt giữa các quốc gia, thì rõ ràng là hầu hết các công ty quảng cáo đều cố gắng đưa quảng cáo của họ phù hợp với điều kiện của một thị trường quốc gia cụ thể. Nhưng chúng ta không nên quên rằng khi sử dụng các chiêu thức đặc biệt, chẳng hạn như hài hước, chúng ta phải tính đến sự khác biệt trong nhận thức của nó tồn tại ở các quốc gia khác nhau. Ví dụ: công ty Gillett bắt đầu sử dụng hình ảnh hai cha con trong quảng cáo của mình ở tất cả các thị trường châu Âu chỉ sau khi nhận được bằng chứng cho thấy những hình ảnh này được nhìn nhận một cách bình đẳng và đầy đủ ở mọi nơi. Khi thu hút cảm xúc, người ta cũng nên tính đến đặc thù của thực tế là ở một quốc gia, người ta có phong tục bày tỏ cảm xúc của mình một cách cởi mở và nhiệt tình, trong khi ở một quốc gia khác, họ lại thích cách cư xử cân bằng và giấu kín. Người Nga hoài nghi về quảng cáo hơn người châu Âu. Người tiêu dùng Nhật Bản ít quan tâm đến quảng cáo nhưng lại rất dễ tiếp thu và dễ bị thuyết phục.

Từ quan điểm chiến thuật, khi thu hút logic và lý trí của người tiêu dùng, cần phải tính đến trình độ học vấn và nhận thức của họ về danh mục hàng hóa được quảng cáo. Ví dụ nổi bật nhất của cách tiếp cận này: Người châu Âu sẽ cần thông tin về trà, nhưng người Ấn Độ thì không. Việc chọn một chuyên gia hoặc nhân vật để quảng bá cho một sản phẩm trong quảng cáo cũng có thể yêu cầu thay đổi chiến thuật dựa trên điều kiện thị trường địa phương, mặc dù đôi khi người đó sẽ được nhận ra ở mọi nơi, bất kể quốc gia. Có rất nhiều ví dụ như vậy - nam diễn viên Oleg Menshikov, vận động viên bóng rổ Michael Jordan, Britney Spears, Ricky Martin, vận động viên quần vợt Agassi, v.v.

Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo tạo chiến dịch GR sử dụng cùng chủ đề và kỹ thuật sáng tạo ở thị trường địa phương nhưng lại cung cấp cho họ một số tính năng nhất định tùy thuộc vào các điều kiện cụ thể. Ví dụ: nếu quảng cáo sử dụng động vật thì quảng cáo sẽ khác nhau ở các quốc gia khác nhau. Nếu không cần có những thay đổi lớn thì các chương trình truyền hình được sản xuất tập trung tương tự được dịch sang ngôn ngữ địa phương sẽ được sử dụng.

Quảng cáo dựa trên video và âm nhạc sẽ dễ dịch hơn trên các thị trường so với những quảng cáo sử dụng khẩu hiệu khó dịch, hấp dẫn hoặc nhiều văn bản. Nhưng vẫn có những trường hợp ngoại lệ đối với các quy tắc, bao gồm việc điều chỉnh thành công khẩu hiệu quảng cáo của công ty.

“Gillett” trong tiếng Nga: “Gillette” không có gì tốt hơn đối với một người đàn ông!” ( phiên bản tiếng Anh: Gillett - điều tốt nhất mà một người đàn ông có thể có được).

Các đại lý quảng cáo mạng tạo ra quảng cáo cho các chiến dịch toàn cầu của họ để nó có cơ hội tốt nhất cho sự thành công hơn thị trường. Họ sử dụng nó ở thị trường địa phương không thay đổi cho đến khi có được bằng chứng

những thay đổi dựa trên điều kiện địa phương sẽ giúp ích đáng kể. Các công ty quảng cáo tạo video, âm nhạc và các tài liệu quảng cáo khác trong một trung tâm sáng tạo và hướng dẫn các văn phòng địa phương của họ sử dụng chúng trong mọi tình huống có thể xảy ra. Mọi thay đổi đều phải được sự đồng ý của trụ sở cơ quan.

