Vật phẩm quảng cáo sáng tạo. Ví dụ về các quảng cáo sáng tạo khiến bạn ngạc nhiên

Chúng tôi sẽ gửi tài liệu cho bạn:

Để tạo ra tác động và gây ấn tượng, thiết kế quảng cáo phải mới mẻ và khác thường. Nó không phải là một bí mật. hãy xem xét ví dụ tốt nhất quảng cáo sáng tạo. Các bức tranh được lấy từ các ngành khác nhau, nhiều trong số đó sử dụng sự hài hước, nhưng không phải tất cả chúng đều cố gắng gây cười. Chúng tôi hy vọng họ truyền cảm hứng cho bạn với những ý tưởng mới.

Mục đích của quảng cáo sáng tạo

Ngày nay, để giành chiến thắng trong cạnh tranh, sản xuất hàng hóa chất lượng và giá cả phải chăng là chưa đủ. Bạn cần thu hút những người mua tiềm năng quan tâm đến sản phẩm của bạn.

Với sự trợ giúp của nó, các nhà tiếp thị thúc đẩy mọi người mua một sản phẩm nhất định hoặc đặt một dịch vụ cụ thể. Hơn nữa, sự lựa chọn của người tiêu dùng có thể có ý thức và không.

Tiếp thị như vậy không thể được gọi là sự sáng tạo ở dạng thuần túy nhất của nó, vì ban đầu nó chỉ giới hạn trong những giới hạn nhất định. Khi tạo một dự án, tác giả không tập trung vào sở thích của mình mà giải quyết vấn đề của khách hàng. Sự sáng tạo của quy trình bao gồm sự hiểu biết chính xác một sản phẩm cụ thể đang được phát triển cho mục đích gì và cho ai.

Ngày nay, để gây hứng thú cho người tiêu dùng, trước tiên anh ta phải ngạc nhiên. Để làm được điều này, khi chuẩn bị quảng cáo, các giải pháp được sử dụng vượt xa mức bình thường. Sự sáng tạo, trước hết, là sự xuất phát từ những khuôn sáo.

Để tạo ra quảng cáo sáng tạo, các công cụ tiếp thị hiện đại nhất được sử dụng: đồ họa gốc, khẩu hiệu đẹp, văn bản thú vị, tài liệu âm thanh và video. Do tất cả những điều này, nó hiệu quả hơn nhiều so với cách truyền thống.

Có ý kiến ​​cho rằng quảng cáo sáng tạo trong nước kém chất lượng hơn so với phương Tây. Nhưng thỉnh thoảng, các nhà tiếp thị Nga cũng cho ra một sản phẩm khá thú vị, thậm chí còn nhận được giải thưởng tại liên hoan quảng cáo quốc tế Cannes Lions.

Quảng cáo sáng tạo đáng nhớ nhất: ví dụ kèm theo mô tả

Người ngoài hành tinh dường như cũng có khiếu hài hước. Chỉ bây giờ họ cười nhạo sự bất hạnh của chúng ta - hoàn toàn bị hư hỏng bởi hệ sinh thái của hành tinh. Chúng tôi xả rác trong nhà riêng, do đó, chỉ xứng đáng có một thái độ như vậy. Không có gì ngạc nhiên khi khẩu hiệu trên áp phích kêu gọi: "Hãy đừng trở thành trò cười cho Vũ trụ."

Lá cờ do người Mỹ lắp đặt trên vệ tinh của Trái đất được sản xuất tại Trung Quốc. Và để tin chắc điều này, không nhất thiết phải bay lên mặt trăng, chỉ cần nhìn qua kính viễn vọng Orion là đủ. Một ví dụ tuyệt vời về quảng cáo sáng tạo nói về khả năng của một sản phẩm cụ thể.

"Mad Rabbit", chạy bằng pin Durasel, đã gây khó chịu cho công dân của chúng tôi trong một thời gian dài. Hãng quảng cáo Grey của Singapore đã đi theo hướng khác và kể câu chuyện theo thể loại hài hước đen tối.

Cô gái cho rằng món đồ chơi cũ đã hỏng nên vứt bỏ. Nhưng nó không có ở đó! Viên pin nổi tiếng đã cho phép con búp bê trở lại từ quên lãng để trả thù cho "sự phản bội" một cách tàn nhẫn. Khẩu hiệu trên áp phích là phù hợp: "Một số đồ chơi không bao giờ chết."

Một ví dụ khác về một quảng cáo rất sáng tạo. Trước đây, nhiều người liên kết Siemens chỉ với chất lượng cao điện thoại di động. Nhưng ai nói rằng máy hút bụi do công ty sản xuất sẽ kém hơn? Họ im lặng đến mức công việc của họ không gây trở ngại cho ai kể cả trong sự kiện quan trọng.

Một ví dụ về quảng cáo sáng tạo, thông minh và thậm chí hữu ích. Thực tế là những người sáng tạo ra nó không chỉ nói với khách của McDonald's nên ăn món nào vào thời gian nào, mà còn sử dụng hiệu ứng mặt trời cho việc này. Bạn thực sự có thể biết thời gian bằng cái bóng từ tấm biển trên mái của cơ sở.

Các nhà tiếp thị của chi nhánh Grey ở Paris chắc chắn rằng sự sáng tạo sẽ tha thứ cho mọi thứ, và thậm chí còn lấy ý tưởng này làm khẩu hiệu. Một quảng cáo rất sáng tạo cho thương hiệu Lego, được không chỉ người lớn mà trẻ em cũng thích.

Ví dụ về quảng cáo quảng cáo in

In quảng cáo như một hình thức quảng bá hàng hóa và dịch vụ lâu đời nhất. Trong một thời gian dài, cô ấy đã chiếm vị trí dẫn đầu trên thị trường và chỉ gần đây bắt đầu thất thế trong lĩnh vực này đối với truyền hình và Internet.

Nhiều công ty bắt đầu từ chối đăng quảng cáo trên báo và tạp chí, với lý do cơ hội quyết định của họ rất hạn chế. Tất nhiên, lời in không phải là một giai điệu đáng nhớ và hơn nữa, không phải là một video clip, nhưng với trí tưởng tượng của tác giả, nó có thể gây ấn tượng không kém.

Chỉ trong hai hoặc ba trang, bạn có thể tạo ra một câu chuyện ngoạn mục. Lấy ví dụ, một quảng cáo sáng tạo cho dịch vụ vận chuyển quốc tế DHL, được phát triển bởi Shanghai J&J Advertising Co. Hai tờ tạp chí được ngăn cách bằng một miếng chèn trong suốt, mô tả một người chuyển phát nhanh bưu điện.

