Mainonnan kansalliset piirteet

Iso-Britannia. Domestos valkaisuaine (videon kesto - 20 sekuntia).

Mainosta luodessaan sen tekijät kiinnittivät huomionsa tuotteeseen ja siihen liittyviin assosiaatioihin, ensisijaisesti metonyymiaan. Vaikka suoraa näyttöä valkaisuaineen käytöstä ei esitetä, tekijöiden pääideana keskittyi positiivisen kuvan luomiseen tuotteen tehokkuudesta, jonka katsoja yhdistää luonnonvoimiin, nimittäin jäävuorten, vesiputousten, veden virtausnopeus jne.

Mainosvideo tekee katsojaan vahvan vaikutuksen, eroaa merkittävästi identtisistä tuotteista herättäen yleisössä tunteita ja assosiaatioita. Valitsemalla tämän suoritustavan kirjoittajat yrittivät vedota yhteen brittiläisten kuluttajien arvoista - erityisyyden arvoon, olemisen arvoon.<вне толпы>. Video alkaa Etelämantereen näkemyksestä: korkeat jäävuoret, tuulen äänet musiikillisena tukena, sitten toiminta siirtyy dynaamisesti vesiputouksiin, joissa ryntää vesivirrat, jotka ryntäävät yhä vauhdilla musiikin lisääntyvän rytmin mukana symbolinen ympyrä, joka osoittautuu tulppaksi (tiskialtaan veden viemäri). Pistokkeen geometrisen muodon kautta näkyy nuoren naisen ääriviivat. Sitten hänet näytetään lähikuva. Hänen käsissään hän pitää tietysti valkaisuainetta, Domestos.

Mainoksen mukana seuraava teksti:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. Englannin kulttuurissa sanallinen tyyli on hyvin tärkeä, se käyttää metaforia, värikkäitä ilmaisuja ja intonaatioita. Tämä tyyli on tyypillistä matalan kontekstin anglosaksiselle kulttuurille. Teksti kertoo mahdolliselle käyttäjälle tuotteen toiminnasta, luonteesta ja käytöstä.

Mainoksen päähenkilö on nuori nainen (Isossa-Britanniassa on pienitehoinen etäisyysindikaattori, korkea maskuliinisuus, mikä heijastuu roolien selvässä jakautumisessa: Kotitehtävät on naisen vastuulla, joka käyttää Domestos-valkaisuainetta yksinään ilman ulkopuolista apua tai neuvoja (korkea arvo kategoriassa<индивидуализм>- anglosaksisen kulttuurin yksilö ei tarvitse neuvoja, hän on aina valmis kokeilemaan tuotteita toiminnassa). Mainonta luo assosiaatiota luonnon tehokkuuteen, tuoreuteen ja puhtauteen paljon enemmän kuin valkaisuaineen vaikutuksen osoittaminen analogeihin verrattuna. Vertailu on tyypillisempi maille, joilla on alhaiset pisteet tässä luokassa. Tällaisissa maissa ostajat ovat aluksi konservatiivisia käyttäessään mitään uutta, eivätkä ole varmoja sen tehokkuudesta verrattuna aiemmin käyttämiinsä tuotteisiin.

Kaiken edellä olevan mukaisesti voimme päätellä, että mainoksen luova ratkaisu vastaa tietyn kulttuurin arvoja ja vetoaa tehokkaasti tämän kulttuurin edustajiin.

USA. Lemon Fresh Clorox Bleach Print Juliste.

USA:lla on Hofsteden mallin mukaan identtiset indikaattorit Iso-Britannian kanssa, mutta se on silti maa, jolla on oma, englantilaisesta poikkeava kulttuurinsa. Mainoksessa käytettiin suoraa vertailua uutta Lemon Fresh Clorox -valkaisuainetta markkinoilla oleviin tuotteisiin, mikä on tyypillistä Amerikkalainen tyyli mainonta. Tulee mieleen esimerkiksi Procter & Gamble, monikansallinen yhtiö, jonka pääkonttori on Yhdysvalloissa, sekä sellaisia ​​brändejä kuin Tide ja Ariel. Lemon Fresh Clorox -valkaisujulisteen otsikko korostaa, että tuote on uusi markkinoilla ja osoittaa parempaa laatua, tekniikkaa, joka heijastaa amerikkalaista rakkautta vahvaan kielenkäyttöön ja uutuuksiin. Sanallinen konteksti on erittäin tärkeä amerikkalaiselle yleisölle, aivan kuten se on tärkeä englanninkieliselle. Kirjoittajien on valittava tarpeellisia sanoja ja ilmaisuja, jotka houkuttelevat ostajaa, koska teksti ja motivaatio voivat merkittävästi vaikuttaa kuluttajan ostohalukkuuteen tulevaisuudessa. Korkea pistemäärä amerikkalaiselle kulttuurille kategoriassa<индивидуализм>, mikä näkyy ostajien haluna kokeilla Uudet tuotteet niin pian kuin mahdollista.