Sau đó, thông điệp quảng cáo được dịch sang ngôn ngữ địa phương, sau đó thực hiện sửa đổi cần thiết trong quá trình sản xuất sản phẩm quảng cáo, hoàn thành việc bản địa hóa hoàn toàn chiến lược quảng cáo đã phát triển để sử dụng ở một quốc gia cụ thể. Tất nhiên, sự thích ứng như vậy xảy ra dễ dàng nhất với các thông điệp quảng cáo trong đó thông tin được trình bày với việc sử dụng văn bản tối thiểu, giúp vượt qua rào cản ngôn ngữ dễ dàng hơn.

Đầu tiên, cần phải nói rằng các nhân vật quảng cáo ở Tây Âu và Châu Á rất khác nhau! Điều này cũng có thể được hiểu từ Chương 1 trong cuốn sách của tôi. khóa học. Nếu tìm hiểu sâu hơn, bạn có thể hiểu rằng ở các nước Tây Âu họ dành nhiều thời gian hơn cho bản thân sản phẩm, vẻ bề ngoài vân vân và vân vân, và trong quảng cáo ở các nước châu Á, bạn thậm chí thường không thể hiểu chính xác những gì đang được quảng cáo, bởi vì người ta nhấn mạnh nhiều hơn vào nhân vật quảng cáo chính sản phẩm đó.

Một số tiêu chí cho sự khác biệt trong cách trình bày quảng cáo ở các nước Tây Âu và Châu Á:

1) Truyền thống

1.1. phản chiếu những sự kiện mang tính lịch sử Quốc gia

1.2. phản ánh sự tham gia của họ vào bất kỳ lĩnh vực nào của đời sống con người:

· Truyền thống gia đình là truyền thống gắn liền với những thứ xung quanh một người, với những thói quen và hành vi hàng ngày của người đó. Ví dụ về một quảng cáo hiển thị loại này truyền thống, có thể dùng làm quảng cáo cho nước rửa chén Fairy, thể hiện một hiện tượng phổ biến hàng ngày như rửa bát. Và nhìn chung, đây hầu như đều là những thông điệp quảng cáo liên quan đến việc thể hiện các thành phần hàng ngày của con người: dọn dẹp, nấu nướng, ăn uống, quy trình vệ sinh, v.v.

· Truyền thống gia đình- đó là những truyền thống gắn liền với giá trị, phong tục gia đình: dành thời gian cho nhau, giao tiếp, duy trì các mối quan hệ, v.v. Một ví dụ là quảng cáo của nhà sản xuất sản phẩm sữa “Ngôi nhà trong làng”. Nơi thể hiện mối quan hệ giữa bà và cháu. Sự kết nối giữa các thế hệ được thể hiện thông qua việc chăm sóc họ. TRONG tin nhắn quảng cáo Trong sản phẩm này có những câu chuyện như mùa hè các cháu về thăm bà ngoại ở làng, hay bà gửi quà cho con cháu, hay bà nội về thăm họ hàng và chuẩn bị bữa cơm gia đình cho các cháu. Quảng cáo về bánh quy Yubileinoye phản ánh truyền thống về những bữa tiệc trà gia đình quy tụ cả gia đình quanh bàn ăn.

· Truyền thống gắn liền với các sự kiện nhất định - ngày quan trọng và những ngày nghỉ trong cuộc đời một con người. Theo quy định, quảng cáo sử dụng các truyền thống gắn liền với các ngày lễ nhất định. TRONG Lễ mừng năm mới tâm trạng “Năm mới” được tạo ra và cảm giác ăn mừng tăng lên đáng kể. Các truyền thống văn hóa như tặng quà cho gia đình và bạn bè, gặp gỡ gia đình và bạn bè đều được thể hiện ở đây.

Cùng một sản phẩm có thể được quảng cáo theo những cách hoàn toàn khác nhau ở các quốc gia khác nhau. Thông thường, khi tạo quảng cáo, người tạo quảng cáo sẽ cố gắng hết sức để tính đến mọi thứ đặc điểm dân tộc, có thể khác nhau đáng kể giữa các quốc gia.

nhất một tấm gương sáng Gần đây, người ta có thể xem xét một “cặp” phổ biến - video của Intel dành cho Hoa Kỳ và Nhật Bản, cũng như các video khác.