Quảng cáo in thậm chí có thể bằng các yếu tố 3D. Hình ảnh trong tạp chí được cung cấp đèn lồng Trung Quốc, có thể được thổi phồng và tạo ra hiệu ứng của một bong bóng gần như thật từ kẹo cao su Arcor. Dự án do chi nhánh Brazil của công ty quảng cáo Leo Burnett ở São Paulo phụ trách.

Một ví dụ khác về quảng cáo sáng tạo như vậy là công việc của các chuyên gia WE Marketing Group cho Clinique. Đầu trang được cắt thành những dải mỏng, giúp người đọc có thể tự mình thấy được tác dụng tuyệt vời của loại mascara mới.

Quảng cáo sáng tạo của dải lông rụng Epildou từ cơ quan lg2 không kém phần trực quan. Hai trang liền kề được dán với nhau bằng keo trong suốt. Khi chúng được tách ra, một âm thanh đặc trưng phát ra sau đó và người đọc sẽ thấy kết quả của một quy trình thẩm mỹ.

Áo ngực của công ty Wonderbra được biết đến với công dụng cải thiện trực quan hình dạng của bộ ngực và giúp phần này của cơ thể tăng thêm thể tích. Hiệu ứng đẩy lên cũng có thể được quan sát thấy trên các trang của tạp chí, trong đó có quảng cáo sản phẩm. Đó là giá trị kéo dây thừng, khi ngực của người mẫu bắt đầu tăng lên.

• Unitech.

Công ty xây dựng nổi tiếng của Ấn Độ và công ty JWT có trụ sở tại Delhi đã đưa quảng cáo sáng tạo lên một tầm cao mới, theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng.

Một ví dụ rõ ràng về thực tế là bất kỳ hình thức nào cũng có thể được sử dụng để quảng bá hàng hóa, ngay cả mô hình bao diêm. Một tòa nhà cao tầng được lắp ráp từ chúng, quảng cáo một thị trấn nhỏ mới, là một xác nhận sống động về điều này.

• FedEx.

Dịch vụ chuyển phát FedEx ...

… Hoạt động nhanh hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh.

• Netflix.

• Vodka tuyệt đối.

Năm 2000, công ty đặt một bảng quảng cáo lớn trên một con phố ở Manhattan. Được trang bị đồ nội thất từ ​​IKEA, một căn hộ studio ở New York một phòng được "trang bị" thành hình dạng của một chai rượu Absolut.

• Pantene.

Những bím tóc khổng lồ được gắn trên các tòa nhà ở Toronto cho thấy những đức tính của dầu gội Pantene khá rõ ràng. Cao một ví dụ điển hình quảng cáo sáng tạo.

• Tibits.

• Nike.

Để thu hút người tiêu dùng quan tâm đến giày sneaker Free Flyknit mới, các nhà tiếp thị của Nike và các chuyên gia từ cơ quan Thượng Hải Wieden + Kennedy đã quyết định "đóng giày" bàn chân trần được sơn trên biển quảng cáo thành một đôi giày thể thao. Ba công nhân đã "trói" anh bằng những sợi dây đặc biệt ngay trước sự chứng kiến ​​của những khán giả quan tâm.

• Chim tức giận.

• Kẹo cao su.

Trẻ em thích thổi bong bóng kẹo cao su và thi xem ai có thể làm ra bong bóng lớn nhất. Và không có gì đáng ngạc nhiên trong thực tế là đằng sau chuyến bay của một khinh khí cầu nhiều người đang xem với sự thích thú.

• Volkswagen.

Sự độc đáo của quyết định này chỉ có thể được ghen tị.

Ví dụ về quảng cáo sáng tạo ở Nga

Người đoạt giải Sư tử Cannes đầu tiên trong lịch sử của văn phòng đại diện Nga là một nhà sản xuất sô cô la, thức ăn cho vật nuôi và các mặt hàng tiêu dùng khác trong nước. Công ty này có nhiều ví dụ về quảng cáo sáng tạo, và các dự án được phát triển có cả định hướng thương mại và xã hội thuần túy.

Ví dụ, ý tưởng "Mặt trời dành cho bạn tốt nhất”, Đã nhận được giải thưởng đáng thèm muốn, dành riêng cho sự thích nghi của những người mắc hội chứng Down thông qua công việc của họ trong các trại động vật. Dự án được phát triển bởi các chuyên gia của cơ quan BBDO Moscow cho nhãn hiệu thức ăn cho chó Pedigree.

• GK PIK.

Công ty xây dựng PIK, hợp tác với cơ quan Leo Burnett Moscow, cũng tự hào có những ví dụ về quảng cáo thực sự sáng tạo. Một số quảng cáo được phát hành như một phần của chiến dịch "#Fall in Love" đã trở nên vô cùng phổ biến trên Web, được người xem thích và giành vị trí cao nhất trong các lễ hội quảng cáo.

• CYANOGEN.

Quảng cáo sáng tạo từ dịch vụ bán và cho thuê bất động sản này là một ví dụ của nghệ thuật thực sự, nơi tính thẩm mỹ của Tarantino, bài thơ của Brodsky và những cảnh bán dâm đan xen theo cách kỳ lạ nhất. Đoạn video này không chỉ được chiếu thành công trên truyền hình mà còn trở nên lan truyền trên Internet.

Ví dụ về Quảng cáo trên Radio Bất động sản Sáng tạo

• Sự khiêu khích.

Tiếp thị khêu gợi thường dựa trên hai yếu tố: việc tạo ra âm mưu và sự tiếp xúc sau đó của nó. Người xem phải rất quan tâm đến điều gì đó, nhưng không được phép hiểu nhanh điều gì đang xảy ra. Nhào lộn nhào lộn trong lĩnh vực này, khi một người thậm chí không hiểu rằng anh ta nhìn thấy một quảng cáo trước mặt: sau cùng, chỉ đơn giản là không có tên của sản phẩm cũng như tên của công ty.

Bạn có thể sử dụng nhiều phương pháp tiếp thị khiêu khích khác nhau. Ví dụ, truyền miệng khi mọi người nói với người thân, bạn bè và những người quen của họ về một sự kiện mà họ vô tình chứng kiến.

Không kém phần phổ biến là phương pháp khiêu khích đô thị, khi ý nghĩa của chiến dịch quảng cáo đang diễn ra chỉ được tiết lộ ở phần cuối của nó. Ví dụ, một công ty địa điểm Ở những nơi công cộng bảng quảng cáo có hình ảnh sáng sủa, nhưng thậm chí không gợi ý hình ảnh này đề cập đến điều gì.

Phương pháp này đã được sử dụng trong quá khứ nhà điều hành điện thoại di động MTS, có doanh thu sau khi đổi thương hiệu tăng 35,5%.