keskittynyt ilmaisuvoimaista kieltä mainonnassa käytettynä on tarkoitus herättää mahdollisen ostajan huomio:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, on matalan kontekstin kulttuurille tyypillinen piirre. Piirrettyjä sarjakuvahahmoja käytetään, jotta potentiaaliset ostajat voivat erottaa toisistaan<настоящий>väärennetty tuote. Kirjoittajat käyttävät vertailua ja tekstitukea (pienillä painettuina), vetoaen kuluttajan logiikkaan ja selittävät, miksi hänen pitäisi käyttää juuri tätä valkaisuainetta.

Unkari. CLOROX-valkaisuaine (videon kesto - 30 sekuntia).

Tämä mainos on luotu erityisesti unkarilaisia ​​kuluttajia varten, sen tyyli ja vetovoima unkarilaisten arvoihin sosiaalinen kulttuuri eroavat merkittävästi aiemmin kuvatuista Yhdistyneen kuningaskunnan valkaisuainemainoksista. Videon pääjuonta on lapsen syntymäpäivän juhliminen. Mainos alkaa näyttämällä, että lapset istuvat klo juhlapöytä, heidän kanssaan istuu iäkäs nainen, todennäköisesti yhden lapsen isoäiti (unkarilainen kulttuuri on vähemmän individualistista kuin anglosaksinen).

Unkaria heijastaa eri sukupolvien edustajien läsnäolo: lapset, nuoret naiset ja iäkäs nainen, vanhemman sukupolven edustaja, joka ei kuitenkaan käyttäydy mentorina, vaan nauttii läheistensä seurasta eikä luennoi heille. luokan keskiarvo<дистанция власти>. Itse videon tyyliä voidaan kuvata sekaiseksi.

Videon pääajatuksena on esitellä katsojan huomio<картинку из жизни>: Lapsen syntymäpäiväjuhlat, kun hänen äitinsä huomaa, että hänen tyttärensä pusero ei ole niin valkoinen kuin hänen ystävänsä. Luokassa korkealla<индивидуализм>indikaattorit näkyvät naisen myöhemmissä toimissa. Hän pyytää neuvoa toiselta nuorelta naiselta, todennäköisesti lumivalkoisessa puserossa olevan tytön äidiltä. Nuori nainen ei tee impulsiivista päätöstä, vaan noudattaa CLOROX-valkaisuainetta aiemmin käyttäneen ystävän neuvoja. Asiakkaiden vakuuttamiseksi tuotteen ostamisesta pääjuttu sisältää esittelyn. Mainostettu valkaisuaine osoittaa, että kahta samanlaista tuotetta käytetään samanaikaisesti paras tulos. Ja kuinka odotettu onnellinen loppu - onnellinen nainen muovipullo CLOROXia käsissään.

Unkarin kulttuurin korkea maskuliinisuus heijastuu erilaisina sukupuolirooleina. Naisen rooli mainoksessa on äidin rooli ja hänen huolenpitonsa puhdas talo. Kaikki toimintaan osallistuvat sankarit - naiset, miehet eivät tee valintoja koskevia päätöksiä paras merkki valkaisuaine. Lisäksi kaikki naiset näyttävät hyvin hoidetuilta, tyylikkäästi pukeutuneilta, enemmän muodollisilta kuin rennosti - jopa perhelomalla.

Ranska. Bleach ACE (videon kesto - 40 sekuntia).

Tätä mainosta voidaan kuvata tyypillisesti ranskalaiseksi, ja se on suunnattu kulttuurin edustajille ainutlaatuinen yhdistelmä korkea suorituskyky luokissa<дистанция власти>Ja<индивидуализм>. Vaikka nuori tyttö nauttii omasta itsenäisyydestään (hän ​​asuu erillään, tämä näkyy videon juonen perusteella) valmistautuessaan jännittävään treffiin, mutta samalla hän on valmis ottamaan vastaan ​​tätinsä neuvoja, joka on viisas arjen kokemuksesta. , joka neuvoo käyttämään uutta valkaisuainetta syntyneen ongelman ratkaisemiseksi (tahra tytön suosikkimekossa).