Tôi đã xem xét một số ý kiến ​​được trình bày trên Internet và bây giờ tôi sẽ trình bày với bạn ý kiến ​​​​của tôi về vấn đề này:

Đức VS Nhật Bản (quảng cáo Apple iPhone) Trong video đầu tiên (bằng tiếng Đức), chúng ta chỉ thấy chính sản phẩm quảng cáo và một giọng nam xinh đẹp nói về tất cả những điều thú vị của sản phẩm Apple này, thể hiện rõ ràng từng chức năng được liệt kê. Trong quảng cáo của Nhật Bản, tôi không hiểu ngay họ đang quảng cáo gì, như tôi đã nói lúc đầu. Chúng ta thấy 1000 khuôn mặt thay đổi theo từng khung hình mới, tất cả họ đều đang nói chuyện điện thoại và trong video không chỉ có người mà còn có các nhân vật hoạt hình, anh hùng anime và trò chơi máy tính. Rất nhiều sự chú ý được dành cho những nhân vật này, không một lời nào về sản phẩm! Chỉ ở phần cuối, nó mới hiển thị trên màn hình và một dòng chữ khiêm tốn xuất hiện theo hướng Apple IPhone.

Về vấn đề này, chúng tôi có thể liệt kê thêm những khác biệt ở từng quốc gia yêu cầu điều chỉnh quảng cáo:

1. Sự khác biệt về hệ thống kinh tế, chính trị, xã hội

2. sự khác biệt về trình độ phát triển kỹ thuật

3. Sự khác biệt trong việc phát triển và sử dụng các kênh truyền thông, quảng cáo

4. sự khác biệt về văn hóa và truyền thống

5. khác biệt về thái độ

6. sự khác biệt về ngữ nghĩa, âm thanh và các mối liên hệ khác

7. Sự khác biệt trong cảm nhận màu sắc

8. khác biệt về ngôn ngữ

9. Sự khác biệt trong lối sống

10. Sự khác biệt trong mong muốn đạt được một lối sống phù hợp

12. Sự khác biệt về nhu cầu, thị hiếu, sở thích và sở thích của người tiêu dùng

13. sự khác biệt trong mô hình, giá trị và quan điểm của người tiêu dùng

14. Sự khác biệt về chức năng sản phẩm

15. Sự khác biệt về giai đoạn vòng đời Các mặt hàng

16. Khác biệt trong việc xác định vị trí của hàng hóa

17. sự khác biệt về mức độ sẵn sàng mua hàng

18. Sự khác biệt trong phương thức tiêu dùng

19. Sự khác biệt trong môi trường cạnh tranh

20. sự khác biệt giữa hệ thống pháp luật và kinh doanh

Sự khác biệt là chính trị, xã hội. Ví dụ, ở các nước Scandinavi, quảng cáo sản phẩm là mặt hàng xa xỉ sẽ bị coi là kém thẩm mỹ vì hệ thống chính trị Những quốc gia này thúc đẩy những ý tưởng công bằng về mặt xã hội.

Sự khác biệt về văn hóa, truyền thống. Ví dụ, quảng cáo của Procter & Gamble cho dầu gội Wash and Go ở Ba Lan đã không tính đến thực tế là ở đất nước này các gia đình hầu như không có bể bơi và chủ yếu là tắm, và quảng cáo của nó cho thấy một người phụ nữ bước ra khỏi hồ bơi và gội đầu trong hồ bơi. vòi hoa sen, hóa ra chưa đáp ứng được yêu cầu của người tiêu dùng nước này.

Công ty Helene Curtis đã đổi tên loại dầu gội của mình ở Thụy Điển từ "dầu gội mỗi tối" thành "dầu gội hàng ngày" vì người Thụy Điển thường gội đầu vào buổi sáng hơn là buổi tối.

Một ví dụ khác là lỗi trong mô típ quảng cáo kem đánh răng Pepsodent, khi ở các nước Đông Nam Á văn bản quảng cáo nhấn mạnh màu trắng như tuyết của răng sau khi sử dụng loại bột nhão này, trong khi trong văn hóa của các quốc gia này, răng đen và vàng cho đến tận thời gian gần đây vẫn được coi là biểu tượng của uy tín.

Sự khác biệt về nhu cầu và sở thích. Ví dụ, các loại bơ thực vật có hàm lượng chất béo thấp, phổ biến ở Mỹ và Tây Âu, thay thế bơ và được dùng cho hình ảnh khỏe mạnh cuộc sống do hàm lượng calo và cholesterol ít hơn, không có nhu cầu rộng rãi đối với đa số người Nga do đặc thù điều kiện khí hậu và thói quen ăn uống đã ăn sâu, và cũng do ở các nước phương Tây, nó chủ yếu được sử dụng cho bánh mì sandwich và ở Nga để chiên khi chế biến các món ăn nóng.