Một phương pháp tiếp thị khiêu khích khác được gọi là "chiến lược tai tiếng" và dựa trên các tình huống gây sốc. Một ví dụ ở đây là video quảng cáo cho phim "Telekinesis". Mọi người luôn sợ hãi trước một điều gì đó khó hiểu và siêu nhiên, và sau màn quảng cáo "khủng", nhiều người đã quyết định xem phim ra rạp.

Mặc dù tiếp thị khiêu khích là một kênh quảng bá khá hiệu quả, nhưng nó không thể thay thế một chiến dịch quảng cáo toàn diện. Đây chỉ là một trong những yếu tố của nó - nó hoạt động càng tốt, ý tưởng càng sáng tạo và người xem càng thích nó.

• Tiếp thị lan truyền.

Quảng cáo sáng tạo thực sự "câu" được người tiêu dùng biến anh ta thành "người mang vi rút". Một người chia sẻ thông tin nhận được với người thân, bạn bè và người quen, từ đó quảng cáo cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó.

Một ví dụ sinh động về tiếp thị lan truyền là các video do đại lý Smetana thực hiện cho M.Video và các chương trình khuyến mãi giảm giá từ công ty này.

• Marketing du kích.

Tiếp thị du kích liên quan đến việc tổ chức các chương trình khuyến mãi, về cơ bản khác với phương pháp truyền thống quảng cáo, nhưng làm việc với chúng kết hợp.

Jay Conrad Levinson, người phát minh ra loại hình tiếp thị này, tin rằng không cần phải chi số tiền lớn để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn chỉ cần sử dụng sự sáng tạo kết hợp với các kỹ thuật quảng cáo được chấp nhận chung.

Tiếp thị du kích có thể hoạt động thành công không chỉ trong ảo mà còn đời thực. Một ví dụ về quảng cáo sáng tạo dựa trên tiếp thị du kích là Alice in Wonderland. Khách Trung tâm mua sắm nhìn Alice nhìn xuống “hố thỏ” và nghĩ: “Điều gì sẽ xảy ra khi cô ấy rơi xuống đó? Nó sẽ cần thiết để đi đến rạp chiếu phim - điều đó thật thú vị!

• Công bố trước công chúng.

Với phương pháp này, bạn có thể tiếp cận một bộ phận khán giả khá lớn. Nhưng ở đây, bạn cần tiếp cận vấn đề với tất cả trách nhiệm: xem xét ưu và nhược điểm của kênh quảng bá này, tính toán cộng đồng nơi có khán giả mà bạn cần.

Các nhà tiếp thị đã cố gắng làm cho bức ảnh giống như được chụp bởi một người qua đường trên camera của điện thoại di động của anh ta. Người dùng không nên đoán rằng bức ảnh đã được dàn dựng: không có đường chân trời trên khung hình, mọi người đang đi bộ ở phía xa.

Người xem thích bản chất kinh doanh của nhân vật, người đã tìm ra cách tận dụng hoàn cảnh và kiếm sống của mình.

• Sáng tạo.

Để làm cho thương hiệu dễ nhận biết hơn, các chiến dịch quảng cáo cũng sử dụng các kỹ thuật truyền thống đã có từ lâu. Nhưng họ cố gắng tiếp cận từng phương pháp quảng cáo một cách sáng tạo: nếu họ tổ chức các cuộc thi thì đó là điều bất thường, nếu họ làm video thì thật buồn cười. Một ví dụ về quảng cáo sáng tạo như vậy là một video được quay bởi nhà bán lẻ quần áo trực tuyến Lamoda.ru:

• Sử dụng các công nghệ mới.

Nhờ vào công nghệ hiện đại các nhà tiếp thị có cơ hội đưa ra các dự án mới để quảng bá thương hiệu và thực hiện chúng bằng cách sử dụng các phương tiện khác nhau về cơ bản, thường rẻ hơn trước đây. Ví dụ, các dịch vụ như 3DBin cho phép bạn chụp ảnh động 3D trực tiếp từ điện thoại thông minh của mình.

• Ngày giảm giá.

Chắc hẳn mọi người đều biết Black Friday là ngày bán hàng ở Mỹ. Mỗi năm một lần sau Lễ Tạ ơn, mọi người có cơ hội mua các mặt hàng với mức giảm giá lớn, và các cửa hàng thực sự nổi như cồn. Vì vậy, vào thứ sáu cuối cùng của tháng 11 năm 2013 kiểm tra Trung bình mỗi người mua lên tới 413 đô la, và tổng cộng ngày hôm đó mọi người đã chi 61,1 tỷ đô la.

Mặc dù thực tế là hàng hóa được bán với giá chiết khấu, nhưng những sự kiện như vậy mang lại lợi nhuận rất lớn cho các cửa hàng.

Các cuộc mua bán tương tự bắt đầu được tổ chức trên Internet. Nhiều người cáo buộc các công ty thương mại rằng họ đã tăng giá mạnh trước khi công bố giảm giá, nhưng những tiết lộ như vậy hoàn toàn không ảnh hưởng đến số lượng người truy cập trang web - lưu lượng truy cập chỉ đơn giản là tăng và lợi nhuận tăng gấp nhiều lần.

Ví dụ, một trong những người bán một cửa hàng âm nhạc nói rằng trong đợt khuyến mại như vậy, lượng mua hàng trực tuyến tăng đột biến. Các nhà điều hành trung tâm cuộc gọi không có thời gian để trả lời cuộc gọi và số lượng yêu cầu của người dùng trong các công cụ tìm kiếm liên quan đến "Audiomania" vượt quá tất cả các giới hạn có thể tưởng tượng được.

Nhân tiện, ngay sau Thứ Sáu Đen ở Runet, một đợt giảm giá trực tuyến lớn khác có tên là Thứ Hai Điện Tử được tổ chức.

• Tiếp thị nội dung.

Người dùng chỉ đăng ký những trang web mà họ quan tâm. Và nội dung của tài nguyên đóng một vai trò rất lớn trong việc giành được sự quan tâm này. Các tài liệu được xuất bản trên trang web hoặc trên blog phải thú vị và hấp dẫn, trung thực và hữu ích - chỉ trong trường hợp này mới có thể duy trì lòng trung thành của độc giả.

Ví dụ về thái độ như vậy đối với kinh doanh, người ta có thể trích dẫn tạp chí trực tuyến trong nước của Ngân hàng Tinkoff.

• Tiếp thị sự kiện.

Để tăng doanh thu, nhiều công ty thường sử dụng yếu tố mùa vụ hoặc xả hàng vào những ngày nhất định. Một ví dụ đơn giản và dễ hiểu về tiếp thị sự kiện là bán đồ trang trí Giáng sinh cho năm mới hoặc hoa cho ngày 8/3. Nhưng sự sáng tạo của các chuyên gia không chỉ giới hạn ở điều này.