Jopa niinkin banaalin kuin valkaisuaineen mainoksissa draamasta tulee Ranskan tarinan keskeinen osa. Tämän mainoksen tekijät haluavat viihdyttää katsojaa vetoamalla hänen tunteisiinsa ja aistillisuuteensa. Päähenkilö on nuori, hyvin viehättävä tyttö(korostaen seksuaalisuutta), ilmeisesti valmistautumassa tulevaan treffeihin. Hän näyttelijänä näyttelee erilaisia ​​rooleja ja kokeilee erilaisia ​​asuja, jotka muuttavat hänen imagoaan; Ilontunnelmaa tukee miellyttävä musiikki.

Valitettavasti sankaritar ei ole tyytyväinen jättämiinsä mekkojen valintaan. Hänen suosikkimekossaan on valtava tahra. Hänen tätinsä tulee yllättäen hänen luokseen vierailulle, ja tyttö valittaa hänelle ongelmastaan ​​ja toivoo neuvoja (korkea pistemäärä kategoriassa<дистанция власти>: vanhemmat ihmiset ovat osaavampia). Vanhempi nainen neuvoo käyttämään ACE-valkaisuainetta, mutta tyttö ei ole vieläkään varma sen tehokkuudesta. Valkaisuaineen seurantaesittely käytössä (korkea luokka<избежание неопределенности>) ja vanhemmalta naiselta tulevat selitykset vakuuttavat ostajan tuotteen erinomaisesta laadusta. Nuori nainen on erittäin tyytyväinen tulokseen, hän esittelee mekkoa, näyttää tunteitaan ja huomauttaa:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Odottavan auton äänitorvi muistuttaa tytön sukulaista hänestä omia suunnitelmia(luokassa korkealla<индивидуализм>). Viimeiseen minuuttiin asti<театральное представление>jatkaa, kun tyttö vetää hiljaa valkaisuainepullon tätinsä laukusta.

Esimerkkinä valkaisuaineiden ja muiden puhdistustuotteiden kansainvälisestä mainoskampanjasta, järjestäytynyt yritys DDB Needham, Hofsteden mallin soveltamisen tehokkuus on osoitettu. Vaikka Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa, Unkarissa ja Ranskassa käytettyjen kolmen mainoksen ja yhden julisteen oli tarkoitus markkinoida identtistä tuotetta, toteutus, kuvat, tyyli ja sanallinen viesti vaihtelivat huomattavasti. Tällaiset mukautukset mainoskampanjoiden muotoon mahdollistavat saavuttamisen maksimaalinen tehokkuus kohderyhmien kesken eri maissa. Mainosmateriaalin sopeuttaminen eri maiden kulttuureihin voi olla kriittinen tekijä tuotteiden suosiossa erityisesti kulutustavaroiden luokassa. Kuten edellä on osoitettu, Hofsteden malli voi olla hyvä vertailukohta mainoskampanjoita suunniteltaessa.

Venäjällä meillä on myös omat vaatimukset mainonnalle, jotka perustuvat kulttuuriperinteisiin. Erään johtavista venäläisistä mainostajista sanoi, että "mainostajat eivät saa koskaan unohtaa, että jotta mainonta menestyisi venäläisen kuluttajan kanssa, sen on täytettävä seuraavat vaatimukset: olla rehellinen, kaunis, älykäs ja koulutettu."

Taktiset erot voivat johtua myös median saatavuudesta ja ilma- tai ulkomainonnan kustannuksista. Näin ollen japanilainen televisiomainonta on vähemmän tiheää, osittain siksi, että se esitetään useammin 15 sekunnin pituisina osina. Venäjällä mainostajat käyttävät televisiomainontaa useammin kuin muissa Euroopan maissa, koska sen vertailukustannukset ovat alhaisemmat.

Jos otamme huomioon kansallisen luonteen ominaisuuksien erot, kansallisten erojen tottumukset ja mieltymykset, käy selväksi, että useimmat mainostoimistot pyrkivät saattamaan mainonnan tiettyjen kansallisten markkinoiden olosuhteisiin. Mutta emme saa unohtaa, että erikoisliikkeitä, kuten esimerkiksi huumoria, käytettäessä meidän on otettava huomioon eri maiden erot sen käsityksessä. Esimerkiksi Gillett-yhtiö alkoi käyttää isän ja pojan kuvia mainonnassaan kaikilla Euroopan markkinoilla vasta saatuaan todisteita siitä, että nämä kuvat koettiin kaikkialla tasapuolisesti ja riittävästi. Tunteisiin vetoamisessa tulee ottaa huomioon myös sen erityispiirteet, että toisessa maassa on tapana ilmaista tunteitaan avoimesti ja intohimoisesti, kun taas toisessa maassa mieluummin tasapainoinen ja piilotettu käyttäytyminen. Venäläiset suhtautuvat mainontaan skeptisemmin kuin eurooppalaiset. Japanilaiset kuluttajat kiinnittävät vain vähän huomiota mainontaan, mutta he ovat hyvin vastaanottavaisia ​​siihen ja ovat helposti vakuuttavia.

