Новото лого на Reebok нема стил и софистицираност, а визуелно е многу слабо да се каже во најмала рака, „целосно смрди“

Толку многу експерти зборуваа прилично грубо за новата слика на логото на добро позната трговска марка. Но, да се соочиме со тоа: логото на Reebok никогаш не било кул и кул. Уште во 80-тите, овој бренд се сметаше за прилично евтин бренд, чија облека главно ја носеа тинејџери и ученици. А логото само го истакна ова.

Секогаш изгледате не толку кул во облеката од брендот Reebok (барем не толку кул како во Најк, Пума, Адидас итн.), туку проодно за спортување. Можеби, односот кон овој бренд може да се спореди со брза храна: разбирате дека не е толку жешко каква храна, но, сепак, ја купувате со задоволство и ја апсорбирате секој ден.

1980-тите

Бил во историјата на заштитниот знак Reebook и многу подобри денови. Гледајќи ја еволуцијата на логото, да ги погледнеме верзиите што се користеле помеѓу 1986 и 1998 година.

Раното лого функционираше, што е јасно денес кога ќе го споредиме со она што моментално го гледаме. Одличната типографија беше цврста основа за добар стил на лого што се зафати во 1996 година и работеше доста успешно околу една деценија. Но, во 2006 година, логото беше ненадејно и радикално сменето.

2006 година

2006 година беше година на драстична промена на логото, поточно неговата типографија. Можеби не беше по сечиј вкус, но сепак имаше карактер, лутина, стил, оригиналност, нагон, моментум....

Технички, она што го гледате погоре најверојатно не е целото лого. Многу експерти веруваат дека постоела и целосна верзија на трговската марка, која поради некоја причина не ја виде светлината на денот. Зошто? Веројатно затоа што целата историја на логото на Reebok е јасна слика за неодлучноста и хаосот во дизајнот.

Ако ја погледнете еволуцијата на логото во однос на типографијата, тогаш сè што се случи по 2004 година изгледа прилично слабо. Едноставните, sans-serif фонтови изгледаат раскошно. Не, во никој случај нема да тврдиме дека таквите фонтови не се соодветни за идентитетот воопшто. Но, како корпоративен стил за спортски бренд, изгледа некако кисело и досадно.

Здраво 2014?

Последната корпоративна стратегија на Rebook додаде и лого на брендот, што, според нас, повеќе личи на лого на банка или некоја друга инвестициска, осигурителна или правна компанија. На некој начин дури наликува на религиозен симбол - окултен, жртвен круг или нешто слично.

И повторно: изгледа досадно, а да не зборуваме за фактот дека знакот на логото воопшто не се усогласува со типографијата што се користи во логото.

За да го намалиме степенот на критики, признаваме дека овој знак веројатно добро ќе функционира во промотивните видеа - ако е зголемен или отсечен, како и на маици и маици.

Не е сè толку лошо, особено затоа што се чини дека самиот Reebok е прилично задоволен со својот нов корпоративен идентитет. Веројатно, компанијата се надева дека ќе го усоврши малку во иднина и ќе се натпреварува со поуспешни играчи на пазарот за спортска облека.

Не е познато на што се надеваа компаниите „powers that be“ со усвојувањето на нов имиџ на логото, да се надеваме дека тоа не беше единствената идеја, а во блиска иднина ќе видиме нов, многу поуспешен чип од Рибок.

Да бидеме фер, ова црвено нешто во облик на пирамида можеше да изгледа многу поинтересно во комбинација со сосема поинаков стил на фонт. Но, она што го гледаме сега е, богами, само досадно.

Ова е само наше мислење, можеби фановите на Reebok нема да се согласат со нас.

Сепак, сега брендот го менува логото истовремено со менувањето на бизнис моделот на компанијата и ги поттикнува сите да спортуваат. Како што стана познато, раководството на компанијата одлучи да ја прошири целната публика на брендот, и ако порано Reebok произведуваше облека главно за професионални спортисти, сега целото внимание е насочено кон создавање фитнес облека за обични луѓе.

Веќе сега, кога ја посетувате официјалната веб-страница на Reebok, можете да видите нов фавикон (мала икона пред името на страницата, која се наоѓа на картичката во прелистувачот) веднаш до името на страницата.

Нов елемент на логото на Reebok е делтата, која е симбол на трите главни фази од развојот на спортистот - физички, социјален и ментален. Едно лице поминува низ овие фази, надминувајќи ги своите можности.