Ví dụ, nhà bán lẻ trực tuyến Lamoda, đã được đề cập ở trên, đã khởi động một chiến dịch quảng cáo mùa hè vào mùa xuân năm 2014. Nhân viên của công ty đã tạo một video nói với người tiêu dùng về những thứ có thể và nên mua vào mùa hè.

• Kết hợp giữa ngoại tuyến và trực tuyến.

Có rất nhiều ví dụ khi các cửa hàng ngoại tuyến phổ biến đạt được thành công trực tuyến với sự trợ giúp của quảng cáo sáng tạo. Rốt cuộc, điện tử sàn giao dịch không tệ hơn hàng thật, và bạn có thể mua hàng tại đó mà không cần rời khỏi nhà.

Nhân tiện, cách đây không lâu, trang web của TSUM Moscow đã được phát triển, cung cấp cho người tiêu dùng quần áo, giày dép và phụ kiện từ các nhà sản xuất nổi tiếng thế giới. Tài nguyên được khoảng 10 nghìn người truy cập mỗi ngày, nhưng nó có thể chịu được lưu lượng truy cập gấp ba lần.

Cách dễ nhất để tạo quảng cáo sáng tạo là tuân theo một hệ thống nhất định. Có lần, giáo sư marketing John Rossiter và nhà tư vấn truyền thông quảng cáo Larry Percy đã đề xuất một ma trận đặc biệt để tạo ra những vật liệu như vậy. Nó trông như thế này:

Sử dụng ma trận này không quá khó. Nó có hai tùy chọn:

1. Động lực- tích cực hoặc tiêu cực. Chúng ta đang nói về cảm xúc của sản phẩm.
2. Sự tham gia- cao hay thấp. Điều này đề cập đến mức độ tham gia của khách hàng vào việc nghiên cứu sản phẩm.

Bạn tính toán sản phẩm của mình rơi vào ô vuông nào, và tùy thuộc vào điều này, cũng như các dấu hiệu bên dưới bảng, bạn tạo ra quảng cáo sáng tạo. Ví dụ, nếu có một trái tim dưới hình vuông, thông điệp của bạn nên nhắm vào cảm xúc của người tiêu dùng, nếu bộ não là tâm trí của họ.

Hình dưới đây cho thấy các sản phẩm phổ biến nhất, được xếp hạng theo động cơ và mức độ tham gia của khách hàng.

Hãy phân tích công việc với ma trận trên ví dụ cụ thể quảng cáo sáng tạo của một chiếc xe hơi nổi tiếng.

Dựa trên ma trận Rossiter-Percy, mục này nằm ở ô vuông dưới cùng bên phải. Không có người như vậy sẽ không hài lòng với việc mua hàng xe hơi mới, vì vậy động lực cho sản phẩm này là tích cực. Đối với sự tham gia của người tiêu dùng, nó là cao: chiếc xe này khá đắt, và bạn nên chọn nó một cách khôn ngoan.

Dưới hình vuông phía dưới bên phải có một trái tim, điều này cho thấy rằng quảng cáo trước hết phải ảnh hưởng đến cảm xúc của một người. Cách dễ nhất để làm điều này là mô tả cảm xúc của sản phẩm trong ảnh. Hai tài xế xe ôm đánh nhau hiển nhiên không hề thờ ơ với chiếc xe của nhãn hiệu này.

Tìm thấy ý tưởng sáng tạo nó có thể khá khó khăn, đặc biệt nếu bạn đang mệt mỏi hoặc cảm hứng đã rời bỏ bạn. Trong trường hợp này, chúng tôi khuyên bạn nên chuyển sang một trong ba nguồn:

1. Sự kiện kinh doanh.
2. Nghệ thuật đương đại.
3. Chính trị.

Lấy ví dụ, hiển thị doanh nghiệp. Không quá khó để đưa ra quảng cáo sáng tạo dựa trên nó: chỉ cần phân tích các nguyên tắc của lĩnh vực hoạt động này là đủ. Sự khác biệt giữa hai nghệ sĩ giải trí là gì? Tại sao một người nổi tiếng, và tên của người thứ hai thậm chí còn được ghi nhớ một cách khó khăn? Có thể chiếu "mánh khóe" của ngôi sao lên quảng cáo của bạn không?

Nghệ thuật, đặc biệt là nghệ thuật đương đại, cũng có thể là nguồn cảm hứng. Hiểu cách tiếp cận của các tác giả đối với tác phẩm của họ, nêu bật khái niệm chính và cố gắng áp dụng nó trong tác phẩm của bạn.

Chính trị học là khoa học kiểm soát quần chúng. Trong lịch sử của một quốc gia dù là nhỏ nhất, chắc chắn sẽ có những trường hợp đẩy bạn đến một ý tưởng phi thường khác.

Có rất nhiều ví dụ về quảng cáo sáng tạo. Nhưng khác xa với tất cả các âm mưu quảng cáo hoặc ý tưởng cho các sự kiện đến với các nhà tiếp thị “từ không gian”. Để tạo ra một cái gì đó mới và thực sự thú vị, bạn thường cần phải làm việc chăm chỉ. Và chỉ trong trường hợp này, một hệ thống được thiết kế đặc biệt để tạo ra các ý tưởng đã ra đời để giải cứu.

Và cuối cùng, 5 quy tắc của quảng cáo sáng tạo

1. Tuân theo các quy tắc nhất định.

Thông thường, khi tạo loại quảng cáo này, các đoạn hình ảnh được phát triển cho các phương tiện khác sẽ được sử dụng. Giả sử một số nhà tiếp thị chỉ lấy một khung hình từ video và đặt nó trên một bảng quảng cáo bên đường. Rất khó để gọi nó là một ví dụ về quảng cáo sáng tạo.

Một bức ảnh không thể truyền tải ý nghĩa của toàn bộ chuỗi video. Việc quảng cáo như vậy không chỉ làm mất đi tính sáng tạo mà thường trở nên vô nghĩa đối với người tiêu dùng. Do đó, chúng tôi xin nhắc lại: khi tạo một công cụ giao tiếp cụ thể, bạn cần tuân theo các quy tắc được phát triển cho nó.

1. Tập trung vào đối tượng mục tiêu.

Trước hết, quảng cáo phải được yêu thích bởi những người mà nó được thiết kế. Nó cũng cần được đặt ở những nơi mà nó sẽ mang lại lợi ích lớn nhất. Thậm chí tốt hơn, nếu bạn có thể giết hai con chim bằng một viên đá.

Ví dụ: bạn đã tạo một quảng cáo sáng tạo cho người đi bộ. Nhưng tại sao không đặt bảng quảng cáo gần bến xe? Có một lợi ích gấp đôi. Quảng cáo sẽ được nhìn thấy không chỉ bởi những người đang chờ phương tiện giao thông, mà còn bởi những người điều khiển xe ô tô đi qua.