Taktisesta näkökulmasta kuluttajan logiikkaan ja järkeen vedotessa on tarpeen ottaa huomioon hänen koulutustasonsa ja tietoisuus mainostettujen tavaroiden luokasta. Silmiinpistävin esimerkki tästä lähestymistavasta: eurooppalaiset tarvitsevat tietoa teestä, mutta intialaiset eivät. Asiantuntijan tai hahmon valitseminen tuotteen puolestapuhujaksi mainoksessa voi myös vaatia taktiikkamuutosta paikallisten markkinaolosuhteiden perusteella, vaikka joskus henkilö tunnistetaan kaikkialla, maasta riippumatta. Tällaisia ​​esimerkkejä on monia - näyttelijä Oleg Menshikov, koripalloilija Michael Jordan, Britney Spears, Ricky Martin, tennispelaaja Agassi jne.

Monet mainostajat, jotka luovat GR-kampanjoita käyttäen samoja teemoja ja luovia tekniikoita paikallisilla markkinoilla, antavat heille kuitenkin tiettyjä ominaisuuksia, jotka riippuvat tietyistä olosuhteista. Jos mainoksessa esimerkiksi käytetään eläintä, se on erilainen eri maissa. Jos suuria muutoksia ei tarvita, käytetään samoja keskitetysti tuotettuja tv-spotteja, jotka on käännetty paikalliselle kielelle.

Videoon ja musiikkiin perustuvat mainokset on helpompi kääntää eri markkinoilla kuin mainokset, joissa käytetään vaikeasti käännettävää, tarttuvaa iskulausetta tai joissa on paljon tekstiä. Mutta sääntöihin on poikkeuksia, joihin kuuluu yrityksen mainoslauseen onnistunut mukauttaminen

"Gillett" venäjäksi: "Gillette" ei ole miehelle parempi!" ( englanninkielinen versio: Gillett - parasta mitä ihminen voi saada).

Verkkomainostoimistot luovat mainoksia maailmanlaajuisille kampanjoilleen niin, että se on parhaat mahdollisuudet menestyksen puolesta lisää markkinoilla. He käyttävät sitä paikallisilla markkinoilla ennallaan, kunnes todisteet saadaan

että paikallisiin olosuhteisiin perustuvat muutokset auttavat merkittävästi. Mainostoimistot luovat videoita, musiikkia ja muuta mainosmateriaalia yhdessä luovassa keskuksessa ja ohjaavat paikallistoimistonsa sinne pakollinen käyttää niitä kaikissa tilanteissa. Kaikki muutokset on hyväksyttävä viraston päämajassa.

Tämän jälkeen mainosviesti käännetään paikalliselle kielelle, minkä jälkeen suoritetaan tarvittavat muutokset mainostuotteen tuotantoon, mikä saa päätökseen kehitetyn mainosstrategian täydellisen lokalisoinnin käytettäväksi tietyssä maassa. Sellainen sopeutuminen tapahtuu tietysti helpoimmin mainosviesteissä, joissa tiedot esitetään mahdollisimman vähän tekstiä käyttäen, mikä helpottaa kielimuurien ylittämistä.

Aluksi on syytä sanoa, että Länsi-Euroopan ja Aasian mainoshahmot ovat hyvin erilaisia! Tämä voidaan ymmärtää myös kirjan luvusta 1 kurssityötä. Jos syventää, voit ymmärtää, että Länsi-Euroopan maissa he omistavat enemmän aikaa itse tuotteeseen, sen ulkomuoto ja niin edelleen ja niin edelleen, ja Aasian maiden mainoksissa ei useinkaan voi ymmärtää, mitä tarkalleen mainostetaan, koska siellä painotetaan enemmän itse tuotetta mainostavaa hahmoa.