Ở Nhật Bản, người tiêu dùng thích những sản phẩm công nghệ cao, phức tạp, nhưng ở Hoa Kỳ, nhiều người tiêu dùng lại cảnh giác với những sản phẩm như vậy.

Sự khác biệt trong mô hình, giá trị và ý kiến ​​của người tiêu dùng. General Foods đã quảng cáo không thành công cà phê Maxwell House ở Đức là "loại cà phê ngon nhất của Mỹ" cho đến khi phát hiện ra rằng người Đức coi thường cách pha cà phê của người Mỹ.

Quảng cáo về bơ thực vật Hoàng gia ở Đức cũng có sai sót, vì trong đó vương miện hoàng gia xuất hiện một cách kỳ diệu trên đầu người tiêu dùng, và người Đức coi những lời ám chỉ đến chế độ quân chủ là xúc phạm và tôn vinh truyền thống dân chủ lâu đời của họ.

Gửi công việc tốt của bạn trong cơ sở kiến ​​thức rất đơn giản. Sử dụng mẫu dưới đây

Các sinh viên, nghiên cứu sinh, các nhà khoa học trẻ sử dụng nền tảng kiến ​​thức trong học tập và công việc sẽ rất biết ơn các bạn.

Tài liệu tương tự

Các chức năng kinh tế cơ bản và mục tiêu của quảng cáo. Tình trạng hiện tại kinh doanh quảng cáo ở Nga, một phần đơn đặt hàng từ các nhà sản xuất nước ngoài trong ngân sách của các chiến dịch quảng cáo, các tính năng quảng bá sản phẩm trên nhiều phương tiện truyền thông, tài nguyên web và mạng xã hội.

bài tập khóa học, được thêm vào ngày 22/05/2016


Khái niệm quảng cáo, bản chất và đặc điểm, mục đích và mục đích của nó, lịch sử hình thành và phát triển. Chức năng cơ bản của quảng cáo, ý nghĩa trong xã hội hiện đại, sự cần thiết và hiệu quả. Các loại quảng cáo và chúng tính năng đặc biệt, hành động đối với khán giả.

tóm tắt, thêm vào ngày 18/02/2009


Sự xuất hiện của thị trường hàng hóa và dịch vụ. Chức năng kinh tế, xã hội, tiếp thị và truyền thông của quảng cáo. Bản chất của truyền thông quảng cáo. Ngành quảng cáo hiện đại. Quy định pháp luật hoạt động quảng cáo ở Liên bang Nga.

tóm tắt, được thêm vào ngày 21/06/2015


Lịch sử và sự xuất hiện của các chiến dịch quảng cáo và quảng cáo. Lợi ích của thiết kế đồ họa trong hoạt động marketing. Các tính năng và loại quảng cáo trên Internet. Phân tích chiến dịch quảng cáo cho cửa hàng thú cưng "Tailed Friends". Các giai đoạn thực hiện một dự án quảng cáo

luận văn, bổ sung 13/08/2017


Đặc trưng quảng cáo thương mại và xã hội, phân loại và phương pháp thực hiện nó trong các văn bản truyền thông. Phân tích so sánh văn bản quảng cáo xã hội trong và ngoài nước. Khuyến nghị của các chuyên gia về phát triển quảng cáo xã hội trên các phương tiện truyền thông.

luận văn, bổ sung 08/06/2012


Vấn đề quảng cáo trong và ngoài nước tâm lý xã hội. Tác động của quảng cáo tới người tiêu dùng. Đặc điểm tâm lý quảng cáo hiệu quả. Nghiên cứu thực nghiệm về nhận thức quảng cáo của nhân viên công ty quảng cáo, đánh giá kết quả.

luận văn, bổ sung 20/10/2011


Khái niệm và bản chất của quảng cáo, mô tả các loại hình chính của nó, cũng như phân tích sự phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo. Đặc điểm của quá trình quảng cáo hiện đại. Nguyên tắc tổ chức chiến dịch quảng cáo, đánh giá tính đúng đắn, hiệu quả thực hiện.