Nếu thông tin chỉ dành cho người lái xe, thì các quy tắc hơi khác sẽ được áp dụng. Trước hết, hãy đặt biển quảng cáo ở nơi dễ nhìn nhất. Đừng làm cho thiết kế quá phức tạp. Cố gắng đừng làm quá với sự sáng tạo. Hãy nhớ rằng: người lái xe không phải là người đi bộ, và anh ta chỉ có vài giây để nhận biết thông tin.

1. Chọn môi trường phù hợp.

Quảng cáo được thực hiện bằng màu vàng cam ấm áp sẽ không đẹp lắm vào mùa thu khi lá rụng. Áp phích màu trắng đã hết chỗ trong mùa đông. Việc treo biển quảng cáo màu đỏ trên tường là vô nghĩa nhà gạch. Thật không may, có khá nhiều ví dụ như vậy về vị trí quảng cáo sáng tạo không thành công.

1. Đừng đi đến cực đoan.

Khi phát triển một dự án, hãy luôn giữ trong giới hạn nhất định. Đừng nghĩ rằng càng sáng tạo càng tốt. Điều này là không đúng sự thật cả. Đôi khi ý tưởng đơn giản có thể mang lại nhiều lợi ích hơn ý tưởng phi thường nhất.

Ngày nay, quảng cáo được tìm thấy ở mọi ngả, và ngày càng khó để giành được sự chú ý của khán giả. Đó là lý do tại sao không phải một số khái niệm phức tạp và khó hiểu có thể hoạt động, mà là các yếu tố ngôn từ bình thường: hình ảnh đồ sộ, màu sắc tươi sáng, thậm chí cả lỗi chính tả được chế tạo đặc biệt.

1. Đừng quên về sự cân bằng.

Anh ấy phải có mặt mọi lúc và mọi việc. Các thành phần hình ảnh và lời nói của quảng cáo ngoài trời sáng tạo phải cân bằng hoàn hảo. Kích thước và tỷ lệ của khẩu hiệu phải phù hợp với tất cả các yếu tố khác của thông điệp quảng cáo.

Đồng thời, khẩu hiệu phải dễ thấy để người tiêu dùng có thể dễ dàng đọc và ghi nhớ thông điệp truyền thông gửi đến họ. Ở đây phụ thuộc rất nhiều vào phương tiện quảng cáo. Ví dụ, nếu nó là chiều dọc, kích thước của khẩu hiệu nên bằng khoảng 1/18 chiều cao của hình ảnh. Nếu phương tiện nằm ngang, 1/6 là đủ.

Nhưng sự chú ý của người tiêu dùng không nên chỉ tập trung vào khẩu hiệu. Nó là cần thiết để làm cho nó để một người có thể dễ dàng đọc Thông tin quan trọng- tên của chính thương hiệu và chi tiết liên hệ. Điểm thậm chí trong hầu hết là gì cụm từ đẹp nếu nó không được liên kết với tên của công ty?

Mặt khác, việc quảng cáo quá tải với thông tin liên hệ cũng không đáng có. Đơn giản là người tiêu dùng không có thời gian để đọc hoặc sẽ không thể nhớ quá nhiều dữ liệu: điện thoại, fax, địa chỉ trang web, bản đồ vị trí, v.v. Nếu bạn nhìn vào bất kỳ ví dụ nào về quảng cáo sáng tạo, bạn sẽ thấy rằng chỉ có những yếu tố cần thiết. được liệt kê ở đó.

Các nhà khoa học đã xác định rằng trước đó một người dành 11 giây để làm quen với thông tin trực quan, thì bây giờ chỉ mất 3 giây. để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Để làm được điều này, bạn không chỉ cần phải sáng sủa và độc đáo mà còn phải nổi bật trên bối cảnh vô số các chiến dịch quảng cáo.

tiền dưới kính

Quảng cáo gốc của Canada cho 3M, công ty sản xuất kính chống đạn Scotchshield. Các nhà tiếp thị đề nghị thiết kế một chiếc két sắt bằng thủy tinh và lấp đầy nó bằng tiền thật. Nó được lắp đặt ngay trên đường phố, và mọi người có thể thử sản phẩm được quảng cáo cho sức mạnh. Các nhà tiếp thị đưa ra búa, xẻng, bit cho việc này - mọi thứ mà bạn có thể cố gắng phá vỡ nó.

Một cảnh sát liên tục túc trực gần két sắt, vì điều ít có thể xảy ra.
Những người tham gia tích cực đã gian lận và làm vỡ các phụ kiện kim loại của khung két sắt, nhưng kính không vỡ.

Pin vĩnh cửu

Công ty nổi tiếng Kodak, sản xuất, ngoài thiết bị chụp ảnh và phim, còn pin, đã tạo ra một biểu ngữ hài hước cho quảng cáo của họ với dòng chữ không kém phần vui vẻ: “Khi bạn quyết định rằng họ đã“ chết ”…”.

Giao hàng tận nhà

Chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh Papa John của Mỹ, có văn phòng ở hầu hết các thành phố lớn trên thế giới, đã chọn các lỗ nhỏ để quảng cáo thương hiệu của mình. Những mẩu quảng cáo nhỏ với hình ảnh của một người đàn ông giao bánh pizza được dán vào chúng. Nhìn qua lỗ nhòm, có vẻ như một người đàn ông với hộp bánh pizza trên tay đang thực sự đứng trước ngưỡng cửa.

Đèn pin rất sáng

Công ty đèn pin LED của Mỹ Maglite đã thực hiện một quảng cáo bằng ảnh gốc bằng cách sử dụng một bảo tàng nghệ thuật. Quảng cáo nói rằng đây là những chiếc đèn pin mạnh nhất trên thế giới.

Chống mùi hôi

Để quảng cáo chất khử mùi Rexona ở Ấn Độ (Mumbai), các nhà quảng cáo trên cửa kéo trung tâm mua sắm đã dán một bức ảnh của một nhóm người đang phát triển đầy đủ. Khi một người đến gần họ, có vẻ như đám đông đang chia tay trước mặt anh ta. Và bên ngoài cửa, một tấm biển đang đợi họ với dòng chữ: "Mọi người hãy tránh đường nếu bạn có mùi hôi."

thời gian cho cà phê

Để quảng cáo cà phê American Folgers ở New York, các nhà tiếp thị đã sử dụng miệng cống từ đó hơi thoát ra luôn. Họ dán ảnh tách cà phê lên nắp cống và viết xung quanh: “Thành phố không bao giờ ngủ, hãy thức dậy!”.

Quần bó vô hình

Để quảng cáo quần tất Sauber trong suốt và vô hình, công ty quảng cáo đã phát triển một loạt các hình ảnh vui nhộn. Họ nói rằng chiếc quần tất này rất chắc chắn đến nỗi kẻ trộm không cần phải khoét lỗ trên chúng nữa.