Useita kriteerejä mainonnan esittämisen eroille Länsi-Euroopan ja Aasian maissa:

1) Perinteet

1.1. heijastava historialliset tapahtumat maat

1.2. mikä kuvastaa heidän osallistumistaan ​​ihmiselämän mille tahansa alueelle:

· Kotitalousperinteet ovat perinteitä, jotka liittyvät ihmistä ympäröiviin asioihin, hänen tapoihinsa ja jokapäiväiseen käyttäytymiseen. Esimerkki mainoksesta tämä tyyppi perinne, voi toimia mainoksena Fairy-tiskiaineelle, joka esittelee yleistä arkipäivää, kuten astioiden pesua. Ja yleensä, nämä ovat melkein kaikki mainosviestit, jotka liittyvät ihmisen jokapäiväisen osan osoittamiseen: siivous, ruoanlaitto, syöminen, hygieniatoimenpiteet jne.

· Perheen perinteet- nämä ovat perhearvoihin, tapoihin liittyviä perinteitä: yhdessäolo, kommunikointi, ihmissuhteiden ylläpito jne. Esimerkkinä maitotuotevalmistajan mainos ”Talo kylässä”. Siellä näytetään isoäidin ja lastenlasten suhde. Sukupolvien välinen yhteys näkyy heistä huolehtimisen kautta. SISÄÄN mainosviestejä Tässä tuotteessa on sellaisia ​​tarinoita, että lapsenlapset tulivat kesällä isoäitinsä kylään kylään tai hän lähettää lahjoja lapsilleen ja lastenlapsilleen tai isoäiti tuli käymään sukulaistensa luona ja valmistaa heille perheillallisen. Yubileinoye-keksejä koskeva mainos heijastaa perinnettä perheen teejuhliin, jotka kokoavat koko perheen pöydän ympärille.

· Tiettyihin tapahtumiin liittyvät perinteet - merkittäviä päivämääriä ja lomat ihmisen elämässä. Yleensä mainonnassa käytetään tiettyihin juhlapäiviin liittyviä perinteitä. SISÄÄN uudenvuoden juhla syntyy "uudenvuoden" tunnelma ja juhlan tunne lisääntyy merkittävästi. Kulttuuriperinteet, kuten lahjojen antaminen perheelle ja ystäville, tapaamiset perheen ja ystävien kanssa näytetään täällä.

Samaa tuotetta voidaan mainostaa täysin eri tavoin eri maissa. Usein mainoksia luodessaan niiden tekijät tekevät kaikkensa yrittääkseen ottaa kaiken huomioon kansalliset ominaisuudet, jotka voivat vaihdella huomattavasti maittain.

Eniten loistava esimerkki Viime aikoina voidaan harkita suosittua "paria" - Intel-videoita Yhdysvaltoihin ja Japaniin sekä muita videoita.

Katsoin useita Internetissä esitellyistä ja nyt esitän teille mielipiteeni tästä asiasta:

Saksa vs Japani (mainos Apple iPhone) Ensimmäisessä videossa (saksan kielellä) näemme vain itse mainostuotteen, ja kaunis miespuheenvuoro puhuu kaikista tämän Apple-tuotteen nautinnoista ja esittelee selkeästi kaikki luetellut toiminnot. Japanilaisessa mainonnassa en heti ymmärtänyt, mitä he mainostivat, kuten alussa sanoin. Näemme 1000 naamaa, jotka vaihtuvat jokaisen uuden ruudun myötä, ne kaikki puhuvat puhelimessa, ja videossa ei ole vain ihmisiä, vaan myös animoituja hahmoja, anime-sankareita ja tietokonepelit. Näihin hahmoihin kiinnitetään paljon huomiota, ei sanaakaan tuotteesta! Vasta lopussa se näkyy näytöllä ja Apple IPhonen suuntaan ilmestyy vaatimaton kirjoitus.

Tässä suhteessa voimme luetella lisää eroja yksittäisissä maissa, jotka vaativat mainonnan mukauttamista:

1. taloudellisen, poliittisen ja sosiaalisen järjestelmän erot

2. teknisen kehityksen tason erot

3. erot median ja mainoskanavien kehityksessä ja käytössä

4. kulttuurien ja perinteiden erot

5. asenneerot

6. erot semanttisissa, ääni- ja muissa assosiaatioissa

7. Värien havaitsemisen erot

8. kielierot

9. Erot elämäntavoissa

10. erot halussa saavuttaa sopiva elämäntapa

12. erot kuluttajien tarpeissa, makuun, mieltymyksiin ja mieltymyksiin

13. erot kuluttajatottumuksissa, arvoissa ja mielipiteissä

14. Tuotteiden toimintojen erot

15. vaiheerot elinkaari tavaroita

16. ero tavaroiden sijainnin määrittämisessä

17. erot ostovalmiusasteessa

18. kulutusmenetelmien erot

19. kilpailuympäristön erot

20. erot oikeus- ja yritysjärjestelmien välillä

Erot ovat poliittisia ja sosiaalisia. Esimerkiksi Skandinavian maissa ylellisyystuotteiden mainontaa pidettäisiin huonona mauna, koska poliittiset järjestelmät Nämä maat edistävät sosiaalisesti oikeudenmukaisia ​​ideoita.