„Веќе 30 години успешно создававме опрема за спортисти во секој спорт што може да се замисли, но не успеавме да создадеме нешто што ги инспирира обичните луѓе да одат напред, да го ослободат својот потенцијал и да освојуваат нови височини. Тоа не е само лого, тоа е симбол на промени, тоа е начин на живот, тоа е покана да учествувате и да се откриете од нова страна, да ги надминете своите граници. Водејќи активен животен стил, не само што добивате физички придобивки, спортот влијае и на односот на една личност со другите луѓе“, вели Мет О'Тул, главен маркетер на компанијата.

Изненадувачки, ова е само втора полноправна промена на логото во повеќе од едновековната историја на компанијата - Reebok не го промени своето лого - две паралелни линии поминати со една третина, од 1986 година.

Во новото лого, истите три линии, дури сега во црвена боја, се поврзани една со друга. Можеби веќе сте ја виделе делтата во линијата облека на Reebok Crossfit, а почнувајќи од март, новиот симбол ќе се појавува на сите производи на брендот.

Па, да се надеваме дека промената на логото и концептот на брендот во целина ќе помогне да се зголеми продажбата, која неодамна значително падна.

____________________________________________________________________________________________________________

Новото лого на Reebok е „симболот на делта“.

Марката за спортска облека Reebok отсекогаш се чувствувала како „сиромашна роднина“ за мене во споредба со другите два гиганти во спортскиот триумвират, Најк и Адидас.

Ова се одрази дури и во споредбата на нивните логоа: сите се сеќаваат на Nike swoosh и на Adidas три ленти, но дури и најпознатото од многуте логоа на Reebok отсекогаш ја избегнувало визуелната меморија. Бизарен дизајн од три „клинови“ беше и едноставни и незаборавни.

Оваа чудна форма беше репродукција на украсните прекривки кои се наоѓаат на повеќето патики на брендот. Но, она што изгледаше добро на ногата не функционираше добро како лого:

Мистеријата за потеклото на старото лого на Reebok

Очигледно, компанијата почувствувала одредени проблеми со овој знак, но во исто време се плашела да го напуштат својот традиционален симбол. Во текот на изминатите 30 години, тој исчезна, а потоа повторно се појави:

Вака се менуваше логото со текот на времето.

И така, компанијата објави уште една промена во логото, покажувајќи нов симбол на брендот, триаголна икона „делта“, во прекрасно видео за презентација:

Со маркетиншките можности на Reebok, нема да биде проблем да издвоите таков триаголен облик за себе.

Не би жалел ниту за губењето на несмасната оригиналност на стариот знак: во светот на гигантските компании, едноставноста и разновидноста на формите се поважни од оригиналноста (сите од истата причина, можете едноставно да „купите“ место во мозокот на потрошувачот - тоа е скапо, но ви овозможува да не ја комплицирате сликата на брендот за незаборавен визуелен потег).

Прво, многу поскромните можности за маркетинг и рекламирање на таквите фирми нема да му дозволат на потрошувачот постојано да се сеќава на премногу едноставна, неоригинална форма и да ја поврзе со имиџот на компанијата.

Второ, голема компанија има можност да го „нападне“ потрошувачот со цела палета на алатки за визуелно брендирање, од дизајнирање на продажни места до реклами на ТВ. Ова ви овозможува да влијаете на публиката со различни елементи на корпоративниот идентитет на компанијата, „отстранувајќи го товарот“ од логото. За малите компании, логото често е единствениот начин визуелно да се нагласи нивната индивидуалност.

Reebok е бренд за спортска облека и обувки. Од своето основање во 1895 година, производите на овој бренд се одликуваат со одлична изработка и удобност при носење. Не е изненадувачки што производите на Reebok се активно фалсификувани. И задачата на одговорниот купувач е да знае како да разликува вистински Reebok патики од лажни.

За да ги намалат трошоците за производство, сопствениците на Reebok го префрлија производството во Југоисточна Азија. Затоа, на натписите „Произведено во Кина“ може да им се верува повеќе од „Произведено во САД“.

На пазарот се наоѓаат следниве видови фалсификувани производи:

• Квалитетни копии. Направено од квалитетни материјали според стандардите на Reebok. Тие често може да се разликуваат од вистинските патики само по идентификацискиот број. Како по правило, таквите фалсификати се прават во фабрики во Кина, Тајланд, Виетнам и се точни копии на ограничените изданија на оригиналниот Reebok.
• Вообичаени фалсификати. Изработени се од поевтини материјали, не се обоени во боите што се декларирани во колекцијата. Ѓонот е обично тврд, нееластичен.
• Груби фалсификати. Лесно се препознава по грешки при пишувањето на брендот, нерамномерно шиење на шевовите, траги од лепак. Понекогаш се продава во кеси наместо во кутии.