Đồng hồ chất lượng Đức

Trong công ty IWC của Đức, để thông báo về việc phát hành một mẫu đồng hồ mới của IWC's Big Pilot's Watch, họ đã đưa ra động thái ban đầu của riêng mình. Trong cabin của những chiếc xe buýt trung chuyển ở Berlin, họ đặt những tay vịn linh hoạt có hình dạng giống chiếc đồng hồ.

Nghe nhạc thoải mái

Công ty điện tử âm nhạc Bose đã tạo ra một quảng cáo tai nghe vui nhộn ở thác Niagara. Theo quảng cáo, tai nghe được trang bị chức năng khử tiếng ồn.

Nói KHÔNG với nôn nao!

đèn pha sáng

Các nhà tiếp thị tại công ty đèn pha ô tô M-Tech Plasma HID Lights đã vẽ hai dấu chân bị cháy trên tường của một bãi đậu xe. Những người lái xe quan tâm đến gần đã đánh dấu dòng chữ: "Đèn M-Tech Plasma HID sáng hơn 300% so với đèn pha thông thường."

Mũ bảo hiểm không thể xuyên thủng

Thực đơn mới tại McDonalds

Ban đầu điên rồ đã sử dụng một bảng quảng cáo để quảng cáo một chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh McDonalds. Áp phích mô tả một đồng hồ mặt trời cho biết món ăn nào là tốt nhất để ăn vào thời điểm nào. Sự độc đáo nằm ở chỗ, cái bóng từ bảng hiệu McDonalds thực sự hiển thị thời gian trong ngày.

Quần jean thời trang

Đối với thương hiệu quần jean Lee Jeans nổi tiếng của Mỹ, hàng chục chiếc quần đã được đặt khắp thành phố: trên các cột dọc đường, trên dây buộc căng trên đầu người qua đường. Quảng cáo này chắc chắn đã thu hút sự chú ý.

Thể thao - là cuộc sống

tiếng Đức liên đoàn thể thao olympic, để thúc đẩy một lối sống lành mạnh và năng động, đã tạo ra một cách giải thích độc đáo về tác phẩm điêu khắc nổi tiếng của Michelangelo "David". Nó đi kèm với khẩu hiệu: "Nếu bạn không di chuyển, bạn sẽ béo lên."

tóc mượt

Thương hiệu mỹ phẩm quốc tế Timotei đã tạo ra một quảng cáo hài hước cho dầu gội đầu của mình. Đối với cô ấy, họ đã sử dụng một bức ảnh của một con sư tử và photoshop. Chiến dịch quảng cáo hóa ra rẻ tiền nhưng lại thu hút sự chú ý đến không ngờ.

Đọc sách là hợp thời trang

Bảo hiểm ô tô của bạn

siêu mềm

Để quảng cáo bột giặt Ariel ở Mỹ, họ đã thiết kế một bảng quảng cáo khác thường mô phỏng một chiếc khăn mềm. Khẩu hiệu quảng cáo rất đơn giản: "Siêu mềm".

bước nhảy lớn

Công ty xe hơi thông minh đã biến một chiếc cầu kéo trở thành một không gian quảng cáo. Khi cây cầu được đưa xuống, nó chỉ là một tấm bảng quảng cáo. Nhưng khi các bộ phận của cây cầu mở ra, có vẻ như chiếc xe đang nhảy.

Cách tốt nhất để tăng doanh số bán hàng là quảng cáo sáng tạo. Quảng cáo khác thường, tươi sáng, đáng nhớ, thú vị làm tăng sự quan tâm của người mua tiềm năng đối với một sản phẩm, cho dù đó là sản phẩm hay dịch vụ, khuyến khích một người mua sản phẩm đó và do đó tăng lợi nhuận của một công ty hoặc doanh nhân. Sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ biết được quảng cáo ngoài trời sáng tạo khác với quảng cáo không sáng tạo như thế nào và làm thế nào để quảng cáo hiệu quả nhất.

Hình ảnh, tức là trực quan, quảng cáo có thể sử dụng hình ảnh minh họa hoặc hình ảnh quảng cáo sáng tạo, tức là thứ tạo thành hình ảnh trong tâm trí người xem quảng cáo. Một hình ảnh, không giống như một hình minh họa đơn giản, thu hút trí tưởng tượng của người xem, ảnh hưởng đến tiềm thức của họ, được ghi nhớ dễ dàng và lâu dài và mang thông điệp tích cực, và không chỉ thu hút sự chú ý đến hàng hóa hoặc dịch vụ được quảng cáo.

Cách tiếp cận đầu tiên khá đơn giản nhưng không hiệu quả trong khi quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả tuyệt vời. quảng cáo tốt nhất. Nhưng việc tạo ra nó không hề đơn giản, bởi hình ảnh là phương tiện thuyết phục tình cảm, còn việc khơi gợi cảm xúc thì khó hơn nhiều so với việc chỉ thể hiện một bức tranh.

Cách tạo hình ảnh sáng tạo

Tất nhiên, bạn cần phải có một trí tưởng tượng tốt, có một "khả năng sáng tạo" và không thể nghĩ được. Nhưng điều này là chưa đủ - bạn cần biết các công cụ tạo hình ảnh và có thể sử dụng chúng. Trong văn học, có một thứ như là những thứ như tropes (đây là những phương tiện biểu đạt đặc biệt trong ngôn ngữ): cường điệu, ngụ ngôn, ẩn dụ và những thứ khác. Vì vậy, nếu bạn muốn tạo ra các quảng cáo, bạn sẽ phải nhớ các bài học ở trường!

Vì hình ảnh, không giống như hình minh họa, không nói lên quá nhiều về bản thân đối tượng, nhưng về phẩm chất của nó, nên cần tập trung vào các lợi thế cạnh tranh của sản phẩm được quảng bá. Sau khi chọn một số lợi thế chính của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo, bạn nên tập trung vào chúng bằng cách sử dụng các đường dẫn.

Ngoài ra, mỗi kỹ thuật chỉ nên được sử dụng trên một tính năng của đối tượng - không được phun.

Quảng cáo sáng tạo: ví dụ

Hãy đưa ra một vài ví dụ để hiểu cách hoạt động của nó.

Phóng đại

Một ví dụ là chiến dịch quảng cáo cho máy ảnh Nikon S60 với tính năng nhận diện khuôn mặt. Chính đặc tính này của sản phẩm được quảng bá đã được lựa chọn bởi công ty sản xuất, công ty đã quyết định áp dụng cường điệu hoặc phóng đại cho chúng.

Trong những hình ảnh được tạo ra như một phần của chiến dịch này, máy ảnh dường như nhận ra khuôn mặt của những bóng ma trong một căn phòng khách sạn và những kẻ man rợ ẩn náu trong những bụi cây rậm rạp của rừng già.