bài tập khóa học, được thêm vào ngày 25/11/2010


Ảnh hưởng của quảng cáo đến lối sống và thái độ đối với thế giới bên ngoài. Các yếu tố chính của quảng cáo, trọng tâm của hành động, loại hình và chức năng tiếp thị, ưu điểm và nhược điểm. Tổ chức các chiến dịch quảng cáo ở các giai đoạn khác nhau của vòng đời sản phẩm.

bài tập khóa học, được thêm vào ngày 04/01/2011

Đầu & Vai

nhận xét Vladimir Stupnikov, Chủ tịch của iMARS Communications

Đoạn video của Nga tuyên bố ngay lập tức và dứt khoát: đất nước có một sứ mệnh. Đừng nghĩ về điều đó, mọi thứ đối với chúng tôi đều nghiêm trọng: vấn đề đã được xác định, giải pháp đã được vạch ra, hành động đã được nghĩ ra - và không có bất kỳ câu nói cổ điển nào “Hãy cố gắng ở đây, mọi điều tốt đẹp nhất đến với bạn và Có một tâm trạng tốt! Những người tạo ra video tiếng Nga đã thực hiện một bước đi rất thông minh và có văn hóa: họ dựa vào sự phổ biến của chủ nghĩa cực đoan phổ biến. Đối với người Nga, lệnh trừng phạt thì sao, việc chống gàu thì sao: điều chính yếu là phải có việc gì đó để giải quyết. Được hỗ trợ một cách tự tin bởi câu nói “Người Nga không bỏ cuộc” bằng bê tông cốt thép của Suvorov, video của Nga, bằng cách riêng của mình, đã huy động người tiêu dùng cả nước đi siêu thị và trở thành một phần của sứ mệnh - chọn dầu gội số 1 ở Nga. Vậy thì sao? Đó là một việc nhỏ nhưng thật tuyệt: bạn gội đầu vào thứ Hai và bạn cảm thấy mình như một anh hùng cả tuần. Mặc dù thực tế rằng video tiếng Nga là một "tội lỗi" nhẹ của một nỗ lực cổ điển nhằm kết hợp nhiều khái niệm lại với nhau, nhưng nó vẫn trông có tổ chức và nhỏ gọn, đồng thời Zavorotnyuk không hề lạm dụng nó một lần, thậm chí còn rất dễ thương. Lòng yêu nước, những khuôn mẫu, sự khiêu khích với sự chia ly, một “bảo mẫu” quyến rũ đối với nam giới và một vận động viên đẹp trai đối với phụ nữ - nói chung, chúng ta sẽ lôi kéo ai đó.

Indonesia

Theo tôi, bước đi sai lầm về mặt chiến lược là thể hiện tất cả những tật xấu môi trường trong một video: có bụi bẩn, mùi hôi thối và các thành phần khó chịu khác Cuộc sống hàng ngàyđô thị và cuộc sống của cơ thể con người. Có quá nhiều vấn đề mà Head & Vais phải giải quyết. Một đoạn video buồn, người xem Nga khó hiểu.

Philippin

đất nước Ả Rập

Tổng hợp kết quả của các video được trình bày, tôi muốn lưu ý với cảm giác hoàn toàn hài lòng rằng Head & Roles đã cố gắng duy trì một thông điệp truyền thông thống nhất và phổ biến nó, có tính đến đặc thù tâm lý của từng quốc gia. Rõ ràng là công ty đã làm công việc tốt, chứng tỏ Head & Vais rất quan tâm đến khách hàng, điều này không thể không làm hài lòng và khiến người tiêu dùng lạc quan.

McDonald's

Arsen Dallakyan, chuyên gia tiếp thị hành vi, nhận xét:

Video đưa chúng ta đến chủ đề Mối quan hệ lãng mạn giữa một người phụ nữ và một người đàn ông, trong đó người đàn ông xuất hiện dưới hình ảnh một hoàng tử lý tưởng. Tất nhiên, video này khai thác khuôn mẫu phổ biến nhất về đặc điểm này. tính cách dân tộcĐối với người Pháp, xu hướng trải nghiệm lãng mạn đơn giản hơn - yêu. Có vẻ như video này được làm cho phụ nữ nhưng thực tế mọi chuyện lại hoàn toàn ngược lại. Đoạn video có nội dung: hãy ăn một chiếc bánh mì kẹp thịt của McDonald's và bạn sẽ trở nên ngầu như người lính cứu hỏa đáng kinh ngạc này, và khi đó tất cả các cô gái sẽ là của bạn. Chà, đây không phải là giấc mơ của mọi Don Juan sao?