Најдобро е да купите Reebok патики во официјалните продавници на брендот. На пазарите и во повеќето онлајн продавници, веројатно ќе ви биде понудено лажен. Ако сепак одлучите да купувате стоки од продавници на трети лица, тогаш треба да знаете како да го разликувате оригиналот од лажните во патиките на Reebok. Обрнете внимание на следниве фактори:

Боја и материјал. Врвките на оригиналниот пар на Reebok секогаш одговараат на бојата на патиките. Дупки за врвки во брендирани чевли се направени без метални запирања. Најлесен начин да ги забележите лажните чевли на Reebok е да ги смачкате стапалата во вашите раце. Треба да извира и лесно да се свиткува.
Квалитет на кроење. Reebok е познат по својата услуга за контрола на квалитетот. Затоа, ако видите нерамни линии, испакнати нишки или капки исушен лепак, ова очигледно не е Reebok. Сепак, кинеските производители речиси секогаш го лепат ѓонот, дури и ако оригиналните модели имаат шиење. Сите логоа се извезени или врежани. Ако натписот е испечатен на чевелот со боја, тогаш тој е лажен.
Присуство на кутија.Сите брендирани чевли се продаваат само во кутии. Рибок патиките во чанти се груба фалсификат.
Грешки во натписите.Неточниот правопис на брендот (Rebok, Reebuk) и другите натписи е сигурен знак за груб фалсификат.
Ознака и број. Единствениот начин да се разликува оригиналот од копија на Reebok е со проверка на идентификациските броеви. Според бројот на ставката (се наоѓа на внатрешната страна на јазиците), пронајдете ја сликата на моделот преку пребарувачот. Ако сликата на Интернет се совпаѓа со она што го имате во раце, проверете ја индивидуалната шифра на патиките. Овој долг број треба да се бара под опсегот на големина. За брендирани производи, бројките на левите и десните патики ќе се разликуваат. Производителите на квалитетни реплики обично ги печатат истите ознаки на секој чевел.

За да не ја искушувате судбината и да не ги расипете нозете со неквалитетни производи, купувајте производи од официјални претставници на Reebok.

Историјата на легендарниот бренд Reebok датира од 1895 година. Официјалната веб-страница е reebok.com.

Раѓање на легенда.

Појавата на еден од најстарите брендови придонесе за обичната човечка желба - да има удобни чевли за трчање. Тоа беше таа што толку недостасуваше за жител на мало англиско село - Џозеф Фостер.

На крајот на пред минатиот век, Џозеф се приклучил на клубот за трчање. Немаше чевли кои ви дозволуваа удобно да го правите она што го сакате. Дури и професионалните тркачи се мачеа да ги добијат вистинските чевли за овој спорт.

Затоа Џозеф, кој ја има професијата чевлар, си направил удобни чевли за своето омилено хоби. За најдобро држење на земјата, тој закачи неколку мали столпчиња на ѓонот. Со овие патики за трчање започна историјата на светски познатиот спортски бренд.

На почетокот на 20 век, Џозеф Фостер започнал да произведува чевли за трчање со шилести и на својот бизнис му го дал името „Џ. „В. Фостер и Ко. Чевлите беа направени по нарачка според мерењата земени од стапалото на спортистот. Атлетските чевли брзо станаа популарни во трчачкиот клуб каде што членуваше Фостер. Аматерските спортисти носеа чевли со навртки за сите натпревари.

Во 1906 година, во врска со раѓањето на неговите синови, Фостер ја преименува својата компанија „Д. В. Фостер и синови (J.W. Foster & Sons).

Во 1909 година, Фостер излезе со иновации кои му помогнаа да ја направи фирмата единствена во Англија:

• Тој излезе со еден вид димензионална скала. Сега спортистот кој посака чевли од Фостер не требаше лично да дојде на фитинг. Доволно беше да му се испрати на мајсторот лист хартија, на кој беше исцртана контурата на стапалото и беа наведени сите потребни мерења;
• Џозеф Фостер создаде колекции на чевли за различни видови на трчање. На пример, за спортистите вклучени во стиплчез, компанијата понуди чизми со потпетици со навртки. Чевлите со ремени за глужд беа дизајнирани за трчање во крос-кантри. Имаше и колекции на спортски чевли за активности во затворен простор, за трчање на средни растојанија и сл.