Tất nhiên, camera chưa chắc đã có thể nhận diện được khuôn mặt của những hồn ma, như trong quảng cáo. Tuy nhiên, các quảng cáo của Nikon đã cố gắng tạo ra một hình ảnh quảng cáo tươi sáng, thú vị và đáng nhớ. Nếu không phải là một hình ảnh được sử dụng, mà là một hình ảnh minh họa, tức là bức ảnh chỉ đơn giản là hiển thị một chiếc máy ảnh, thì sẽ không rõ chức năng nhận dạng khuôn mặt mà Nikon rất tự hào là tốt đến mức nào.

Bạn sẽ không làm ai thích thú với hình ảnh của máy quay, ngoài ra, người xem khó có thể nhớ được một đoạn quảng cáo như vậy, trong khi một bức ảnh có ma thì người ta nhớ rất lâu.

Nói cách khác

Litotes- một kỹ thuật đảo ngược được sử dụng để đánh giá thấp cũng cho phép bạn làm nổi bật những ưu điểm nhất định của sản phẩm. Ví dụ, kỹ thuật này có thể giúp biến bất kỳ yếu tố không mong muốn nào có liên quan đến việc trình bày của người mua tiềm năng với sản phẩm được quảng bá thành phẩm giá của sản phẩm. Ví dụ, Siemens tuyên bố rằng máy hút bụi mới của họ có thể yên tĩnh đến mức không làm phiền bất kỳ ai trong khi xem opera. Nó có khả thi không? Khắc nghiệt.

Ngoài ra, kỹ thuật tương tự có thể được sử dụng để chứng minh khối lượng sản phẩm cực thấp cần thiết để đạt được mục tiêu. Một ví dụ về điều này là quảng cáo của Fairy: nhà sản xuất tuyên bố rằng một giọt sản phẩm này là đủ để rửa cả núi bát đĩa, và cũng lưu ý rằng Fairy làm tốt hơn nhiều. chất tẩy rửa một nhà sản xuất "không tên tuổi" khác. Nhân tiện, đây là một kỹ thuật phổ biến khác.

So sánh

So sánh là sự so sánh của một chủ đề được đề cao với một chủ đề khác(trừu tượng - “sản phẩm“ B ”) dựa trên thuộc tính chung, là thuộc tính chính của các đối tượng, để thuyết phục người xem rằng sản phẩm được quảng bá tốt hơn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Và vì sản phẩm cạnh tranh là trừu tượng, nên người ta có ấn tượng rằng nó tốt hơn bất kỳ sản phẩm tương tự nào.

Một ví dụ là quảng cáo cho pin Duracell, trong đó một con thỏ sang trọng màu hồng có thể hoạt động vô thời hạn. Ít nhất là lâu hơn so với bất kỳ loại pin nào khác: "Duracell - không có gì tồn tại lâu như vậy", khẩu hiệu nói.

Nhân tiện, hình ảnh này là một trong những thành công nhất trong lịch sử ngành quảng cáo - bằng hình thức này hay hình thức khác, nó đã được sử dụng thành công trong hơn một thập kỷ, rõ ràng và theo một cách vui tươi thể hiện tính chất chính - độ bền.

Như bạn có thể thấy, các ý tưởng quảng cáo sáng tạo không hề xuất hiện: đó là kết quả của sử dụng đúng các công cụ đặc biệt và trình bày có thẩm quyền về các thuộc tính chính của sản phẩm được quảng bá. Nếu không hiểu các tính năng cạnh tranh của sản phẩm và kiến ​​thức tốt về các công cụ, việc tạo ra một quảng cáo thực sự sáng tạo sẽ không hiệu quả.

Sáng tạo luôn gắn liền với sáng tạo. Sáng tạo là khả năng sáng tạo, năng lực sáng tạo của cá nhân, được đặc trưng bởi khả năng sáng tạo, nảy sinh những ý tưởng và cách tiếp cận mới, nguyên bản, khác cơ bản với truyền thống. sáng tạo, suy nghĩ sáng tạo- về nhiều mặt là một khả năng bẩm sinh có thể được phát triển suốt đời trong quá trình lao động sáng tạo. Người ta tin rằng khả năng sáng tạo phát sinh ở Homo sapiens hoặc là kết quả của một đột biến gen cách đây khoảng 50 nghìn năm hoặc dần dần, trong một thời gian dài, do kết quả của những thay đổi về văn hóa và nhân khẩu học ở loài người. Khả năng sáng tạo ở một mức độ nhất định cũng là đặc điểm của nhiều loài động vật “cao cấp”.

Sự sáng tạo giúp giải quyết những vấn đề tồn tại, đôi khi rất những vấn đề khó khăn, thúc đẩy một người tìm ra những cách phát triển khác thường nhất, làm cho cuộc sống trở nên vô cùng đa dạng, cho phép bạn hiện thực hóa kế hoạch sáng tạo của mình và giúp bạn tìm cách tự hiện thực hóa bản thân.

Người ta tin rằng những người sáng tạo được đặc trưng bởi cái gọi là tư duy phân kỳ, theo đó, những người sáng tạo, khi giải quyết một vấn đề, không tập trung hết sức để tìm ra cái duy nhất. quyết định đúng, và bắt đầu tìm kiếm các giải pháp theo tất cả các hướng có thể để xem xét nhiều lựa chọn nhất có thể. Những cá nhân như vậy có xu hướng hình thành sự kết hợp mới của các yếu tố mà hầu hết mọi người chỉ biết và sử dụng theo một cách nhất định, cũng như hình thành các liên kết giữa hai yếu tố thoạt nhìn không có điểm chung nào.

Khả năng sáng tạo được đặc trưng bởi những phẩm chất của một người như sự khéo léo, không tầm thường, thông minh, độc đáo, can đảm (và đôi khi cả sự bốc đồng), khả năng tìm ra cách thoát khỏi một tình huống dường như vô vọng, tăng độ nhạy cảm với các vấn đề, chính những hành động để xác định những vấn đề này, để tìm kiếm giải pháp. Họ cũng làm nổi bật khả năng nhìn thấy vấn đề mà người khác không nhìn thấy nó; khả năng áp dụng các kỹ năng có được trong việc giải quyết một vấn đề này để giải quyết một vấn đề khác; dung lượng bộ nhớ để vấn đề thông tin cần thiết vào đúng thời điểm; khả năng lựa chọn một trong những phương án thay thế để giải quyết một vấn đề trước khi nó được kiểm tra; khả năng kết hợp thông tin mới nhận thức được vào hệ thống kiến ​​thức hiện có; dễ nảy sinh ý tưởng; trí tưởng tượng sáng tạo, thiên hướng phân tích và tổng hợp, khả năng trực giác cảm nhận hướng suy nghĩ đúng đắn, v.v.