Kulttuurierot, perinteet. Esimerkiksi Procter & Gamblen mainoksessa Wash and Go -shampoosta Puolassa ei otettu huomioon sitä, että tässä maassa perheillä ei käytännössä ole uima-altaita ja että ne käyvät useimmiten kylvyssä, ja sen mainoksessa, jossa nainen nousee uima-altaalta ja pesee hiuksiaan. suihku , ei täytä kuluttajien vaatimuksia tässä maassa.

Helene Curtis -yhtiö muutti ruotsalaisen shampoonsa nimen "joka iltashampoo":sta "joka päivä shampoon", koska ruotsalaiset pesevät hiuksensa yleensä aamulla illan sijaan.

Toinen esimerkki on virhe Pepsodent-hammastahnan mainosaiheessa maissa Kaakkois-Aasia mainostekstiä korosti hampaiden lumivalkoista väriä tämän tahnan käytön jälkeen, kun taas näiden maiden kulttuurissa mustia ja keltaisia ​​hampaita pidettiin aivan viime aikoihin asti arvostuksen symbolina.

Erot tarpeissa ja mieltymyksissä. Esimerkiksi Yhdysvalloissa ja Länsi-Euroopassa suosittuja vähärasvaisia ​​margariinilajikkeita korvataan voita ja tarkoitettu tervettä kuvaa elämä vähäisemmän kaloreiden ja kolesterolin sisällöstä johtuen, eivät ole suuren kysynnän joukossa venäläisten erityispiirteiden vuoksi ilmasto-olosuhteet ja juurtuneita ruokailutottumuksia, ja myös siitä, että in läntiset maat sitä käytetään enimmäkseen voileipissä ja Venäjällä paistamiseen kuumia ruokia valmistettaessa.

Japanissa kuluttajat nauttivat kehittyneistä, korkean teknologian tuotteista, mutta Yhdysvalloissa monet kuluttajat ovat varovaisia ​​tällaisia ​​tuotteita kohtaan.

Erot kulutustottumuksissa, arvoissa ja mielipiteissä. General Foods mainosti epäonnistuneesti Maxwell House -kahvia Saksassa "parhaaksi amerikkalaiseksi kahviksi", kunnes se huomasi saksalaisten halveksivan amerikkalaista tapaa valmistaa kahvia.

Myös keisarillisen margariinin mainos Saksassa oli virheellinen, koska siinä kuninkaalliset kruunut ilmestyivät taianomaisesti kuluttajien pään yläpuolelle, ja saksalaiset pitävät viittauksia monarkiaan loukkaavina ja kunnioittavat pitkiä demokraattisia perinteitään.

Lähetä hyvä työsi tietokanta on yksinkertainen. Käytä alla olevaa lomaketta

Opiskelijat, jatko-opiskelijat, nuoret tutkijat, jotka käyttävät tietopohjaa opinnoissaan ja työssään, ovat sinulle erittäin kiitollisia.

Samanlaisia ​​asiakirjoja

Mainonnan taloudelliset perustoiminnot ja tavoitteet. Nykyinen tila mainontatoiminta Venäjällä, osa ulkomaisten valmistajien tilauksista mainoskampanjoiden budjetteissa, tuotteiden myynninedistämisen ominaisuudet eri medioissa, verkkoresurssit ja sosiaaliset verkostot.

kurssityö, lisätty 22.5.2016


Mainonnan käsite, sen olemus ja piirteet, päämäärät ja päämäärät, alkuperä- ja kehityshistoria. Mainonnan perustoiminnot eli in moderni yhteiskunta, tarpeellisuus ja tehokkuus. Mainonnan tyypit ja ne erottuvia piirteitä, toimintaa yleisöön.

tiivistelmä, lisätty 18.2.2009


Tavaroiden ja palveluiden markkinoiden syntyminen. Mainonnan taloudelliset, sosiaaliset, markkinointi- ja viestintätoiminnot. Mainosviestinnän ydin. Moderni mainosala. Lainsäädäntö mainontatoimintaa Venäjän federaatiossa.