Во 1924 година, носејќи спортски чевли од Д. В. Фостер и синови“, познатите тркачи К. Модел и К. Абрахам се натпреваруваат на Олимпијадата во Франција. По натпреварот, спортистите признаа дека токму овие чевли им овозможиле да трчаат побрзо. По овој инцидент, компанијата на Фостер стана популарна меѓу спортистите.

Веќе до почетокот на 30-тите години, фирмата „Д. W. Foster & Sons беше признат како еден од најдобрите во ОК. Сега, покрај чевлите за трчање, фабриката Олимписки работилници на Џозеф Фостер произведуваше чевли за рагби играчи, хокејари, боксери, фудбалери и велосипедисти.

Во 1933 година Џозеф Фостер почина. Бизнисот го продолжија неговите синови, кои ја проширија компанијата и ја зацврстија нејзината водечка позиција во ОК.

Сепак, најиновативните идеи и освојувањето на светскиот пазар на спортска опрема им припаѓаат на внуците на Фостер - Џозеф Јуниор и Џефри.

„Африканска антилопа“.

Во 1958 година, компанијата беше преименувана во Mercury Sports Footwear, во врска со објавувањето на новиот модел на спортски чевли Mercury. Но, во 1960 година компанијата повторно го промени своето име. Сега се вика Рибок. Ова име Џозеф и Џефри Фостер го најдоа во речникот и значеше африканска антилопа со остри рогови. И покрај таквите чести промени на имињата, компанијата сè уште продолжува да ги произведува најдобрите спортски чевли во Европа.

Во 1979 година, благодарение на претприемничкиот Пол Фајрмен, кој стана официјален дистрибутер на Reebok, спортските стоки на компанијата се појавија во Соединетите држави.

Од 1986 до 1988 година компанијата активно се развиваше и прошируваше. Сега таа може да се натпреварува со најголемиот американски бренд Најк, чија историја може да се најде.

Покрај тоа, во овој период, компанијата почнува да произведува не само чевли. Се продава облека и секаков вид додатоци.

Во 1991 година се појавува руската филијала на компанијата.

Лого.

Познатото лого на Reebok, во форма на вектор, не се појави веднаш, туку дури во 1993 година. Во тоа време, во ОК беше одобрен закон за забрана на рекламирање на националните симболи на земјата, што беше претходното лого на Reebok.

Апсорпција.

Во 2005 година компанијата ја презеде германски бренд. Ова преземање се покажа како корисно за двете страни, бидејќи во првите три години од нивното заедничко постоење беа заштедени повеќе од сто милијарди долари.

Иконски пронајдоци на Рибок.

слободен стил.

Во 1982 година, за време на лудото за аеробик, се појавуваат патиките Freestyle, дизајнирани специјално за жени. Чевлите беа објавени во две верзии. Најпопуларните беа високи патики со два велкро прицврстувачи. Исто така, овој тип на обувки се одликуваше со светла боја - покрај традиционалните црно-бели бои, линијата вклучуваше модели на црвена, сина и жолта боја. До денес се произведуваат патики „Freestyle“.

пумпа.

Во 1989 година, компанијата претстави патики со воздушни комори кои беа вметнати во различни делови на ѓонот. Оваа технологија, наречена „Pump“, овозможи да се создадат спортски чевли кои се прилагодуваат на карактеристиките на стапалото.

Голем неуспех.

Во 2009 година, Reebok објави нова колекција на патики „EasyTone“. Патиките имаа чудна структура, создавајќи слаб ефект на нестабилност на стапалото, поради што се зголеми тонот на глутеалните мускули и телињата. Рекламните патики ветуваа и по нормална прошетка совршена фигура.

Меѓутоа, во 2011 година се случи голем скандал. Многу клиенти се пожалија на компанијата - патиките не помогнаа да се подобри фигурата. Како резултат на тоа, Reebok мораше да плати компензација на потрошувачите - ¼ милијарди долари.

Рибок денес.

Компанијата, дури и како дел од Адидас, продолжува да се развива брзо. Денес, има производство на чевли во повеќе од 15 земји низ светот. Фабриките за спортска облека на Рибок се лоцирани во 50 земји.

Фановите на брендот продолжуваат да ги ценат не само иновативните технологии, туку и традиционалниот квалитет утврден од основачот Џозеф Вилијам Фостер.