Vậy: Pháp - tình dục.

Trong video của Mỹ, chúng tôi được đưa đến một văn phòng, tức là ngay lập tức sử dụng một câu nói sáo rỗng phổ biến khác của quốc gia về bản chất thích kinh doanh của người Mỹ.

Ở đây chúng ta được kể một câu chuyện về sự tương tác của hai đồng nghiệp với những ý tưởng hoàn toàn trái ngược nhau về sự sạch sẽ của máy tính để bàn. Một phép ẩn dụ tuyệt vời cho nguyên tắc sáng lập của xã hội Mỹ - quyền tự do ngôn luận. Và kết quả là cần phải hòa hợp với các nhóm xã hội khác có quyền bình đẳng với bạn nhưng có giá trị khác nhau. Đoạn video dường như muốn nói: chúng tôi rất khác nhau, nhưng có một điều gắn kết chúng tôi: tất cả chúng tôi đều yêu thích McDonald's. Đối với Hoa Kỳ, một quốc gia đã đánh bại nạn phân biệt chủng tộc và nhiều thách thức theo chủ nghĩa sô-vanh khác, đây là một trong những hình thức truyền thông nguyên mẫu mạnh mẽ nhất.

Vì vậy: Hoa Kỳ - sự khác biệt và tương đồng xã hội.

Alexander Bashkatov, nhà sản xuất của hãng phim Cinematic

Và cuối cùng, người chiến thắng trong đánh giá của tôi. Đoạn ghi hình sản xuất của Nga. Chúng ta hãy nhìn nhanh vào hình ảnh và âm thanh: mọi thứ đều ổn. Giống như trong video của người Tây Ban Nha, mặt trời chiếu sáng rất nhiều người đẹp- cuộc sống trong khung! Âm thanh được tạo ra tốt: giọng hát hay phát thanh viên, âm nhạc vui nhộn. Ngoài ra, còn có đủ loại âm thanh bổ sung - tiếng giòn của khoai tây chiên, tiếng rít của bọt bia. Nói chung, theo các chỉ số này thì mọi thứ đều tuyệt vời!

Và bây giờ là phần kịch nghệ. Cốt truyện có tất cả các yếu tố của một câu chuyện trinh thám cổ điển: các anh hùng (thanh niên) nhìn thấy điều gì đó thú vị ở hậu trường. Đây là thứ không được trình chiếu cho chúng tôi, khán giả, nhưng chúng tôi đã bị mê hoặc. Bởi vì các nhân vật chính quá say mê đến mức quên hết mọi công việc thường ngày và tham lam ngấu nghiến đối tượng mình quan tâm bằng ánh mắt. Và khi thời cơ đến, điều gì đó kỳ diệu cuối cùng cũng xuất hiện trước mắt người xem. phương tiện giao thông, nơi thu hút một nửa dân số nam như nam châm. Đây là một ốc đảo vui vẻ và vô tư! Nhưng quan trọng nhất là nó đi kèm với một món ăn nhẹ ngon miệng. Bạn có hiểu sự khác biệt giữa video đầu tiên và video thứ ba là gì không? Trong phần đầu tiên, họ cố gắng bán chip cho chúng tôi một cách thẳng thắn. Và ở đây có kèm theo chip. Và bản thân người xem cũng không nhận thấy bàn tay với lấy gói hàng như thế nào.

Ngoài ra, các nhà biên kịch, ngoài cốt truyện, còn đưa vào một danh sách các đặc điểm kỹ thuật sản phẩm: hương vị, mùi thơm, màu sắc, v.v. Và họ đã làm điều đó rất hài hòa. Điều tiêu cực duy nhất khiến tôi chú ý là trò chơi tồi một số diễn viên. Ví dụ, một võ sĩ đấm vào hàm. Có thể thấy rõ bàn tay của đối phương đang di chuyển chậm rãi. Và không phải vì mọi thứ được quay với tốc độ nhanh mà chỉ đơn giản là quay chậm. Và rõ ràng đây chỉ là một trò chơi. Tôi không nói rằng bạn cần phải đánh nhau, nhưng hoàn toàn có thể đạt được tính chân thực hơn mà không bị thương trên sân.