tiivistelmä, lisätty 21.6.2015


Mainonnan ja mainoskampanjoiden historia ja synty. Graafisen suunnittelun edut markkinointitoiminnassa. Internet-mainonnan ominaisuudet ja tyypit. Lemmikkikaupan "Tailed Friends" mainoskampanjoiden analyysi. Mainosprojektin työskentelyn vaiheet.

opinnäytetyö, lisätty 13.8.2017


Ominaisuudet kaupallinen ja sosiaalinen mainonta, sen luokittelu ja toteutustavat mediateksteissä. Vertaileva analyysi sosiaalisen mainonnan kotimaiset ja ulkomaiset tekstit. Asiantuntijoiden suosituksia sosiaalisen mainonnan kehittämiseen mediassa.

opinnäytetyö, lisätty 8.6.2012


Kotimaisen ja ulkomaisen mainonnan ongelma sosiaalipsykologia. Mainonnan vaikutus kuluttajaan. Psykologiset ominaisuudet tehokasta mainontaa. Empiirinen tutkimus mainostoimiston työntekijöiden mainonnan käsityksestä, tulosten arviointi.

opinnäytetyö, lisätty 20.10.2011


Mainonnan käsite ja olemus, kuvaus sen päätyypeistä sekä analyysi riippuvuudesta mainosbudjetista. Nykyaikaisen mainontaprosessin ominaispiirteet. Mainoskampanjoiden järjestämisen periaatteet, niiden toteuttamisen oikeellisuuden ja tehokkuuden arviointi.

kurssityö, lisätty 25.11.2010


Mainonnan vaikutus elämäntyyliin ja asenteeseen ulkomaailmaan. Mainonnan pääelementit, sen toiminnan painopiste, tyypit ja markkinointitoiminnot, edut ja haitat. Mainoskampanjoiden järjestäminen tuotteen elinkaaren eri vaiheissa.

kurssityö, lisätty 1.4.2011

Pää olkapäät

kommentoi Vladimir Stupnikov, iMARS-viestinnän johtaja

Venäläinen video julistaa välittömästi ja kategorisesti: maalla on tehtävä. Älä ajattele sitä, meillä on kaikki vakavaa: ongelma on tunnistettu, ratkaisut on hahmoteltu, toimet on harkittu - ja ilman klassista "Pidä kiinni, kaikkea hyvää sinulle ja Hyvää mieltä! Venäläisen videon tekijät tekivät erittäin älykkään ja kulttuurisesti järkevän askeleen: he luottivat äärimmäisyyksiin. Entä venäläisille sanktiot, entä hilseen torjunta: tärkeintä on, että on jotain, mitä käsitellä. Suvorovin teräsbetonilainauksen "Venäläiset eivät anna periksi" tukemana venäläinen video omalla tavallaan mobilisoi kansallisen kuluttajan menemään supermarkettiin ja tulemaan osaksi tehtävää - valita shampoo nro 1 Venäjällä. Ja mitä? Se on pieni asia, mutta se on mukavaa: pesit hiuksesi maanantaina ja tunnet olosi sankariksi koko viikon. Huolimatta siitä, että venäläinen video on lievä "polkusynti" klassisesta yrityksestä yhdistää useita konsepteja yhteen, se näyttää silti orgaanselta ja kompaktilta, ja Zavorotnyuk ei kerran liioittele, jopa söpö. Isänmaallisuus, stereotypiat, provokaatio erottelulla, hurmaava "lastenhoitaja" miehille ja komea urheilija naisille - yleensä koukutaan joku.

Indonesia

Strategisesti väärä askel oli mielestäni näyttää kaikki paheet ympäristöön yhdessä videossa: siellä on likaa, hajua ja muita epämiellyttäviä komponentteja Jokapäiväinen elämä metropoli ja ihmiskehon elämä. Head & Shouldersin on ratkaistava liian monta ongelmaa. Surullinen video, venäläisille katsojille käsittämätön.

Filippiinit

arabimaa

Esitettyjen videoiden tuloksia yhteenvetona haluan täysin tyytyväisenä todeta, että Head & Shoulders onnistui ylläpitämään yhtenäistä viestintäviestiä ja levittämään sitä ottaen huomioon kunkin maan mentaliteetin erityispiirteet erikseen. On selvää, että yritys on tehnyt sen kunnollinen työ, joka osoittaa, että Head & Shoulders on tarkkaavainen asiakkaisiinsa, mikä ei voi muuta kuin miellyttää ja tehdä kuluttajista optimistisia.