Một người sáng tạo thường có trình độ trí tuệ cao trong Cuộc sống hàng ngày. Mặc dù anh ấy có thể giải quyết các vấn đề nảy sinh một cách hợp lý, tuy nhiên, anh ấy thường thích hành động dựa trên trực giác và đánh giá cao sự phi lý của bản thân. Tuy nhiên, một người có trình độ dân trí cao và không có trình độ sáng tạo cao. Mức độ sáng tạo cao ở trẻ không đảm bảo cho thành quả sáng tạo của trẻ trong tương lai, chỉ làm tăng khả năng xuất hiện của chúng trong những điều kiện nhất định. Quá nhiều trí thông minh cản trở sự sáng tạo.

Các kỹ thuật khác nhau được sử dụng để phát triển khả năng sáng tạo. Dạy hành vi sáng tạo và thể hiện bản thân, mô hình hóa các hành động sáng tạo thể hiện sự gia tăng đáng kể trong khả năng sáng tạo, góp phần vào sự xuất hiện và củng cố của bản tính thích độc lập, cởi mở với những trải nghiệm mới, nhạy cảm với các vấn đề, nhu cầu sáng tạo cao, v.v. Trốn tránh rủi ro, phấn đấu thành công bằng mọi giá, những khuôn mẫu cứng nhắc trong suy nghĩ và hành vi, tôn thờ nhà cầm quyền,… cản trở sự phát triển của khả năng sáng tạo.

Các phương pháp sáng tạo bao gồm động não (khi nhóm thảo luận vấn đề một cách tự do), phương pháp phân tích (các thuộc tính của não được sử dụng để thiết lập các kết nối liên kết bằng cách tương tự trực tiếp, tượng trưng, ​​tuyệt vời và cá nhân), phương pháp đối tượng trọng tâm (lựa chọn bất kỳ đối tượng nào có đính kèm thêm các tính năng của chúng với đối tượng muốn cải thiện).

Điều thú vị là khi khả năng sáng tạo của các nhân viên trong tổ chức tăng lên thì khả năng sáng tạo của toàn bộ tổ chức cũng tăng lên đáng kể.

Nhiều bài kiểm tra khác nhau được sử dụng để đánh giá khả năng sáng tạo. Ví dụ, nổi tiếng nhất kiểm tra tâm lý Pola Torrens đánh giá khả năng sáng tạo bằng lời nói, trí tưởng tượng sáng tạo, khả năng sáng tạo của cá nhân như tốc độ, tính linh hoạt, tính độc đáo, v.v.

Sự sáng tạo được thể hiện trong cuộc sống hàng ngày và trong các lĩnh vực kinh tế, xã hội và các lĩnh vực khác của đời sống con người. Những người sáng tạo đạt được thành công lớn trong quản lý bằng cách đưa ra những cách tiếp cận mới để quản lý. Những người sáng tạo nhận ra bản thân trong các lĩnh vực sáng tạo như hội họa, điện ảnh, văn học và tất nhiên, quảng cáo.

Ở những nơi mà mọi thứ dường như đã được nói trước, những cá tính sáng tạo tìm thấy điều gì đó mới mẻ, tiến xa hơn những người đi trước của họ.

Quảng cáo sáng tạo

Thế giới tiêu dùng đang bị bão hòa với cùng một loại hàng hóa, dịch vụ, các chiêu thức quảng cáo tiêu chuẩn. Một cách tiếp cận sáng tạo cho phép sản phẩm nổi bật so với nền của những sản phẩm khác, giúp bán sản phẩm này cho người tiêu dùng. Trong quảng cáo, tính sáng tạo liên quan trực tiếp đến hiệu quả tiếp thị cuối cùng, lợi nhuận kinh doanh. Do đó, sự sáng tạo là rất cần thiết trong quảng cáo - một phần của hỗn hợp tiếp thị.

Các nhà quảng cáo mới vào nghề thường rất hay bị phân biệt bởi "sự sáng tạo giả". Họ đưa ra những chiêu thức rất độc đáo, bắt mắt, thậm chí là gây sốc. Mọi người nhớ về quảng cáo như vậy, nói về nó, thậm chí thảo luận về nó. Nhưng đồng thời, họ không nhớ chính xác những gì trong quảng cáo này đã được cung cấp cho người mua. Quảng cáo như vậy không mang lại kết quả tài chính. Bản thân quảng cáo "giả sáng tạo" tồn tại và không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Thông thường, các nhà quảng cáo chỉ đơn giản thể hiện "sự sáng tạo" của riêng họ theo cách này với chi phí của những người khác (với chi phí của nhà quảng cáo).

Do đó, luôn ngưỡng mộ sự độc đáo của quảng cáo này hoặc quảng cáo kia, sự dũng cảm của người tạo ra nó, cần phải đánh giá mối liên hệ của nó với sản phẩm, đánh giá tác động của nó đến doanh số bán hàng của sản phẩm này.

Cần lưu ý những điều sau: nếu các công ty lớn với ngân sách lớn có thể "tiếp cận" người tiêu dùng với sự trợ giúp của một số lượng lớn các quảng cáo lặp đi lặp lại nhàm chán, thì đối với các công ty vừa và nhỏ, cách tiếp cận này là không thể. Đối với những người có ngân sách eo hẹp, sự sáng tạo thường là cách duy nhất để vượt qua quyết định mua của khán giả. Không phải ngẫu nhiên mà nhiều công ty nhỏ đã trở nên lớn mạnh sau khi sử dụng một giải pháp quảng cáo rất sáng tạo nào đó. Quảng cáo thực sự sáng tạo không bao giờ hoàn toàn miễn phí, nhưng nó sẽ luôn rẻ hơn quảng cáo tiêu chuẩn.

Quảng cáo sáng tạo không dành cho tất cả mọi người. Một số sản phẩm có đối tượng chỉ cần thông tin đơn giản và dễ hiểu. Mọi người sẽ chỉ né tránh sự sáng tạo, không hiểu tại sao lại cần một “cơn bão trong tách trà” như vậy. Thông thường, các phương pháp tiếp cận sáng tạo là cần thiết trong quảng cáo theo cảm xúc chứ không phải trong quảng cáo theo lý trí. Ngoài ra, các phương pháp tiếp cận sáng tạo thường được sử dụng ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, khi trước hết cần thu hút sự chú ý đến sản phẩm.

Như đã đề cập, sự sáng tạo còn được thể hiện trong việc phát triển ý tưởng của một chiến dịch quảng cáo và các yếu tố riêng lẻ của nó. Thông thường, các vấn đề về sáng tạo nảy sinh trong công việc của copywriter và nhà thiết kế quảng cáo. Thông tin thêm về điều này trên các trang sau:

□

□

Thông tin thêm về chủ đề này có thể được tìm thấy trong cuốn sách