McDonald's

Arsen Dallakyan, käyttäytymismarkkinoinnin asiantuntija kommentoi:

Video viittaa aiheeseen romanttiset suhteet naisen ja miehen välillä, jälkimmäisen ollessa ihanteellisen prinssin kuva. Tietenkin tämä video hyödyntää yleisintä stereotypiaa tästä ominaisuudesta. kansallinen luonne Ranskalaisille, jotka ovat taipumusta romanttisiin kokemuksiin, se on yksinkertaisempaa - rakastuminen. Saattaa tuntua, että video on tehty naisille, mutta itse asiassa kaikki on juuri päinvastoin. Videossa sanotaan: syö McDonald'sin hampurilainen ja sinusta tulee yhtä siisti kuin tämä uskomaton palomies, ja sitten kaikki tytöt ovat sinun. Eikö tämä ole jokaisen Don Juanin unelma?

Joten: Ranska - seksi.

Amerikkalaisella videolla meidät kuljetetaan toimistoon, eli heti tulee käyttöön toinen yleinen kansallinen klise amerikkalaisten liiketoiminnallisuudesta.

Täällä meille kerrotaan tarina kahden kollegan vuorovaikutuksesta, joilla on täysin vastakkaiset ajatukset työpöydän puhtaudesta. Loistava metafora perusperiaatteelle. Amerikkalainen yhteiskunta- ilmaisun vapaus. Ja seurauksena - tarve tulla toimeen muiden kanssa sosiaaliset ryhmät, jolla on samat oikeudet kuin sinulla, mutta erilaiset arvot. Video näyttää sanovan: olemme niin erilaisia, mutta yksi asia yhdistää meitä: me kaikki rakastamme McDonald'sia. USA:lle, maalle, joka on voittanut rasismin ja monet muut šovinistiset haasteet, tämä on yksi vahvimmista arkkityyppisistä kommunikaatioista.

Joten: USA - sosiaaliset erot ja yhtäläisyydet.

Alexander Bashkatov, Cinematic studion tuottaja

Ja lopuksi arvosanani voittaja. Videoleike Venäjän tuotanto. Katsotaanpa nopeasti kuvaa ja ääntä: kaikki on hyvin. Aivan kuten espanjalaisten videolla, aurinko paistaa, paljon kauniit ihmiset- elämää kehyksessä! Ääni on hyvin tehty: kaunis ääni kuuluttaja, hauska musiikki. Lisäksi kuuluu kaikenlaisia ​​lisäääniä - perunalastuja, olutvaahdon suhinaa. Yleensä näiden indikaattoreiden mukaan kaikki on erinomaista!

Ja nyt dramaturgiaan. Juoni sisältää kaikki klassisen dekkaritarinan elementit: sankarit (nuoret) näkevät jotain mielenkiintoista kulissien takana. Tämä on jotain, mitä ei näytetä meille, yleisölle, mutta olemme jo valloittuneet. Koska päähenkilöt ovat niin innoissaan, että he unohtavat kaikki päivittäiset asiansa ja nielevät ahneesti kiinnostuksensa kohteen silmillään. Ja kun aika koittaa, jotain taianomaista ilmestyy vihdoin katsojan eteen. ajoneuvoa, joka vetää puoleensa miespuolista puolta puoleensa kuin magneetti. Tämä on hauskan ja huolettoman keidas! Mutta mikä tärkeintä, sen mukana tulee mukava välipala. Ymmärrätkö mitä eroa on ensimmäisen ja kolmannen videon välillä? Ensimmäisessä he yrittävät myydä meille siruja suoraan asiaan. Ja tässä sirut tulevat mukaan. Eikä katsoja itse huomaa kuinka käsi kurkottaa pakkaa kohti.

Lisäksi käsikirjoittajat onnistuivat juonen lisäksi sisällyttämään luettelon tekniset ominaisuudet tuote: maku, tuoksu, väri ja niin edelleen. Ja he tekivät sen erittäin harmonisesti. Ainoa negatiivinen asia, joka pisti silmään, oli huono peli jotkut näyttelijät. Esimerkiksi nyrkkeilijä, joka lyö leukaan. Oli selvästi nähtävissä, että hänen vastustajansa käsi liikkui hitaasti. Eikä siksi, että kaikki kuvattiin nopealla tulella, vaan yksinkertaisesti hitaasti. Ja on selvää, että tämä kaikki on peliä. En sano, että teidän pitää lyödä toisianne, mutta on täysin mahdollista saavuttaa enemmän realismia loukkaantumatta kentällä.